Благодарю за работу и за своевременные корректировки.
Информация о работе
Подробнее о работе
Психологические аспекты восприятия краткосрочного рекламного сообщения: оптимизация длины и сложности креатива для наружной рекламы
- 46 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Цель работы формулируется следующим образом: цель курсовой работы - выявить психологические особенности восприятия краткосрочного рекламного сообщения в наружной рекламе и предложить обоснованные рекомендации по оптимизации длины и сложности креатива в российских городских условиях.
Для достижения этой цели ставятся следующие исследовательские задачи:
1. Проанализировать особенности наружной рекламы как формата краткосрочной коммуникации в российских нормативных и средовых условиях.
2. Раскрыть основные психологические процессы восприятия рекламного креатива при ограниченном времени контакта (внимание, перцепция, кратковременная и долговременная память, переработка текста и изображения) применительно к наружной рекламе.
3. На основе теоретических и эмпирических источников описать влияние длины и сложности рекламного сообщения на эффективность восприятия и запоминания.
4. Провести анализ современных подходов к созданию наружной рекламы с точки зрения учёта психологических ограничений восприятия краткосрочного сообщения.
5. Выполнить практический анализ восприятия примеров рекламных креативов различной длины и сложности (в том числе на основе мини опроса или контент анализа макетов).
6. Разработать конкретные рекомендации по оптимизации длины и сложности рекламного креатива для наружной рекламы с учётом российских технических и нормативных ограничений.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ВОСПРИЯТИЯ КРАТКОСРОЧНОГО РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ 8
1.1 Особенности наружной рекламы как формата краткосрочной коммуникации 8
1.2 Психологические процессы восприятия рекламного креатива 14
1.3 Влияние длины и сложности рекламного сообщения на эффективность восприятия 19
1.4 Выводы по главе 1 24
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ КРАТКОСРОЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ И СПОСОБЫ ОПТИМИЗАЦИИ КРЕАТИВА ДЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ 26
2.1 Анализ современных подходов к созданию наружной рекламы 26
2.2 Практический анализ восприятия рекламных креативов различной длины и сложности 29
2.3 Рекомендации по оптимизации рекламного креатива для наружной рекламы 34
2.4 Выводы по главе 2 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43
Источники 43
Литература 45
Дата изготовления: май 2026 года.
Учебное заведение: Национальный Исследовательский Нижегородский Государственный Университет.
Оригинальность по Руконтекст составила 50%.
1) ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения" [Электронный ресурс] // ros-znak.com. URL: https://ros-znak.com/informasiya/gost-r-52044-2003.
2) Оценка эффективности в наружной рекламе России [Электронный ресурс] // Amedia Technology. URL: https://amedia-technology.ru/news/effektivnost-naruzhnoj-reklamy/. (дата обращения: 16.05.2026)
3) Оценка эффективности наружной рекламы [Электронный ресурс] // Spark.ru. URL: https://spark.ru/startup/evasystem/blog/49155/otsenka-effektivnosti-naruzhnoj-reklami.
4) ГОСТ Р 52044-2003 Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения [Электронный ресурс] // Блог о недвижимости. URL: https://xn--90aexm.xn--80aabz0dag.xn--p1ai/%D0%93%D0%9E%D0%A1%D0%A2-%D0%A0-52044-2003-%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA4650/.
5) Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/557f501dd14e1da00da85dd8d8429a8a456bb0f9/.
6) Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе". Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций [Электронный ресурс] // legalacts.ru. URL: https://legalacts.ru/doc/federalnyi-zakon-ot-13032006-n-38-fz-o/glava-2/statja-19/.
7) Правила размещения наружной рекламы [Электронный ресурс] // Время бухгалтера. URL: https://www.v2b.ru/articles/pravila-razmescheniya-naruzhnoy-reklamy/.
8) Юридические аспекты наружной рекламы в России: что нужно знать каждому рекламодателю [Электронный ресурс] // Медиагруппа «РИМ». URL: https://rim-group.ru/blog/yuridicheskie-aspekty-naruzhnoy-reklamy-v-rossii-chto-nuzhno-znat-kazhdomu-reklamodatelyu/.
9) ГОСТ Р 52044-2003 Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения [Электронный ресурс] // Нормадокс. URL: https://normadocs.ru/gost_r_52044-2003.
10) ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения" [Электронный ресурс] // Федеральное агентство по техническому регулированию и метрологии. URL: https://zsa-print.ru/snipy-gosty-poligrafii/gost-r-52044-2003-naruzhnaja-reklama/.
11) ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений" [Электронный ресурс] // buildingbook.ru. URL: http://buildingbook.ru/gost-r-52044-2003.html.
12) Закон о вывесках и наружной рекламе: правила размещения в Москве [Электронный ресурс] // gpmos.ru. URL: https://gpmos.ru/polezno-znat/zakon-o-naruzhnoj-reklame.html.
13) Правила 902ПП по Постановлению Правительства Москвы [Электронный ресурс] // dvigtorg.ru. URL: https://dvigtorg.ru/pravila-902pp/.
14) Последняя редакция 902-ПП по размещению вывесок и рекламы в Москве [Электронный ресурс] // gpmos.ru. URL: https://gpmos.ru/dokumentyi/postanovlenie-902-pp-polnoaya-redakciya.html.
15) Правила наружной рекламы: что нужно знать при установке щита [Электронный ресурс] // Vawilon. URL: https://vawilon.ru/pravila-naruzhnoj-reklamy/.
16) Правовое регулирование наружной рекламы в РФ: анализ, проблемы, решения, курсовая работа [Электронный ресурс] // Экономическая библиотека. URL: https://marketing.econlib.ru/kursovaya/tema-diploma-po-svyazyam-s-obschestvennostyu/.
17) 5 Billboard Design Mistakes That Hurt Readability [Электронный ресурс] // Whistler Billboards. URL: https://www.whistlerbillboards.com/friday-feature/mistakes-that-ruin-billboard-readability/.
18) Designing for Distance: Visual Rules for High-Impact Billboard Advertising [Электронный ресурс] // Billboards.media. URL: https://billboards.media/designing-for-distance-visual-rules-for-high-impact-billboard-advertising/.
Литература
1) Составитель-Атаева Т. А. ББК 65.290-2я73. - 2019.
2) Пархоменко И. А. ББК 88.4 я 73 П 18. - 2018.
3) Евдокимова Е. А., Казюлин Д. В. Разработка эффективной наружной рекламы // Наука и образование. 2023. Выпуск № 1, Т. 6. С. 66.
4) Красовская Е. В. Разработка Web-сайта "Психология рекламы": дис. - Сибирский федеральный университет, 2016.
5) Глазкова С. А. ББК 65.47 Г52. - 2020.
6) Побединская Е. А., Халилова Л. А. Редакционно-издательского совета Северо-Кавказского федерального университета.
7) Narhi‐Martinez W., Dube B., Golomb J. D. Attention as a multi‐level system of weights and balances // WIREs Cognitive Science. 2022. № 1 (14). DOI: 10.1002/wcs.1633.
8) Пирогов А. И., Пирогова В. А. Роль маркетинговых коммуникаций в экономическом поведении людей // Экономические и социально-гуманитарные исследования. 2018. Выпуск № 1 (17). С. 37-45.
9) Cartocci G. [и др.]. Neurophysiological Measures of the Perception of Antismoking Public Service Announcements Among Young Population // Frontiers in Human Neuroscience. 2018. № 12. DOI: 10.3389/fnhum.2018.00231.
10) Lim S. [и др.]. Using VR and eye-tracking to study attention to and retention of AI-generated ads in outdoor advertising environments. 2024. DOI: 10.1101/2024.08.15.607684.
11) Бондаренко Д. В. К вопросу о диагностике восприятия рекламных роликов потребителями // Шаг в науку. 2025. Выпуск № 2. С. 71-74.
12) Schmälzle R. [и др.]. Examining the exposure-reception-retention link in realistic communication environments via VR and eye-tracking: The VR billboard paradigm // PLOS ONE. 2023. № 11 (18). С. e0291924. DOI: 10.1371/journal.pone.0291924.
13) Семенова Е. А. Формальная структура предложения в румынских рекламных текстах // Вестник науки и образования. 2019. Выпуск № 9-2 (63). С. 29-37.
14) Афонина О. А., Котова М. С., Булков А. А. Особенности реализации креативных технологий в рекламе // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации: сборник материалов Всероссийского научного форума молодых исследователей. Часть 2. - М.: ФГБОУ ВО «РГУ им.», 2016. С. 30.
15) Eisend M., Hudders L., Rosengren S. A little context, please! Understanding consumer responses to online advertising // International Journal of Advertising. 2024. № 4 (43). С. 601-602. DOI: 10.1080/02650487.2024.2327786.
16) Maier E., Mafael A. Adbusting: How advertising altered by activists affects brands // Psychology & Marketing. 2024. № 4 (41). С. 938-957. DOI: 10.1002/mar.21961.
17) Сообщений О. Э. Р., Магазина Н. А. П. Р. Выпускная квалификационная работа бакалавра.
18) Данилов В. А. Психологические основы рекламы и PR в массовых коммуникациях. - 2016.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
