Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль и значение креатива в рекламе
- 57 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы обусловлена тем, что в современном мире в настоящее время наблюдается сильное и интенсивное информационное воздействие на целевых потребителей. Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является важным ее элементом.
Перспективы глобального развития рекламы связаны с обострившейся конкуренцией за эффективное место бренда в сознании потребителей. Реклама стала неотъемлемой частью нашей культуры, необходимой частью нашей жизни. Значение рекламы возрастает практически во всех сферах экономики и общественной жизни. Нельзя не отметить ее значительную идейную, воспитательную, психологическую и эстетическую роль.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы креатива в рекламной деятельности 5
1.1 Реклама и ее значение в современных условиях 5
1.2 Понятие креативного процесса в рекламе 12
1.3 Технологии креатива в рекламе 18
Глава 2. Использование креатива в рекламе 23
2.1 Креатив как технология: примеры использования в рекламе 23
2.2 Отношение аудитории к творческому подходу в рекламе 29
2.3 Проблемы применения креативных технологий в рекламе 32
Заключение 35
Список использованных источников 37
Приложения 39
Креатив в рекламе - специфические и оригинальные художественные, технические и психологические приемы, используемые для оформления и стимулирования спроса и продаж, информационного и эмоционального содержания рекламных коммуникаций. Продукт рекламного креатива является посредником в общении между производителем товаров и потребителями его товаров, позволяет брэнду или брэнду строить себя из других брэндов или брэндов через созданный идеологический образ.
Эффективная и творческая организация деятельности творческой группы рекламного агентства является одной из составляющих успеха самой компании и обеспечения конкурентоспособности рекламируемого товара или услуги. Оригинальное творчество теперь является обязательным условием успеха. Только с их помощью можно сделать рекламу заметной и привлекательной, добиться ее восприятия целевыми потребителями.
Список использованных источников
1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. - 328 с.
2. Архипова М. Креатив — а всегда ли это круто? [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.arm-group.ru/info/articles/pr_and_advertising/is_creative_cool/
3. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М.: Ленанд, 2017. - 224 с.
4. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. - 120 с.
5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. - 132 с.
6. Борисенко О. Как создавать креативную рекламу. Приемы, примеры, советы опытных креативщиков [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/blog/creative-commercial
7. Бурлакова Е.В., Качалова С.М. Использование креативных стратегий в рекламе как залог ее успешности // Научный результат. Социальные и гуманитарные исследования. – 2017. - Вып. 3, № 3. – С. 31-41
8. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. - 160 с.
9. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. - 224 с.
10. Евстафьев В. А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. - 512 с.
11. Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. – М.: Альпина Паблишер, 2017. - 240 с.
12. Иванов А. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. – М.: Альпина Паблишер, 2017. - 224 с.
13. Качалова С.М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства // Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2018. - № 4 (30). - С. 174-183
14. Креатив в рекламе [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://blog.calltouch.ru/glossary/kreativ-v-reklame/
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник.14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. - 538 с.
16. Поляков В.А., Романов А.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. - 502 с.
17. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Библос, 2017. - 128 с.
18. Синяева, И. М., Жильцова О.Н., Жильцов Д.А. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров. – М.: Юрайт, 2017. - 552 с.
19. Снайдер Гр. В поиске идей. Иллюстрированное исследование креативности. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 144 с.
20. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата. – М.: Юрайт, 2017. - 391 с.
21. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Реклама: учебник для академического бакалавриата. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. - 381 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
