Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
« Продвижение агентства недвижимости на радио консультации специалиста и медиа-кит»
- 30 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
А ктуальность темы исследования. На современном рынке существует множество вариантов рекламы. В то время как такие методы, как социальные сети, могут быть первой мыслью при проведении рекламной кампании, важно не не дооценивать эффективность традиционных средств массовой информа-ции. Радиореклама предоставляет уникальные возможности и преимущества, в отличие от любого другого средства массовой информации. Реклама на радио может помочь бизнесу охватить аудиторию, которой, возможно, не хватает в Интернете или в печати. Радиореклама отлично подходит для таргетинга на рынок , потому что определенные потребители слушают определенные стан-ции, и эти станции может быть довольно просто определить в зависимости от целевой аудитории. Кроме того, самостоятельное создание радиорекламы часто обходится довольно дешево, в отличие от рекламных роликов и графики для социальных сетей. Таким образом, радиореклама может помочь бизнесу охватить более широкую аудиторию [6] и увеличить продажи даже при ограниченном рекламном бюджете.
Цель данной работы – разработка рекламного и PR-продукта агентства не-движимости «Жилфонд» для размещения на радио.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть радио как рекламный канал и специфику разработки рекламных и PR-продуктов для радио.
2. Провести исследование объекта продвижения, рекламных и PR-продуктов конкурентов.
3. Разработать рекламные продукты для радио.
Объект исследования – агентство недвижимости «Жилфонд». Предмет ис-следования – разработка рекламного продукта агентства недвижимости «Жил-фонд» для размещения на радио.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, библиографи-ческого списка.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1. СУЩНОСТЬ РАДИО КАК РЕКЛАМНОГО КАНАЛА, ЕГО ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ 5
1.1. Понятие и эволюция радиорекламы 5
1.2. Преимущества и недостатки рекламных радиообращений 10
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЪЕКТА ПРОДВИЖЕНИЯ, РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ КОНКУРЕНТОВ 19
2.1. Исследование целевой аудитории 19
2.2. Рекламные и PR-продукты ближайших фирм-конкурентов 22
3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ И PR-ПРОДУКТОВ ДЛЯ РАДИО 27
3.1. Бриф рекламной кампании 27
3.2. Разработка «Консультации специалиста и медиа-кита» 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 35
1 СУЩНОСТЬ РАДИО КАК РЕКЛАМНОГО КАНАЛА, ЕГО
ДОСТОИНСТВА И НЕДОСТАТКИ
1.1 Понятие и эволюция радиорекламы
Реклама используется для донесения сообщений до широких масс. Реклама в средствах массовой информации составляет значительную часть операционных доходов этих торговых точек. Компании и бизнесмены платят радиостанциям, телевизионным станциям, газетам и журналам за распростране-ние своей рекламы через их платформу. Без рекламы содержание СМИ было бы совсем другим [17].
Радиореклама — общий термин для обозначения любой рекламы транслирующийся на радиостанциях. Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама (от англ. Indoor — «внутри»), звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте [7].
4. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
5. Кондратьева М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
6. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
7. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – М : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
