Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
« Продвижение агентства недвижимости на радио с использованием консультации специалиста и медиа-кит»
- 30 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. На современном рынке существует множество вариантов рекламы. В то время как такие методы, как социальные сети, могут быть первой мыслью при проведении мозгового штурма рекламы, важно не недооценивать эффективность традиционных средств массовой ин-формации. Радиореклама предоставляет уникальные возможности и преиму-щества, в отличие от любого другого средства массовой информации. Реклама на радио может помочь бизнесу охватить аудиторию, которой, возможно, не хватает в Интернете или в печати. Радиореклама отлично подходит для тарге-тинга на рынок, потому что определенные потребители слушают определенные станции, и эти станции может быть довольно просто определить в зависимости от целевой аудитории. Кроме того, самостоятельное создание радиорекламы часто обходится довольно дешево, в отличие от рекламных роликов и графики для социальных сетей. Таким образом, радиореклама может помочь бизнесу охватить более широкую аудиторию и увеличить продажи даже при ограни-ченном рекламном бюджете.
Цель данной работы – разработка рекламного и PR-продукта агентства не-движимости «Жилфонд» для размещения на радио.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть радио как рекламный канал и специфику разработки рекламных и PR-продуктов для радио.
2. Провести исследование объекта продвижения, рекламных и PR-продуктов конкурентов.
3. Разработать рекламные продукты для радио.
Объект исследования – агентство недвижимости «Жилфонд». Предмет ис-следования – разработка рекламного продукта агентства недвижимости «Жилфонд» для размещения на радио.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографи-ческого списка.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. СУЩНОСТЬ РАДИО КАК РЕКЛАМНОГО КАНАЛА, ЕГО ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ 5
1.1. Понятие и эволюция радиорекламы 5
1.2. Преимущества и недостатки рекламных радиообращений 10
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ, РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ КОНКУРЕНТОВ 19
2.1. Исследование целевой аудитории 19
2.2. Рекламные и PR-продукты ближайших фирм-конкурентов 22
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ ДЛЯ РАДИО 27
3.1. Бриф рекламной кампании 27
3.2. Разработка «Консультации специалиста и медиа-кита» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 35
1 СУЩНОСТЬ РАДИО КАК РЕКЛАМНОГО КАНАЛА, ЕГО ДОСТО-ИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
1.1 Понятие и эволюция радиорекламы
Реклама используется для донесения сообщений до широких масс. На протяжении многих лет она доминировала в нашей культуре. Телевидение, ра-дио, журналы и газеты - все они приняли средства массовой информации. Рек-лама в средствах массовой информации составляет значительную часть опера-ционных доходов этих торговых точек. Компании и бизнесмены платят радио-станциям, телевизионным станциям, газетам и журналам за распространение своей рекламы через их платформу. Без рекламы программы этих СМИ были бы совсем другими [17].
Радиореклама (радиореклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующийся на радиостанциях. Радиорек-ламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от англ. Indoor — «внутри»), звуко-вая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте [7].
В августе 1922 года AT&T (American Telephone and Telegraph) создала первую платную радиорекламу в Нью-Йорке, разработанную WEAF. Один из сотрудников AT & T описывает концепцию, впервые известную как электрон-ный сбор платы за проезд, в книге под названием “Эксперимент WEAF”. Этот опыт был использован для спонсирования целых радиопрограмм. Первым
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
2. Ключищев Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
3. Колтунова Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуни-каций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы раз-вития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограничен-ной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
4. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
5. Кондратьева М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
6. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
7. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
8. Кузьмичева Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: со-циально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
9. Курганова Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в ус-ловиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Кургано-ва, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
10. Минсин М. Реклама как социальная технология бренда / М. Мин-син // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
11. Музыкант В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с.
12. Мусатова С. А. Роль рекламы в системе интегрированных марке-тинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информаци-онном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
13. Остроушко А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искус-ствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
14. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издатель-ско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
15. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
16. Пьянова Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности пред-приятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
17. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Аба-ев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
