Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Исследование применения digital PR в деятельности АО «Согаз»
- 32 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Тема настоящего исследования является актуальной потому, что связи с общественностью всегда были связаны с привлечением внимания, владением или участием в публичном разговоре и формированием повествования о вашем бренде, отрасли или компании. А специалисты PR использовали имеющиеся в их распоряжении инструменты и средства массовой информации, чтобы привлечь внимание и вызвать интерес к своим брендам. В настоящее время существует большое количество способов воздействия на потенциальную аудиторию компании, но наиболее востребованным и эффективным является digital-маркетинг или в переводе на русский язык цифровой маркетинг. Digital-маркетинг обладает возможностью собирать точную информацию о целевой аудитории определенного товара или услуги, а также отслеживать эффективность продвижения продукта, услуги или непосредственно самого бренда компании.
В научной литературе представлены наработки анализа digital PR. В частности, можно отметить следующих авторов – Е. Н. Агапов, А. А. Ермошкин, Е. С. Меркушева и др. Исследователи Т. А. Белокурова, А. А. Бушуев, Е.М. Зеленчук и другие рассматривают понятие, цели и задачи применения digital PR в деятельности предприятий. Инструменты digital PR для управления репутацией предприятия и связями с общественностью анализируют такие авторы, как А.Ф. Бровкина, А. К. Ворошина, А. Ф. Гирфутдинова, Д.Д. Казаринова и др.
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы изучения digital PR 5
1.1 Понятие, цели и задачи применения digital PR в деятельности предприятий 5
1.2 Инструменты digital PR для управления репутацией предприятия и связями с общественностью 9
1.3 Основные тренды digital PR 12
2. Исследование применения digital PR в деятельности АО «Согаз» 15
2.1 Характеристика АО «Согаз» 15
2.2 Оценка эффективности применения инструментов digital PR в деятельности АО «Согаз» 17
3. Направления совершенствования применения digital PR в работе АО «Согаз» 23
3.1 Разработка мероприятий, направленных на управление репутацией и связями с общественностью с использованием онлайн-каналов 23
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 25
Заключение 27
Список использованных источников 29
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников
1. Агапов, Е. Н. Разбор новых принципов цифровой трансформации рекламы и PR (на примере крупных компаний) / Е. Н. Агапов // Коммуникации в условиях цифровой трансформации: Сборник материалов V Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 29–30 ноября 2021 года / Под редакцией А. Д. Кривоносова. – СПб.: Автономная некоммерческая организация поддержки социальных и культурных инициатив «София», 2021. – С. 282-286.
2. Белокурова, Т. А. Digital-трансформация в сфере рекламы и PR / Т. А. Белокурова // Коммуникации в условиях цифровой трансформации: Сборник материалов V Международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 29–30 ноября 2021 года / Под редакцией А. Д. Кривоносова. – СПб.: Автономная некоммерческая организация поддержки социальных и культурных инициатив «София», 2021. – С. 306-311.
3. Бровкина, А.Ф. Каналы и инструменты digital-маркетинга / А.Ф. Бровкина // Молодой ученый. – 2021. – № 22. – С. 253-255
4. Бушуев, А. А. Особенности PR-коммуникаций в рамках цифровых трансформаций / А. А. Бушуев // Управление коммуникациями: Сборник статей Первой международной научно-практической конференции, Москва, 14–15 декабря 2021 года / Под редакцией А.Н. Чумикова, Э.Э. Шульца. – Москва: Московский государственный лингвистический университет, 2022. – С. 62-65.
5. Ворошина, А. К. Influencer-маркетинг в Digital PR / А. К. Ворошина // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2021): Сборник материалов Всероссийской научной конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 06–10 декабря 2021 года. Том Часть 2. – М.: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2021. – С. 44-49.
6. Гирфутдинова, А. Ф. Digital-PR: понятие, инструменты, отличия от традиционного PR / А. Ф. Гирфутдинова // Цифровые технологии в бизнесе: Сборник материалов I Международной научно-практической конференции, Уфа, 15 декабря 2022 года / Отв. редакторы К.Е. Гришин, Е.И. Янгирова. – Уфа: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уфимский университет науки и технологий», 2022. – С. 83-85.
7. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. – М.: Издательство «Юрайт», 2020. – 363 с.
8. Группа АО «Согаз» в социальной сети «Вконтакте». [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/sogazrussia?ysclid=m6okqyo9ou249864207 (дата обращения: 02.02.2025).
9. ДМС в компаниях становится аргументом в борьбе за персонал // Российская газета. – 2024. – 16 декабря. – С. 2. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sogaz.ru/sogaz/pressroom/aboutus/860299/ (дата обращения: 12.06.2025).
10. Евдокимов, И. П. Цифровые тренды в рекламе и PR / И. П. Евдокимов // Коммуникации в эпоху цифровых изменений: Сборник материалов IV Международной научно-практической конференции, Париж - Санкт-Петербург, 16–20 ноября 2020 года / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – Париж - Санкт-Петербург: «L' Harmattan», Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – С. 149-152.
11. Ермошкин, А. А. PR и Digital-тренды в современном мире / А. А. Ермошкин // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы XX Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 09 февраля 2023 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2023. – С. 25-28.
12. Жильцова, О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Изательство «Юрайт», 2020. – 337 с.
13. Жильцова, О.Н. Цифровые тренды на российском PR-рынке / О.Н. Жильцова // Вестник МФЮА. – 2021. – №3. – С. 64-68.
14. Зайнуллин, С. Б. Современные цифровые инструменты внутреннего PR / С. Б. Зайнуллин, О. А. Зайнуллина // Роль бизнеса в трансформации общества - 2023: Сборник материалов XVIII Международного конгресса (международной научно-практической конференции), Москва, 10–14 апреля 2023 года. – М.: Московский финансово-промышленный университет "Синергия", 2023. – С. 545-551.
15. Зеленчук, Е.М. Digital PR - что это и в чем его особенности? / Е.М. Зеленчук // Молодой исследователь: вызовы и перспективы: сборник статей по материалам CCLVII международной научно-практической конференции, Москва, 25 апреля 2022 года. Том 15 (257). – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2022. – С. 167-169.
16. Казаринова, Д.Д. Инструменты и сервисы цифрового PR и маркетинга / Д.Д. Казаринова // Вестник науки. – 2024. – №6. – С. 31-35.
17. Канал АО «Согаз» в социальной сети «Telegram». [Электронный ресурс]. URL: https://t.me/sogaz_official (дата обращения: 12.06.2025).
18. Канал АО «Согаз» в социальной сети «Дзен». [Электронный ресурс]. URL: https://dzen.ru/list/auto/uslugi-kompanii-sogaz?ysclid=m6oky2fehr239240631 (дата обращения: 12.06.2025).
19. Комарова, А. Г. Актуальность применения digital-инструментов в событийном PR / А. Г. Комарова // Современные медиакоммуникации в глобализирующемся мире: сборник научных трудов I Международной научно-практической конференции, Пятигорск, 26 февраля 2021 года. – Казань: Индивидуальный предприниматель Барышов Дмитрий Андреевич, 2021. – С. 19-22.
20. Меркушева, Е. С. Виртуальные мероприятия как тренд digital PR / Е. С. Меркушева // Инновации молодежной науки: Тезисы докладов Всероссийской научной конференции молодых ученых с международым участием, Санкт-Петербург, 24–28 апреля 2023 года. – СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2023. – С. 261-262.
21. Официальный сайт страховой компании АО «Согаз». [Электронный ресурс]. URL: https://www.sogaz.ru/ (дата обращения: 13.06.2025).
22. Петрище, В.И. Digital PR как инструмент антикризисного управления репутацией бренда компании / В. И. Петрище, В. А. Грошева, М. О. Карпикова, В. А. Сечина // Евразийский юридический журнал. – 2020. – № 12. – С. 490-491.
23. Пореченков и Халк прорекламировали СОГАЗ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.sostav.ru/publication/porechenkov-i-khalk-proreklamirovali-sogaz-9803.html (дата обращения: 12.06.2025).
24. Самый застрахованный продакшн рекламного HR ролика для СОГАЗ. [Электронный ресурс]. URL: https://www.vilkaservice.com/post/sogaz (дата обращения: 12.06.2025).
25. Страница АО «Согаз» в социальной сети «Одноклассники». [Электронный ресурс]. https://ok.ru/group/70000000770862 (дата обращения: 12.06.2025).
26. Федько, Д. С. Цифровая трансформация пиара / Д. С. Федько // Интеллектуальные ресурсы - региональному развитию. – 2021. – № 1. – С. 447-451.
27. Цель-лидерство. Интервью с Максимом Проворовым // Современные страховые технологии. – 2024. – №5. – С. 7. [Электронный ресурс]. URL: https://consult-cct.ru/czel-liderstvo?ysclid=m6ok7wjdg1748729312 (дата обращения: 12.06.2025).
28. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Издательство «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
