Разработка (совершенствование, управление) PR кампании как способа формирования новой позиции международного бренда

ВВЕДЕНИЕ

Тема PR-кампании чрезвычайно актуальна в современном бизнесе. В условиях жесткой конкуренции и стремительного развития информационных технологий международные бренды столкнулись с необходимостью активного продвижения своих товаров и услуг на мировом рынке. PR-кампания, основанная на стратегическом планировании и использовании различных инструментов коммуникации, помогает брендам создавать и укреплять свою уникальность, укреплять доверие потребителей и формировать положительное восприятие бренда.
Современные коммуникационные технологии и социальные сети открывают перед международными брендами большие возможности в сфере PR-кампаний. Интернет и социальные сети позволяют охватить широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными клиентами и покупателями в режиме реального времени. Создание качественного и уникального контента, использование инфлюенсеров и эффективное управление репутацией становятся важными факторами успеха PR-кампании международного бренда.
Основная цель PR-кампании– выделиться среди множества конкурентов, создать уникальный образ и создать эмоциональную связь с потребителями. Это помогает не только привлечь новых клиентов, но и сохранить существующую клиентскую базу, тем самым укрепив лояльность к бренду.
Поэтому актуальность темы PR-кампании как возможности формирования новой позиции для бренда заключается в необходимости максимально использовать коммуникативные возможности современного мира, чтобы эффективно представить свой бренд и привлечь внимание и доверие клиентов и в конечном итоге обеспечить успех и конкурентоспособность бренда на международном рынке.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PR И РЕКЛАМЫ КАК ИНСТРУМЕНТОВ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 5
1.1 Продвижение: понятие, сущность, функции и цели 5
1.2 Маркетинговые коммуникации и их использование в продвижении 9
1.3 Интернет-маркетинг как современная форма продвижения организации 11
Глава 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РОМАШКА» И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПУТЕЙ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 17
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Ромашка» 17
2.2 Анализ направлений и средств PR и рекламы в деятельности ООО «Ромашка» 20
2.3 Проектные рекомендации по продвижению учреждения социокультурной сферы средствами PR и рекламы с целью привлечения новой аудитории ООО «Ромашка» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32

Целью данной работы является изучение и анализ PR-кампании как средства создания новой позиции для международного бренда. В рамках поставленной цели были поставлены следующие задачи:
1. Изучение существующих теоретических основ и текущих исследований по теме PR-кампаний и их роли в формировании позиции бренда.
2. Анализ существующей позиции бренда и определение необходимости изменения или улучшения его позиционирования.
3. Выявление основных элементов и стратегических подходов, используемых в PR-кампаниях для формирования позиции бренда.
4. Исследование и анализ конкретных примеров PR-кампаний бренда и оценка их влияния на позиционирование бренда.
5. Разработка рекомендаций по оптимизации и совершенствованию PR-кампании для достижения нового позиционирования бренда.
Объектом исследования данной работы является PR-кампания ООО «Ромашка».
Предметом исследования является процесс формирования новой позиции международного бренда через PR-кампанию.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бекешева, С. Е. Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции на рынок / С. Е. Бекешева // Молодой ученый. – 2020. – № 14(304). – С. 289-292.
2. Власова, А. А. Современные тенденции в развитии маркетинга влияния / А. А. Власова, Т. Б. Рыжкова // Юность науки: Сборник студенческих научных статей / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Российский государственный гуманитарный университет. – Москва: Российский государственный гуманитарный университет, 2019. – С. 36-40.
3. Гаврилова, А. С. Методы продвижения бренда компании в интернете: понятие бренда и брендинга / А. С. Гаврилова // Инновационный дискурс развития современной науки: Сборник статей XIII Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 05 июля 2022 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.), 2022. – С. 84-87.
4. Горных, Е. С. Понятие и особенности событийного маркетинга в геобрендинге / Е. С. Горных // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы VI Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 27 февраля – 24 2020 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. Том Часть 2. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 30-31.
5. Дзюба, А. О. Современное понятие стратегии и её роль в продвижении компании / А. О. Дзюба // Инновационные технологии, экономика и менеджмент в промышленности: сборник научных статей XI международной научной конференции., Волгоград, 23–24 декабря 2021 года / НПП Медпромдеталь. Том Часть 2. – Волгоград: ООО «Конверт», 2021. – С. 57-59.
6. Диджитал маркетинг и его особенности / А. С. Сушкина, М. А. Фахуртдинова, М. Д. Требушевский, М. И. Денисова // Russian Economic Bulletin. – 2020. – Т. 3, № 5. – С. 109-113.
7. Дубанова, Т. С. Понятие и содержание комплексного продвижение бизнеса в интернете / Т. С. Дубанова // Экономика 2020: Актуальные вопросы и современные аспекты: сборник статей III Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 ноября 2020 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2020. – С. 41-44.
8. Завиваев, Н. С. Digital marketing: основные понятия и инструменты продвижения / Н. С. Завиваев, П. А. Мишин // Цифровой регион. Социально-экономическое развитие сельских территорий: опыт, компетенции, проекты: Материалы IX Всероссийской научно-практической конференции, Княгинино, 23–24 марта 2022 года. – Княгинино: Нижегородский государственный инженерно-экономический институт, 2022. – С. 144-145.
9. Зайцева, А. В. Методы и инструменты продвижения в блогосфере / А. В. Зайцева // Актуальные проблемы современного общества. Социология. Управление. Политика: Межвузовский сборник научных трудов / Под редакцией Э.Б. Аваковой. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 136-142.
10. Казаков, Г. С. Понятие, цели и задачи продвижения, как механизма брендинга компании / Г. С. Казаков // Студенческий вестник. – 2018. – № 28-2(48). – С. 65-66.
11. Козлова, В. А. Актуальность подкастинга в современном медиапространстве / В. А. Козлова // Медиа-2022: теория и практика: к 150-летию МПГУ: Материалы II международной научно-практической конференции, Москва, 03 марта 2022 года / Под общей редакцией Т.Н. Владимировой, В.А. Славиной, Н.В. Кодола. – Москва: Московский педагогический государственный университет, 2022. – С. 405-409.
12. Котовщикова, Л. Ю. Современные методы рекламы в условиях информатизации / Л. Ю. Котовщикова, Н. Е. Галактионов // Образование в России и актуальные вопросы современной науки: сборник статей III Всероссийской научно-практической конференции, Пенза, 25–26 мая 2020 года. Том Часть 1. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2020. – С. 200-203.
13. Крупина, В. В. Современные тенденции в развитии маркетинга / В. В. Крупина, М. В. Вихорева // Молодая наука Сибири. – 2020. – № 3(9). – С. 423-428.
14. Кузьменко, Н. А. Понятие и сущность рекламы / Н. А. Кузьменко, В. Е. Смоляков, В. А. Чупринина // Академия педагогических идей Новация. – 2018. – № 6. – С. 471-479.
15. Ляхова, А. С. Продвижение услуг в системе маркетинга: к исследованию понятия / А. С. Ляхова // Внедрение результатов инновационных разработок: проблемы и перспективы: сборник статей Международной научно-практической конференции, Воронеж, 20 октября 2020 года. – Уфа: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2020. – С. 44-46.
16. Манетова, А. О. Реклама и продвижение. В чём разница? / А. О. Манетова, М. Т. Яфасов, О. Н. Пушкарев // Управление и экономика народного хозяйства России: сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Пенза, 16–17 марта 2020 года. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2020. – С. 155-157.
17. Морозова, Н. И. Маркетинговая деятельность в социальных сетях: сущность и перспективы / Н. И. Морозова // Торговля и рынок. – 2020. – № 2(54). – С. 142-148.
18. Нальгиева, Х. Л. Система маркетинговых коммуникаций в комплексе маркетинга / Х. Л. Нальгиева // Актуальные вопросы современных научных исследований: Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции, Минск, 07 февраля 2019 года / под общей редакцией А.И. Вострецова. – Минск: Научно-издательский центр «Мир науки» (ИП Вострецов Александр Ильич), 2019. – С. 126-129.
19. Никифорова, Н. И. Интернет – коммуникации как средство продвижения: понятие, структура, специфика / Н. И. Никифорова // Евразийское Научное Объединение. – 2019. – № 6-5(52). – С. 353-356.
20. Паксеваткина, С. А. SMM как способ продвижения бренда / С. А. Паксеваткина, Е. А. Филатова // Гуманитарно-социальные науки и право. Актуальные исследования в современной науке: материалы научно-практической конференции студентов и аспирантов Липецкого государственного технического университета, Липецк, 30 апреля 2019 года. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, 2020. – С. 155-156.
21. Потемкина, Ю. А. Подходы к опредлению понятия «Стратегия» и «Стратегия продвижения» / Ю. А. Потемкина // Студенческий. – 2020. – № 30-1(116). – С. 44-46.
22. Розвязева, М. А. Маркетинговые стратегии в современных реалиях / М. А. Розвязева // Россия в мире: проблемы и перспективы развития международного сотрудничества в гуманитарной и социальной сфере: Материалы XIV Международной научно-практической конференции, Москва – Пенза, 21–22 ноября 2022 года. – Москва – Пенза: Пензенский государственный технологический университет, 2022. – С. 296-302.
23. Савицкий, Г. В. Маркетинг – внедрение, влияние новых технологий / Г. В. Савицкий, Г. А. Тимошенко, В. В. Чернуха // Russian Economic Bulletin. – 2021. – Т. 4, № 2. – С. 67-70.
24. Сидорова, П. О. Маркетинговая кампания как инструмент продвижения / П. О. Сидорова // World science: problems and innovations: сборник статей XXXV Международной научно-практической конференции, Пенза, 30 сентября 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 65-67.
25. Скокло, А. О. Понятие Интернет-продвижения и его особенности / А. О. Скокло, В. Е. Костюкова, В. К. Ивашина // Студенческий вестник. – 2021. – № 6-3(151). – С. 81-82.
26. Суслов, С. Н. Понятие, сущность и преимущества продвижения продукции организаций в цифровой среде / С. Н. Суслов // Матрица научного познания. – 2022. – № 6-2. – С. 142-147.
27. Суханова, С. В. Нейромаркетинг в бизнесе как способ привлечения клиентов / С. В. Суханова // Развитие юридической науки и проблема преодоления пробелов в праве: Сборник научных статей по итогам работы одиннадцатого международного круглого стола, Шахты, 30 декабря 2019 года. Том Часть 2. – Шахты: Общество с ограниченной ответственностью «КОНВЕРТ», 2019. – С. 138-140.
28. Сухитченко, А. Ю. Совершенствование организации управления продвижения товаров и услуг / А. Ю. Сухитченко, Н. В. Воробева // Вестник Луганского государственного университета имени Владимира Даля. – 2022. – № 10(64). – С. 107-108.
29. Таскаева, Н. Н. Этапы создания и продвижения бренда на рынке / Н. Н. Таскаева, М. В. Таскаева // Экономика и предпринимательство. – 2018. – № 10(99). – С. 774-777.
30. Трефилова, Е. Ю. Методы продвижения бизнеса в онлайн-среде и оценка их эффективности / Е. Ю. Трефилова // Актуальные проблемы управления: сборник научных статей по итогам VII Всероссийской научно-практической конференции, Нижний Новгород, 19 ноября 2020 года / Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского. – Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2021. – С. 482-491.
31. Хулуев, Н. М. Анализ термина «продвижение» в сфере розничной торговли / Н. М. Хулуев // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2018. – № 2(10). – С. 82-84.
32. Щербина, А. С. Сущность и понятия коммуникаций и продвижения / А. С. Щербина, В. А. Вознищик // Студенческий. – 2021. – № 2-1(130). – С. 103-105.
33. Юдина, О. В. Паблик рилеишнз в маркетинге / О. В. Юдина, М. Р. Хакимова // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. – 2018. – № 1. – С. 535-536.