Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Трансформация форматов скрытой рекламы в современных медиапроектах
- 33 страниц
- 2021 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования. Скрытая реклама дает возможность общаться с пользователями в формате, выбранном пользователем. Скрытая реклама также может быть менее навязчивой, чем традиционные рекламные форматы, такие как ролики, баннеры. В дополнение к этому, контекстная релевантность объявления означает, что скрытая реклама может производить высокую кликабельность и повышать конверсию. Скрытая реклама предоставляет прекрасную возможность для творческого воздействия, и рекламодатели могут быть уверены, что пользователям уже нравится формат, в котором будет представлена реклама. Скрытая реклама также представляет ряд проблем, особенно потому, что эти объявления требуют «нативного» понимания платформы. Чем больше рекламодатели узнают о платформе, тем лучше будет их скрытая реклама. Однако выгоды перевешивают сложности этих проблем. Скрытая реклама также часто превосходит традиционную. Исследования показали, что даже если пользователи знают, что контент был оплачен, скрытая реклама получает более высокую вовлеченность, чем традиционные методы рекламы. Это может быть связано с тем, что контент может потребляться естественным и интуитивно понятным способом для обычного потребления медиа пользователем.
Цель данной работы – проанализировать скрытую рекламу в различных медиапроектах на примере YouTube проекта «Agentshow».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие скрытой рекламы.
2 Изучить трансформацию форматов скрытой рекламы в современных медиапроектах.
3 Провести анализ применения скрытой рекламы на примере YouTube проекта «Agentshow».
4 Выявить перспективные направления в скрытой рекламе.
Объект исследования – скрытая реклама в различных медиапроектах.
Предмет исследования - особенности скрытой рекламы медиапроекта А. Ивлеевой «Agentshow».
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Степень научной разработанности темы исследования можно оценить как недостаточную. Применение скрытой рекламы в различных медиапроектах не являлось предметом изучения в научной литературе. При этом вопросы скрутой рекламы рассмотрены в трудах таких авторов как
Басакина О.Г., Зыкова И.А. , Горячев А.А., Костенко Н.В., Воронин Е.С. , Кутуева Ю.Р. , Пикинерова О.А., Соколова А.С. и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Экспериментальная база курсовой работы включает определенные выпуски медиапроекта А. Ивлеевой «Agentshow.
Авторская новизна исследования заключается в систематизации данных о применению скрытой рекламы в различных медиапроектах, выводы могут быть использованы в деятельности блогеров и специалистов по рекламе по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
Введение
Глава 1. Теоретические основы и виды скрытой рекламы в медиапроектах
1.1. Понятие скрытой рекламы
1.2. Трансформация форматов скрытой рекламы в современных медиапроектах
Глава 2. Анализ применения скрытой рекламы на примере YouTube проекта «Agentshow»
2.1. Скрытая реклама в проекте «Agentshow» А. Ивлевой
2.2. Перспективные направления в скрытой рекламе
Заключение
Список использованных источников и литературы
Скрытая реклама дает возможность общаться с пользователями в формате, выбранном пользователем. Скрытая реклама также может быть менее навязчивой, чем традиционные рекламные форматы, такие как ролики, баннеры. В дополнение к этому, контекстная релевантность объявления означает, что скрытая реклама может производить высокую кликабельность и повышать конверсию.
1 Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/(дата обращения: 21.04.2021).
2 Басакина О.Г., Зыкова И.А. Скрытая реклама и ее роль в современном обществе // Студенческий вестник. 2020. № 45-4 (143). С. 67-70.
3 Горячев А.А. Нативная реклама в сравнении с традиционной и скрытой: этический аспект // Информация–Коммуникация–Общество. 2021. Т. 1. С. 247-251.
4 Караваев Артём Валерьевич К вопросу об использовании Product Placement в digital-маркетинге // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-ispolzovanii-product-placement-v-digital-marketinge-1 (дата обращения: 21.04.2021).
5 Костенко Н.В., Воронин Е.С. Описание товара в интернет-магазинах как пример скрытой рекламы (на материале английского и русского языков) // В сборнике: Сопоставительные исследования 2020. Шестая Всероссийская научная конференция с международным участием. 2020. С. 150-152.
6 Кутуева Ю.Р. Скрытая и открытая реклама в блогинге (на примере youtube-канала ксении собчак) // В книге: Молодежь XXI века: образование, наука, инновации. Материалы IX Всероссийской студенческой научно-практической конференции с международным участием. Под редакцией А.Г. Василенко. 2020. С. 140-141.
7 Кузовлева М.М., Музыкант В.Л. Product placement как эффективная социальнокоммуникативная технология // Вестник МГУКИ. 2012. №2 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya-sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya (дата обращения: 21.04.2021).
8 Оришев Александр Борисович Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-i-reklamnye-tehnologii-prodakt-pleysment (дата обращения: 21.04.2021).
9 Пашина Екатерина Анатольевна Технология скрытой рекламы // Вопросы науки и образования. 2018. №1 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-skrytoy-reklamy (дата обращения: 21.04.2021).
10 Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 21.04.2021).
11 Пикинерова О.А. Скрытая реклама как один из мощнейших инструментов продвижения товаров и услуг // Научный электронный журнал Меридиан. 2020. № 8 (42). С. 87-89.
12 Рахимжанова Ж.Р. Коммуникативные модели скрытой рекламы в медиапространстве // Студенческий форум. 2020. № 19-1 (112). С. 9-12.
13 Соколова А.С. Проблемы правового регулирования скрытой рекламы в сети «интернет» // Научный аспект. 2020. Т. 6. № 4. С. 766-768.
14 Тисенкова О.А., Мельникова С.А. Product Placement: технология скрытой рекламы // Проблемы экономики и менеджмента. 2016. №5 (57). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-tehnologiya-skrytoy-reklamy (дата обращения: 21.04.2021).
15 Щавелев М.А. Product placement в компьютерных играх: «не скрытая» реклама? // В сборнике: Рекламный вектор - 2020: smart-коммуникации. сборник материалов XIV Всероссийской научно-практической конференции. Москва, 2020. С. 233-238.
16 Agent Show с Ольгой Серябкиной [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=03NDAkMTEvw. (дата обращения: 21.04.2021).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
