Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Курсовая работа Изменение женского образа в американской рекламе ХХ века
- 32 страниц
- 2020 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования заключается в том, что средства массовой информации и реклама всегда адаптируют информацию и иллюстрации под общество и время в котором оно живёт. Изменения – неотъемлемая часть жизни, и все они отображаются на том, в каких образах и в каком виде СМИ предоставляют нам информацию. Образы в рекламе – это то, в чём соединяются культура и прогресс, мировоззрения и пропаганда. Поэтому, оглядываясь на образы которые использовались в прошлом, довольно легко можно понять и узнать что происходило в обществе или в определенной его сфере в то время. Изменения отражаются именно на визуальных образах, так как они – наиболее доступная и понятная для человеческого мозга форма восприятия, которая в свою очередь запоминается человеком, и в последствии может не вполне осознанно им повторяться или воздействовать на его мировоззрение, что уже можно воспринимать как косвенную или завуалированную пропаганду. Образы человека являются наиболее подходящими для рекламы, так как потребителю легко удастся переложить тот или иной образ на себя. Женский же образ является самой популярной фигурой в рекламе, он всегда привлекателен для общества, от чего рекламируемый продукт подсознательно так же вызывает симпатию и интерес, что формирует спрос. Не будет преувеличением сказать, что если реклама – двигатель торговли, то женщина – двигатель рекламы. Именно на женщинах в рекламе сильнее всего заметны изменения в жизни общества, на них отображают моду, идеалы красоты, даже качества личности, что делает их особо интересным объектом для исследования. Женские образы в рекламе очень многогранны и в их трансформациях прослеживается развитие и влияние феминизма.
Степень разработанности проблемы исследования довольно высока, вследствие активно развивающегося феминизма в современном мире. Пишутся книги и статьи, создаются фильмы, посвященные исследованию, анализу и чаще всего, критике женских образов в рекламе прошлого века. Сегодня различные общества, группы и отдельные личности активно защищают права женщин, в том числе использования их стереотипных образов в рекламе, особенно в качестве сексуального объекта. Благодаря им, мы имеем множество трудов для исследования данной темы.
Введение…………………………………………………………………..……. 3
1. Особенности американской рекламы XX века
1.1. Факторы развития рекламы в США в ХХ веке……………………….… 5
1.2. Гендерные стереотипы в рекламе…………………………………….…. 7
1.3. Значение женского образа в рекламе………………………………..….. 9
2. Женский образ в американской рекламе
2.1. Женский образ в рекламе первой половины ХХ в…………………..… 11
2.2. Трансформация женского образа в рекламе 50-60гг………………..…. 14
2.3. Отражение феминизма в рекламе 70-80гг…………………………….... 17
2.4. Женский образ в американской рекламе в конце ХХв………………... 19
Заключение…………………………………………………………………..... 21
Список источников и литературы…………………………………………… 23
Приложения…………………………………………………………………… 25
Именно на женщинах в рекламе сильнее всего заметны изменения в жизни общества, на них отображают моду, идеалы красоты, даже качества личности, что делает их особо интересным объектом для исследования. Женские образы в рекламе очень многогранны и в их трансформациях прослеживается развитие и влияние феминизма. Курсовая защищена в 2020 году, в РГГУ, на оценку отлично. Оригинальность по антиплагиат ВУЗ - 90,18%.
1. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы /И.В.Грошев // Вопр. психологии. 2000. – № 6. – С.39-49 2.
2. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. М.: МЦГИ. 1999. С.331-343. 3.
3. Грошев И. В. Образ пола в рекламе /И.В. Грошев // Пасхи. научн. псих. журнал. 1998. – №2. – С.122-135.
4. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе / И.В. Грошев // Психологический журнал. 2002. – № 3. – С.119-133
5. Дубовская, И. Н. Женский портрет на фоне рекламы / И. Н. Дубовская // Вестн. Моск. ун-та Сер. 19, Лингвистика и межкульт. коммуникация. - 2002. - N 2. - С. 98-106.
6. Иоффе Е. Эксплуатация образов сексуальности в СМИ, рекламе, PR технологиях Материалы III межвузовской конференции «Гендерные отношения в российском обществе» Отв. ред. Т.А. Мелешко, М.В. Рабжаева. СПб.: Алетейя, 2004.-С. 127-132.
7. Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе. – СПб.: Питер, 2008. – 224 с.
8. Кафтанджиев, Х. Образ женщины в рекламе / Х. Кафтанджиев. — М. : РИП-холдинг, 2007. — 230 с.
9. Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации [Электронный ресурс] // Язык и мышление в культуре : материалы студенческой конф., 29-30 мая 2003г. – М., 2003. – Режим доступа – http: // kogni.narod.ru/markina.htm
10. Попкова Л. Теория и практика современного феминизма: женское движение в США. // Введение в тендерные исследования. 4.1. : Учебное пособие / Под ред. И.А. Жеребкиной Харьков: ХЦГИ, 2001; СПб.: Алетейа, 2001. - С. 635-663.
11. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: история американской рекламы [Текст] / Пер. с англ. / Дж. Сивулка. – СПб.: Питер, 2001. – 582 с.
12. Тайгент, М. Всемирная история рекламы [Текст] / пер. с англ. / М. Тайгент. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270с.
13. Электронная коллекция ранней американской рекламы университета Duke в США // http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
