Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
- 40 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Сеть Интернет играет немаловажную роль в современном обществе, поэтому, со временем, он полностью изменил способы общения, получения информации и ведения бизнеса. Медиапланирование в сети Интернет становится крайне необходимым, так как цифровые технологии становятся всё более популярными, а пользователи проводят всё больше времени в сети. Поисковые системы, социальные сети, а также различные онлайн платформы могут предложить уникальные возможности для продвижения тех или иных товаров и услуг, что делает медиапланирование немаловажным инструментов в достижении определённых целей в бизнесе.
Что касается актуальности медиапланирования в сети Интернет, то стоит отметить, что она заключатся в необходимости тщательного анализа и понимания современных подходов к рекламным стратегиям в стремительно развивающемся цифровом пространстве. В условиях жесткой конкуренции на онлайн-рынке компании сталкиваются с рядом проблем, требующих разработки инновационных подходов к рекламе и эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.
Приведём аргументы в пользу необходимости исследования. Во-первых, это расширение цифрового пространства, так как количество Интернет-пользователей растёт с каждым годом, что несёт в себе огромный потенциал для компаний за счёт грамотного медиапланирования. Во-вторых, разнообразие рекламных каналов. Для успешной рекламной стратегии необходимо глубокое понимание целевой аудитории, особенностей контента, а также отдельных каналов.
Степени изученности и научной разработанности темы исследованиямедиапланирования в сети Интернет посвящены научные труды таких авторов, как: Тендит К. Н., Радькова Н. О.,Кочеткова А. В., Щепилов К., Руденский Е.В., Соколов А. В., Ляпина И. Р., Блажко С.А., Жевлакова А. А., Литовченко И. Л., Пилипчук В. П. и другие. Именно их работы мы и будем использовать для исследования нашей темы.
Необходимость в специальном исследовании по этой теме обусловлена не только растущим интересом исследователей и практиков, но и потребностью экономики в более совершенных и адаптируемых методах рекламы. В условиях глубокой цифровизации умение правильно планировать медиа-перспективы становится важнейшим навыком для маркетологов и рекламодателей.
Научная проблема:Как оптимизировать процессы медиапланирования в условиях постоянно сменяющихся тенденций для того, чтобы максимально повысить эффективность рекламных кампаний и улучшить взаимодействие с целевой аудиторией? Оптимизация медиапланирования в современном мире требует изучения потребностей и поведения пользователей, анализа конкурентной среды, а также тонкой настройки рекламных стратегий и перехода к более персонализированным подходам в рекламных кампаниях.
Целью работы является отражение особенностей медиапланирования в сети Интернет, а также разработка медиаплана для размещения рекламы в сети Интернет.
Наосноведаннойцелисформулированыследующиезадачи:
1) изучитьособенностимедипланированияв сети Интернет;
2) ознакомитьсясосновнымипоказателямимедиапланирования в сети Интернет;
3) составить техническое задание по медиапланированию на примере компании ООО «Золотое Яблоко»;
4) разработатьмедиапланиоценитьегоэффективностьнапримере компании ООО «Золотое Яблоко».
Объект исследования – процесс медиапланирования.
Предметом – особенности медиапланирования в сети Интернет.
При написании работы использовались как теоретические, так и эмпирические методы исследования, а именно: анализ литературы и электронных источников, синтез и анализ полученных данных.
В первой главе курсовой работы мы разберём теоретические аспекты медиапланирования сети Интернет. В первом подразделе мы рассмотрим понятие медиапланирования, выделим сущность и этапы медиапланирования. Во втором подразделе мы разберём Интернет в средствах массовой коммуникации. В третьем подразделе мы разберём основные показатели медиапланирования в сети Интернет и приведём формулыпоказателей, использующиеся в данном рекламном канале.
Во второй главе курсовой работы мы составим техническое задание на разработку медиаплана для компании ООО «Золотое Яблоко» и разработаем медиаплан для размещения рекламной кампании бренда «ForMe» в сети Интернет.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретическиеаспектымедиапланирования в сети Интернет 8
1.1 Медиапланирование: понятие, сущность, этапы 8
1.2 Интернет как средство массовой коммуникации 14
1.3 Основные показатели медиапланирования в сети Интернет 18
2 Разработка медиаплана для размещения рекламы ООО «Золотое Яблоко» в сети Интернет 24
2.1 Характеристикадеятельности ООО «Золотое Яблоко» 24
2.2 Составление технического задания на разработку медиаплана для бренда «For Me» компании ООО «Золотое Яблоко» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
ПРИЛОЖЕНИЯ 44
1 Теоретическиеаспектымедиапланирования в сети Интернет
1.1 Медиапланирование: понятие, сущность, этапы
Медиапланирование – это важный этап в разработке и реализации эффективных рекламных кампаний. Ведь успешное медиапланирование, особенно в условиях конкурентного рынка, позволяет компаниям охватить целевую аудиторию, повысить узнаваемость бренда, а также увеличить продажи.
Существует множество определений понятия медиапланирования. Для того, чтобы в полной мере изучить сущность медиапланирования, приведём в пример точки зрения различных научных авторов, а также проанализируем их и дадим своё определение медиапланирования.
Прежде всего, следует отметить, что объединение двух терминов «медиа» и «планирование» привело к появлению общего термина, отражающего взаимосвязь между оптимальным рекламным бюджетом и выбором рекламных каналов [21, с. 5].
Радькова Н.О. выделяет медиапланирование каквыбор конкретных рекламных носителей, времени и места публикации рекламы, её объема, продолжительности и количества, составление графиков публикации рекламы на основе анализа структуры и объёма аудитории рекламного носителяобъявлений на основе анализа структуры и размеры аудиторий средств рекламы[14, с. 277].
Данное понятие раскрывает инструменты, с помощью которых можно осуществить медиапланирование, однако, не упоминается важная черта медиапланирования – это процесс, направленный на воздействие целевой аудитории с помощью формирования медиаплана.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2003. С 9.
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2024. – 304 с.
3. Василик М.А. Основы теории коммуникации: учебник. М.: Гардарики, 2003. С. 432.
4. Витцель, К.Я. Интернет-маркетинг: учеб. Пособие / К.Я. Витцель.- Красноярск: Сиб. Федер. Ун-т, 2018. -176с.
5. Данько Т.П. Управление Интернет-маркетингом: Учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2011. масс-медиа на основе данных исследований.
6. Жевлакова А. А., Стрижова В. В. Особенности распространения рекламы в сети Интернет // Научный журнал. 2018. №3 (26). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rasprostraneniya-reklamy-v-seti-internet (дата обращения: 18.12.2024).
7. История создания ООО «Золотое Яблоко» [Электронныйресурс]URL: https://rb.ru/longread/history-gold-apple/ (дата обращения: 18.12.2024).
8. Кочеткова А. В. Медиапланирование: Учеб.-практ. пособие / А. Кочеткова. М.: РИП-холдинг. 2003. 175 с.
9. Литовченко И. Л., Пилипчук В. П. Интернет & маркетинг: Учебное пособие. - К.: Центр учебной литературы, 2008. - 184 с.
10. Ляпина И.Р., Блажко С. А. Интернет-медиапланирование: особенности и инструменты // Вестник государственного и муниципального управления. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-mediaplanirovanie-osobennosti-i-instrumenty (дата обращения: 08.12.2024).
11. Назайкин А. Н. Современное медиапланирование: традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная): учебное пособие / М.: СОЛОН-Пресс, 2016. 447 с.
12. Официальный сайт ООО «Золотое Яблоко» [Электронныйресурс]URL: https://goldapple.ru/(дата обращения: 12.12.2024).
13. Попова О. И. Медиапланирование [Текст]: учеб. пособие: / О. И. Попова; М-во науки и образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. Екатеринбург: [Изд-во Урал. гос.экон. ун-та], 2019. 155 с.
14. Радькова Н. О. Теоретические аспекты медиапланирования // Транспортное машиностроение. 2016. №5 (53). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-mediaplanirovaniya (дата обращения: 02.12.2024).
15. Родюкова Т.Н. Специфика использования средств массовой коммуникации в современном информационном пространстве общества // Актуальные вопросы современной науки. 2015. №41. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-ispolzovaniya-sredstv-massovoykommunikatsii-v-sovremennom-informatsionnom-prostranstve-obschestva(дата обращения: 12.11.2024).
16. Руденский, Е.В. Социальная психология: Курс лекций / Е.В. Руденский. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: НГАЭиУ, 1998.
17. Рыбальченко ИА. Основы медиапланирования // Маркетинг и реклама. 1999. № 4. С. 44-48.
18. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Жильцов Д. А. Реклама и связи с общественностью: учебник для вузов. М.: Юрайт, 2022.С. 552.
19. Сиссорс Дж., Бэрон Р.Б. Рекламное медиапланирование. СПб.: Питер, 2004. С. 21.
20. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002. С. 208.
21. Тендит К. Н. Основы медиапланирования: учеб. пособие / К.Н. Тендит. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2019. – С. 90.
22. Ходяков В.В., Федосеев С.В. Интернет как средство массовой коммуникации // Фундаментальные исследования. – 2008. – № 11. – С. 68-70;
URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=3933 (дата обращения: 05.12.2024).
23. Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. М.: РИП-холдинг, 2005. С. 110.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
