Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Реклама двигатель торговли
- 37 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Современный рынок товаров и услуг немыслим без эффективной системы продвижения, в центре которой находится реклама как ключевой инструмент воздействия на потребительское поведение. В условиях усиливающейся конкуренции, постоянного обновления ассортимента, расширения каналов дистрибуции и глобализации коммерческой среды, реклама уже давно перестала быть просто сопутствующим элементом торговли.
Актуальность данной темы обусловлена растущим значением рекламы как элемента рыночной инфраструктуры. В условиях, когда качество продукции перестаёт быть единственным фактором выбора, на первый план выходит способность компании коммуницировать с потребителем, выделяться в информационном потоке, формировать устойчивый интерес и доверие к своему товару или услуге. Это требует комплексного анализа механизмов рекламного воздействия, оценки его эффективности и определения специфики рекламных стратегий в различных сегментах рынка. Кроме того, в условиях цифровизации торговой среды трансформируются сами подходы к рекламе, её форматы, аудитория и каналы. Всё это делает исследование рекламной деятельности не только актуальным, но и практически значимым.
Работа посвящена исследованию роли рекламы в системе торговых отношений, её механизму воздействия на потребителя и результативности в продвижении товара на рынок. В рамках исследования особое внимание уделяется изучению практики формирования рекламных кампаний и их влияния на товарооборот.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы как инструмента продвижения товаров 7
1.1. Понятие рекламы, её функции и классификация 7
1.2. Механизмы воздействия рекламы на потребительское поведение 10
Глава 2. Реклама как фактор роста продаж: маркетинговый аспект 14
2.1. Рекламная кампания Coca-Cola как модель эффективного продвижения 14
2.2. Влияние рекламной деятельности на объёмы продаж 18
Таблица 2.3 - Оценка внутреннего брендинга «The Coca-Cola Company» на основе модели М. Шеррингтона (M. Sherrington) – «диаграмма здоровья бренда» 20
Глава 3. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в современной торговле 25
3.1. Основные проблемы рекламного продвижения на современном рынке 25
3.2. Новые подходы и технологии в рекламе как путь повышения её эффективности 28
Заключение 32
Список использованных источников и литературы 34
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников и литературы
Нормативно-правовые документы
1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» . – Текст : электронный // КонсультантПлюс [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.
Научная и учебная литература
2. Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы : Материалы V Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 12 апреля 2023 года. – Москва: Государственный университет управления, 2023. – 319 с.
Периодические издания
3. Акмулаева, К. А. Контекстная реклама как современный инструмент маркетинга / К. А. Акмулаева, Н. Э. Бородин // Социально-экономическое и экологическое развитие приграничного региона: возможности и вызовы : Материалы IV Международной научно-практической конференции, Смоленск, 12 февраля 2024 года. – Смоленск: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2024. – С. 6-11.
4. Афанасьева, Ю. С. Характеристика современных средств рекламы / Ю. С. Афанасьева // Заметки ученого. – 2022. – № 2. – С. 181-184.
5. Вальц, А. А. Практические аспекты маркетинга и рекламы / А. А. Вальц, Н. С. Белокуренко // Интеллектуальный потенциал Сибири : Сборник научных трудов 31-ой Региональной научной студенческой конференции: в 7 частях, Новосибирск, 22–26 мая 2023 года. – Новосибирск: Новосибирский государственный технический университет, 2023. – С. 269-272.
6. Давыдова Т.Т. История рекламы: глашатай – "прародитель" современной рекламы // Наука. Образование. Современность. – 2022. – № 1-4. – С. 41-43
7. Егорова, А. Д. Специфика PR-деятельности крупных корпораций с государственным участием в капитале / А. Д. Егорова // Вестник евразийской науки. – 2023. – Т. 15. – № 5. – С. 37-44.
8. Жиборева, В. Д. Реклама как информационный фактор маркетинга / В. Д. Жиборева // Студенческий. – 2023. – № 40-5(252). – С. 56-58.
9. Зинин, Н. В. Реклама и техники личной продажи в маркетинге / Н. В. Зинин // Актуальные исследования. – 2025. – № 9-2(244). – С. 22-26.
10. Коваленко, А. Е. Особенности организации рекламной кампании в Интернете / А. Е. Коваленко // Интернаука. – 2022. – № 36-2(259). – С. 14-15.
11. Коробова, Е. А. Почему PR эффективнее рекламы / Е. А. Коробова // Студенческий вестник. – 2022. – № 19-12(211). – С. 36-38.
12. Копылова, К. А. Этика в рекламе: границы социально-ответственного маркетинга / К. А. Копылова // Маркетинг-дайджест : Сборник тезисов научных докладов. Республиканская научно-практическая интернет-конференция преподавателей, аспирантов, студентов и школьников, Донецк, 31 октября 2024 года. – Донецк: Донецкий национальный университет экономики и торговли им. М. Туган-Барановского, 2024. – С. 166-169. – EDN POGHRI.
13. Литтебрант, А. И. Искусственный интеллект и реклама: современные тренды в развитии PR / А. И. Литтебрант, К. Д. Максимова, А. С. Чертков // Человек - Семья - Общество - Государство - Бизнес: формирование образа будущего России : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Москва, 22 февраля 2024 года. – Москва: Московский университет им. С.Ю. Витте, 2024. – С. 328-336.
14. Майорова К.А. «Анализ PR-деятельности компании на примере ПАО «Аэрофлот-российские авиалинии»» / К.А. Майорова // Экономика и бизнес: теория и практика. - №. 5-2 (99). – 2023. – С. 101-113.
15. Разуваева А.В., Ярмонова А.Г. Современное медийное пространство // Инновации, технологии и бизнеС. – 2022. – № 1 (11). – С. 55-59
16. Сергеевич, А. Г. Современное значение рекламы в системе маркетинга / А. Г. Сергеевич // Прикладные экономические исследования. – 2021. – № 3(43). – С. 34-38.
17. Селкина, А. В. Динамика развития технологий рекламы в цифровом маркетинге / А. В. Селкина // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации : материалы X Международной научно-практической конференции, Ростов-на-Дону, 12 мая 2023 года. – Ростов-на-Дону: Ростовский государственный университет путей сообщения, 2023. – С. 369-378.
18. Шолохов, А. К. Бренд как инструмент влияния маркетинга и рекламы / А. К. Шолохов, В. С. Мулычкин, Е. В. Шабанова // Академическая публицистика. – 2024. – № 6-2. – С. 184-188.
Электронные ресурсы
19. Как менялась реклама бренда Coca Cola– Текст : электронный https://vc.ru/marketing/1268155-kak-menyalas-reklama-brenda-coca-cola(дата обращения : 11.04.2025)
20. Реклама Coca-Cola-– Текст : электронный https://rutube.ru/tags/video/1152/?ysclid=m9cv28sst2380970277(дата обращения : 11.04.2025)
21. Coca-Cola Statistics By Product Portfolio, Net Revenue, Operating Segment, Advertising Expense and Facts – Текст : электронный -https://www.sci-tech-today.com/stats/coca-cola-statistics/(дата обращения : 11.04.2025)
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
