Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка креативной концепции шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков
- 32 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В современных условиях проблема распространения курения, употребления алкоголя и наркотических веществ остается одной из наиболее значимых социальных проблем. Особенно остро она проявляется среди подростков и молодежи, которые наиболее подвержены влиянию визуальной информации и цифровой среды. В этой связи возрастает роль социальной рекламы, направленной не только на информирование, но и на эмоциональное воздействие, включая использование шокирующих креативных решений. Подобный подход позволяет привлекать внимание к проблеме, однако одновременно вызывает дискуссии о допустимых границах воздействия на аудиторию.
Актуальность темы обусловлена тем, что традиционные формы профилактической коммуникации в ряде случаев теряют эффективность в условиях информационной перегрузки. Как можно заметить на практике, нейтральные и рациональные сообщения о вреде психоактивных веществ воспринимаются менее активно по сравнению с эмоционально насыщенными визуальными образами. Именно поэтому шокирующая социальная реклама становится важным инструментом, способным формировать устойчивые ассоциативные связи между вредными привычками и их последствиями.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 5
1.1 История возникновения и развития шокирующей социальной рекламы о вреде ПАВ 5
1.2 Актуальность, принципы и правовые ограничения шокирующей социальной рекламы в Российской Федерации 7
1.3 Анализ современных примеров шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков за 2023-2026 годы 11
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ ШОКИРУЮЩЕЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ О ВРЕДЕ КУРЕНИЯ, АЛКОГОЛЯ И НАРКОТИКОВ 15
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Рекламное агентство «Rash Media»» 15
2.2 Разработка новых идей для креативной концепции шокирующей социальной рекламы о вреде курения, алкоголя и наркотиков 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 30
Идея заключается в исследовании особенностей шокового формата социальной рекламы. В работе проанализированы теоретические подходы, правовые ограничения РФ и современные кейсы 2023–2026 гг.
Разработана авторская креативная концепция с использованием цифровых, наружных и интерактивных форматов коммуникации для повышения вовлеченности аудитории. Итоговая оценка — отлично.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Нормативно-правовые акты
1. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 08.05.2026).
2. Российская Федерация. Законы. Федеральный закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» от 21.11.2011 № 323-ФЗ (последняя редакция). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_121895/ (дата обращения: 08.05.2026).
3. Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» от 22.11.1995 N 171-ФЗ (последняя редакция). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_8368/ (дата обращения: 08.05.2026).
4. Федеральный закон «Об основах системы профилактики безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних» от 24.06.1999 N 120-ФЗ (последняя редакция). – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_23509/ (дата обращения: 08.05.2026).
Учебная и методическая литература
5. Вельская, Г. Г., Абаев, А. Л., Жиляев, А. Г. и др. Реклама социальных проектов. – 7-е изд. – М.: ИТК «Дашков и К», 2026. – 94 с. – ISBN 978-5-394-06316-9.
6. Дмитриева, Л. М., Ткаченко, Н. В. Социальная реклама. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. – 272 с. – ISBN 978-5-238-01544-6.
7. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник. – М.: Юрайт, 2025. – 259 с. – ISBN 978-5-534-12786-7.
8. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2025. – 145 с. – ISBN 978-5-534-12757-7.
9. Коноваленко, М. Ю., Ясин, М. И. Психология рекламы и PR: учебник для вузов. – М.: Юрайт, 2023. – 393 с. – ISBN 978-5-534-00765-7.
10. Кривоносов, А. Д., Филатова, О. Г., Шишкина, М. А. Основы теории связей с общественностью: учебное пособие. – 3-е изд., доп. и испр. – СПб.: Питер, 2026. – 256 с. – ISBN 978-5-4461-4523-2.
11. Мандель, Б. Р. Психология рекламы. – М.: Директ-Медиа, 2019. – 382 с. – ISBN 978-5-4499-0062-3.
12. Мандель, Б. Р. Социальная реклама: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2021. – 302 с. – ISBN 978-5-9558-0177-3.
13. Матвеева, М. А., Молибог, В. Н. Реклама и PR-Интернет: методическое пособие. – Симферополь: Университет экономики и управления, 2018. – 70 с.
14. Нархов, Д. Ю., Нархова, Е. Н. Реклама. Управленческий аспект: учебное пособие / под ред. Н. Б. Серовой. – Саратов; Екатеринбург: Профобразование, Уральский федеральный университет, 2019. – 262 с.
15. Николайшвили, Г. Г. (ред.) Социальная реклама в комплексе коммуникации. – М.: ИТК «Дашков и К», 2025. – 374 с. – ISBN 978-5-394-05852-3.
16. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама в комплексе коммуникации: учебное пособие. – М.: ИТК «Дашков и К», 2026. – 374 с. – ISBN 978-5-394-06409-8.
17. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Шахурин, В. Г. Основы рекламы: учебник. – 15-е изд. – М.: Дашков и К, 2019. – 538 с.
18. Синяева, И. М., Романенкова, О. Н., Жильцов, Д. А. Реклама и связи с общественностью: учебник. – М.: Юрайт, 2020. – 560 с. – ISBN 978-5-9916-2249-3.
19. Тимофеев, М. И. Психология рекламы. – 2-е изд. – М.: ИЦ РИОР, 2025. – 224 с. – ISBN 978-5-369-01373-1.
Научные публикации
20. Байдалова, О. В., Емельянова, Е. А. Социальная реклама как форма передачи информации в современной массовой коммуникации // Вестник КИГИ РАН. – 2012. – № 4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-kak-forma-peredachi-informatsii-v-sovremennoy-massovoy-kommunikatsii (дата обращения: 08.05.2026).
21. Ильина, В. В. Особенности российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2018. – № 4. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-rossiyskoy-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 08.05.2026).
22. Ильина, В. В. Особенности современной российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2019. – № 2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sovremennoy-rossiyskoy-sotsialnoy-reklamy (дата обращения: 08.05.2026).
23. Стоянов, А. С. Морально-этические аспекты шоковой рекламы: ожидания и реальность // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. – 2022. – № 5 (80). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/moralno-eticheskie-aspekty-shokovoy-reklamy-ozhidaniya-i-realnost (дата обращения: 08.05.2026).
24. Томилин, К. В. Социальная реклама // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2010. – № 5-1. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama (дата обращения: 08.05.2026).
25. Троицкая, Е. А. Влияние социальной рекламы на отношение к табакокурению у подростков // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Образование и педагогические науки. – 2024. – № 1 (850). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sotsialnoy-reklamy-na-otnoshenie-k-tabakokureniyu-u-podrostkov (дата обращения: 08.05.2026).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
