Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
План проекта рекламной коммуникации для компании "Вкусно - и точка"
- 30 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы
В последние десятилетия рынок рекламных услуг значительно изменился, и одним из наиболее ярких трендов является использование рекламной коммуникации для привлечения молодежной аудитории. Молодежь, как социальная группа, характеризуется высокой восприимчивостью к новаторским и креативным рекламным сообщениям, что делает эту группу одним из приоритетных объектов для маркетинговых усилий. В условиях глобализации, стремительного развития цифровых технологий и социальных медиа компании вынуждены адаптировать свои рекламные стратегии, чтобы эффективно взаимодействовать с молодыми потребителями. Особенно это касается таких компаний, как "Вкусно - и точка", которая стремится занять устойчивые позиции на рынке фастфуда, и для которой привлечение молодежи через рекламные каналы становится одной из ключевых задач.
Актуальность темы заключается в том, что в условиях жесткой конкуренции компании необходимо не только предложить качественный продукт, но и эффективно донести информацию о нем до целевой аудитории, используя рекламные коммуникации, которые соответствуют интересам и предпочтениям молодежи.
Степень изученности проблемы
Исследования в области рекламной коммуникации достаточно обширны и разнообразны. В литературе рассматриваются различные аспекты взаимодействия рекламы с молодежной аудиторией, включая влияние медиаформатов, подходы к созданию креативного контента, использование современных технологий и платформ для распространения рекламных сообщений. Однако проблема использования рекламных коммуникаций именно для привлечения молодежи в сфере фастфуда еще недостаточно исследована. В большинстве случаев акцент в исследовательской практике делается на теоретические аспекты рекламы в целом или на анализ рекламных кампаний крупных брендов, таких как McDonald's или BurgerKing, но редко рассматривается вопрос, как малые и средние компании могут эффективно привлекать молодежную аудиторию с помощью рекламы. Следовательно, существует пробел в изучении специфики рекламных стратегий для молодежной аудитории в этом сегменте рынка.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является рекламная коммуникация как один из инструментов привлечения молодежной аудитории. Это включает в себя использование различных каналов, форматов и техник рекламных материалов, направленных на создание интереса и приверженности среди молодых потребителей.
Предметом исследования являются методы, средства и практические примеры рекламных коммуникаций, которые использует компания "Вкусно - и точка" для привлечения молодежной аудитории. Важным аспектом является также оценка эффективности этих коммуникаций и их адаптация под потребности целевой аудитории.
Цель работы
Целью данной работы является анализ рекламных коммуникаций, направленных на привлечение молодежной аудитории, на примере компании "Вкусно - и точка". В рамках исследования будет проведена разработка новой рекламной кампании для этой компании, направленной на эффективное взаимодействие с молодой аудиторией и оценка возможных результатов.
Задачи исследования
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить теоретические основы рекламной коммуникации, а также особенности восприятия рекламы молодежной аудиторией.
2. Проанализировать существующие рекламные кампании компании "Вкусно - и точка" и их подход к привлечению молодежной аудитории.
3. Разработать проект рекламной кампании для привлечения молодежи, учитывая актуальные тренды и предпочтения этой группы потребителей.
4. Оценить эффективность предложенной рекламной кампании на основе теоретических данных и возможных эмпирических наблюдений.
5. Рассмотреть риски, связанные с реализацией рекламных коммуникаций для молодежной аудитории, и предложить способы их минимизации.
Методы исследования
В рамках исследования будут использоваться следующие методы:
1. Анализ литературы — для изучения теоретических основ рекламной коммуникации, а также существующих исследований и практик по теме привлечения молодежной аудитории.
2. Контент-анализ — для изучения текущих рекламных кампаний компании "Вкусно - и точка" и анализа их эффективности.
3. Кейс-метод — для разработки примера рекламной коммуникации, основанной на лучших практиках и подходах в отрасли.
4. Метод экспертных оценок — для оценки эффективности предложенной рекламной кампании, что может быть осуществлено через мнения специалистов в области маркетинга и рекламы.
Практическая значимость исследования
Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты работы могут быть использованы компанией "Вкусно - и точка" для создания новых рекламных стратегий, ориентированных на молодежную аудиторию. Разработанный проект рекламной кампании позволит не только привлечь внимание молодежи, но и повысить лояльность к бренду, а также улучшить финансовые показатели компании. Кроме того, результаты исследования могут быть полезными для других компаний, работающих в сфере фастфуда, и желающих повысить свою эффективность в рекламе для молодежной аудитории.
Структура работы
Работа состоит из трех основных разделов. В первом разделе будет рассмотрена теоретическая база рекламной коммуникации, особенности восприятия рекламы молодежью, а также подходы, используемые компаниями для взаимодействия с этой аудиторией. Второй раздел посвящен разработке конкретного проекта рекламной кампании для компании "Вкусно - и точка", включая описание целей, задач, концепции и каналов коммуникации. В третьем разделе будет проанализирована эффективность предложенной кампании, представлены критерии оценки и возможные результаты. В заключении будут подведены итоги работы, сделаны выводы и рекомендации для улучшения рекламных стратегий компании.
Содержание
Введение 2
Раздел 1: Общая теория рекламной коммуникации 6
1.1. Теоретические аспекты рекламной коммуникации 6
1.2. Рекламная коммуникация и ее влияние на молодежную аудиторию 7
1.3. Особенности восприятия рекламы молодежью 9
1.4. Тренды в молодежной рекламе на текущий момент 11
Раздел 2: План проекта рекламной коммуникации для компании "Вкусно - и точка" 13
2.1. Цели и задачи рекламной коммуникации 13
2.2. Описание целевой аудитории 15
2.3. Анализ текущих рекламных кампаний компании 16
2.4. Разработка новой рекламной кампании 17
2.4.1. Концепция кампании 18
2.4.2. Выбор каналов коммуникации 18
2.4.3. Контент и формат рекламы 19
2.4.4. Бюджет и план реализации 20
Раздел 3: Итоги реализации проекта 22
3.1. Ожидаемые результаты рекламной кампании 22
3.2. Аргументация эффективности предложенной коммуникации 23
3.3. Методы оценки и анализа эффективности рекламной кампании 24
3.4. Возможные риски и способы их минимизации 26
Заключение 28
Список литературы 31
Рекламная коммуникация представляет собой процесс передачи информации от компании или бренда к потребителю с целью создания интереса к продукту или услуге и влияния на его поведение. Этот процесс включает в себя несколько ключевых элементов: отправителя (рекламодатель), получателя (целевую аудиторию), сообщение (содержание рекламы), канал (медиа-формат), а также восприятие и реакцию аудитории. Эти элементы являются основой классической модели коммуникации и играют важную роль в создании успешных рекламных стратегий.
В теории рекламной коммуникации выделяются несколько подходов. Один из них — это когнитивный подход, который ориентирован на восприятие рекламы и влияние рекламного сообщения на восприятие и поведение потребителей. В рамках этого подхода рекламные сообщения воспринимаются как средство воздействия на когнитивные процессы аудитории, такие как внимание, восприятие, память и принятие решений. Важнейшими характеристиками рекламной коммуникации являются информативность, убедительность и эмоциональная окраска сообщения.
Также существует эмоциональный подход, который акцентирует внимание на воздействии рекламы на эмоции и чувства потребителей. Этот подход предполагает, что эмоции могут быть сильным мотиватором для принятия решения о покупке. Применение различных эмоциональных триггеров, таких как юмор, страх, радость или сострадание, позволяет создать более глубокую связь с аудиторией и усилить эффект рекламы.
1. Глухова А.В., Кольба А.И., Соколов А.В. Политико-конфликтные взаимодействия городских сообществ: сетевые аспекты / А.В. Глухова, А.И. Кольба, А.В. Соколов. — DOI 10.31249/poln/2021.04.08. — EDNKIQARC // Политическая наука. — 2021. — № 4. — С. 185–209.
2. Мирошниченко И.В., Морозова Е.В. Сетевые сообщества как субъекты формирования городской повестки дня (на примере движения «Помоги городу») / И.В. Мирошниченко, Е.В. Морозова. — DOI 10.21638/spbu23.2021.202. — EDNNQAICK // Политическая экспертиза. ПОЛИТЭКС. — 2021. — Т. 17, № 2. — С. 135–149.
3. Добринская Д.Е. Сообщества в эпоху интернета / Д.Е. Добринская. — DOI 10.24290/1029-3736-2018-24-4-59-79. — EDNVROFTS // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. — 2018. — Т. 24, № 4. — С. 59–79.
4. Вартанова Е.Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды / Е.Л. Вартанова. — DOI 10.30547/mediaalmanah.2.2022.814. — EDNYRZXDZ // Меди@льманах. — 2022. — № 2 (109). — С. 8–14.
5. Семёнова Е.А., Зверева Е.А. Способы взаимодействия новых городских медиа с целевой аудиторией (на примере Тамбовских городских сообществ) / Е.А. Семёнова, Е.А. Зверева. — EDNZOEWXF // Альманах молодёжной науки. Филология. Журналистика: сб. статей / гл. ред. С.С. Худяков. — Тамбов, 2022. — Вып. 5. — С. 88–92.
6. Гати Ф., Процентесе Ф. Experiencing Urban Spaces and Social Meanings Through Social Media: Unravelling the Relationships Between Instagram City-Related Use, Sense of Place, and Sense of Community / F. Gatti, F. Procentese. — DOI 10.1016/j.jenvp.2021.101691. — EDN JWSMWJ // Journal of Environmental Psychology. — 2021. — Vol. 78. — P. 101691.
7. Мурунов С. Городские политики или технологии влияния городских сообществ / С. Мурунов. — URL: https://arch-sochi.ru/2019/04/gorodskie-politiki.
8. Пакшина И.А. Исследование городской идентичности в интернет-сообществах (по результатам качественного анализа) / И.А. Пакшина. — DOI 10.18413/2408-9338-2020-6-2-0-2. — EDNNAGOXH // Научный результат. Социология и управление. — 2020. — Т. 6, № 2. — С. 19–35.
9. Дементьева К.В. Городские паблики социальной сети «ВКонтакте»: специфика привлечения аудитории, особенности подачи информации / К.В. Дементьева. — DOI 10.17223/19986645/73/16. — EDNNPNFUY // Вестник Томского государственного университета. Филология. — 2021. — № 73. — С. 287–310.
10. Скарзаускене А., Скаржаускайте М. How to Build Sustainable Online Communities: Implications from Lithuania Urban Communities Case Study / A. Skarzauskiene, M. Skaržauskaitė. — DOI 10.3390/su13169192. — Sustainability. — 2021. — № 13.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
