Планирование и реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде

Актуальность темы исследования. Продвижение товаров становится все более важным компонентом в новую цифровую эпоху, в основном благодаря цифровому маркетингу. Традиционная форма маркетинга отстает от цифрового маркетинга, который предлагает пользователям новые возможности, такие как персонализированные сообщения или ответы на поисковый запрос. Развиваются способы и инструменты, позволяющие размещать цифровую рекламу - поисковая оптимизация, маркетинг в поисковых системах, медийная реклама, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.
Чтобы получить представление о росте Интернета за последние пятнадцать лет, достаточно сказать, что, к 2020 году интернетом пользовались 3,5 миллиарда человек, в то время как в 2000 году это число составляло всего 400 миллионов, что представляет собой темп роста в 875%. Наряду с ростом использования Интернета наблюдался рост сопутствующих видов деятельности, таких как цифровой маркетинг. Основное различие между традиционным и цифровым маркетингом заключается в том, что цифровой маркетинг фокусируется на клиенте, предлагая ему персонализированное сообщение и ответ на его запрос.
Когда они находятся в Сети, помимо просмотра, пользователи могут видеть различный контент. В дополнение к этому контенту они также могут видеть рекламу в нескольких формах, таких как текстовая, графическая или видеообъявления. Этот вид рекламы называется медийной рекламой. Дополнительными рекламными возможностями в Интернете являются социальные сети, поскольку они позволяют установить связь с клиентами путем создания профиля компании в одной из социальных сетей, где присутствуют клиенты. В дополнение к вышеупомянутым формам маркетинга можно использовать маркетинг по электронной почте, который подразумевает отправку информации и предложений людям, которые согласились получать такого рода электронные письма.
Планирование и реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность медиапланирования сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Степень научной разработанности. Теоретические аспекты рассматриваемой проблемы применительно к планированию и реализации рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде рассматриваются авторами Абдилова, А. Т., Варданян, Г. А. , Гальченко, С. А. , Гельманова, З. С. , Гребнева, И. А. , Куликова О. М. , Трищенко, Д. А. и др. Создание и реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде является важнейшей и необходимой частью маркетинга. Цифровой ландшафт огромен и сложен, и важность медиапланирования никогда не была более очевидной.
Объект исследования – реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде.
Предмет исследования - процесс планирования и реализации рекламной кампании.
Цель данной работы – исследовать планирование и реализацию рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде на примере ООО «Пакритейл».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Изучить понятие и значение рекламной кампании в цифровой среде.
2 Рассмотреть особенности планирования и реализации рекламных кампаний в цифровой среде.
3 Провести сравнительный анализ конкурентов по эффективности использования рекламы в цифровой среде.
4 Проанализировать практику и проблемы рекламного продвижения в организации.
5 Разработать рекомендации по планированию и реализации рекламной кампании ООО «Пакритейл».
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники как федеральное законодательство, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Информационная база курсовой работы включает: нормативно-правовые акты, труды ведущих ученых, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы, посвященные исследуемым проблемам.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, двух основных глав, заключения, списка литературы.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
1.1. Понятие и значение рекламной кампании в цифровой среде
1.2. Особенности планирования и реализации рекламных кампаний в цифровой среде
ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «ПАКРИТЕЙЛ» В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ
2.1. Сравнительный анализ конкурентов по эффективности использования рекламы в цифровой среде
2.2. Практика и проблемы рекламного продвижения в организации
2.3. Разработка рекомендаций по планированию и реализации рекламной кампании ООО «Пакритейл»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Продвижение товаров становится все более важным компонентом в новую цифровую эпоху, в основном благодаря цифровому маркетингу. Традиционная форма маркетинга отстает от цифрового маркетинга, который предлагает пользователям новые возможности, такие как персонализированные сообщения или ответы на поисковый запрос. Развиваются способы и инструменты, позволяющие размещать цифровую рекламу - поисковая оптимизация, маркетинг в поисковых системах, медийная реклама, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.

1 Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г.)
2 Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ)
3 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
4 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6 Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
7 Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественностью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуальных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
8 Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
9 Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
10 Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
11 Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
12 Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
13 Дугар-Жабон Татьяна Зориктоевна, Симакина Марина Анатольевна Таргетинг и ретаргетинг как инструменты маркетинга // Научные труды Московского гуманитарного университета. 2019. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targeting-i-retargeting-kak-instrumenty-marketinga (дата обращения: 21.10.2022).
14 Куликова О. М. Таргетированная реклама как инструмент построения коммуникаций с целевой аудиторией // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №3-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-instrument-postroeniya-kommunikatsiy-s-tselevoy-auditoriey (дата обращения: 21.10.2022).
15 Назаров Антон Дмитриевич Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-klyuchevoy-instrument-marketologa (дата обращения: 21.10.2022).
16 Основные потребители гофрокартона [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://gofromir.ru/blog/osnovnyie-potrebiteli-gofrokartona(дата обращения: 21.10.2022).
17 Полякова А.В., Бородина И.П. Роль таргетинга в интернет-маркетинге // Таврический научный обозреватель. 2015. №5-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-targetinga-v-internet-marketinge (дата обращения: 21.10.2022).
18 Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
19 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
20 The Evolution of Telegram and What it Means for Brands [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.olapic.com/resources/evolution-Telegram-brands_article-v1re/(дата обращения: 21.10.2022).
21 Bayazovna G. N. Marketing communication strategy and its essence //Вопросы науки и образования. – 2020. – №. 1 (85). – С. 18-21.
22 Lee S. Y. Stealing thunder as a crisis communication strategy in the digital age //Business Horizons. – 2020. – Т. 63. – №. 6. – С. 801-810.
23 Drylie-Carey L., Sánchez-Castillo S., Galán-Cubillo E. European leaders unmasked: Covid-19 communication strategy through Twitter //Profesional de la información. – 2020. – Т. 29. – №. 5.
24 Marynissen H., Lauder M. Stakeholder-focused communication strategy during crisis: A case study based on the Brussels Terror Attacks //International Journal of Business Communication. – 2020. – Т. 57. – №. 2. – С. 176-193.