Специфика создания культурных журналов: проблемы и перспективы

Актуальность темы
В современном мире для нормальной жизнедеятельности необходимым условием, средством компенсации напряжения, восстановления сил, а также всестороннего развития личности является рекреация. Как ни парадоксально, но сегодня она играет значительную роль, поскольку в усложняющихся, стрессовых обстоятельствах жизни потребность в отдыхе и развлечении возрастает.
Во-первых, высокие технологии позволяют сделать духовное производство массовым, способным удовлетворить разнообразные потребности. СМИ, фактически являясь продуктом и средством трансляции массовой культуры, заинтересованы в производстве контента, удовлетворяющего рекреационные потребности массовой аудитории. Во-вторых, по мнению специалистов, реализация рекреативных функций является движущей силой рекламного рынка, что обосновывает их коммерческую целесообразность в нынешних экономических условиях. В-третьих, тяготение к рекреации посредством СМИ можно рассматривать как следствие их доступности, вездесущности и довольно высокой стоимости других реальных способов проведения культурного досуга (посещения культурных мероприятий, занятий спортом, путешествий, коллекционирования и т.п.). Таким образом, современные СМИ определяют формы и содержание рекреации для миллионов людей.
Однако наряду с положительной стороной рассматриваемого нами процесса существует также и ряд проблем. Зачастую реализация рекреативных функций происходит в ущерб другим функциональным обязанностям СМИ, а манипулятивные стратегии их осуществления способны иметь разрушительные и необратимые последствия для развития человеческой личности и общества. Изучение сущности этих функций, характера взаимодействия с другими функциями СМИ, анализ их форм позволит произвести попытку выявления оптимальных способов рекреативной деятельности средств массовой информации в интересах аудитории.
Кроме того, многие исследователи полагают, что выбор изданием определенной функции журналистики в качестве основополагающей определяет его типологические характеристики и формирует концепцию. Поэтому структуру средства массовой информации, его тематику и жанровые особенности необходимо рассматривать системно, опираясь на имеющиеся исследования и прогнозируя возможное развитие событий.
Объектом исследования является культурно-просветительская журналистика, предметом – особенности современных журналов о культуре «Афиша» и «Сеанс».
Целью работы является рассмотрение и анализ функционирования журналов о культуре «Афиша» и «Сеанс».
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие просветительской журналистики.
2. Определить генезис развития культурно-просветительской журналистики.
3. Выявить особенности журнала «Афиша».
4. Рассмотреть специфику журнала «Сеанс».
Степень научной разработанности проблемы
Следует отметить, что к настоящему моменту наработана значительная научная база, раскрывающая влияние новой информационно-коммуникационной среды Интернет на общественное и экономическое развитие в локальных и глобальном масштабах. Одновременно существуют ряд научных трудов, в которых детально разработаны подходы к описанию типологии СМИ.
Однако серьезные попытки описания того двухстороннего влияния, которое, с одной стороны, оказывает на сферу новая среда распространения информации, которой является Интернет, а с другой стороны - сложившаяся задолго до появления Интернета система СМИ, начинают только предприниматься. Несмотря на то, что онлайновые средства массовой информации имеют более чем десятилетнюю историю развития, глубокий анализ типологических особенностей этой новой группы СМИ все еще предстоит сделать.
Существует значительное количество научных работ, посвященных формам и проблемам рекреации, типологии традиционных и Интернет-СМИ, а также их концепции. Однако несмотря на сложившийся теоретический и практический интерес к этим феноменам, до настоящего времени не предпринималось не значительное количество попыток выяснить, каким образом соотносятся деятельность СМИ, ее концепция и рекреативная функция. Как правило, в работах раздельно рассматриваются рекреативные функции и концепция средства массовой информации.
Теоретико-методологическая база исследования.
Развлекательные культурные формы как рекреативная компонента СМИ и способ заполнения свободного времени интересовали Г.Е.Зборовского, Ю.А.Леваду, Б.Д.Парыгина, Э.В.Соколова, А.Я.Флиера, Н.А.Хренова и других. Рекреационным процессам и явлениям посвящены работы Л.А.Акимовой, B.C.Моисеевой, Ю.А.Стрельцова и других. О специфике функционирования масс-медиа в этой сфере, характере воздействия рекреативных свойств масс-медиа размышляли Т.Адорно, Ж.Бодрийар, П.Бурдье, П.Лазарсфельд, Г.Лассуэлл, Н.Луман, Г.-М.Маклюэн, Р.Мертон, Э.Тоффлер и другие.
Рекреативные функции (используя разные термины для названия) в числе прочих указывали такие советские и российские исследователи журналистики, как Н.Н.Богомолова, С.Г.Корконосенко, Г.В.Кузнецов, Г.С.Мельник, М.М.Назаров, Г.Пёршке, Е.П. Прохоров, Л.Н.Федотова, И.Д.Фомичева, В.Л.Цвик, А.А.Шерель, Ю.А.Шерковин. Содержательные, жанровые, морально-этические аспекты рекреативных возможностей масс-медиа анализируют теоретики и практики СМИ - С.Н.Акинфиев, М.Е.Аникина, А.С.Вартанов, E.Л.Вартанова, А.В.Колесниченко, С.А.Муратов, И.А.Новикова, А.Е.Роднянский, С.С.Смирнов.
Новизна работы
Автор исследования рассматривает реализацию рекреативной функции СМИ на примере развлекательного портала. Кроме того, детально анализируется концепция интернет-издания с использованием конкретных иллюстраций.
Основу методологии исследования составляют сравнительно-исторический и аналитический методы, использование принципов системности, структурно-функционального анализа и методов теоретического и эмпирического обобщения.
В качестве эмпирической базы выступают публикации на портале AFISHA.RU в период июнь-ноябрь 2016 года.
Теоретическая значимость исследования
Полученные в ходе исследования иллюстрируют теоретические положения научных работ в области концепции современных средств массовой информации. Доказывается высокое значение визуализации контента в Глобальной сети, использование интерактивных средств взаимодействия с аудиторией.
Практическая значимость исследования
Рассмотренные стратегии реализации рекреативных функций, а также структурные элементы концепции издания и их функционирование в информационном поле позволят журналистам, осуществляющим практическую деятельность в онлайн-СМИ, осознать созидательный потенциал рекреативных возможностей журналистики, понять и оценить роль журналистского участия в формировании конструктивных подходов к рекреационной деятельности, а также корректировать информационную политику средств массовой информации.
Материалы и выводы данной работы могут использоваться в учебном процессе при чтении спецкурсов, проведении семинаров, практических занятий, тематических дискуссий в вузах, занимающихся подготовкой и переподготовкой журналистов.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру исследования: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. КУЛЬТУРНО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ 8
1.1. Понятие просветительской журналистики 8
1.2. Генезис культурно-просветительской журналистики 9
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СОВРЕМЕННЫХ ЖУРНАЛОВ О КУЛЬТУРЕ 12
2.1. Особенности журнала «Афиша» 12
2.2. Тема культуры в журнале «Сеанс» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 31

Современная культура характеризуется сменой эпох: перекодировкой языка «старой» книжной культуры на язык «новой» экранной культуры, которая началась с появлением кинематографа (затем ТВ и видео). С развитием компьютерных технологий процесс экранной перекодировки «книжного» языка культуры принял всеобщий характер. На повестке дня - создание единой компьютерной сети, способной объединить все виды визуальных и аудиовизуальных технологий и осуществить, наконец, телеобщение в глобальных масштабах. Сегодня «экран», включая кинематограф, ТВ, видео, виртуальное компьютерное пространство, - значительная, подчас чуть ли не единственная, часть информационной и духовной среды современных молодых людей. Владение языком современной экранной культуры - необходимое условие превращения «пользователя» в активного субъекта, способного различать искусство и продукцию масскульта, ориентироваться в гигантском потоке современной медиа-информации.
Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов, умением грамотно проводить маркетинговую политику, формировать концепцию.
Культура постмодернизма предлагает современному человеку компромисс в его различных проявлениях. Поп-арт уравнивает в своей значимости и ценности элитарное искусство и искусство общества потребления, современная музыка представляет собой смешение всевозможных стилей, a на телевидении и в журналистике такое явление, как инфотейнмент, находит этот компромисс между информацией и развлечением. Современная культура обнаруживает традиционную парадигму понятий уже давно недействительной, отсутствие единого канона, стиля оборачивается возникновением множества субкультур, подчас весьма микроскопических.
Когда в обществе лидирует идея всеобщего развлечения, создатели медиаконтента боятся наскучить аудитории своим творчеством. A с учётом этого момента, политическая сфера является совсем непопулярной стороной жизни. «Официозные» материалы, и, так называемая «паркетная съёмка», к концу 80-х годов ХХ века отошли на второй план. Стали лидировать сообщения социальной и культурной жизни.
Закон экономики гласит: ни одно предложение не бывает без спроса. Огромным вниманием у публики пользуются средства массовой информации, реализующие рекреативную функцию СМИ. Таким образом, развлечение становится не только содержанием, но и формой. Появляются новые гибридные виды, в которых привычные жанры сочетаются с элементами игры, субъективизма, образности. Огромный акцент делается на умственную рекреацию - незамысловатые сериалы, юмористические шоу, концерты. Желание нравиться посредственной публике заставляет создателей контента постоянно прибегать к упрощённому языку, речевым штампам.
Нарастающий интерес к контенту и его получению посредством выхода в Глобальную сеть заставляют производителей все больше внимания уделять его качеству, а также скорости доставки до конечной аудитории. Люди в условиях бешенного ритма жизни все больше информации получают на экранах планшетных компьютеров, мобильных телефонов и иных гаджетов. В связи с этим особое значение приобретает само содержание. Проводя достаточно большое количество времени в дороге, человек хочет себя чем-то развлечь либо получить сводку новостей. Несомненно, что здесь необходимо учитывать специфику различной аудитории. Одна группа людей проявляет интерес к политическим новостям и ситуации в стране и за ее пределами, для другой же будет приоритетным информирование о новинках в сфере музыки, кино, искусства и прочих областей культуры. Однако все типы целевой аудитории можно объединить по одному признаку — желанию получать актуальные новости, различаться здесь будет только их тематическая направленность.
Портал Afisha.ru представляет собой современный медиапродукт, созданный для молодежной аудитории. На его страницах размещается информация о популярных городских заведениях, даются анонсы концертов, спектаклей, выставок, ярмарок и т.д. Немаловажную роль здесь также играет ресторанная критика, которая отличается тем, что читатель сам может участвовать в формировании рейтинга, выставлять оценки, оставлять комментарии. Этот же подход реализуется и в других рубриках.
Что касается тематического деления, то на Afisha.ru существует четкая градация. Меню сайта организовано таким образом, что человеку интуитивно понятно, где искать интересующую его информацию. Кроме того, на портале реализован интуитивный пользовательский интерфейс, удовлетворяющий потребностям современного интернет-сёрфера.
Среди отличительных особенностей Afisha.ru, являющихся частью его концепции, мы выделяем богатый визуальный ряд, в том числе на стартовой странице издания, которая первой встречает посетителей. Видеоролик на заднем фоне демонстрирует репортаж с наиболее значимого события сегодняшнего дня. При этом у человека есть все доступные инструменты управления анимированной заставкой: переход в полноэкранный режим, отключение звука, выбор другого ролика, смена позиции и быстрый переход к другой теме. Применение современных компьютерных технологий делают Afisha.ru привлекательной для своей молодежной целевой аудитории в возрасте 16-40 лет.
Чтобы оставаться ведущим медиапортлом, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющегося медиарынка, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие. Сегодняшний читатель – это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время журналы уделяют особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на читателя совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты – аудио комментарии по некоторой проблеме.
Вместе с тем, увеличиваются объемы контента, растет рынок сбыта, а так же аудитория. Цифровой формат подачи информации привлекает своей неординарностью, динамичностью и актуальностью, а так же стремительным развитием. Именно поэтому, компании уходят от привычных бизнес-моделей и концепций, заменяя их новыми подходами. Стратегическое планирование сокращается во временном пространстве, уступая место краткосрочным проектам. В данном сегменте будущее за компаниями, способными быстро и в короткие сроки реагировать на изменения рынка СМИ, а так же ловить меняющиеся потребности потребителей.

1. Акинфиев С.Н. Жанровая структура российского развлекательного телевидения / Автореф. дисс. канд. филол. н. / С.Н. Акинфиев. М., 2008.
2. Акинфиев С.Н. Развлекательное телевидение: определение, классификация, жанры / С.Н. Акинфиев // Вестник МГУ. Серия 10. -2008.-№6.
3. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов н/Д: Изд-во Ростовского университета, 2001.
4. Алексеев Д. Критика ресторанной критики // Взгляд. — 26.02.2008. — Электронный ресурс — http://vz.ru/columns/2008/2/26/147629.html
5. Аникина М.Е. Куда идет ТВ: от журналистики к развлечению // СМИ в меняющейся России: монография / под ред. Е.Л. Вартановой. - М. : Аспект Пресс, 2010.
6. Березовая Л.Г. Французская и русская традиции в московских ресторанах конца XIX – начала ХХ века // Вестник истории, литературы, искусства. М., 2010. Т. VII.
7. Беспамятнова Г.Н. Российский телевизионный infotainment: истоки и особенности коммуникации в современном мире: Материалы Российской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 11–12 мая 2005. – Воронеж, 2005.
8. Богданова С. Феномен инфотейнмента или о превращении информации в развлечение на телевидении // Прикладная культурология: Калейдоскоп идей: сб. ст. / под ред. И. Г. Хангельдиевой, Н. Г. Чаган. – М. : Изд. дом Междунар. ун-та в Москве, 2010.
9. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. – М., 2008.
10. Больц Н. Азбука медиа. – М., 2011.
11. Бурдье П. О телевидении и журналистике. – М., 2002. – Электронный ресурс - http://bourdieu.name/content/o-televidenii-i-zhurnalistike (Дата обращения 13.12.2015)
12. Ворошилов В. В. Менеджмент средств массовой информации. СПб., 1999.
13. Гатов В. Мысли о медиапроектах. Для студентов и интересующихся. — Электронный ресурс [http://postjournalist.ru/?p=165]
14. Градюшко А.А. Основы интернет-журналистики. – Минск, 2012.
15. Грей Д., Чемберс Л., Бонегру Л. Пособие по журналистике данных. – РИА Новости, 2013
16. Гуревич С. М., Иваницкий В. Л., Назаров А. А., Щепилова Г. Г. Основы медиамаркетинга / Под ред. С. М. Гуревича. М., 2007.
17. Дзялошинский И. М., Дзялошинская М. И. Концепция современного периодического издания: учебно-методическое пособие. – М.: МедиаМир, 2012.
18. Западов А.В., Соколова Е.П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестник Московского университета. 1976. № 2.
19. Зверева В. Инфотейнмент на российском телевидении. – М., 2004
20. Зверева Н.В. Школа тележурналиста. — Нижний Новгород: Издательский дом Минакова, 2009.
21. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М. 2010. С.75
22. Интернет-СМИ: Теория и практика / Под ред. М.М. Лукиной. М., 2010
23. Калмыков А.А. Медиалогия интернета. – М., 2012.
24. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. – М., 2012.
25. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М., 2005. – Электронный ресурс - http://www.evartist.narod.ru/text16/022.htm (Дата обращения 14.12.2015)
26. Каптерев А. Почему Стив Джобс любил шрифты? – М., 2015
27. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001
28. Корконосенко С.Н. основы творческой деятельности журналиста. – М., 2000.
29. Лебедев А. Ководство. – М., 2015.
30. Лукина М.М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры, типы // Вестник МГУ, серия 10 «Журналистика». – 2001. - №6
31. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. – М., 2005. Электронный ресурс - http://evartist.narod.ru/text19/034.htm (Дата обращения 14.12.2015)
32. Машкова С.Г. Интернет-журналистика. – Тамбов, 2006.
33. Нестеров Д.И., Лебедева М.А. Графический дизайн элементов фирменного стиля. – Челябинск, 2014.
34. Никитенко А.А. Видовая и типологическая дифференциация интернет-СМИ: теория и прагматика / Дисс… к.ф.н. – Воронеж, 2013.
35. Новая философская энциклопедия /Под ред. В. С. Стёпина. В 4 тт.. — М.: Мысль, 2001. — Электронный ресурс [http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_philosophy/2537/КОНЦЕПЦИЯ]
36. Омелин М.В. Веб-менеджмент как деятельность журналиста. – Вологда, 2011.
37. Официальный сайт Афиша.ру - http://www.afisha.ru/article/about/
38. Официальный сайт Афиша.ру - http://www.afisha.ru/article/advertisement/
39. Постман Н. Развлекаемся до смерти. — N.Y., 1985. — Электронный ресурс [http://universe-tss.su/main/chel/1021-neyl-postman-razvlekaemsya-dosmerti.html]
40. Потупчик К., Федорова А. Власть над Сетью. Как государство действует в Интернете. – М., 2014.
41. Премьера фильма «Дедушка легкого поведения» // Afisha.ru - http://www.afisha.ru/movie/222827/
42. Премьера фильма «Джой» // Afisha.ru - http://www.afisha.ru/movie/222285/
43. Премьера фильма «Лазурный берег» // Afisha.ru - http://www.afisha.ru/movie/222337/
44. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. – М., 2013.
45. Рэнд Пол. Дизайн: Форма и хаос. – М., 2013.
46. Светлакова Е.Ю. Режиссура аудиовизуальных произведений. – Кемерово, 2007.
47. Сонхайм Карла. Художественная мастерская: графика. –СПб, 2014.
48. Стойков Л. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и реалити-шоу // Relga. — 2007. — №4.
49. Сухов П.В. Интернет-СМИ Рунета: системные характеристики / Дисс. к.ф.н. – М., 2005.
50. Тарковский А. Уроки режиссуры. – М., 1992.
51. Тихий дон: добротная итальянская еда в кафе Don Giulio Pasticceria // Afisha.ru - http://daily.afisha.ru/eating/433-tihij-don-dobrotnaya-italyanskaya-eda-v-kafe-don-giulio-pasticceria/
52. Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. — М., ПОЛПРЕД Справочники, 2009.
53. У нас была великая эпоха: как на ВДНХ перепридумывают кухню СССР // Afisha.ru - http://daily.afisha.ru/eating/406-u-nas-byla-prekrasnaya-i-po-kak-na-vdnh-perepridumali-kuhny-sssr/
54. Федотова Н.А. Рекреативные функции СМИ / Дисс… к.ф.н. – М., 2010.
55. Философский энциклопедический словарь. М.: Изд-во Советская энциклопедия, 1983.
56. Фролова В.И. Экспертное интервью для делового интернет-СМИ: специфика моделирования медиатекста // Медиаскоп. – 2014. - №4 – Электронный ресурс http://www.mediascope.ru/node/1644 (Дата обращения 14.12.2015)
57. Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста. – М., 2012.
58. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.
59. Эйзенштейн С. Монтаж. – Л., 1949
60. Ambrose G., Harris P. The Visual Dictionary of Graphic Design. - Wadsworth Publishing, 2006.
61. Armstrong Helen. Graphic Design Theory: Readings from the Field. - New York: Princeton Architectural Press, 2009.
62. Brebbia C., Greated C., Collins M. Colour in Art, Design and Nature. - WIT Press, 2011.
63. Carroll Brian. Writing for the Digital Media. - New York And London. Routledge Taylor & Francis group, 2010.
64. Malamed Connie. Visual Design Solutions. - Wiley, 2015.