Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Сравнительный анализ организации кампаний в рекламе и связях с общественностью в России и за рубежом
- 30 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования обусловлена тем, что понятия рекламной кампании и кампании по связям с общественностью находятся в периоде форсированного развития. Данная тенденция приводит к необходимости разработки категориального аппарата и теоретической базы по исследуемым процессам.
Кроме того, вопрос сходств и различий российского и западного опыта в рассматриваемых направлениях деятельности требует дальнейшего исследования. На сегодняшний день в научном дискурсе нет комплексного сравнительного анализа организации отечественных и зарубежных кампаний в рекламе и связях с общественностью.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Кампания в рекламе и связях с общественностью: основные характеристики, инструменты создания 5
1.1. Рекламная кампания: сущность понятия, специфические черты 5
1.2. Кампания в связях с общественностью: характерные особенности, основные этапы и составляющие 12
Глава 2. Сравнительная характеристика организации кампаний в рекламе и связях с общественностью в России и за рубежом 18
2.1. Российские и зарубежные рекламные кампании: общее и различное (на примере российской и американской рекламы) 18
2.2. Анализ российских и зарубежных кампаний в связях с общественностью 22
Заключение 27
Список используемых источников 28
Реклама является одним из ключевых явлений маркетинга, а также представляет собой инструмент потенциального увеличения спроса на конкретный товар или услугу. Термин «Рекламная кампания» имеет целый ряд дефиниций, комплексное рассмотрение которых позволяет и вычленить как сущность явления, так и его основные характеристики. Рассмотрим наиболее общепринятые определения исследуемого термина.
Так, Ф. Котлер следующим образом раскрывает понятие «Рекламная кампания» - «сложная программа коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара» .
Список используемых источников
1. Аладко В.Г. Организации и проведение кампаний по связям с общественностью // Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» № 3 (48) Т.4, 2002. С. 58-62.
2. Амири Л. П. Омонимия как один из полюсов на шкале неоднозначности языковой игры в рекламе // Вестник славянских культур. 2015. № 1. С. 110-121.
3. Артемникова И. П. Общество оценщиков PR//Экономика и жизнь. 1995, № 6, С. 6.
4. Багиев Г.Л. Мракетинг: Учебник для вузов. 3-е издание. СПб.:Питер, 2008. С. 610.
5. Барежев В. А., Малькевич А. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс / В. А. Барежев, А. А. Малькевич: Питер; Санкт-Петербург; 2010. 75с.
6. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. Санкт-Петербург, 2007.С. 25.
7. Блажнов Е. А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М.: ИМА-пресс, 1994. С. 139.
8. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 414 с.
9. Васильев Г.Л., Полякова В.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2008. 276с.
10. Векслер А. История Public Relations: Попытка хронологии// Советник. 2008. №9.
11. Герасимова А.М. Телереклама: развитие креативности будущих экономистов при обучении иностранным языкам //Среднее профессиональное образование. 2010. № 2. С. 23.
12. Зарубежная реклама и её сравнение с российской [Электронный ресурс] // URL: https://studbooks.net/839161/marketing/zarubezhnaya_reklama_sravnenie_rossiyskoy (дата обращения: 22.07.2022).
13. Ибраев Н. А. Разработка эффективной рекламной кампании / Н. А. Ибраев // Профессиональная культура журналиста цифровой эпохи : материалы Студенческих научных чтений (Екатеринбург, 20 апреля 2017 года). Екатеринбург : ИПЦ журфака ИГНИ УрФУ, 2017. С. 30-32.
14. История развития PR [Электронный ресурс] // URL: https://vuzlit.com/301604/istoriya_razvitiya (дата обращения: 22.07.2022).
15. Лейн У. Р. Реклама / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел СПб: Питер, 2004. - 536 с.
16. Малькевич А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. 2-е изд., испр. и доп. М. : Издательство Юрайт, 2018. 109 с.
17. Манахова И.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учебное пособие для студентов, обучающихся по специальности «Связи с общественностью»/ составитель И. А. Манахова. Ульяновск : УлГТУ, 2019. 182 с.
18. Мориарти С., Бернет Дж., Уэллс У., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 2007. 222с.
19. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2002.№1.С.11.
20. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2003. С. 57.
21. Реклама в России и за рубежом [Электронный ресурс] // URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=604614#text (дата обращения: 22.07.2022).
22. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие / Харьк. гос. академия технол. и орг. питания. Харьков, 1995. 229 с.
23. Тортунова И. А. Роль поговорок и прецедентных текстов в современном рекламном дискурсе // Вестн. Новг. гос. ун-та. Сер.: Филологические науки. 2014. № 77. С.240-242.
24. Трушко А. А. Понятие рекламной кампании и её виды. // Международный научный журнал «ВЕСТНИК НАУКИ» № 2 (47) Т.2. 2022. С. 78-83.
25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. СПб.: Издательство “Питер”. 1999. 736 с.
26. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Учеб. Пособие / Н.Г. Федько, И.И. Саввиди - Феникс, 2002. 380 с.
27. Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организациях. СПб., 2005.
28. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы //Маркетинг, 2003, №6, С.56.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
