Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Проблемы формирования имиджа девелоперского бизнеса на примере IKEA
- 34 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Формирование положительного имиджа является неотъемлемой частью эффективного функционирования любой современной компании, особенно в сфере девелопмента, где успех зависит не только от качества предоставляемого продукта, но и от восприятия бренда целевой аудиторией. В условиях высокой конкуренции на рынке недвижимости репутация девелопера становится важнейшим нематериальным активом, влияющим на привлекательность проектов, уровень доверия клиентов и, в конечном итоге, на финансовые результаты деятельности компании. Актуальность темы исследования обусловлена возрастающей ролью имиджевой составляющей в процессе продвижения девелоперских проектов, а также необходимостью выстраивания стратегий по управлению восприятием бренда в условиях цифровизации и высокой информационной открытости рынка.
Особое внимание в данном контексте представляет деятельность компании IKEA, которая, выходя на девелоперский рынок под собственным брендом (проект MEGA, развитие формата mixed-use объектов и другое), столкнулась с необходимостью адаптации своих имиджевых стратегий к специфике новой отрасли. Несмотря на устойчивую репутацию в сфере розничной торговли, интеграция в сегмент недвижимости потребовала от компании переработки коммуникационной политики и нового позиционирования среди деловых и частных потребителей.
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА В ДЕВЕЛОПЕРСКОМ БИЗНЕСЕ 5
1.1. Понятие и значение имиджа компании в системе корпоративного позиционирования 5
1.2. Особенности формирования имиджа в сфере девелопмента 9
1.3. Факторы, влияющие на восприятие бренда девелоперской компании в общественном и профессиональном пространстве 12
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ДЕВЕЛОПЕРСКОГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ IKEA 2.1. Девелоперская деятельность компании IKEA: цели, подходы, принципы 16
2.2. Проблемные аспекты восприятия имиджа IKEA на локальных рынках: российский и международный контекст 20
2.3. Перспективы и направления совершенствования имиджевой стратегии девелоперского направления компании IKEA 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 31
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Аверина, А. А. Бренд IKEA в контексте Северной модели национального брендинга [Текст] / А. А. Аверина // Международные отношения в глобальном измерении : сборник научных трудов. – Санкт-Петербург : Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого", 2023. – С. 4-13.
2. Артамонова, Ю. С. Бизнес-планирование в организации : учебное пособие [Текст] / Ю. С. Артамонова, Н. А. Шлапакова, С. Ю. Глазкова. – Пенза : Пензенский государственный университет архитектуры и строительства, 2024. – 76 с.
3. Гайрбекова, Р. С. Особенности современного девелопмента в России [Текст] / Р. С. Гайрбекова, Р. С. Э. Юшаева // ФГУ Science. – 2022. – № 4(28). – С. 33-38.
4. Девелопмент недвижимости : учебное пособие [Текст] / Н. М. Караваева, А. В. Федоров, И. И. Юрасова, Ю. М. Дэви ; под общ. ред. А. М. Платонова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет. - Екатеринбург : Изд-во Уральского ун-та, 2020. - 150 с.
5. Дмитриева, А. Д. Проблемы современного девелопмента в России [Текст] / А. Д. Дмитриева, А. С. Макаров // Весенние дни науки : сборник докладов, Екатеринбург, 21–23 апреля 2022 года. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2022. – С. 636-639.
6. Зеленева, И. П. Брендинг : Методические указания к изучению дисциплины для студентов СПО специальности 43.02.01 «Организация обслуживания в общественном питании» [Текст] / И. П. Зеленева ; И.П. Зеленева; ФГБОУ ВО Волгоградский ГАУ. – Волгоград : Волгоградский государственный аграрный университет, 2020. – 24 с.
7. Зимина, А. С. Особенности организации PR-кампании девелопера в условиях пандемии [Текст] / А. С. Зимина // Строительство - формирование среды жизнедеятельности : Cборник материалов семинара молодых учёных XXV Международной научной конференции, Москва, 20–22 апреля 2022 года. – Москва: Национальный исследовательский Московский государственный строительный университет, 2022. – С. 101-104.
8. Истомина, А. А. Роль маркетинга в реализации девелоперского проекта [Текст] / А. А. Истомина // Молодежь и XXI век - 2021 : Материалы XI Международной молодежной научной конференции. В 6-ти томах, Курск, 18–19 февраля 2021 года / Отв. редактор М.С. Разумов. Том 1. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2021. – С. 176-178.
9. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата [Текст] / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 439 с.
10. Ковалевская, О. С. Управление рисками проектов девелопмента [Текст] / О. С. Ковалевская. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. – 76 с.
11. Коган, А. Б. Актуальная проблематика девелоперского бизнеса [Текст] / А. Б. Коган // Актуальные вопросы архитектуры и строительства : Материалы ХIII Международной научно-технической конференции, Новосибирск, 22–24 сентября 2020 года. – Новосибирск: Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет (Сибстрин), 2020. – С. 266-271.
12. Колесников, А. А. Особенности развития девелоперских организаций в условиях цифровой трансформации [Текст] / А. А. Колесников // Экономика строительства. – 2024. – № 9. – С. 101-105.
13. Котляров, М. А. Основы девелопмента недвижимости : учебное пособие для вузов [Текст] / М. А. Котляров. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 160 с.
14. Кочетова, Е. В. Использование технологий виртуальной и дополненной реальности в качестве инструментов инновационного маркетинга на примере компании Икеа [Текст] / Е. В. Кочетова // StudNet. – 2020. – Т. 3, № 10. – С. 137.
15. Максимов, С. Н. Управление территориями и недвижимым имуществом (экономика недвижимости) : учебное пособие для среднего профессионального образования [Текст] / С. Н. Максимов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 447 с.
16. Николаева, Я. А. Анализ корпоративной культуры в международном менеджменте на примере компании «ИКЕА» [Текст] / Я. А. Николаева // Весенние дни науки : сборник докладов, Екатеринбург, 21–23 апреля 2022 года. – Екатеринбург: Уральский федеральный университет им. первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2022. – С. 208-211.
17. Рущицкая, О. Е. Современный брендинг: основные понятия и подходы [Текст] / О. Е. Рущицкая, А. В. Фетисова // Актуальные проблемы социально-гуманитарных дисциплин : Материалы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 75-летию доктора юридических наук, профессора Б. А. Воронина, Екатеринбург, 07 октября 2021 года. – Екатеринбург: ФГБОУ ВО "Уральский государственный аграрный университет", 2021. – С. 355-362.
18. Тенденции и перспективные направления развития девелоперского и риэлторского бизнеса в Российской Федерации [Текст] / С. В. Куровский, Д. А. Мишин, В. В. Павлюк [и др.] // Экономика строительства. – 2024. – № 6. – С. 193-197.
19. Шарипова, А. И. Эффективное применения маркетинга впечатлений на примере компании ИКЕА [Текст] / А. И. Шарипова // Студенческий. – 2022. – № 1-2(171). – С. 90-93.
20. ShopAndMall.ru [Электронный ресурс] // ShopAndMall.ru. – URL.: https://shopandmall.ru/developers/ikea-shopping-centres-russia (дата обращения: 27.04.2025 г.).
21. Коллекция бизнес-статистики [Электронный ресурс] // EXPANDEDRAMBLINGS.COM. – URL.: https://expandedramblings.com/index.php/ikea-facts-statistics/ (дата обращения: 27.04.2025 г.).
22. Приключения шведов в России [Электронный ресурс] // FORBES.RU. – URL.: https://www.forbes.ru/biznes/503040-priklucenia-svedov-v-rossii-kakim-byl-25-letnij-put-ikea-i-kak-on-zaversilsa (дата обращения: 27.04.2025 г.).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
