Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Социально-психологический анализ рекламной деятельности (на примере индустрии роскоши)
- 40 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Реклама товаров, принадлежащих к сфере роскоши всегда приковывает к себе внимание не только целевой аудитории, но и простых зрителей. Приятная музыка, эстетичная визуальная составляющая и цветовая гамма вместе с популярным инфлюенсером заставляет людей подчиниться рекламному воздействию и приобрести тот или иной товар. Хоть основной целевой аудиторией роскошных товаров являются люди с высоким финансовым положением, благодаря грамотному воздействию, транслируемому через различные виды рекламы, даже люди со средним достатком и выше приобретают товары из сферы роскоши, обрекая себя на финансовые трудности.
Актуальность темы выражается в том, что в связи с ежегодным повышением товарооборота и спроса на товары премиального сегмента, возникает потребность в как можно более грамотном рекламировании своих товаров и услуг на рынке товаров роскоши, так как велик шанс затеряться среди своих конкурентов. Одним из действенных инструментов рекламы является психологическое воздействие, благодаря которому потребитель с большей вероятностью заинтересуется в приобретении товара или услуги именно у нас. Именно поэтому важно изучить аспект социально-психологического воздействия рекламы в контексте рекламирования товаров сферы роскоши.
Цель курсовой работы: разработка рекомендаций по совершенствованию рекламы в сфере роскоши
Для достижения данной цели были разработаны следующиезадачи:
1. Изучить понятие социально-психологическое воздействие в контексте рекламы.
2. Исследовать понятие «сфера роскоши» и различные классификации товаров этой сферы.
3. Рассмотреть социально-психологические факторы приобретения товаров в сфере персональной роскоши.
4. Охарактеризовать рынок товаров персональной роскоши.
5. Выявить и проанализировать целевую аудиторию товаров сферы персональной роскоши.
6. Проанализировать рекламные видеоролики товаров персональной роскоши.
7. Предложить собственные наработки по совершенствованию рекламных видеороликов товаров персональной роскоши.
Объект курсовой работы: реклама
Предмет курсовой работы:социально-психологического воздействия рекламы в сфере роскоши.
Объект наблюдения: мировые бренды, производящие товары из категории «роскошь».
Курсовая работа состоит из титульного листа, содержания, введения, основной части, заключения, списка использованных источников. В основную часть входятпервая глава, которая рассматривает теоретический аспект воздействия в рекламе, понятие «сфера роскоши» и социально-психологическиефакторы приобретения товаров персональной роскоши, вторая глава, в которой анализируется рынок товаров персональной роскоши, его целевая аудитория и рекламные видеоролики товаров и третья глава, в которой даются рекомендации по совершенствованию рекламных видеороликов.
При написании курсовой работы были изучены научные труды таких авторов, как Суханов А.Н., Тарасова Е.И., Журавлева О.С., Дегтярева А.А., Зинчак Е.В. и др. Упомянутые авторы рассматривали в своих научных трудах особенности рекламы в сфере роскоши и аспекты социально-психологического воздействия
Методы исследования: общенаучные- анализ, описание, наблюдение, дедукция, индукция и др.; специальные- опрос, анализ портрета потребителя.
Информационный объект: индустрия роскоши.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретический аспект социально-психологического воздействия рекламы в сфере роскоши 8
1.1Социально-психологическое воздействие в рекламе: определения, виды, механизмы воздействия 8
1.2 Сфера роскоши: определение и классификации видов 11
1.3Социально-психологические факторы приобретения товаров в сфере персональной роскоши 15
2Анализ социально-психологического воздействия рекламы в сфере персональной роскоши 18
2.1 Общая характеристика рынка товаров персональной роскоши 18
2.2 Анализ целевой аудитории товаров персональной роскоши 21
2.3Анализ рекламных видеороликов товаров премиального ценового сегмента и их социально-психологического воздействия на потребителей 23
3 Рекомендации по совершенствованию рекламы в сфере персональной роскоши 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
1 Теоретический аспект социально-психологического воздействия рекламы в сфере роскоши
1.1 Социально-психологическое воздействие в рекламе: определения, виды, механизмы воздействия
Прежде чем углубляться в изучение темы социально-психологического воздействия в рекламе, следует выяснить, что же такое реклама? Согласно федеральному закону о рекламе: «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [1].
Другое определение термина дает известный американский маркетолог Филип Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования» [9, с. 429].
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе» // СПС КонсультантПлюс
2. Андреева А.Н. К вопросу о товарных классификациях на глобальном рынке роскоши // Бренд-менеджмент. — 2017. — № 2 (93). — С. 98-104.
3. Андреева Г.М. Социальная психология: учебник для вузов. — 5-е изд., испр. и доп. — Москва: Аспект Пресс, 2008. — 363 с.
4. Беляева Н.В. Анализ социально-психологических факторов потребления товаров класса «Люкс» // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. — 2014. — №6 — С. 1-6.
5. Бизнес и манипуляциии на "боли" (PmPHS - Pain, more Pain, Hope, Solution) [Электронный ресурс]. URL: https://al-ven.livejournal.com/622703.html (дата обращения: 05.12.2023)
6. Дорого-богато: топ-10 самых популярных люксовых брендов в 2023 году [Электронный ресурс]. URL: https://thegirl.ru/articles/dorogo-bogato-top-10-samykh-populyarnykh-lyuksovykh-brendov-v-2023-godu/ (дата обращения: 29.11.2023)
7. Зинчак Е.В. Роскошь как объект исследования: разработка определения // УЭкС. — 2013. — №12 (60) — С. 71-87.
8. Как продвигать люксовый бренд [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/marketing/67287-kak-rabotat-s-premialnym-brendom (дата обращения: 24.11.2023)
9. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2002. — 646 с.
10. Майерс Д. Социальная психология — 7-е издание. — Санкт-Питербург: Питер, 2007 — 800 c.
11. Манчева И.К. Анализ и оценка современного состояния рынка товаров роскоши // Новое в экономической кибернетике. — 2022. — № 2. — С. 147-160.
12. Неделяева С.О., Рынгаченко Е.С. Коммуникации, обеспечивающие продвижение брендов по архетипическим основаниям // Теория и практика современной науки. — 2021. — №5 (71). — С. 182-187.
13. Петров А.Е. Маркетинговые и рекламные методы воздействия на покупателей // Научный журнал КубГАУ. — 2017. — №131. — С. 17-26.
14. Полищук Е.В. Социально-психологический аспект рекламы // Молодой ученый. — 2019. — № 41 (279). — С. 199-201.
15. Рекламный видеоролик компании Bulgari «Unexpected Wonders» [Электронный ресурс]. URL: https://youtu.be/W5PRZuaQ3VM?si=SK9V3GWcBNH0IdmE (дата обращения: 18.11.2023)
16. Рекламный видеоролик компании Christian Dior «Dior Holiday 2023» [Электронный ресурс]. URL: https://youtu.be/FB_epTwSTbI?si=U6cBsPwqfeMExsny (дата обращения: 18.11.2023)
17. Рекламный видеоролик компании Louis Vuitton «Coeur Battant» https://youtu.be/fFv5smPPuZo?si=c6QEkdpgBhiTL1N- (дата обращения: 18.11.2023)
18. Сапёлкин Р.А., Рябова А.Л. Современные лингвистические приёмы для эффективной рекламы // МНИЖ. — 2019. — №7-2 (85). — С. 53-55.
19. Скоробогатых И.И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «Люкс» // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. — 2018. — №2. — С. 96-100.
20. Социально-психологическое воздействие: понимание, элементы и методы воздействия [Электронный ресурс]. URL: https://vitavision.ru/socialno-psixologiceskoe-vozdeistvie-ponimanie-elementy-i-metody-vozdeistviya (дата обращения: 03.12.2023)
21. Тарасова Е.И. Механизмы присваивания брендам признаков социального престижа // Вопросы студенческой науки. — 2019. — №6. — С. 161.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
