Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Интеграция рекламной и PR деятельности Ночного клуба г. Новосибирск Синий Иней
- 33 страниц
- 2018 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Актуальность проблемы оценки эффективности интегрированных коммуникаций ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней» обусловлена потребностью бизнеса сократить расходы бюджета на коммуникационную политику - ту ее часть, что является неэффективной, в условиях нарастающего кризиса национальной валютной системы РФ.
Интегрированные коммуникации - процесс передачи информации о своих предложениях целевой аудитории с целью создать у нее представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством специальных сообщений о товаре или услуге и способах их продажи. Задача интегрированных коммуникаций - вызвать интерес потребительской аудитории или убедить ее принять определенную точку зрения.
При этом целевые группы хотят видеть в бизнесе не только надежного компаньона, но и социально-ответственного партнера. Эффективность интегрированных коммуникаций бизнеса должна оцениваться и в плане эффективности полномасштабных социальных коммуникаций.
Цель данной работы – рассмотреть интеграцию рекламной и PR деятельности Ночного клуба г. Новосибирск «Синий Иней».
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Изучить сущность и подходы к концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
2. Исследовать отличительные признаки теории интегрированных коммуникаций (ИК) и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
3. Проанализировать особенности структуры интегрированных маркетинговых коммуникаций.
4. Дать характеристику ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней» Провести оценку эффективности интеграции рекламной и PR деятельности Ночного клуба г. Новосибирск Синий Иней.
Предмет исследования – основы интеграции рекламной и PR деятельности.
Объект исследования – интеграция рекламной и PR деятельности ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней».
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 2 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.
Введение
Глава 1. Теоретические основы интеграции рекламной и PR деятельности
1.1. Сущность и подходы к концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.2. Отличительные признаки теории интегрированных коммуникаций (ИК) и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
1.3. Особенности структуры интегрированных маркетинговых коммуникаций
Глава 2. Практика интеграция рекламной и PR деятельности ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней»
2.1. Характеристика ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней»
2.2. Оценка эффективности интеграции рекламной и PR деятельности Ночного клуба г. Новосибирск Синий Иней
Заключение
Список использованных источников и литературы
Актуальность проблемы оценки эффективности интегрированных коммуникаций ночного клуба г. Новосибирска «Синий Иней» обусловлена потребностью бизнеса сократить расходы бюджета на коммуникационную политику - ту ее часть, что является неэффективной, в условиях нарастающего кризиса национальной валютной системы РФ.
1. Архангельская И.Б., Мезина Л. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. М.: РИОР, 2016. 172 с.
2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В. Маркетинговые коммуникации: Практикум. М.: Дашков и К, 2016. 196 с.
3. Большаков С.Н., Ачкасова В.А. Маркетинговые коммуникации и информационные ресурсы предприятия: Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУ, 2014. 132 с.
4. Витальева, Е.М. Влияние концепта рекламы на формировании имиджа социально ответственного бизнеса в России / И.А. Морозова, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева, А.В. Трошин //Национальные интересы: приоритеты и безопасность.-2013. - № 22. - C. 24-31.
5. Джинджолия, А.Ф. Международный маркетинг : учеб. пособ.(гриф). Рек. УМО по образованию в области финансов, учёта и мировой экономики / Джинджолия А.Ф., Евстратов А.В.; ВолгГТУ. - Волгоград, 2011. - 74 с.
6. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. Люберцы: Юрайт, 2016. 344 с.
7. Никулина, О.В. Маркетинговая лояльность как ключевая характеристика оценки эффективности маркетинга взаимоотношений в рамках регионального кластера/ О.В. Никулина, В.О. Покуль // Экономика и предпринимательство. - 2014. - № 5-1. - С. 144-148.
8. Матковская, Я.С. Маркетинговая коммуникационная политика как эффективный способ управления репутационными рисками коммерческих банков / Я.С. Матковская, Е.Г. Гущина, Д.Д. Даев и др.// Финансовая аналитика: проблемы и решения. - 2014. - № 37. - октябрь C. Режим доступа : http://www.fin- izdat.ru/journal/fa/detail.php?ID=63497 (дата обращения: 20.01.2018)
9. Морозова, И.А. Оптимизация затрат компании в условиях нестабильной экономической ситуации на основе использования инструментария PR/ И.А. Морозова, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева, А.В. Оленева // Экономический анализ: теория и практика. - 2014.- № 6 (356), С. 2-9
10. Покуль, В.О. Мотивационные факторы потребительского поведения при формировании контентной стратегии в социальных медиа : автореферат дисс. канд.экон.наук:08.00.05/ В.О. Покуль: Краснодар, 2015.- 32 с. Режим доступа - http://docspace.kubsu.ru/ (дата обращения: 20.01.2018)
11. Россияне - лидеры по пользованию соцсетями / Ежедневная деловая газета «РБК». — Режим доступа: http://rbcdaily.ru/media/562949980102406 (дата обращения: 20.01.2018)
12. Романов И.М. Синяева, В.А. Поляков. М.: Вузовский учебник. ИЦ РИОР, 2016. 216 с.
13. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: «РИП Холдинг», 2014. 65 с.
14. Cavazza F. Social Media Landscape 2012 / FredCavazza.net. - Режим доступа:
15. http://www.fredcavazza.net/2012/02/22/social-media-landscape-2012/ (дата обращения: 20.01.2018)
16. http://cluub.ru/club/siniy_iney/
17. https://vk.com/ineyclub
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
