Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Btl-реклама как способ коммуникации с потребителем
- 36 страниц
- 2023 год
- 3 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель данной работы – разработать рекомендации по улучшению Btl-рекламы как способа коммуникации с потребителем.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Изучить роль btl мероприятий в рекламной деятельности.
2. Рассмотреть способы взаимодействия с потребителем в Btl-рекламе.
3. Провести исследования Btl-рекламы (на примере ООО Рекламное Агентство «Голливуд») .
4. Разработать рекомендации по совершенствованию BTL-коммуникаций.
Объект исследования - ООО Рекламное Агентство «Голливуд».
Предмет исследования - Btl-реклама как способ коммуникации с потребителем.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение 3
1. Btl-реклама : теоретический аспект 5
1.1. Роль btl мероприятий в рекламной деятельности. 5
1.2. Способы взаимодействия с потребителем в Btl-рекламе 11
1.3. Цена эффективности 14
2. Исследования Btl-рекламы (на примере ООО Рекламное Агентство «Голливуд») 21
2.1. Характеристика организации ООО Рекламное Агентство «Голливуд» 21
2.2. Анализ btl-инструментов организации 26
3. Пути совершенствования BTL-коммуникаций ООО Рекламное Агентство «Голливуд» 28
3.1. Выявленные проблемы BTL-коммуникаций 28
3.2. Рекомендации по совершенствованию BTL-коммуникаций 29
Заключение 35
Список использованных источников и литературы 36
Актуальность темы исследования. В последние годы в России наблюдается динамичное развитие рынка BTL-услуг. Поэтому в современном комплексе маркетинговых коммуникаций кампаний, функционирующих в условиях роста конкуренции, глубокой дифференциации товаров и способов их продвижения, важную роль играют новые виды BTL-технологий и нестандартные форматы маркетинговых коммуникаций. Очевидно, что сейчас традиционные методы продвижения товаров не приносят ожидаемых результатов, добиться внимания потребителей становится трудно. Уже недостаточно транслировать свое рекламное сообщение, нужно вознаграждать аудиторию за то, что она воспринимает его, предоставлять ценность. Рекламы становится больше, методы меняются и совершенствуется. Именно BTL-инструменты привносят в рекламные кампании нестандартные форматы, эффективные коммуникации с потребителем. Неудивительно, что сегодня выбор падает на BTL- технологии. Данный динамичный и зачастую креативный способ донесения рекламного сообщения до потребителя оценили даже гиганты рынка. Так, например, в своем недавнем заявлении компания Procter&Gamble; объявила, что планирует увеличить бюджет, направляемый на BTL-коммуникации за счет уменьшения ATL-продвижения. Большое значение имеет то, что инструменты BTL особенно эффективны в сочетании с ATL и активно применяются при продвижении на рынок товаров, прямая реклама которых подпадает под законодательные ограничения.
С течением времени меняется не только соотношение между ATL и BTL, меняется ситуация внутри самого BTL: одни формы устаревают, другие обретают все большую популярность. Такая ситуация связана с ростом требований и избирательности самого потребителя. Сегодняшний тренд BTL активности — быть персонализированными, направленными на обучение и развлечение потребителя.
1. Ананьева, Т. Организация и проведение специальных мероприятий в рамках выставок / Т. Ананьева// Маркетинговые коммуникации № 2, 2011. - 316 с.
2. Афанасьев, М. Маркетинг:стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2010. - 364 с.
3. Барнс, Р. III. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.). М.: ИД Гребенникова, 2012. - 167 с.
4. Бердников, И. П. PR коммуникации: практическое пособие / И. П. Бердников. - М.: Изд. дом Гребенниковых, 2020. - 185с.
5. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: пособие для вузов / Т.А. Беркутова. - М.: Феникс, 2011. - 254 с.
6. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 543 с.
7. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. - Спб, Питер, 2001. - 864 с.
8. Глинтерик, Э. Реклама в России XVIII - XX века. - М.: Аврора, 2011. - 212 с.
9. Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. Продвижение товара как эффективный способ повышения прибыли // Маркетинг №6, 2020. - 307 с.
10. Гуревич, П.С. Психология рекламы. Историко-аналитическое и философское содержание. - М.: Феникс, 2022. - 459 с.
11. Гусаров, Ю.В. Менеджмент рекламы. - М.: Экономика, 2011. - 270 с.
12. Данилов, А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. М.: ДАН, 2012. - 252с.
13. Демидова, Е.А. Анализ текущего состояния отрасли и потенциала компании. // Маркетинг и маркетинговые исследования, №6, 2004.
14. Дж.Бернетт, С. Мориарти "Маркетинговые коммуникации интегрированный подход", СПб, 2020. - 183 с.
15. Зварич, Э. История и перспективы BTL-коммуникаций // Альманах BTL-маркет, 2021. - С. 72-84.
16. Климин, А. И. Современные тенденции стимулирования потребителей в местах продаж // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. - 2021. - № 6 (209). [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.m/artide/n/sovremennye-tendentsii-stimulirovaniya-potrebiteley- v-mestah-prodazh (дата обращения: 13.03.2023)
17. Маркетинг в России - 2016. Справочник Гильдии Маркетологов / Под общей редакцией И. С. Березина. - М., 2016. - 296 с.
18. Кетова Н.П., Анипченко А.А., Поповская М.А., Семенова Н.С. Развитие маркетинга взаимодействия: концептуальные основы выстраивания, эволюция, реализация в практической деятельности компаний / Монография / Южный федеральный университет. Ростов-на-Дону, 2016.
19. Корокошко Ю. В. Игровой маркетинг или новая форма интерактивных маркетинговых коммуникаций. Актуальные проблемы социальной коммуникации: материалы I Межд. науч.-практ. конф. НГТУ им. Р. Е. Алексеева / Ю. В. Корокошко. - Нижний Новгород, 2016. - 38 с.
20. Мамедова Е.А. Основные тенденции российской BTL-индустрии [Электронный ресурс]. URL: rabtl.ru (дата обращения: 13.03.2023)
21. Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг - 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www. ramu.ru/standarty-mdustrii/#anchor2 (дата обращения: 13.03.2023)
22. Российский рекламный ежегодник - 2016. / Под научной редакцией С. В. Веселова. - М., 2017. - 326 с. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.akarussia.ru/en/node/637 (дата обращения: 13.03.2023)
23. Сергиенко Е.С. Коммуникационное взаимодействие хозяйствующих субъектов в формате их взаимовыгодного сотрудничества // Экономика и управление: проблемы, решения. 2022. Т. 2. № 11. С. 12-17
24. Сергиенко Е.С. Исследование моделей коммуникационного взаимодействия рыночных субъектов в рамках современных форм их кооперации // Экономика и предпринимательство. 2022. № 11-1 (64-1). С. 1003-1005
25. Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. - М. : Дашков и К, 2021. - 128 с.
26. Щепилова, Г. Г. Введение в рекламоведение / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов, В. М. Краснюк. - М.: Элит -2017. - 304 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
