Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Event-технологии в коммуникационной кампании компаний на рынке авиаперевозок
- 46 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Event-технологии, как один из инструментов коммуникации, позволяют создать благоприятную среду для развития компании и привлечения целевой аудитории, так как мероприятия способны произвести большое впечатление, нежели распространяемая от субъекта PR информация. Данный инструмент коммуникации отличается театрализованным характером, который влечет за собой определенные эмоции. Также ивент связан с существующим социальным контекстом, что позволяет облегчить восприятие информации, и является информационным поводом, благодаря которому СМИ пишут о данном мероприятии и вследствие о компании, то есть event-технологии позволяют увеличить информационный след в коммуникационном пространстве.
Введение……………………………………………………………………3
Глава 1. Еvent-технологии как инструмент коммуникационной кампании
1.1 Коммуникационная кампания: цели, задачи, инструменты………………..7
1.2 Event–технологии как инструмент коммуникационной кампании: цели, задачи, типология, параметры эффективности………………………………………..10
1.3 Методы оценки эффективности использования event–технологий в системе управления коммуникационной кампании…………………………………..12
Глава 2. Исследование практики использования event-технологий в коммуникационных кампаниях на рынке авиаперевозок
2.1 Российский рынок авиаперевозок: участники тенденций и коммуникационные задачи…16
2.2 Исследование коммуникационной практики участников рынка авиаперевозок: особенности использования event-технологий……………………..19
2.3 «UTair»: цели деятельности, задачи коммуникации, практика использования event-технологий………………………………………………………22
Глава 3. Сравнительный анализ эффективности event-технологий в коммуникационных кампаниях авиаперевозчиков и разработка рекомендаций по повышению эффективности event-технологий в коммуникационной кампании компании «UTair»
3.1 Сравнительный анализ эффективности event-технологий в коммуникационных кампаниях компаний авиаперевозчиков……………………….25
3.2 Выявление проблем в эффективности event-технологий в коммуникационной кампании компании «UTair»……………………………………28
3.3 Разработка рекомендаций по повышению эффективности event-технологий в коммуникационной кампании компании «UTair»…………………….29
Заключение……………………………………………………………….33
Список литературы……………………………………………………...35
Приложения………………………………………………………………40
Период изготовления: январь 2022 года.
Предмет: Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью.
ВУЗ: Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова.
Рассмотрен рынок авиаперевозок в России.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.07.2021) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 25.08.2021) [Электронный ресурс] / КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения: 17.11.21).
2. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" (последняя редакция) [Электронный ресурс] / КонсультантПлюс – Электрон.дан. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/ (дата обращения: 17.11.21).
Научная литература:
3. Гороховой В.А., Гринберг Т.Э. Связи с общественностью. Теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. – М. : Аспект пресс, 2017. – 224 с
4. Катлип, Скотт, М., Сентер, Аллен, Х., Брум, Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. : Пер. с англ. : Уч. Пос. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2003. – 624 с.
5. Коновалова Н. Л. Управление социальными программами компании. М., 2003. – 152 с.
6. Королько В.Г. Основы паблик рилешнз. – М.: Рефл-Бук, 2001 – 528 с.
7. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. - Учебник. изд. - СПб.: Питер, 2018. - 288 с.
8. Крюковский Р.Б. Бренд-билдинг как инструмент повышения конкурентоспособности предпринимательских структур (на примере российского рынка недвижимости) / Р.Б. Крюковский : Дис.канд.экон.наук / 115 Крюковский Роман Борисович ; Моск. фин.-промышлен. акад. – Москва, 2006. – 154 с.
9. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – 2-е изд., доп. и перер. – М.: Аспект Пресс, 2007 – 302 с.
10. Лашкова Е.Г., Куценко А.И. Организация и проведение коммуникационных кампаний: учебник для студ. учреждений высш. проф. Образования. — М.: Издательский центр «Академия», 2014 — 272 с.
11. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью: учеб. пособие для вузов / А.А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд-во Юрайт, 2021. – 109 с.
12. Спивак В.А. Корпоративная культура: теория и практика / В.А. Спивак. – СПб.: Питер, 2001 – 322 с.
13. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М., Дело, 2010, 6-е издание. - 552с.
14. Шаповалова Е.В. Организация и проведение коммуникационных кампаний и проектов: учеб. пособие; ФГБОУ ВО РГУПС. – Ростов н/Д, 2019. – 78 с.
15. Шишкин Д.П. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. – СПб., 2004 – 187 с.
Электронные ресурсы:
16. Event-мероприятия. Разработка и проведение. Дата обращения: 11.11.2021. Режим доступа: https://ubo.ru/articles/?cat=137&pub=1258
17. Аналитический онлайн сервис. Режим доступа: https://www.aviastat.ru/statistics/73-perevozki-passazhirov-v-rossii-itogi-2020-goda (Дата обращения: 18.11.2021)
18. Анашкина Н. А., Event-marketing: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. № 5. 3 с. [Электронный ресурс]. Дата обращения: 09.11.2021. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kommunikativnyy-trend-v-reklame
19. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью. «Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR». Ex Libris, «Михайлов и Партнеры», «Никколо М», SPN Communications, SP Media, R&I, Pro-Vision, PR News, Mobydee. 2015 г. 35 с.. Дата обращения: 11.11.2021. Режим доступа: https://exlibris.ru/wp-content/uploads/2016/12/ACOS-A4-el.pdf
20. Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). «Методы оценки качества PR-деятельности. Ключевые показатели эффективности». 2015 г. 8 с. Дата обращения: 11.11.2021. Режим доступа: https://www.akospr.ru/wp-content/uploads/2021/06/AKOS_memorandum_KPI_2015_final_09.09.20151.pdf
21. Доля России на рынке воздушных авиаперевозок [Электронный ресурс] //Ato.ru. Режим доступа: http://www.ato.ru/content/dolya-rossii-na-mirovom-rynke-passazhirskih-aviaperevozoksostavila-26 (Дата обращения: 18.11.2021)
22. Кушваха Н.К., Тараненко А.В. Специальные мероприятия как инструмент эффективной коммуникации с аудиториями аэропортов // Коммуникология. – 2018. – № 3. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsialnye-meropriyatiya-kak-instrumenteffektivnoy-kommunikatsii-s-auditoriyami-aeroportov Дата обращения (09.11.2021)
23. Материалы 7-го Международного конгресса тенденций в области маркетинга в Великобритании, 2007. Дата обращения: 11.11.2021. Режим доступа: http://www.mioge.ru/RU/congress/archive/kongress2007
24. Медиа-кит официального бортового журнала авиакомпании UTair. Дата обращения: 22.11.2021. Режим доступа: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1637585038&tld=ru&lang=ru&name=ujutnoe-nebo-utair-mediakit-rus-2017.pdf&text;=медиа%20кит%20utair&url=http%3A%2F%2Fwww.riaria.ru%2Fpdf%2Freklama-v-presse%2Fujutnoe-nebo-utair-mediakit-rus-2017.pdf&lr=213&mime=pdf&l10n=ru&sign=dc019484b63133b5e63786328063a0ca&keyno=0&nosw=1&serpParams=tm%3D1637585038%26tld%3Dru%26lang%3Dru%26name%3Dujutnoe-nebo-utair-mediakit-rus-2017.pdf%26text%3D%25D0%25BC%25D0%25B5%25D0%25B4%25D0%25B8%25D0%25B0%2B%25D0%25BA%25D0%25B8%25D1%2582%2Butair%26url%3Dhttp%253A%2F%2Fwww.riaria.ru%2Fpdf%2Freklama-v-presse%2Fujutnoe-nebo-utair-mediakit-rus-2017.pdf%26lr%3D213%26mime%3Dpdf%26l10n%3Dru%26sign%3Ddc019484b63133b5e63786328063a0ca%26keyno%3D0%26nosw%3D1
25. Официальный сайт «UTair». Дата обращения: 22.11.2021. Режим доступа: https://www.utair.ru/about/today/mission/#passazhirskie-perevozki
26. Официальный сайт «Аэрофлот». Электронный ресурс. Дата обращения: 22.11.2021. Режим доступа: https://www.aeroflot.ru/ru-ru/news/61697
27. Официальный сайт S7 Airlines. Режим доступа: https://www.s7.ru/ru/offers/night-fligh-show/ Дата обращения: 18.11.2021)
28. Официальный сайт S7 Airlines. События компании. Режим доступа: https://www.s7.ru/about/vacancies/news/ (Дата обращения: 18.11.2021)
29. Чаплыгин, Ю.В. Факторный анализ рекламных кампаний мультиканальной розничной сети [Электронный ресурс] / Ю.В Чаплыгин. // Экономический анализ: теория и практика. – 2015. – № 5 (404). – Дата обращения: 09.11.2021. Режим доступа : https://cyberleninka.ru/article/n/faktornyy-analiz-reklamnyh-kampaniymultikanalnoy-roznichnoy-seti
30. Шаар Д., Шерри Л. Анализ заинтересованных сторон аэропорта// Материалы конференции 2010 года по интегрированным коммуникациям, навигации и наблюдению. 2010. - 16 с. Дата обращения: 09.11.2021. Режим доступа: file:///C:/Users/Ekaterina/Downloads/ICNS_Schaar_AirportStakeholders.pdf
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
