Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности реализации социальной рекламы в современной России
- 37 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Социальная реклама в современном мире занимает особое место в системе коммуникаций. Её цель — не продажа товаров или услуг, а формирование или изменение общественного мнения, поведения и ценностных ориентаций. Социальная реклама стала особенно актуальна в России на протяжении последних десятилетий в связи с различными социальными вызовами и задачами, которые стоят перед обществом. Одной из важнейших и приоритетных тем является поддержка семьи, родительства и детства.
Актуальность темы определяется тем, что семья как основная социокультурная ячейка общества испытывает ряд вызовов и проблем, которые требуют активного общественного внимания и вмешательства. Социальная реклама может стать инструментом для повышения осведомленности общества, формирования позитивного отношения к ценностям семьи и поддержки различных инициатив в данной сфере.
Цель курсовой работы — исследовать теоретические особенности и специфику создания социальной рекламы в России, особенно в рамках тематики поддержки семьи, родительства и детства.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
Изучить историю становления и эволюцию социальной рекламы в мире и России.
Определить сущность социальной рекламы и особенности её реализации в современной России.
Рассмотреть направления социальной рекламы, связанные с поддержкой семьи.
Выявить типичные ошибки в создании социальной рекламы по данной тематике и предложить рекомендации по их устранению.
Предметом исследования является социальная реклама в России, а объектом — рекламные кампании и инциденты, связанные с темой поддержки семьи, родительства и детства.
Степень разработанности проблемы. Изучению данной проблемы посвящены труды многих отечественных исследователей, которые и стали теоретико-методологической базой для работы. Среди них: Анисимова А.М., Анисимова Т.В., Базалина А.А., Бакеева Д.А., Бырылова Е. А., Докукина И.А., Замошникова И.В., Зверева К.В., Зубова О.Г., Козловская О.В., Костюкова А.Д., Кусовская А. В., Малькова И.В., Маслова Е.А., Морозова А.А. и многие другие.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Введение определяет актуальность, цели и задачи, объект и предмет исследования. Первая глава посвящена изучению теоретических особенностей социальной рекламы в России. Вторая глава посвящена рассмотрению специфики создания социальной рекламы по теме поддержки семьи, родительства и детства. Заключение содержит выводы исследования, а также ключевые понятия по теме.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 5
1.1. Становление и эволюция социальной рекламы 5
1.2. Сущность социальной рекламы и ее реализация в рамках современной России 9
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СОЗДАНИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ТЕМЕ ПОДДЕРЖКИ СЕМЬИ, РОДИТЕЛЬСТВА И ДЕТСТВА 17
2.1. Направления социальной рекламы в рамках тематики института семьи 17
2.2. Ошибки социальной рекламы по теме семьи, родительства и детства 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
Курсовая работа исследует специфику социальной рекламы в современной России, её становление, эволюцию и основные направления. Работа состоит из двух глав:
Теоретические особенности социальной рекламы:
Рассматривается история возникновения социальной рекламы, её роль и задачи в обществе.
Анализируется сущность социальной рекламы и её правовое регулирование в рамках законодательства РФ.
Практические аспекты создания социальной рекламы:
Подробно изучаются направления социальной рекламы в области поддержки семьи, родительства и детства.
Выявляются основные ошибки, которые допускаются в процессе создания социальной рекламы, такие как излишняя мрачность, использование шок-контента и отсутствие четких месседжей.
Представляются примеры успешных рекламных кампаний, включая анализ их эффективности.
Работа опирается на богатый теоретический материал, включая труды российских и зарубежных авторов, а также реальные примеры социальной рекламы. Основной акцент сделан на важности правильной подачи информации и избегании типичных ошибок в разработке социальных кампаний.
Курсовая работа будет полезна студентам, изучающим рекламу, связи с общественностью и социологию, а также специалистам, работающим в области социальной рекламы и коммуникаций.
1. Анисимова А. М. Формирование моральных ценностей в сознании современного общества через социальную рекламу / А. М. Анисимова, И. Д. Савина // Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы (матер. Междунар. научн-практич. конф. студентов, магистрантов и аспирантов, Курск, 16 декабря 2017 г.). - Курск, 2017. С. 251-254.
2. Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. – 2018. – Т. 17, № 1. – С. 160-172. – Электронная копия доступна в науч. электрон. б-ке Киберленинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhanry-sotsialnoy-reklamy
3. Базалина А.А. Социальная реклама: понятие, типология, функции / А.А. Базалина, Л.А. Недыхалов // Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии. – 2018. – С. 21-26.
4. Бакеева Д.А. Социальная реклама как инструмент социального пиара: структура и классификация ценностей (на примере соцрекламы города Саранска) // Журналистский ежегодник. – 2016. – № 5. – С. 60-63.
5. Бырылова Е. А. Социальная реклама, побуждающая делать добро // Молодой ученый. — 2017. — № 11.2 (145.2). — С. 8-12. — URL: https://moluch.ru/archive/145/40602/
6. Докукина И.А. Анализ влияния социальной рекламы на общественное мнение // Кластерные инициативы в формировании прогрессивной структуры национальной экономики : сб. науч. тр. IV Междунар. науч.-практ. конф. – Курск, 2018. – С. 119-122. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35117086
7. Замошникова И.В. Место и функции социальной Интернет-рекламы в современном обществе // Наука и современность. – 2015. – № 37-1. – С. 33-36. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23497583
8. Зверева К.В. Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения // Коммуникативное пространство современности как сфера действия PR и рекламы : материалы Открытой республ. студ. науч.-практ. конф. – Луганск, 2019. – С. 50-53. – Электрон. копия сборника доступна на сайте Луганской гос. акад. культуры и искусств им. М. Матусовского. URL: http://lgaki.info/wp-content/uploads/2019/10/Reklama_i_piar_2019.pdf#page=50
9. Зубова О.Г. Эффективность социальной рекламы как фактора формирования благотворительного поведения: фокус-групповое исследование на примере Астраханского региона / О.Г. Зубова, А.В. Зыгалова // Каспийский регион : политика, экономика, культура. – 2017. – № 3. – С. 280-285.
10. Козловская О. В. Возможности социальной рекламы в формировании толерантности современной молодежи // Гуманитарные исследования. 2016. № 3. С. 171-177.
11. Костюкова А.Д. Инструменты PR-продвижения социальных проектов в некоммерческих организациях // Студенческий научный журнал. – 2019. – № 30 (74), ч. 2. – С. 33-38.
12. Кусовская А. В. Социальная реклама в управлении социальными процессами в высшей школе // Высшая школа : проблемы и перспективы : 12-я Междунар. науч.-метод. конф., Минск, 22-23 окт. 2015 г.: в 2 ч. Ч. 2. Минск, 2015. С. 15-21.
13. Малькова И. В. Социальная реклама как инструмент государственной политики // Государственное управление: Российская Федерация в современном мире: XII Междунар. конф. факультета гос. управления МГУ им. М. В. Ломоносова. М. : Инфра-М. 2019. Т. 29. С. 173-178.
14. Маслова Е.А. Маркетинговая площадка социальных сетей: анализ возможностей рекламы и продвижения // Новая наука : опыт, традиции, инновации. – 2015. – № 3. – С. 118-120.
15. Морозова А. А. Информационный контент социальных сетей в контексте морально-этических норм: мнение аудитории/ А. А. Морозова//Знак: проблемное поле медиаобразования. - Челябинск. - 2016. - №1 (18). - С.60-70.
16. Морозова А. А. Проблемы медиабезопасности рекламного контента социальных сетей / А. А. Морозова II Вестник Челябинского государственного университета. Челябинск. 2016. №7 (389).С. 104-112.
17. Павлова В.С. Теоретические и практические аспекты социальной рекламы / В.С. Павлова, О.Г. Забелина // Альм. теоретических и прикладных исслед. рекламы. – 2017. – № 2(4). – С. 96-110
18. Паначева А.С. Нравственные ценности: воздействие на общественное мнение через социальную рекламу // Визуальная культура: дизайн, реклама, информационные технологии : сб. тр. XV междунар. Науч.-практ. конф. – Омск, 2016. – С. 91-92. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26729083
19. Садыкова Н.А. Текст социальной рекламы как элемент коммуникации [Электронный ресурс] // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. – 2016. – № 42. С. 22-27 – URL: http://cyberleninka.ru/article/n/tekst-sotsialnoy-reklamy-kak-element-kommunikatsii
20. Стуканов В.Г. Наружная социальная реклама как средство правового воспитания // Вести БГПУ. Серия 1. Педагогика. Психология. Филология. 2016. № 1 (87). С. 13-19.
21. Терских М.В. Социальная реклама : учеб. пособие для магистрантов / М.В. Терских ; Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования "Омский гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского". – Омск : ЛИТЕРА, 2015. – 242 с.
22. Филиппович С. Роль социальной рекламы в формировании общественного мнения студенческой молодежи Москвы // Collegium Linguisticum-2017 : тез. докл. ежегод. конф. Студенческого науч. об-ва МГЛУ. – Москва, 2017. – С. 328.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
