Работа выполнена на "отлично", в соответствии с требованиями. Автор регулярно находилась на связи, откликалась на просьбы и замечания по курсовой на протяжении всего хода работы. В целом, рекомендую автора! И спасибо ещё раз!
Информация о работе
Подробнее о работе
Структура телесмотрения и анализ аудитории телеканалов
- 34 страниц
- 2019 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования. Измерения аудитории телевидения в России начались еще в 1990-е годы [3, с. 25]. Рост рекламного рынка, развитие технологий, конкуренция между крупными телекомпаниями заставили руководителей телеканалов обращать особое внимание на изучение потребителей. Первопроходцами здесь были, с одной стороны, специализированные социологические службы крупнейших российских телекомпаний («Останкино», ВГТРК, «Санкт-Петербург - 5-й канал»), а с другой - организации, проводящие маркетинговые исследования (ВЦИОМ, ФОМ и др.) [4, с. 79].
Поведение потребителей и способы измерений аудитории отражены во многих научных и прикладных исследованиях (С.Г. Давыдов, А.В. Шариков, И.А. По- луэхтова, В.П. Коломиец, И.Д. Фомичева, Б.М. Фирсов, К.В. Щепилов, А.С. Зубок и др.). При этом на современном этапе развития происходит постоянная трансформация медиапространства [5, с. 181], а вместе с этим перед исследователями, измерителями и руководителями телекомпаний встает новая задача - усовершенствование и адаптация систем измерений к новым техническим и социальным условиям потребления телевизионного контента.
Измерения аудитории являются важным источником параметров для оценки эффективности СМИ [6, с. 18]. О популярности данного источника говорят не только ученые, но и отраслевые руководители [7, с. 29]. Измерения аудитории получили распространение во всех сегментах массовой информации (периодическая печать, телевидение, радиовещание, онлайн-медиа, наружная реклама), а медиаметрические данные представлены как основная валюта для ценообразования и финансовых расчетов между медиарекламодателями и рекламными агентствами. Более того, результаты медиаизмерений служат опорой при управлении редакционным коллективом [8, с. 11]. Но прежде всего системы телевизионных измерений необходимы для решения комплексных задач различными группами пользователей данных. В их число входят: «работники рекламных агентств, «оптовые» и разного калибра продавцы, покупатели рекламных площадей и времени; маркетологи; специалисты в области отношений с общественностью (ПР); консультанты по СМИ, обслуживающие нужды рекламистов, рекламодателей, ПР-менов, промоутеров, политтехнологов; маркетологи в сфере медиабизнеса; владельцы СМИ, продавцы медиапространства, продюсеры на телевидении и радио» [9, с. 110].
Цель данной работы – исследовать структуру телесмотрения и анализ аудитории телеканалов.
Для достижения поставленной цели в работе нужно решить следующие задачи:
1. Рассмотреть формирование российской телевизионной аудитории.
2. Исследовать способы проведения медиаметрических исследований рынка.
3. Провести анализ целевой аудитории каналов.
4. Исследовать проблемы лояльности и методы привлечения и удержания аудитории.
5. Предмет исследования –основы изучения структуры телесмотрения и анализа аудитории телеканалов.
Объект исследования – телеканал «Домашний» .
Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.
Практическое значение работы обуславливается систематизацией данных о состоянии и перспективах совершенствования объекта исследования.
Введение 3
1. Теоретические основы изучения структуры телесмотрения и анализа аудитории телеканалов 5
1.1. Формирование российской телевизионной аудитории 5
1.2. Способы проведения медиаметрических исследований рынка 8
2. Анализ структуры телесмотрения российских телеканалов: доли, аудитория, специфика 11
2.1. Средний рейтинг телеканалов 11
2.2.Анализ целевой аудитории каналов 12
2.3. Позиционирование главных телеканалов страны 14
3. Проблемы лояльности и методы привлечения и удержания аудитории на примере телеканала «Домашний» 24
Заключение 32
Список литературы 34
Телевизионная аудитория представляет собой совокупность индивидов, объединенных общей практикой телепотребления, в ходе которой они включаются в процесс социального общения на макроуровне и приобретают сходный социокультурный опыт [2].
Аудитория ТВ, как специфическая социально-коммуникативная общность, активно развивается вместе с обществом и телевидением, отражая процессы социокультурного развития.
Формирование российской телевизионной аудитории происходило в 60-е гг. XX в. в условиях государственной монополии на телевещание, в которых этот процесс носил централизованный, регулируемый и контролируемый властью характер [2]. Советская телевизионная аудитория представляла собой многонациональную по составу и огромную по объему общность, которая рассматривалась в первую очередь как объект воспитательного и идеологического воздействия. Телевидение было одним из главных источников информации о событиях в стране, достижений в области спорта, культуры и науки, успехах в промышленности и сельском хозяйстве [1, с. 4], обстановке в мире.
1. Бриггз, А. Медиа. Введение [Электронный ресурс]: Учебник для студентов вузов, обучающихся по гуманитарно-социальным специальностям (020170) и специальностям «Связи с общественностью» (350400) и «Реклама» (350700) / А. Бриггз; под ред. А. Бриггза, П. Кобли; пер. с англ. Ю. В. Никуличева. – 2-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 550 с. (ЭБС Znanium.com).
2. Бузин, В. Н. Медиапланирование. Теория и практика [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с. (ЭБС Znanium.com).
3. Давыдов С.Г. Телевизионные исследования на этапе перехода с аналогового на цифровое вещание в России и странах Европы // От центрального к цифровому: телевидение в России. Воронеж: ВГПУ, 2014. С. 89-112.
4. Давыдов С.Г., Стожарова Д.А. Построение индикаторов эффективности для региональных СМИ // Мониторинг СМИ ЯНАО: методики, основные результаты, оценки, тенденции. СПб.: Любавич, 2012. С. 10-18.
5. Дим П. Онлайн-исследования для телевидения и радио // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 271-296.
6. Ван Меурс Л., Де Гойж А., Де Вос Б., Ван ден Путте Б. Онлайн-панель как средство оценки качества телевизионных передач // Онлайн исследования в России 3.0. М.: Кодекс, 2012. С. 255-270.
7. Ермолаева О.Я. Качественные методы изучения телеаудитории // Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. М.: Национальная ассоциация телевещателей, 2015. С. 51-58.
8. Беликов Д. Константин Эрнст сводит счеты // Профиль. 2017. № 32(6 сентября). URL: pro-file.ru/archive/item/45157.
9. Зубок А.С. Телевизионный бизнес. М.: Школа издательского и медиа бизнеса, 2012. 560 с.
10. Основы медиабизнеса / под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект пресс, 2014. 400 с.
11. Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения. М.: Видео Интернешнл, 2010. 303 с.
12. Шариков А.В. Темпоральные закономерности городской телевизионной аудитории России (опыт мониторинговых исследований 2015-96 гг.) // Мир России. Социология. Этнология. 2015.№1.С. 79-106.
13. Коломиец В.П. Медиасоциология: теория и практика. М.: Восход-А, 2014. 328 с.
14. Давыдов С.Г. Методологические основы измерений аудитории СМИ // Информационное пространство Югры: состояние и динамика развития. СПб.: Люба- вич, 2010. С. 14-33.
15. Теория и практика медиарекламных исследований. Вып. 2 / под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. М.: Восход-А, 2012. 384 с.
16. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. М.: Аспект Пресс, 2017. 155 с.
17. Социология журналистики / под ред. С.Г. Корконо- сенко. М.: Юрайт, 2014. 421 с.
18. Телерекламный бизнес (информационноаналитическое обеспечение) / под ред. В.П. Коломийца. М.: Международный институт рекламы, 2017. 395 с.
19. Назаров М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде (практики зарубежных рынков). М.: Восход-А, 2015. 228 с.
20. Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. М.: ВГТРК, 2015. С. 18-57.
21. От центрального к цифровому: телевидение в России / под ред. В.В. Струкова, В.В. Зверевой. Воронеж: ВГПУ, 2014. 412 с.
22. Фомичева И.Д. Социология СМИ. 2-е изд. М.: Аспект Пресс, 2012. 360 с.
23. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. – М.: Дашков и К°, 2012. – 488 с. (ЭБС Znanium.com).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
