Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Маскот как вид рекламного продвижения
- 24 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Маскот – персонаж-талисман бренда. Он является олицетворением бренда, отражает его идею, упрощает коммуникацию с клиентами. Многие талисманы стали неотъемлемой частью всемирно известных брендов (шарики M&M's, белые мишки Coca-Cola). Особую популярность они имеют в спорте (вспомним олимпийского мишку или Забиваку на ЧМ по футболу-2018).
Термин «маскот» (фр. mascotte – «талисман», порт. mascotto – «колдовать») получил известность благодаря французской оперетте «La Mascotte» 1880 года. По сюжету девушка-крестьянка Бетина приносит удачу окружающим: фермер собирает небывалые урожаи, местный феодал выходит из кризиса. К маскотам не относятся персонажи, присутствие которых ограничивается логотипом компании – например, человечек с логотипа Yota, стоящий на руках. Маскот – хотя бы минимально раскрытый персонаж.
Цель данной работы – исследовать особенности маскота как вида рекламного продвижения.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть сущность понятия «маскот», его роль в продвижении бренда.
2 Выявить особенности использования маскота как вида рекламного продвижения.
3 Дать характеристику и роль маскота хоккейного клуба «Сибирь» в продвижении бренда.
4 Выявить перспективные направления использования маскотов в продвижении.
Объект исследования - маскот хоккейного клуба «Сибирь».
Предмет исследования - использование маскота как вида рекламного продвижения.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Теоретические основы использования маскота как вида рекламного продвижения
1.1. Сущность понятия «маскот», его роль в продвижении бренда
1.2. Особенности использования маскота как вида рекламного продвижения
2. Анализ практики использования маскота как вида рекламного продвижения на примере хоккейного клуба «Сибирь»
2.1. Характеристика и роль маскота хоккейного клуба «Сибирь» в продвижении бренда
2.2. Перспективные направления использования маскотов в продвижении
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение. Маскот ХК «Сибирь»
Маскот – персонаж-талисман бренда. Он является олицетворением бренда, отражает его идею, упрощает коммуникацию с клиентами. Многие талисманы стали неотъемлемой частью всемирно известных брендов (шарики M&M's, белые мишки Coca-Cola). Особую популярность они имеют в спорте (вспомним олимпийского мишку или Забиваку на ЧМ по футболу-2018).
1 Дизайнер Александр Карпухин: «Новый фирменный стиль хоккейного клуба – это Сибирь, мороз, зима» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/sibirsky/716196.html(дата обращения 23.04.2023)
2 Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
3 Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
4 Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
5 История новосибирского хоккея [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://hcsibir.ru/ru/history/1950 (дата обращения 23.04.2023)
6 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
7 Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
8 Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
9 Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 223 с.
10 Сайкина, О. С. PR-деятельность в период цифровой экономики / О. С. Сайкина, А. В. Колесников // Инновационные процессы в образовании, науке и спорте. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2019. – С. 277-284.
11 Связи с общественностью в органах власти : Учебник / В. Н. Монахов, М. М. Васильева, В. В. Мехонцев [и др.]. – 2-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 366 с.
12 Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.] ; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 351 с.
13 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
14 Сурикова, М. С. Планирование РR-кампании / М. С. Сурикова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции : в 3 ч., Пенза, 15 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 15-18.
15 Ткалич, М. А. Проблематика понятийно-категориального аппарата рекламной деятельности и связей с общественностью / М. А. Ткалич // Русский космизм: история и современность: Сборник трудов по материалам IV Всероссийской научно-практической конференции, Королёв, 18 декабря 2019 года / Технологический университет им. А.А. Леонова. – Королёв: Издательские решения, 2020. – С. 204-209.
16 Талисман ХК “Сибирь” [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://stoneforest.ru/sport/hockey/talisman-xk-sibir/(дата обращения 23.04.2023)
17 Эволюция формы. Часть 6-ая. ХК «Сибирь» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/atribut/118015.html(дата обращения 23.04.2023)
18 L’Etang J. Public relations and sport in promotional culture //Public relations review. – 2006. – Т. 32. – №. 4. – С. 386-394.
19 Chen B. H. et al. Constructing the corporate social responsibility indicators of professional sport organization //International Journal of Business Administration. – 2015. – Т. 6. – №. 5. – С. 75.
20 Hickman T. M. et al. A social identities perspective on the effects of corporate sport sponsorship on employees //Sport Marketing Quarterly. – 2005. – Т. 14. – №. 3. – С. 148-157.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
