Роль подкастов в формировании бренда электронных периодических изданий

Целью исследования является комплексный анализ роли подкастов в формировании бренда электронного периодического издания на примере «Газеты о России».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть теоретические аспекты брендинга в цифровом пространстве и использование подкастов как инструмента брендинга.
2. Проанализировать особенности применения подкастов «Газеты о России» для формирования своего бренда.
3. Оценить эффективность подкаст-стратегии «Газеты о России» с точки зрения влияния на узнаваемость, лояльность и другие показатели бренда.
4. Сформулировать рекомендации по использованию подкастов для формирования бренда электронных периодических изданий.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОДКАСТИНГА И БРЕНДИНГА ЭЛЕКТРОННЫХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ 6
1.1. Понятие бренда и брендинга в цифровой среде 6
1.2. Особенности брендинга электронных периодических изданий: отличия от традиционных СМИ 12
1.3. Подкасты как инструмент коммуникации и маркетинга: преимущества и недостатки 16
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОДКАСТ-СТРАТЕГИИ «ГАЗЕТЫ О РОССИИ» И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ БРЕНДА 21
2.1. Краткая характеристика «Газеты о России» и ее позиционирование на рынке 21
2.2. Оценка эффективности подкастов: анализ статистики прослушиваний, анализ упоминаний в социальных сетях, оценка вовлеченности аудитории 24
2.3. Рекомендации по улучшению подкаст-стратегии «Газеты о России» для повышения эффективности брендинга 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 37

Дата изготовления: февраль 2025 года.
Учебное заведение: Санкт-Петербургский Государственный Университет.
Работа сделана на примере «Газеты о России». Это электронное периодическое издание, позиционирующее себя как источник позитивных новостей о России
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 60%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

1. Валянский, Д.Р. Место и роль подкастинга в структуре аудиовизуальных СМИ / Д.Р. Валянский – Текст: непосредственный // Белорусский государственный университет. Научная конференция студентов и аспирантов (74; 2017; Минск). Сборник работ 74-й научной конференции студентов и аспирантов Белорусского государственного университета, 15-24 мая 2017, Минск. В 3 ч. Ч.2 / БГУ, Гл. управление науки; отв. За выпуск С. Г. Берлинская. – Минск: БГУ, 2017. – С. 166-169.
2. Васильева, Л.А. Делаем новости!: Учебное пособие / Л.А. Васильева. – Москва: Аспект-пресс, 2003. – 190 с.
3. Витвинчук, В.В. Особенности российских подкастов (по материалам издания «Meduza») / В.В. Витвинчук, М.С. Лаврищева – Текст: электронный // МНКО. 2019. №5 (78). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rossiyskih-podkastov-po-materialam-izdaniya-meduza (дата обращения: 02.01.2025).
4. Воинова, Е.А. Подкаст как новый формат публичной коммуникации в условиях цифровой медиасреды / Е.А. Войнова, Е.В. Синякова – Текст: непосредственный // Социально-гуманитарные знания. 2018. №12. – С. 104-120.
5. Волкова, И.И. Игровые форматы мультимедийной журналистики / И.И. Волкова – Текст: электронный // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2014. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/igrovye-formaty-multimediynoy-zhurnalistiki (дата обращения: 05.01.2025).
6. Гагарина, А. Подкастинг сегодня и завтра / А. Гагарина – Текст: электронный // tvkinoradio, 24.12.2016. URL: https://tvkinoradio.ru/article/article9964-podkasting-segodnya-i-zavtra (дата обращения 20.12.2024).
7. Газета о России [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://gor.press (дата обращения 12.12.2024).
8. Газета о России [Электронный ресурс] // YouTube: [сайт]. – URL: https://www.youtube.com/@gor_press (дата обращения: 20.12.2024).
9. Глухов, А.П. Особенности культуры виртуальных коммуникаций поколения z: менеджмент режимов коммуникации / А.П. Глухов – Текст: электронный // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №4 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kultury-virtualnyh-kommunikatsiy-pokoleniya-z-menedzhment-rezhimov-kommunikatsii (дата обращения: 10.12.2024).
10. Голубовский, Д. Как выбрать хороший подкаст? / Д. Голубовский – Текст: электронный // Meduza, 01.10.2016. URL: https://meduza.io/cards/kak-vybrat-horoshiy-podcast (дата обращения: 15.12.2024).
11. Дорофеева, А.А. Подкастинг: новое радио в интернете / А.А. Дорофеева. – Текст: непосредственный // Век информации. № 1. 2018. – С. 192-199.
12. Дорощук, Е.С., Трифонова П. В. Инновационный потенциал подкаста как интегрированной медиатехнологии / Е.С. Дорощук, П.В. Трифонова – Текст: электронный // МНИЖ. 2020. №2-2 (92). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnyy-potentsial-podkasta-kak-integrirovannoy-mediatehnologii (дата обращения: 12.12.2024).
13. Драгун, Е.М. Инфотейнмент как явление современной медиакультуры: специальность 24.00.01 «Теория и история культуры (культурология)»: диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологических наук / Е.М. Драгун. – Москва, 2015. – 175 с.
14. Дягтерёв, М.В. Подкастинг в России. Интервью с Василием Стрельниковым / М.В. Дягтерёв – Текст: электронный // HWP, 11.12.2006. URL:https://www.hwp.ru/articles/Podkasting_v_Rossii._Intervyu_s_Vasiliem_Strelniko-vim (дата обращения: 05.01.2025).
15. Евдокимов, В.А. Функции иммерсивных медиа / А.В. Евдокимов – Текст: электронный // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2019. №1 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-immersivnyh-media (дата обращения: 13.12.2024).
16. Журавлева, А.А. Подкастинговое вещание: структура, жанрово-тематическое разнообразие, особенности развития в социальной сети Вконтакте / А.А. Журавлёва – Текст: непосредственный // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2020. №1 (35). – С. 112-119.
17. Землянова, Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Толковый словарь терминов и концепций // Толковый словарь терминов и концепций / под ред. Л.М. Земляновой. – М., 1999. – 74 с.
18. Капустина, Н. Подкасты: в поисках жизни интервью с Василием Стрельниковым / Н. Капустина – Текст: электронный // Russia.ru, 2009. URL: https://www.youtube.com/watch?v=FIhB8yDwEN4 (дата обращения 06.01.2025).
19. Карпенко, И.И., Лобановская, Е.Ю. Геймификация в современной Российской интернет-журналистике / И.И. Карпенко, Е.Ю. Лобановская – Текст: электронный // Научные ведомости БелГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2019. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geymifikatsiya-v-sovremennoy-rossiyskoy-internet-zhurnalistike (дата обращения: 13.12.2024).
20. Колесникова, А. В. Типологическая характеристика современного студенческого радиовещания: диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / А.В. Колесникова. – [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. – Тольятти, 2011. – 196 с.
21. Корконосенко, С.Г. Основы журналистики: учебник для студентов вузов обучающихся по направлению и специальности "Журналистика" / С.Г. Корконосенко. — Москва: Аспект Пресс, 2001. – 284 с.
22. Круглова, Л.А. Российские аудиоподкасты: становление и специфика развития / Л.А. Круглова – Текст: непосредственный // МедиаАльманах. — 2018. – № 1. – С. 89-101.
23. Лацинская, М. Чем живёт рынок подкастов в России и мире / М. Лацинская – Текст: электронный // Vc.ru, 2018. URL: https://vc.ru/media/32882-podcasts-ads (дата обращения 05.01.2025).
24. Лебедева, А.Л. Информация в контексте современной радиожурналистики: основные значения термина / А.Л. Лебедева – Текст: непосредственный // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. – 2019. – № 1. – С. 80-93.
25. Лукина, М.М. Интернет-СМИ: Теория и практика: Учеб. Пособие для студентов вузов / Под ред. М.М. Лукиной. М.: Аспект Пресс, 2010. - С. 210.
26. Митрофанова, М.М. Собрание слов. Большое интервью Василия Стрельникова / М.М. Митрофанова –Текст: электронный // Радио Маяк, 2015. URL: https://radiomayak.ru/shows/episode/id/1195011 (дата обращения 10.12.2024).
27. Мочнова, Т.М. Коммуникация с аудиторией на интернет-радио: вчера и сегодня / Т.М. Мочонова – Текст: непосредственный // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2015. - № 2 (138). – С. 61-67.
28. Назметдинова, И.С. "Новые СМИ" в современном медиадискурсе / И.С. Назметдинова, С.Э. Лебедева – Текст : электронный // Вестник ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 2018. №4 (100). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-smi-v-sovremennom-mediadiskurse (дата обращения: 12.12.2024).
29. Осипов, К.В. Специфика молодёжной интернет-аудитории / К.В. Осипов – Текст: электронный // Проблемы Науки. 2017. №17 (99). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-molodyozhnoy-internet-auditorii (дата обращения: 13.12.2024).
30. Пак, Е.М. Блоги в системе творческой деятельности журналиста / Е.М. Пак – Текст: непосредственный // Вестник СПбГУ. Язык и литература. 2011. №2. – С. 283-292.
31. Петренко, О.А., Горбачев А.М. Потенциал подкастов эфирного радио в формировании исторического сознания аудитории / О.А. Петренко, А.М. Горбачев – Текст: непосредственный // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2019. – № 2 – С. 130-134.
32. Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов / Е.П. Прохоров – 8-е изд., испр. – М.: Москва: Аспект Пресс, 2011. – 351 с.
33. Пухальская, В. Подкастинг новый образовательный ресурс / В. Пухальская – Текст: электронный // Высшее образование в России. 2008. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podkasting-novyy-obrazovatelnyy-resurs (дата обращения: 06.12.2024).
34. Распопова, С.С. Подкастинг: учебное пособие для вузов / С.С. Распопова, Т.А. Саблина. – Москва: Аспект Пресс, 2018. – 112 с.
35. Распопова, С.С. Подкасты – это просто и удобно / С.С. Распопова – Текст: электронный // Журналист, 2018. URL: https://jrnlst.ru/podcasting (дата обращения 05.01.2025).
36. Рыбалко, Т.Г. Подкастинг как средство формирования информационной компетентности студентов при обучении иностранному языку / Т.Г. Рыбалко – Текст: электронный // ИТС. 2008. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podkasting-kak-sredstvo-formirovaniya-informatsionnoy-kompetentnosti-studentov-pri-obuchenii-inostrannomu-yazyku (дата обращения: 25.12.2024).
37. Федотова, Н.А. Возможности и риски геймификации в медийной практике / Н.А. Федотова – Текст: электронный // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. №4 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-i-riski-geymifikatsii-v-mediynoy-praktike (дата обращения: 23.12.2024).
38. Фомичева, И.Д. Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И.Д. Фомичева. – Москва: Аспект Пресс, 2007. – 335 с.
39. Юзбекова, И. Кто в России делает подкасты и почему на них пока трудно заработать / И. Юзбекова – Текст: электронный // РосБизнесКонсалтинг, 2018. URL: https://www.rbc.ru/magazine/2018/07/5b4367479a79479ea6fda4ae (дата обращения 12.12.2024).
40. Брехт, Б. Теория радио 1927–1932: публицистика / Б. Брехт. – Москва: Ад Маргинем Пресс, 2014. – 64 с. – Режим доступа: по подписке. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=298285 (дата обращения: 05.01.2025).
41. Hammerslry, B. (2004) Audible revolution. The Guardian, February 12. URL: https://www.theguardian.com/media/2004/feb/12/broadcasting.digitalmedia. (дата обращения 25.12.2024).
42. Postman, N. Wir amüsieren uns zu Tode: Urteilsbildung im Zeitalter der Unterhaltungsindustrie. Frankfurt-am-Main, 2008. S. 19-20.