Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Рекламная кампания как инструмент повышения осведомленности о бренде в условиях цифровой экономики
- 24 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Развитие новых технологий неизбежно приводит к трансформации всего бизнеса и изменениям во взаимоотношениях между компаниями и их существующими и потенциальными клиентами. Со стороны клиентов растет спрос на удаленные услуги с помощью мобильных устройств, персональных компьютеров и других средств, что приводит к росту значимости цифрового обсулживания. Таким образом, ключевыми факторами коммуникационной стратегии являются разработка инструментов продвижения, затраты на создание контента, методы и бюджеты поисковой оптимизации, а также показатели эффективных воронок покупок.
Одним из основных феноменов повышения осведомленности о бренде в условиях цифровой экономики являются сайты социальных сетей. Более того, не только отдельные люди, но и организации все чаще создают свои аккаунты на популярных онлайн-ресурсах.
Цель – изучить рекламную кампанию как инструмент повышения осведомленности о бренде в условиях цифровой экономики.
Отчет состоит из введения, основной главы с подглавами, заключения, библиографического списка.
Введение
1. Теоретические основы рекламной кампании как инструмента повышения осведомленности о бренде в условиях цифровой экономики
1.1. Сущность и характеристика рекламной кампании: понятие и элементы
1.2. Особенности планирования рекламной кампании в банковской сфере
1.3. Отечественный и зарубежный опыт рекламных кампаний в условиях цифровой экономики на примере банковской сферы
Заключение
Список использованных источников и литературы
Развитие новых технологий неизбежно приводит к трансформации всего бизнеса и изменениям во взаимоотношениях между компаниями и их существующими и потенциальными клиентами. Со стороны клиентов растет спрос на удаленные услуги с помощью мобильных устройств, персональных компьютеров и других средств, что приводит к росту значимости цифрового обсулживания.
1 Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2 Артемьева О.А. Оценка современной рекламной деятельности банков российского финансового рынка // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 8-1. С. 12-18.
3 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
5 Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
6 Гельманова, З. С. Корпоративные издания и их роль в связях с общественностью / З. С. Гельманова, А. С. Петровская, М. А. Латыпова // Решение актуальных задач рекламы и pr в симбиозе науки и образования : Материалы международной научно-практической и научно-методической конференции, Белгород, 17–18 марта 2020 года. – Белгород: Автономная некоммерческая организация высшего образования «Белгородский университет кооперации, экономики и права», 2020. – С. 5-14.
7 Герасимова, Г. И. Терминологическая система связей с общественностью / Г. И. Герасимова // Российская пиарология: тренды и драйверы : Сборник научных трудов в честь профессора М.А. Шишкиной / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 16-20.
8 Горохов, В. М. Связи с общественностью в парадигме цифровой экономики / В. М. Горохов, М. Г. Шилина // Меди@льманах. – 2020. – № 1(96). – С. 22-45.
9 Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
10 Третьякова А.П. Анализ рекламных кампаний российских банков в процессе формирования маркетинга влияния // Маркетинг и логистика. 2020. № 1 (27). С. 45-53.
11 Липкина Н.Д., Балова С.Л. Инструменты рекламы в повышении лояльности клиентов банков в цифровой среде // Практический маркетинг. 2022. № 3 (300). С. 28-32.
12 Ожерелкова В.А., Щанина Е.В. Современные тенденции в рекламе банковских услуг в России // В сборнике: Молодежь на рынке труда: новые правила поведения и коммуникаций. Всероссийская научно-практическая конференция: сборник научных трудов. Отв. редактор О.В. Шиняева. 2020. С. 227-230.
13 Стыцюк P.Ю. Методические подходы к анализу цифрового взаимодействия потенциального потребителя с рекламой банка // Вестник Алтайской академии экономики и права. 2020. № 8-2. С. 309-312.
14 Паслер О.В., Киракосян Э.Н. Привлечение публичных людей как прием коммуникативного воздействия коммерческой телерекламы на целевую аудиторию // В сборнике: Новые контуры социальной реальности. материалы Всероссийской научно-практической конференции. Ставрополь, 2020. С. 176-181.
15 The Evolution of Instagram and What it Means for Brands [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.olapic.com/resources/evolution-instagram-brands_article-v1re/(дата обращения: 29.10.2022).
16 Bayazovna G. N. Marketing communication strategy and its essence //Вопросы науки и образования. – 2020. – №. 1 (85). – С. 18-21.
17 Lee S. Y. Stealing thunder as a crisis communication strategy in the digital age //Business Horizons. – 2020. – Т. 63. – №. 6. – С. 801-810.
18 Drylie-Carey L., Sánchez-Castillo S., Galán-Cubillo E. European leaders unmasked: Covid-19 communication strategy through Twitter //Profesional de la información. – 2020. – Т. 29. – №. 5.
19 Marynissen H., Lauder M. Stakeholder-focused communication strategy during crisis: A case study based on the Brussels Terror Attacks //International Journal of Business Communication. – 2020. – Т. 57. – №. 2. – С. 176-193.
20 Zatonatska T., Hubska M., Shpyrko V. Marketing strategies in the banking services sector with the help of data science //Marketing i menedžment innovacij. – 2022. – №. 2. – С. 121-127.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
