Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование и реализация рекламной кампании в сфере упаковки
- 30 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы исследования. Продвижение товаров становится все более важным компонентом в новую цифровую эпоху, в основном благодаря цифровому маркетингу. Традиционная форма маркетинга отстает от цифрового маркетинга, который предлагает пользователям новые возможности, такие как персонализированные сообщения или ответы на поисковый запрос. Развиваются способы и инструменты, позволяющие размещать цифровую рекламу - поисковая оптимизация, маркетинг в поисковых системах, медийная реклама, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте.
Чтобы получить представление о росте Интернета за последние пятнадцать лет, достаточно сказать, что, к 2020 году интернетом пользовались 3,5 миллиарда человек, в то время как в 2000 году это число составляло всего 400 миллионов, что представляет собой темп роста в 875%. Наряду с ростом использования Интернета наблюдался рост сопутствующих видов деятельности, таких как цифровой маркетинг. Основное различие между традиционным и цифровым маркетингом заключается в том, что цифровой маркетинг фокусируется на клиенте, предлагая ему персонализированное сообщение и ответ на его запрос.
Когда они находятся в Сети, помимо просмотра, пользователи могут видеть различный контент. В дополнение к этому контенту они также могут видеть рекламу в нескольких формах, таких как текстовая, графическая или видеообъявления. Этот вид рекламы называется медийной рекламой. Дополнительными рекламными возможностями в Интернете являются социальные сети, поскольку они позволяют установить связь с клиентами путем создания профиля компании в одной из социальных сетей, где присутствуют клиенты. В дополнение к вышеупомянутым формам маркетинга можно использовать маркетинг по электронной почте, который подразумевает отправку информации и предложений людям, которые согласились получать такого рода электронные письма.
Планирование и реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде подразумевает поиск и выбор оптимальных медиа-платформ для рекламных кампаний, и в конечном итоге важность медиапланирования сводится к определению наилучшей комбинации медиа для достижения целей маркетинговой кампании.
Степень научной разработанности. Теоретические аспекты рассматриваемой проблемы применительно к планированию и реализации рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде рассматриваются авторами Абдилова, А. Т., Варданян, Г. А. , Гальченко, С. А. , Гельманова, З. С. , Гребнева, И. А. , Куликова О. М. , Трищенко, Д. А. и др. Создание и реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде является важнейшей и необходимой частью маркетинга. Цифровой ландшафт огромен и сложен, и важность медиапланирования никогда не была более очевидной.
Объект исследования – ООО «Пакритейл». Предмет исследования - реализация рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде
Цель данной работы – исследовать планирование и реализацию рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде на примере ООО «Пакритейл».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Исследовать теоретико-методологические аспекты планирования и реализации рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде.
2 Провести исследование особенностей рекламной кампании коммерческого предприятия ООО «Пакритейл» в цифровой среде
3 Разработать рекомендации и сравнительный анализ по формам взаимодействия бренда с целевой аудиторией в социальных сетях.
При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи. Отдельно стоит отметить такие источники как федеральное законодательство, интернет-публикации и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Информационная база курсовой работы включает: нормативно-правовые акты, труды ведущих ученых, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы, посвященные исследуемым проблемам.
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методические положения, практические рекомендации и выводы могут быть использованы в деятельности субъектов рынка по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 3 основных глав, заключения, списка литературы.
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КОММЕРЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ 6
1.1. Понятие и значение рекламной кампании в цифровой среде 6
1.2. Эффективность рекламных кампаний в цифровой среде 11
ГЛАВА 2. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ООО «ПАКРИТЕЙЛ» 16
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Пакритейл» 16
2.2. Определение целевой аудитории 19
2.3. Практика и проблемы рекламного продвижения в организации 21
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ПАКРИТЕЙЛ» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 34
ПРИЛОЖЕНИЯ 38
Глава 1. Теоретико-методологические основы рекламной кампании коммерческого предприятия в цифровой среде
1.1. Понятие и значение рекламной кампании в цифровой среде
Рекламная кампания - это конкретный план действий, предназначенный для рекламы компании, дела или продукта, в котором используется преднамеренный и тщательно скоординированный набор маркетинговых инструментов для охвата целевой аудитории. Конечная цель любой рекламной кампании - повысить осведомленность о предмете и сформировать спрос . Точная структура рекламной кампании часто зависит от характера продукта или причины и целевой аудитории, на которую рассчитана кампания .
Хотя специфика рекламной кампании варьируется от одной к другой, одни и те же инструменты используются практически в любой кампании. Как печатные, так и электронные средства массовой информации часто используются для привлечения внимания и энтузиазма к теме кампании, часто с логичным и своевременным запуском различных инструментов в определенные моменты общей кампании. В то время как в прошлом электронные СМИ больше относились к телевизионным и радиопередачам, этот компонент теперь включает такие инструменты, как баннерная реклама в Интернете, текстовые сообщения и реклама по электронной почте.
4 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
5 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
6 Гальченко, С. А. Значимость PR-кампании для деятельности организации / С. А. Гальченко, Н. С. Бульба // Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии : Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 19–20 ноября 2020 года / Под редакцией О.Н. Пронской. – Курск: Курский государственный университет, 2020. – С. 120-124.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
