Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Haval/ Офлайн-реклама в продвижении автомобильного бренда
- 50 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В современном мире невозможно представить маркетинговую деятельность компаний без выстроенных маркетинговых коммуникаций. Для того, чтобы эффективно доносить свои идеи и посылы компании используют множество инструментов из офлайн и онлайн сфер. В последние годы онлайн и офлайн каналы представляют собой единый комплекс средств, который обеспечивает необходимый контакт с аудиторией.
С развитием интернет-технологий и повсеместным внедрением их в коммуникационные стратегии стала очевидная польза этого инструмента, всё в большем количестве компаний появляются отделы, связанные с интернет-маркетингом. В связи с этим может создаться впечатление, что интернет коммуникации начали вытеснять традиционные инструменты.
Однако традиционные, офлайн каналы до сих пор остаются актуальными и в некоторых компаниях и сферах деятельности остаются основным, локомотивным коммуникационным каналом.
А с развитием технологий офлайн реклама теперь может предложить больше возможностей для реализации маркетинговых задач и расширить степень взаимодействия с клиентом. Более того, современные технологии позволяют интегрировать элементы онлайн канала и оффлайн.
Объектом исследования являетсяпродвижение автомобильного бренда.
Предметом исследования являетсяофлайн-реклама по продвижению автомобильного бренда Haval на российском рынке.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампаниипо продвижению автомобильного бренда Haval на российском рынке.
В связи с поставленной целью, необходимо решить следующие задачи:
1) найти теоретическую информацию по специфике продвижения автомобильного бренда, комплекса продвижения и офлайн коммуникации.
2)проанализировать маркетинговые коммуникации компаниии её конкурентов.
3) разработать медиаплан рекламной кампании бренда Haval.
Методической основой курсовой работы стали следующие методы: кабинетные исследования – анализ литературы; дедуктивный метод исследования; эмпирические методы (SWOT-анализ, PEST-анализ,методика сегментации 5W Марка Шеррингтона).
В качестве научной базы для теоретической главы использованы труды следующих авторов: М.С. Агабабаев, Аширова Ай, А.Язханов, Г. Божук,Е.А. Жадько, Т.Б.Минина, З.В. Нестерова, Т.Л. Сысоева.
В первой главе рассмотрены:специфика автомобильного бренда, комплекс продвижения и его теоретический аспект, офлайн-реклама и её виды, инструменты. оценка эффективности.
Вторая глава работы посвящена анализу маркетинговой деятельности компании Haval на территории России: описание характеристики деятельности Havalна территории России, анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке, анализ медиаактивности конкурентов и медиапредпочтений целевой аудитории.
Третья глава посвящена разработке рекламной кампании, а именно разработке медиаархитектуры, анализу ЦА, выстраиванию позиционирования для кампании, выбору основных и вспомогательных каналов коммуникации и разработке медиаплана с определением бюджета.
Работа включает в себя 3 главы, 8 параграфов, 51 страницу, 19 таблиц, 8 рисунков, 2 приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА 5
1.1 СПЕЦИФИКА АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА 5
1.2 КОМПЛЕКС ПРОДВИЖЕНИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 7
1.3 ОФЛАЙН-РЕКЛАМА: ВИДЫ, ИНСТРУМЕНТЫ. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ 11
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (HAVAL) 17
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА КОМПАНИИ HAVAL 17
2.2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ И МАРКЕТИНГОВОЙ СИТУАЦИИ 20
2.3 АНАЛИЗ МЕДИААКТИВНОСТИ КОНКУРЕНТОВ И МЕДИАПРЕДПОЧТЕНИЙ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 32
3 РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Haval 38
3.1 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 38
3.2 ТАКТИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 51
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА
1.1 СПЕЦИФИКА АВТОМОБИЛЬНОГО БРЕНДА
Определение специфики автомобильного бренда следует начать с рассмотрения такого понятия, как бренд.
Согласно международному стандарту ISO 10668 Brandvaluation. Requirementsformonetarybrandvaluation, «бренд — маркетинговый нематериальный актив, включающий, но не ограниченный, названием, термином, знаком, символом, логотипом, дизайном, или их комбинацией, предназначенный для идентификации товаров и (или) услуг, создающий различительные образы и ассоциации в сознании участников бизнеспроцесса и, таким образом, создающий экономические выгоды/ стоимость» [33].
29. DronDigital. Что такое наружная реклама? [сайт]. URL: https://dron.digital/knowledge/chto_takoe_narujnaya_reklama.
30. Greenway. Продажи автомобилей в России [сайт]. URL: https://greenway.icnet.ru/cars-sales-actual-russia.html (дата обращения: 30.03.2024).
31. HAVAL Maximum. HAVAL Jolion для семьи: вместимость и безопасность для путешествий [сайт]. URL: https://haval-maximum.ru/news/avtomobil-haval-jolion-dlya-semi-vmestitelnost-i-bezopasnost-dlya-puteshestvii/ (дата обращения: 14.03.2024).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
