Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Позиционирование и продвижение предприятия оптовой торговли в мессенджере Telegram и Мах
- 30 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель работы – разработка комплексной стратегии позиционирования b продвижения ООО «Два Брата», направленных на укрепление рыночных позиций и автоматизацию взаимодействия с B2B-клиентами через платформу Telegram и Max.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы понятия «бренд» и специфику позиционирования в B2B-сегменте.
2. Проанализировать современные каналы продвижения оптовых предприятий с акцентом на возможности мессенджеров.
3. Дать общую характеристику деятельности ООО «Два Брата» и провести анализ его текущего положения на рынке Мелитополя.
4. Выявить ключевые сегменты целевой аудитории и провести сравнительный анализ конкурентов.
5. Провести аудит действующего Telegram-канала и Max организации и выявить проблемные зоны в его визуальном и функциональном оформлении.
6. Разработать практические рекомендации по модернизации контент-политики, внедрению визуальных стандартов и технологических решений (Telegram Mini Apps).
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА 5
1.1. Понятие бренда и его ключевые особенности 5
1.2. Задачи и функциональные особенности позиционирования бренда в сегменте В2В 6
1.3. Анализ каналов позиционирования бренда в РФ 8
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ФИРМЫ ДВА БРАТА 11
2.1. Общая характеристика деятельности фирмы «Два брата» 11
2.2. Анализ конкурентной среды и целевой аудитории фирмы «Два брата» 12
2.3. Телеграмм канал и Max как платформы позиционирования и продвижения организации оптовой торговли 15
РАЗДЕЛ 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ФИРМЫ «ДВА БРАТА» 21
3.1. Разработка плана стратегии позиционирования 21
3.2. Разработка плана стратегии продвижения 21
3.3. Реализация стратегии и измерение эффективности 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
Дата изготовления: март 2026 года.
Учебное заведение: Крымский федеральный университет имени В. И. Вернадского.
Объект исследования - ООО «Два брата» (г. Мелитополь, Запорожская область).
Основной вид деятельности - торговля оптовая неспециализированная пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями.
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 60%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
1. Аакер, Д. Построение strongbrands / Д. Аакер ; пер. с англ. –Москва : Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Барден, Ф. Взлом маркетинга: Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден ; пер. с англ. – 5-е изд. –Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 290 с.
3. Вертайм, Я. Как построить digital-бренд / Я. Вертайм, Ф. Асперлинг ; пер. с англ. –Москва : Альпина Паблишер, 2014. – 274 с.
4. Гобе, М. EmotionalBranding. Новая парадигма соединения брендов с людьми / М. Гобе ; пер. с англ. –Москва : Эксмо, 2006. – 368 с.
5. Капферер, Ж.-Н. Бренд: рождение имени. Энциклопедия / Ж.-Н. Капферер ; пер. с фр. –Москва : Рипол Классик, 2007. – 400 с.
6. Пейдж, С. Айдентика: руководство по фирменному стилю / С. Пейдж. –Москва : Рипол Классик, 2011. – 224 с.
7. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебное пособие / Ш. Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.
8. Хворостяная, А. С. Стратегический бренд-менеджмент : учебник для вузов / А. С. Хворостяная. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 121 с.
9. Холт, Д. Культовые бренды. Как создать бренд, который полюбят навеки / Д. Холт, Д. Кэмерон ; пер. с англ. –Москва : Альпина Паблишер, 2013. – 386 с.
10. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 504 с.
11. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. – 3-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 613 с.
12. Шевченко, Д. А. Управление брендом : учебник / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. – Москва : Директ-Медиа, 2022. – 344 с.
13. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 3-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2022. – 322 с.
14. SMM стратегия: разработка, цели и план продвижения // НИУ ВШЭ. – 2020. – URL: https://marketing.hse.ru/blog/smm-strategiya-razrabotka-celi-i-plan/ (дата обращения: 10.05.2025).
15. Как делать контент-маркетинг в B2B. 10 трендов на 2025 год // Сделаемскийблог : [сайт]. – 2025. – URL: https://sdelaem.agency/blog/kak-delat-kontent-marketing-v-b2b-11-trendov-na-2025-god/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
16. Как построить маркетинговую стратегию для B2B в 2025 // Sostav.ru : [сайт]. – 2025. – URL: https://www.sostav.ru/blogs/268665/66730 (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
17. Как сегментировать аудиторию в продажах b2b – универсальный рецепт // Делобанк : [сайт]. – URL: https://delo.ru/news/educational/kak-segmentirovat-auditoriyu-v-prodazhakh-b2b (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
18. Каналы продвижения B2B: раскрываем, что работает, а что сливает деньги // Т-Банк. Секреты : [сайт]. – URL: https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kanaly-prodvizheniya-dlya-b2b/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
19. ООО ДВА БРАТА, Мелитополь (ИНН 9001034584) // Спарк : [сайт]. – URL: https://spark-interfax.ru/zaporozhskaya-oblast-melitopol/ooo-dva-brata-inn-9001034584-ogrn-1259000005032-466e824fac3fc8a7e063159aa8c0ba38 (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
20. Особенности b2b маркетинга и рекламы // OneSpot : [сайт]. – URL: https://onespot.one/all-posts/osobennosti-b2b-marketinga-i-reklamy (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
21. Позиционирование бренда: что это такое и с чем его едят? // Блог Depot WPF : [сайт]. – URL: https://www.depotwpf.ru/blog/pozitsionirovanie-brenda-chto-eto-takoe-i-s-chem-ego-edyat/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
22. Позиционирование бренда: что это, особенности разработки от Ohmybrand // Ohmybrand : [сайт]. – URL: https://ohmybrand.ru/poziczionirovanie-brenda-chto-eto-osobennosti-razrabotki/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
23. Позиционирование бренда - что это, как создать, виды стратегий // Блог OTVETDESIGN : [сайт]. – URL: https://otvetdesign.ru/blog/pozicionirovanie-brenda (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
24. Полный обзор каналов рекламы для бизнеса: как выбрать, сколько стоит и что работает в 2025 году // Web-Canape : [сайт]. – 2025. – URL: https://www.web-canape.ru/business/polnyj-obzor-kanalov-reklamy-dlya-biznesa-kak-vybrat-skolko-stoit-i-chto-rabotaet-v-2025-godu/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный
25. Сегмент B2B: в чем особенности работы с бизнесом // UIS : [сайт]. – URL: https://www.uiscom.ru/blog/segment-b2b-v-chem-osobennosti-raboty-s-biznesom/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
26. Стратегия позиционирования бренда: конкурентное позиционирование, по потребителю, по атрибуту, по выгоде // Artsdelka. Брендинговое агентство : [сайт]. – URL: https://artsdelka.ru/8-osnovnykh-strategiy-pozitsionirovaniya-brenda (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
27. Целевая аудитория – анализ, характеристики, сегментация, примеры, портреты // BeSeller : [сайт]. – URL: https://beseller.by/blog/tselevaya-auditoriya/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
28. Чат-боты в Телеграм для B2B: 5 кейсов // Точка доступа : [сайт]. – URL: https://blog.tochkadostupa.pro/chat-boty-v-telegram-dlya-b2b-5-kejsov/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
29. Что такое бренд? Позиционирование бренда. Брендинг и ребрендинг // Маркетинг Революшен Плюс г. Пенза : [сайт]. – URL: https://www.marketing-revolution.ru/publications/what-is-the-brand (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
30. Что такое позиционирование бренда и как с ним работать: на примерах IKEA, Dove и BMW // SkillboxMedia : [сайт]. – URL: https://skillbox.ru/media/marketing/chto-takoe-pozitsioniroвание-brenda-i-kak-s-nim-rabotat-na-primerakh-ikea-dove-i-bmw/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
31. Telegram для B2B: тренды, инструменты и лучшие практики // B2Bpress : [сайт]. – URL: https://b2bpress.ru/telegram-dlya-b2b-trendi-instrumenti-i-luchshie-praktiki/ (дата обращения: 27.02.2026). – Текст : электронный.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
