Концепт «добро» в современном рекламном и PR-дискурсе

Цель исследования – выявить структурные и функциональные особенности репрезентации концепта «добро» в современном рекламном и PR-дискурсе.
Задачи исследования:
˗ охарактеризовать концептосферу современного медийно-рекламного дискурса;
˗ рассмотреть концепт «добро» как ключевой элемент русской и зарубежной культуры;
˗ определить структурные параметры концепта «добро» в медийно-рекламном дискурсе;
˗ выявить особенности функционирования концепта «добро» в видеорекламе;
˗ проанализировать специфику репрезентации концепта «добро» в аудиорекламе;
˗ исследовать особенности реализации концепта «добро» в мультимедийной рекламе.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕКСТАХ 8
1.1 Концептосфера современного медийно-рекламного дискурса 8
1.2 «Добро» как ключевой концепт русской и зарубежной культуры 15
1.3 Структурные параметры концепта «добро» в медийно-рекламном дискурсе 17
Выводы по первой главе 23
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ 24
2.1 Концепт «Добро» в видеорекламе 24
2.2 Концепт «Добро» в аудиорекламе 40
2.3 Концепт «Добро» в мультимедийной рекламе 44
Выводы по второй главе 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 55

Дата изготовления: май 2025 года.
Предмет: Отечественная и мировая культура в современной медиакоммуникации.
Учебное заведение: Северо-Кавказский Федеральный Университет.
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 50%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

1. Алефиренко Н.Ф. Когнитивно-дискурсивная парадигма языкового знака // Язык. Текст. Дискурс. 2018. № 16. С. 32-41.
2. Алефиренко Н.Ф., Нуртазина М.Б. Метафора в свете когнитивной лингвопоэтики // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Гуманитарные науки. 2018. Т. 37. № 3. С. 384-396. DOI: 10.18413/2075-4574-2018-37-3-384-396
3. Алефиренко Н.Ф. Лингвокультурология: ценностно-смысловое пространство языка. М.: Флинта: Наука, 2020. 288 с.
4. Анненкова И.В. Медиадискурс XXI века. Лингвофилософский аспект языка СМИ. М.: Изд-во Московского университета, 2018. 392 с.
5. Анненкова И.В., Ремчукова Е.Н. Реклама: от креатива до правового регулирования. М.: РУДН, 2019. 235 с.
6. Анненкова И.В. Аксиологическая лингвистика: выбор методологических оснований в эпоху глобализации // Политическая лингвистика. 2020. № 4 (82). С. 10-17. DOI: 10.26170/pl20-04-01
7. Борисова Е.Г. Лингвистические основы рекламных текстов // Филологические науки. 2019. № 2. С. 80-86. DOI: 10.20339/PhS.2-19.080
8. Борисова Е.Г. Имплицитность в языке и речи. М.: Языки славянской культуры, 2020. 328 с.
9. Борисова Е.Г., Викулова Л.Г. Лингвистический анализ рекламного текста. М.: Флинта, 2019. 168 с.
10. Горбачев А.М. Актуальные вопросы онлайн-коммуникации: теория и практика. Ставрополь: СКФУ, 2019. 154 с.
11. Горбачев А.М. Медиатекст в системе современной культуры: проблемы и перспективы // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2019. № 4 (73). С. 148-155.
12. Горбачев А.М., Гикис С.Н. Дискурсивные практики в современном медиапространстве // Гуманитарные и юридические исследования. 2020. № 1. С. 228-235.
13. Желтухина М.Р., Павлов П.В. Социальная реклама как механизм регуляции социальных отношений // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2021. Т. 20. № 1. С. 159-173. DOI: 10.15688/jvolsu2.2021.1.13
14. Желтухина М.Р. Воздействие медиадискурса на сознание и поведение адресата // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2019. № 5 (138). С. 156-159.
15. Желтухина М.Р., Шубина А.В. Современный рекламный дискурс: функциональный и концептуальный аспекты // Филология и человек. 2020. № 4. С. 92-105.
16. Иссерс О.С. Медиафейки в аспекте теории коммуникации: основания лингвистической экспертизы // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 4. С. 761-781. DOI: 10.24147/2413-6182.2020.7(4).761-781
17. Иссерс О.С. Медиатекст и современная лингвистика массовой коммуникации: проблемы, тенденции и перспективы // Медиалингвистика. 2019. Т. 6. № 3. С. 353-366.
18. Иссерс О.С. Дискурсивные практики нашего времени. М.: ЛЕНАНД, 2021. 272 с.
19. Иссерс О.С. Речевое воздействие: учебное пособие. М.: Флинта, 2020. 240 с.
20. Ежова Е.Н., Питерова А.Ю. Рекламная коммуникация в цифровом пространстве. Ставрополь: СКФУ, 2021. 162 с.
21. Ежова Е.Н. Концептуальные основы построения медиакультуры в регионе // Гуманитарные и юридические исследования. 2021. № 3. С. 185-192.
22. Ежова Е.Н., Заможных Е.А. Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций общества // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2020. № 3 (242). С. 72-79.
23. Карасик В.И. Языковые картины бытия. М.: Языки славянской культуры, 2020. 468 с.
24. Карасик В.И. Этнокультурные типажи: семантика и прагматика // Вестник РУДН. Серия: Лингвистика. 2019. Т. 23. № 3. С. 656-673. DOI: 10.22363/2312-9182-2019-23-3-656-673
25. Карасик В.И. Ценностные параметры лингвокультурных концептов // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2022. Т. 15. Вып. 5. С. 1449-1455.
26. Колокольцева Т.Н. Диалог и диалогичность в интернет-коммуникации // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2020. № 2 (145). С. 139-144.
27. Колокольцева Т.Н. Диалогичность и интертекстуальность в поэтическом тексте // Грани познания. 2020. № 6 (71). С. 108-113.
28. Колокольцева Т.Н., Москвин В.П. Стилистика и культура русской речи. М.: Флинта: Наука, 2020. 320 с.
29. Лепилкина О.И. Региональный медиадискурс: теория и практика. Ставрополь: СКФУ, 2020. 186 с.
30. Лепилкина О.И., Пархоменко И.В. Медиатекст как форма существования культуры // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2020. № 2 (77). С. 183-189.
31. Лепилкина О.И. Концептосфера современного медиатекста: региональный аспект // Гуманитарные и юридические исследования. 2019. № 4. С. 265-272.
32. Миловидов В.В. Семиотика литературно-художественного дискурса. М.: Флинта, 2022. 155 с.
33. Миловидов В.В. Текст, контекст, интертекст: введение в проблематику сравнительного литературоведения. М.: Флинта, 2022. 203 с.
34. Миловидов В.В. От семиотики текста к семиотике дискурса // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология. 2021. № 1. С. 99-107.
35. Олянич А.В. Презентационная теория дискурса. М.: ЛЕНАНД, 2022. 510 с.
36. Олянич А.В., Раскина С.А. Мультимодальные технологии презентации концепта "благополучие" в социальной рекламе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2022. Т. 21. № 2. С. 52-65. DOI: 10.15688/jvolsu2.2022.2.5
37. Олянич А.В., Копылова В.В. Семиотика гастрономического дискурса в рекламе продуктов питания // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2019. № 1 (232). С. 69-75.
38. Попова З.Д., Стернин И.А. Когнитивная лингвистика. М.: АСТ: Восток-Запад, 2019. 314 с.
39. Попова З.Д., Стернин И.А. Семантико-когнитивный анализ языка. М.: Истоки, 2019. 250 с.
40. Попова З.Д., Стернин И.А. Язык и национальная картина мира. М.: Директ-Медиа, 2019. 102 с.
41. Ремчукова Е.Н., Соколова Т.П. Коммерческая номинация как лингвокреативная деятельность // Креативная стилистика и практическая филология. М.: Флинта, 2019. С. 286-308.
42. Ремчукова Е.Н., Михеева Е.С. «Чистый» vs «нечистый»: лексемы с корнем -чист- в современном рекламном дискурсе // Вестник РУДН. Серия: Русский и иностранные языки и методика их преподавания. 2019. Т. 17. № 3. С. 315-331. DOI: 10.22363/2313-2264-2019-17-3-315-331
43. Ремчукова Е.Н., Шевченко О.А. Структурные особенности рекламных текстов экологической тематики // Филология и человек. 2021. №1. С. 128-141.
44. Русакова О.Ф., Грибовод Е.Г. Политический медиадискурс и медиатизация политики // Политическая лингвистика. 2019. № 4 (76). С. 147-153. DOI: 10.26170/pl19-04-16
45. Русакова О.Ф. Дискурс мобильности в современных коммуникациях // Научный журнал «Дискурс-Пи». 2020. № 3 (40). С. 10-25. DOI: 10.24411/1817-9568-2020-10301
46. Русакова О.Ф., Русаков В.М. Дискурс политики памяти // Научный журнал «Дискурс-Пи». 2019. № 2 (35). С. 10-27. DOI: 10.17506/dipi.2019.35.2.1020
47. Стернин И.А., Рудакова А.В. Словарные дефиниции и семантический анализ. М.: Директ-Медиа, 2019. 140 с.
48. Стернин И.А., Рудакова А.В. Психолингвистическое значение и его описание. Теоретические проблемы. М.: Флинта: Наука, 2019. 192 с.
49. Стернин И.А. Коммуникативное поведение и концептология // Коммуникативные исследования. 2021. Т. 8. № 3. С. 453-469. DOI: 10.24147/2413-6182.2021.8(3).453-469
50. Терских М.В. Инструменты трансляции ценностных установок: лингвокогнитивный анализ социальной рекламы // Научный диалог. 2021. № 7. С. 120-138. DOI: 10.24224/2227-1295-2021-7-120-138
51. Терских М.В., Замкова О.В. Специфика нативной рекламы как современного коммуникационного формата // Коммуникативные исследования. 2021. Т. 8. № 1. С. 97-112. DOI: 10.24147/2413-6182.2021.8(1).97-112
52. Терских М.В. Концепт «Семья» в современной социальной рекламе // Политическая лингвистика. 2020. № 3 (81). С. 134-143.
53. Чернейко Л.О. Как рождается смысл: смысловая структура художественного текста и лингвистические методы ее выявления. М.: Гнозис, 2021. 208 с.
54. Чернейко Л.О. Лингвофилософский анализ абстрактного имени. М.: ЛИБРОКОМ, 2020. 272 с.
55. Чернейко Л.О. Концепт и дискурс: pro et contra // Критика и семиотика. 2019. № 1. С. 194-215. DOI: 10.25205/2307-1737-2019-1-194-215
56. Телевизионная реклама Сбера «Создавайте волшебные моменты». https://www.youtube.com/watch?v=r4Rxdf5ZFXI
57. Телевизионная реклама «Пятёрочка» – «Неделя благодарности». https://youtu.be/5OovRH33lkQ?t=939
58. Телевизионная реклама «Почта России» – «Почта добрых дел». https://www.youtube.com/watch?v=l-SPtLjQ--o
59. Телевизионная реклама МТС – «Важно быть человеком». https://www.youtube.com/watch?v=7IbiG4gbGyo
60. Телевизионная реклама «Детский мир» – «Счастливое детство доступно каждому!». https://www.youtube.com/watch?v=50xvTwNeV78
61. Телевизионная социальная реклама Фонда «Линия жизни» – «Подари жизнь». https://podari-zhizn.ru/ https://www.youtube.com/watch?v=pMH1_foBiKI
62. Телевизионная реклама «Магнит» – «Просто быть рядом». https://youtu.be/-DCK8w7JcjU?t=130
63. Телевизионная реклама ВТБ «Каждый день – это победа». https://youtu.be/AHCwoo6u_y8
64. Телевизионная реклама «Газпром» – «Национальное достояние». https://youtu.be/UeMWBxaZXJk
65. Телевизионная реклама «Мираторг» – «С заботой о главном». https://youtu.be/XNVBK_6N1yo
66. Сбер: «Делать добро просто». https://www.sberbank.ru/ru
67. Добро Mail.ru. https://dobro.mail.ru/
68. МТС: «Поколение М». https://pokolenie.mts.ru/
69. Вкусно – и точка: «Добро рядом». https://vkusnoitochka.ru
70. Лента: «Добро в каждый дом». https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/pokupateli-lenty-mogut-pomoch-bezdomnym/
71. OZON: «Делать добро легко». https://www.ozon.ru/highlight/charity/
72. Фонд «Подари жизнь: «Помогать легко»». https://podari-zhizn.ru/ru
73. МегаФон: «Добрые города». https://corp.megafon.ru/press/news/regionalnye_novosti/nn/20161228-1826.html
74. X5 Group: «Добрые корзины». https://vk.com/x5retail?w=wall-119092_11002
75. Яндекс: «Добрые дела». https://help.yandex.ru/