Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Роль социальной рекламы в современном обществе
- 30 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В современном информационном обществе социальная реклама в сети интернет занимает важное место как инструмент воздействия на общественное мнение, формирования социальных установок и решения различных проблем. Расширение интернет-пространства и увеличение числа его пользователей делают онлайн-рекламу все более актуальной и эффективной.
Сегодня, в эпоху цифровизации и глобализации, важно понимать, насколько разработана тема социальной рекламы в интернете, какие проблемы существуют в этой области и какие научные концепции используются для ее изучения. Проведение исследования в данной области позволит выявить актуальные проблемы, а также предложить пути их решения на основе научных теорий и практического опыта.
Целью данной курсовой работы является анализ и систематизация научных подходов к социальной рекламе в сети интернет с целью выявления основных тенденций, проблем и перспектив развития данной области. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить и проанализировать литературные источники по теме социальной рекламы в интернете как в отечественной, так и в зарубежной науке.
2. Определить степень разработанности проблемы социальной рекламы в интернете на данный момент времени и выявить актуальные научные задачи в этой области.
3. Выявить основные теоретические концепции и подходы к социальной рекламе в сети интернет и проанализировать их применимость в современной практике.
4. Определить методы исследования и анализа информации, которые могут быть использованы для достижения поставленных целей.
5. Систематизировать полученные результаты и сделать выводы о текущем состоянии и перспективах развития социальной рекламы в сети интернет.
Для решения указанных задач предлагается использовать как теоретические, так и эмпирические методы исследования, включая анализ научной литературы, сравнительный анализ рекламных кампаний, а также интервью с экспертами в области интернет-маркетинга и социальной рекламы.
Исследование ограничивается временными рамками от текущего момента источника информации до последних лет, чтобы обеспечить актуальность и достоверность полученных данных.
Обзор источников и литературы.
Для проведения обзора источников и литературы по теме социальной рекламы в интернете выбраны следующие работы:
1. Голуб О. Ю. «Социальная реклама: Учебное пособие». В этой книге автор рассматривает основные концепции и подходы к социальной рекламе, предоставляя читателю базовые знания о данной теме. Особое внимание уделяется примерам успешных рекламных кампаний и их воздействию на общество.
2. Кузнецов П.А.«Социальная реклама. Теория и практика». В данном учебном пособии автор подробно анализирует основные теоретические аспекты социальной рекламы, а также представляет практические рекомендации по разработке и реализации рекламных кампаний в интернете.
3. Степанов Е. «Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция». В этой работе автор исследует историю и эволюцию социальной рекламы в России, а также анализирует основные жанры и направления в данной сфере деятельности.
4. Мандель Б.Р. «Социальная реклама». В данной книге автор представляет современные подходы к социальной рекламе, основанные на использовании новых технологий и инновационных методов коммуникации с аудиторией.
5. Ромат Е., Сендеров Д. «Реклама: Учебник для вузов». В данном учебнике рассматривается роль и значение рекламы в современном обществе, включая ее социальные аспекты и влияние на поведение потребителей.
Выбранные источники представляют собой широкий спектр литературы, охватывающий различные аспекты социальной рекламы в интернете, начиная от ее теоретических основ и заканчивая практическими рекомендациями по ее реализации. Их анализ позволит получить полное представление о данной проблеме и использовать полученные знания для дальнейших исследований.
Структура курсовой работы будет организована таким образом, чтобы обеспечить логичное и последовательное изложение материала. Работа будет состоять из 3 глав, заключения и списка использованных источников.
Оглавление
Введение 4
Глава 1. Введение в социальную рекламу 7
1.1. История социальной рекламы 7
1.2. Социальная реклама в современном мире. 14
1.3. Особенности и преимущества социальной рекламы в онлайн-пространстве 17
Глава 2. Теоретические основы социальной рекламы в интернете 19
2.1. Социально-психологический подход к социальной рекламе в интернете 19
2.2. Маркетинговый подход к социальной рекламе в интернете 20
2.3. Этические аспекты социальной рекламы в интернете 22
Глава 3. Анализ современных тенденций и проблем социальной рекламы 25
3.1. Интерактивность и вовлеченность аудитории 25
3.2. Инновационные технологии в социальной рекламе 26
Заключение 29
Список использованных источников и литературы 31
Приложения 34
Глава 1. Введение в социальную рекламу
1.1. История социальной рекламы
Социальное нездоровье, которое распространено во многих странах мира, определяется большим количеством признаков: ростом преступности, экономическим неблагополучием определенных регионов, социальной апатией, неблагополучием семьи, увеличением количества разводов и детей-сирот, ростом наркомании и многими другими. Из-за социальной нестабильности в обществе возникают озлобленность и агрессивность. Именно такой общественный институт, как социальная реклама, помогающий формировать мировоззрение личности, устраняет причины социального нездоровья .
Само понятие «социальная реклама» имеет множество различных толкований. Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и к его нравственным ценностям. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 определение социальной рекламы трактуется следующим образом: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей».
1. Голуб О. Ю. Социальная реклама: Учебное пособие / О. Ю. Голуб. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 180 с.
2. Грибок, Н.Н. Социальная реклама / Н.Н. Грибок. – М.: Изд-во МГУ, 2008. – 76 с.
3. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама» и «Связи с общественностью» / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с.
4. Ковалева, А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы, решение / А.В. Ковалева. – М.: Изд-во АлтГУ, 2006. – 171 с.
5. Ковалева А.В. Социальная реклама в современной России: цели и функции // Вестник Красноярского ун-та. 2019. №3. – С23–38.
6. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Теория и практика: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П.А. Кузнецов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 175 с.
7. Ларина А.В. Реклама как социально-культурный феномен // Гуманитарные научные исследования, 2018. № 7.
8. Макарова Л. П., Матусевич М. С., Шатровой О. В. Формирование мотивации здорового образа жизни как критерий качества образования // Молодой ученый. — 2018. — №4.
9. Мандель Б.Р. Социальная реклама: учебное пособие / Б.Р. Мандель. – М.: Литера, 2010. – 310 с.
10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экспресс, 2007. – 345 с.
11. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.
12. Печетова Н. Ю. Способы и средства реализации воздействующей функции в рекламных текстах сети Интернет / Н. Ю. Печетова, В. Г. Николаева // Вестник Северо-Восточного федерального университета им. М. К. Аммосова. – 2018. – № 5 (67). – С. 97–106.
13. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2013. – 512 с.
14. Савельева О. О. Введение в социальную рекламу / Ольга Савельева. М.: РИП-холдинг, 2007. – 168 с.
15. Сергеев С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Сергеев. – М.: Бахрах-М, 2006. – 288 с.
16. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 122 с.
17. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 269 с.
18. Темишева Т. Р. Специфика современной социальной рекламы в России в период пандемии / Т. Р. Темишева, Р. В. Шпулинг // Международные коммуникации. – 2018. – № 1-2 (17). – С. 5.
19. Терских М. В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы / М. В. Терских // Научный диалог. – 2018. – № 4. – С. 164–175.
20. Тертычная М. А. Интернет как средство социальной рекламы / М. А. Тертычная // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. – 2018. – № 6 (101). – С. 288–298.
21. Ученова В. В. Философия рекламы / В. В. Ученова. – М.: Геллапринт, 2018. – 199 с.
22. Ученова В. В. Социальная реклама: Учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 304 с.
23. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Гардарики, 2002. – 272 с.
24. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38 – ФЗ (ред. от 30.12.2021).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
