Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Технология Product Placement разновидности и возможности. Agent Show
- 28 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Продакт-плейсмент - это форма рекламы, которую компании часто используют для естественного продвижения своей продукции. Предприятия могут использовать product placement для улучшения продаж, повышения популярности бренда и привлечения клиентов. Изучение того, что такое продакт-плейсмент, может помочь понять, как можно использовать эту форму рекламы для продвижения бренда или продукта. Продакт-плейсмент - это рекламный прием, который продвигает определенные бренды и продукты потребителям более естественно, чем традиционная реклама, часто через кино и телевидение или в розничной торговле. Цель продакт-плейсмента - ненавязчиво рекламировать товары в нетрадиционной обстановке, где реклама обычно не встречается, например, показывать персонажа фильма за рулем автомобиля определенного типа. Компании иногда называют продакт-плейсмент встроенным маркетингом, поскольку он включает в себя встраивание изображений товаров в различные формы развлечений или физических магазинов.
Размещение продукта может вызвать эмоциональную привязанность у аудитории, которая может ассоциировать продукт с чем-то важным в своей жизни. Например, если компания продвигает свой продукт в популярном телесериале, потребители могут ассоциировать свои сильные чувства к телешоу с продуктом или брендом, продвигаемым в шоу.
В зависимости от того, как изображается бренд, размещение продукта может помочь повлиять на мнение клиента о компании. Например, если персонаж фильма, который пользуется популярностью, использует рекламируемый продукт, у клиентов может сложиться положительное мнение об этом бренде.
Цель данной работы – проанализировать продакт плэйсмент в российской и зарубежной практике.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1 Рассмотреть понятие product placement.
2 Изучить трансформацию форматов product placement в современных медиапроектах.
3 Провести анализ применения product placement.
4 Выявить перспективные направления в продакт плэйсмент.
Объект исследования – product placement в различных медиапроектах.
Предмет исследования - особенности product placement.
Источниковая база исследования. При подготовке работы был использован широкий круг источников по исследуемой проблеме. В частности большую помощь оказали научные монографии, учебные пособия, статьи, интернет-публикации и др.
Степень научной разработанности темы исследования можно оценить как недостаточную. Применение product placement являлось предметом изучения в незначительной части научной литературе. При этом вопросы нативной, скрытой рекламы рассмотрены в трудах таких авторов как Басакина О.Г., Зыкова И.А. , Горячев А.А., Костенко Н.В., Воронин Е.С. , Кутуева Ю.Р. , Пикинерова О.А., Соколова А.С. и др.
Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, статистический анализ, методы сравнительного, структурного анализа и др.
Авторская новизна исследования заключается в систематизации данных о применению product placement в различных медиапроектах, выводы могут быть использованы в деятельности блогеров и специалистов по рекламе по повышению эффективности деятельности в кратко и среднесрочном периоде.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ВИДЫ PRODUCT PLACEMENT 4
1.1. Понятие product placement 4
1.2. Трансформация форматов product placement 6
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ PRODUCT PLACEMENT В РОССИЙСКОЙ И ЗАРУБЕЖНОЙ ПРАКТИКЕ 13
2.1. Product placement в российской коммуникационной практике 13
2.2. Перспективные направления в продакт плэйсмент, зарубежный опыт 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 25
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРИМЕРЫ PRODUCT PLACEMENT 28
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ВИДЫ PRODUCT PLACEMENT
1.1. Понятие product placement
Определение Product placement - это форма рекламы, используемая производителями для целенаправленной интеграции продукта или бренда в произведение искусства, такое как телевизионное шоу, фильм или музыкальное видео. Природа продакт-плейсмента такова, что он более сдержан, чем традиционная реклама. Как правило, продукт не упоминается по названию, но внедряется в сознание зрителя через ассоциацию. Продукты можно размещать разными способами, например, видеть логотип Apple на ноутбуке, пить напиток из чашки Dunkin Donuts, проезжать мимо фирменного рекламного щита на шоссе и даже вести разговорный диалог между актерами [7].
Многие размещения продукта основаны на плате, когда маркетолог платит производителям за то, чтобы они разместили его продукт на видном месте на съемочной площадке. В других ситуациях для сюжета необходим конкретный дорогой продукт, такой как автомобиль Lamborghini или Ferrari, поэтому студия может обменять использование продукта на видное отображение названия бренда.
Продакт-плейсмент часто используется в фильмах и телешоу. Часто размещение является открытым, когда персонаж использует и / или упоминает продукт. Однако многие места размещения демонстрируются с ракурсов камеры на логотипе автомобиля, рекламных щитах позади основного действия фильма или рекламе на автобусах. Бренд регистрируется у зрителя и помогает повысить узнаваемость бренда [11].
11 Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 13.01.2023).
12 Пикинерова О.А. Скрытая реклама как один из мощнейших инструментов продвижения товаров и услуг // Научный электронный журнал Меридиан. 2020. № 8 (42). С. 87-89.
13 Пинчук Ольга Васильевна Явление product placement в мультипликационном телевизионном контенте: типология и анализ // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №1 (27). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/yavlenie-product-placement-v-multiplikatsionnom-televizionnom-kontente-tipologiya-i-analiz (дата обращения: 13.01.2023).
14 Оришев Александр Борисович Экономика и рекламные технологии: продакт-плейсмент // Бизнес и дизайн ревю. 2017. №1 (5). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-i-reklamnye-tehnologii-prodakt-pleysment (дата обращения: 13.01.2023).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
