Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
«Рекламная кампания на телевидении как инструмент укрепления бренда бытовой техники в условиях снижения покупательской способности населения (на приме
- 32 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современная экономическая ситуация в Рос܁сийской Федераци܁и характеризуется комплексом факторов, оказывающих непосредствен܁ное воздействие на потребительское поведение. Ключевым вызовом для рынка товаров длительного пользования, к которому от܁носится бытовая техника, стало устойчивое снижение покупательской способности населения. В дан܁ных условиях традицион܁ные модели маркетинговых ком܁муникаций, ориентирован܁ные на рост в стабильной экономической среде, демонстрируют снижение эф܁фективности. Это актуализирует необходимость поиска и реализаци܁и таких инструментов взаимодействия с потребителем, которые позволяют не только под܁держивать сбыт, но и формировать устойчивые конкурентные преимущества бренда, основан܁ные на до܁вери܁и и лояльности.
В контексте указан܁ных вызовов телевизион܁ная реклама сохраняет статус одного из наиболе܁е влиятельных инструментов мас܁совой ком܁муникаци܁и. Несмотря на активную цифровизацию медиасреды, телевидение об܁ладает уникальным сочетанием возможностей: широкий охват аудитори܁и, мощное эмоциональное воздействие, об܁еспечиваемое аудиовизуальным форматом, и высокий уровень до܁верия у определен܁ных сегментов потребителей, в частности, у семей среднего до܁статка и старших возрастных групп.
Введение ................................................................................................................... 3
Глава 1. Телевизионная реклама как инструмент укрепления бренда на рынке бытовой техники: теоретико-методологические основы ........................................ 6
1.1. Телевизионная реклама: понятие, виды, особенности и современные тренды ....................................................................................................................... 6
1.2Укрепление бренда как ключевая задача маркетинговых коммуникаций 11 1.3 Влияние экономических факторов на поведение потребителей. Особенности коммуникации с семьями среднего достатка в условиях снижения покупательской способности ............................................................ 12
Глава 2.Анализ рекламной деятельности бренда "Redmond" и его конкурентов
на телевидении ...................................................................................................... 15
2.1. Анализ рыночной позиции и коммуникационной стратегии бренда
"Redmond" в условиях снижения покупательской способности ...................... 15
2.2. Исследование телевизионной рекламной активности основных конкурентов (на примере Bork, Philips, Braun и др.) ........................................ 17
2.3.Рассмотрение отношения и восприятия бренда “Redmond” целевой аудиторией (на основе анализа отзывов, соц. опросов, данных исследований)
................................................................................................................................. 19
Глава 3. Концепция развития телевизионной рекламной кампании для укрепления бренда "Redmond" ............................................................................ 22
3.1. Сравнительный анализ рекламных подходов Redmond и конкурентов: выявление успешных практик и перспективных направлений ( на примере успешной интеграционной практике конкурентного бренда «Tefal») ............ 22 3.2. Определение проблемных зон и возможностей для бренда “Redmond” в текущей коммуникации ........................................................................................23
3.3. Анализ потенциала адаптации текущей рекламной кампании к изменяющимся условиям потребительского спроса ......................................... 26
Заключение ............................................................................................................ 29
Список использованных источников и литературы .......................................... 32
О чём работа:
• Теория ТВ-рекламы, современные тренды и роль коммуникаций в укреплении бренда
• Влияние экономических факторов на потребительское поведение семей среднего достатка
• Сравнительный анализ ТВ-активности Redmond и ключевых конкурентов (Bork, Philips, Braun, Tefal)
• Восприятие бренда целевой аудиторией (анализ отзывов, соцопросов, рыночных исследований)
• Разработка концепции ТВ-кампании: адаптация под текущий спрос, устранение проблемных зон, внедрение успешных практик рынка
📄 ~32 стр. + источники. Оформление по ГОСТу, актуальная аналитика по рынку бытовой техники и медиа.
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 01.07.2024) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232; Официальный интернет-портал правовой информации [Электронный ресурс]. – URL: http://pravo.gov.ru (дата обращения: 30.11.2025)
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Кел܁лер. – 15-е изд. – М.: Питер, 2022. – 812 с.
3. Иванов А.В. Поведение потребителей в условиях экономической нестабильности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 4. – С. 22–
30.
4. Федоров Д.С. Ком܁муникацион܁ные стратеги܁и в период снижения покупательской способности // Вестник Московского университета. Серия Экономика. 2023. №3. С. 70-79.
5. Азаренко Н. Телевизионная реклама: особенности и виды [Электронный ресурс] // Unisender. – 2025. –
URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/televizionnaya-reklama/ (дата обращения: 24.11.2025).
6. Bork: анализ спроса на быттехнику и работы по его увеличению [Электронный ресурс] // Faros.media. – URL: https://faros.media/case/borkanaliz-sprosa-na-bytthehniku-orm/ (дата обращения: 30.11.2025).
7. В 4 раза подняли продажи бренда бытовой техники Redmond на
«Яндекс.Маркете» [Электронный ресурс] // Marketing-Tech.ru. –
URL: https://marketing-tech.ru/cases/sholchev/v-4-raza-podnyali-prodazhibrenda-bytovoy-tehniki-redmond-na-yandeks-markete/ (дата обращения:
30.11.2025).
8. В РФ запустили массовую рекламу первой линейки мелкой бытовой техники с ИИ и нейросетями [Электронный ресурс] // CNews. – 2024. – 8 апреля. – URL: https://www.cnews.ru/news/top/2024-04-
08_v_rf_zapustili_massovuyu_reklamu (дата обращения: 29.11.2025).
9. Встроенная техника стала хитом продаж на фоне падения рынка бытовой электроники [Электронный ресурс] // РБК+. – 2022. –
URL: https://spb.plus.rbc.ru/news/63a488387a8aa92efb6e82bd (дата обращения: 27.11.2025)
10. Впервые за 12 лет популярный бренд бытовой техники REDMOND кардинально изменил упаковку [Электронный ресурс] // ММ-G.ru. – 2023. – 24 нояб. – URL: https://mm-g.ru/articles/news/vpervye-za-12-letpopulyarnyy-brend-bytovoy-tekhniki-redmond-kardinalno-izmenilupakovku/ (дата обращения: 30.11.2025).
11. Виды рекламы [Электронный ресурс] // Формула Адверт. – 2025. – URL: https://www.formula-advert.ru/stati/vidyi-reklamyi (дата обращения:
27.11.2025).
12. Игра на ощущениях. Для российского рынка идея простоты пока не так актуальна, как для европейского [Электронный ресурс] // Adindustry.ru. – 2008. – URL: https://adindustry.ru/doc/934 (дата обращения: 30.11.2025).
13. Как ТВ-спонсорство влияет на бренды [Электронный ресурс]
// Adindex.ru. – 2019. – 21 окт. –
URL: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2019/10/17/276389.phtml ( дата обращения: 30.11.2025).
14. Навигация по сезонным пикам: адаптивные рекламные стратегии для управления колебаниями спроса в сфере логистики и транспорта
[Электронный ресурс] // Msystem.ua. – URL: https://msystem.ua/navigacijapo-sezonnym-pikam-adaptivnye-reklamnye-strategii-dlja-upravlenijakolebanijami-sprosa-v-sfere-logistiki-i-transporta/ (дата обращения: 30.11.2025).
15. О бренде REDMOND - История, достижения и миссия [Электронный ресурс] // Redmond.company. –
URL: https://redmond.company/about/brand/ (дата обращения: 30.11.2025).
16. Промоутер-консультант Redmond (DNS / Просвещения 81) [Электронный ресурс] // hh.ru. – URL: https://spb.hh.ru/vacancy/121973253 (дата обращения: 29.11.2025).
17. Прямой наводкой: почему продажи техники и электроники переходят в каналы брендов [Электронный ресурс] // Forbes. –
URL: https://www.forbes.ru/tekhnologii/550066-pramoj-navodkoj-pocemuprodazi-tehniki-i-elektroniki-perehodat-v-kanaly-brendov (дата обращения:
30.11.2025).
18. Redmond: рост продаж бренда бытовой техники в 4 раза на
«Яндекс.Маркете» [Электронный ресурс] // Sholchev.ru. –
URL: https://sholchev.ru/keysy/redmond/ (дата обращения: 30.11.2025).
19. Redmond объявил о русификации своего бренда в России [Электронный ресурс] // New-Retail.ru. – 2024. – 22 авг. – URL: https://newretail.ru/novosti/retail/redmond_obyavil_o_rusifikatsii_svoego_brenda_v_rossii / (дата обращения: 30.11.2025).
20. REDMOND — любимый бренд россиян [Электронный ресурс] // Press-
Release.ru. – 2023. – URL: https://www.press-
release.ru/branches/equipment/redmond__21_11_2023_20_48/ (дата обращения: 30.11.2025).
21. ТВ-реклама: эффект, сфера применения, популярные и новые форматы
[Электронный ресурс] // Platforma. – 2025. –
URL: https://platforma.id/wiki/tv-reklama-effekt-sfera-primeneniyapopulyarnye-i-novye-formaty (дата обращения: 27.11.2025).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
