Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Эффективность рекламной кампании (на примере компании…)
- 39 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования обосновывается динамичным развитием рынка рекламы и непрерывным появлением новых каналов коммуникации, что требует от компаний глубокого понимания влияния своих маркетинговых стратегий на поведение потребителей, так с ростом конкуренции и развитием цифровых технологий возникает необходимость точного измерения результата каждой рекламной акции, чтобы максимизировать ее эффективность и оптимизировать расходы. Кроме того, увеличение объемов доступных данных о потребителях и их предпочтениях создает потребность в более сложных и точных методах анализа, позволяющих провести коррекцию рекламных активностей в реальном времени.
Целью исследования является оценка результативности и оптимизация рекламных активностей банка с целью повышения их влияния на привлечение и удержание клиентов, а также усиление конкурентных позиций банка на финансовом рынке.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИНАНСОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Роль, сущность и значение рекламной деятельности 5
1.2 Оценка эффективности рекламной кампании 11
2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИНАНСОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ ПАО «ПРОМСВЯЗЬБАНК» 17
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ПАО «Промсвязьбанк» 17
2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ПАО «Промсвязьбанк» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 37
ПРИЛОЖЕНИЯ 40
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
описать роль, сущность и значение рекламной деятельности;
провести оценку эффективности рекламной кампании;
дать организационно-экономическую характеристику деятельности ПАО «Промсвязьбанк»;
осуществить оценку эффективности рекламной деятельности ПАО «Промсвязьбанк» и разработка рекомендаций по ее совершенствованию.
Объектом исследования выступает маркетинговая деятельность ПАО «Промсвязьбанк», в частности, разработка и распространение рекламных материалов и кампаний.
Предметом являются методы и показатели, с помощью которых осуществляется оценка эффективности рекламных кампаний банка, включая анализ воздействия рекламы на целевую аудиторию, поведение потребителей и итоговые финансовые результаты организации.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. По состоянию на 1 марта 2019 года. - М.: Статут, 2019 – 832с.
2. Закон Российской Федерации от 07 февраля 92 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей» (ред. от 08.08.2024). – М.: АБАК, 2019 – 176с.
3. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.08.2024) [Электронный ресурс]. - Справочно-правовая система Консультант Плюс.
4. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (ред. от 11.03.2024 ) [Электронный ресурс]. - Справочно-правовая система Консультант Плюс.
5. Акулич М.В. Виды и особенности наружной рекламы / М.В. Акулич // Директор по маркетингу и сбыту. - 2022. - № 2. - С. 50-57.
6. Андросова Л.А., Овчиникова Е.С. Проблема оценки эффективности рекламы // Universum: экономика и юриспруденция. – 2023. – №6 (51). С. 147.
7. Антипов К.В. Основы рекламы. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2023. – 326 с.
8. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия / А.В. Боднар // Вестник Института экономических исследований. - 2022. - № 2 (6). - С. 50-58.
9. Габдракипова Р.Р. Реклама. Ее цель, виды и формы / Р.Р. Габдракипова, Н.В. Бесчастнова // Экономика и социум. - 2022. - № 4 (35). - С. 381-384.
10. Голова А.Г. Управление продажами. Учебник / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2021. – 278с.
11. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. — М. : Финпресс, 2021. 356 с.
12. Гордеева О.В. Сущность рекламной деятельности в системе маркетинга / О.В. Гордеева // Вестник Поволжского государственного университета сервиса. Серия: Экономика. - 2023. - № 2 (52). - С. 124-129.
13. Дашков Л.П. Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебник для бакалавров / Л.П. Дашков, О.В. Памбухчиянц. – М.: Дашков и К, 2023. – 400с.
14. Дебелак Д. Планирование в маркетинге / Д. Дебелак. – М.: Астрел, 2021. – 269 с.
15. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций / А.С. Ильин. – М.: КноРус, 2022. – 144с.
16. Карпова М.А. Теоретические основы организации рекламной кампании / М.А. Карпова, А.С. Масленникова, А.Д. Чихутова, В.М. Юрина // Современные научные исследования и инновации. - 2022. - № 11 (79). - С. 81.
17. Кметь Е.Б. Исследование предпочтений пользователей различным видам и формам мобильной рекламы / Е.Б. Кметь, В.С. Моисеев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - № 5. - С. 30-40.
18. Козлова О.Ю. Алгоритм формирования рекламной деятельности предприятия / О.Ю. Козлова // Вектор экономики. - 2023. - № 9 (27). - С. 7.
19. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность: Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко. – М.: Юрайт, 2023. – 384с.
20. Костина А.В. Основы рекламы: Учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КноРус, 2022. – 408с.
21. Кузнецов А.А. Особенности создания эффективной рекламной кампании / А.А. Кузнецов // Реклама: теория и практика. - 2022. - № 3. - С. 184.
22. Кушнарева И.А. Повышение имиджа предприятия с использованием различных видов рекламы / И.А. Кушнарева, И.В. Кушнарева // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2022. - № 24. - С. 70-73.
23. Лашко С.И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. – М.: Инфра-М, 2022. – 172с.
24. Лежнева В.А. Оценка экономической эффективности рекламной кампании: что на нее влияет / В.А. Лежнева // Экономика и социум. - 2022. - № 11 (42). - С. 1107-1111.
25. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К, 2021. – 538с.
26. Печерина Е.А. Новые веяния в рекламной деятельности и способы их регулирования / Е.А. Печерина // Образование и наука в России и за рубежом. - 2021. - № 1 (49). - С. 375-377.
27. Седых Н.А. Подбор актуального вида рекламы и его эффективность / Н.А. Седых // Экономика и социум. 2022. № 1-2 (32). С. 556-559.
28. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2022. – 552с.
29. Татарченко А.А. Эффективность рекламы / А.А. Татарченко, Н.В. Пьянова, В.С. Потапова // Экономическая среда. - 2022. - № 3 (21). - С. 36-39.
30. Тучемская П.О. Реклама в России: ретроспективный взгляд / П.О. Тучемская // Проблемы современной науки. - 2023. - № 29. - С. 15-21.
31. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. – М.: Аспект Пресс, 2023. – 160с.
32. Шарков Ф.И. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике: Учебное пособие / Ф.И. Шарков, В.И. Захарова. – М.: Проспект, 2022. – 224с.
33. Шукаева А.В. К вопросу об оценке эффективности предпринимательской деятельности // Наука и бизнес: пути развития. – 2023. – №5 (83). – С. 78-80.
34. Официальная страница ПАО «Промсвязьбанк» в социальной сети «Вконтакте». Электронный ресурс. URL: https://vk.com/psbank_ru (дата обращения 13.03.2025)
35. Официальный сайт ПАО «Промсвязьбанк». Электронный ресурс. URL: https://www.psbank.ru(дата обращения 13.11.2024)
Официальный сайт ПАО «Промсвязьбанк». Электронный ресурс. URL: https://t.me/s/psbbank(дата обращения 13.03.2025)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
