Теория и практика рекламы МУ С.Ю. Витте итоговое тестирование 83%

1. Что из нижеперечисленного не относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один ответ:
Относительно высокая стоимость контакта
Возможность корректировки кампании в любой момент
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта

2. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы?
Выберите один ответ:
Привлечь внимание потенциального покупателя
Создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя
Ввести покупателя в заблуждения относительно свойств товара конкурента
Формировать потребности в данном товаре, услуге
Формировать положительное отношение к фирме

3. Начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия - …
Выберите один ответ:
Нисходящая рекламная кампания
Залповая рекламная кампания
Амплитудная рекламная кампания
Интегрированная рекламная кампания
Импульсная рекламная кампания

4. Какие виды целей рекламной кампании принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Качественные цели
Множественные цели
Коммерческие цели
Поведенческие цели
Оперативные цели

5. Какие основные подразделения входят в структуру рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Отдел по работе с клиентами
Медийный отдел
Отдел по работе с операторами рекламы
Производственный отдел
Творческий отдел

6. К ключевым направлениям совершенствования системы ИМК относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Улучшение финансовых условий сотрудничества между рекламным агентством и посредников, осуществляющих размещение рекламы по медиаканалам
Улучшение организации совместной работы и обучение навыкам работы в новых условиях персонала как рекламного агентства, так и клиента
Улучшение коммуникации и распределение обязанностей по выполнению поставленных целей среди персонала производителя
Улучшение взаимодействия различных функциональных отделов в головных рекламных агентствах, отвечающих за выполнение поставленных клиентом задач, которые предлагают все или большинство необходимых коммуникационных средств

7. Совокупность представлений целевой аудитории о торговой марке – это …
Выберите один ответ:
USP
Референтная группа
Бренд
Логотип
Осведомленность

8. Какие формы финансовых взаимоотношений клиента и агентства наиболее часто встречаются на рекламном рынке?
Выберите один или несколько ответов:
Выплата по гранту
Выплата комиссионных
Почасовая оплата
Выплата гонораров



9. Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Акроним -

Звуковая ассоциация -

Аллитерация
10. Что из нижеперечисленного является «холодными» словами?
Выберите один или несколько ответов:
Беда
Зима
Болезнь
Лед
Кувалда

11. Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Маркер
Клавиатура
Простой карандаш
Другие шариковые ручки

12. Статья и другие публикации – материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

13. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия интенсивного развития

14. Что из нижеперечисленного не относится к критериям выбора медиаканалов?
Выберите один ответ:
Соответствие имиджа канала стоимости размещения
Соответствие канала специфике дистрибьюторской сети конкретного товара
Желаемая срочность отклика
Соответствие канала характеру рекламного обращения

15. CPT – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа

16. Какие показатели для оценки эффективности рекламы ввел американский рекламист Дж. Ривс?
Выберите один или несколько ответов:
Вовлечение в покупку
Отклик
Внедрение рекламы
Широта охвата
Вовлечение в потребление
CTR

17. Реклама в зависимости от цели может быть:
Выберите один или несколько ответов:
Конкурентной
Напоминающей
Провокационной
Имиджевой
Информативной

18. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Тестирование медиаканала
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться

19. Что из нижеперечисленного не относится к приемам придания слогану художественной ценности?
Выберите один или несколько ответов:
Оксюморон
Рифма
Омонимы
Аллитерация


20. Какие мотивы заставляют потребителя обращаться к рекламе?
Выберите один или несколько ответов:
Получение достоверной информации
Получение информации, представляющей практическую ценность при принятии решений
Потребность в отдыхе и развлечении
Интерес к самому рекламному обращению, так как его интересует то, о чем в нем говорится
Потребитель скучает и от «нечего делать» смотрит рекламу

21. Что из нижеперечисленного не относится к подходам разработки рациональной рекламы? (вопрос составлен не корректно, тут нет правильного ответа, все подходы относятся к рациональной рекламе)
Выберите один ответ:
Сравнительная реклама
Опровергающая реклама
Внушающая реклама
Прививающая реклама


22. Каким формальным требованиям должно отвечать марочное имя?
Выберите один или несколько ответов:
Морфологическим критериям
Фонетическим критериям
Социальным критериям
Юридическим критериям
Все ответы верны

23. Какие факторы следует учитывать, говоря об обоснованности тестирования рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Тест должен измерять именно тот параметр, который требуется получить
Предметом тестирования может выступать только готовый рекламный продукт
Реакция субъектов на ситуацию тестирования, которая может внести погрешность в результаты, должна быть сведена к минимуму
Субъекты тестирования должны быть представителями целевых групп

24. Какие составляющие эффективности рекламной деятельности принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Экономическую
Коммуникативную
Социальную
Имиджевую
Производственную

25. Какие факторы не влияют на отношение потребителя к рекламе?
Выберите один ответ:
Уровень субъективного восприятия конкретного рекламного объявления
Нет правильного ответа
Общее отношение потребителя к конкретной фирме-рекламодателю
Чувства, вызываемые рекламой, и настроение, в котором находится потребитель
Степень убедительности и правдоподобия содержания рекламного объявления

26. На какие типы предлагают разделять персонажей Дж.Р. Росситер и Л. Перси?
Выберите один или несколько ответов:
Знаменитость
Артист
Testimonial («рекомендатель»)
Шоу-мен
Спортсмен

27. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Как много нужно сказать
Что нужно сказать
Кому нужно сказать
Как нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить

28. GRP – это …
Выберите один ответ:
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Нет правильного ответа
Цена одного контакта
Стоимость тысячи контактов
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы


29. Журнал имеет тираж 150 тыс. экземпляров. Однако, известно, что редакция завышает тираж на 20%. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Сколько контактов обеспечено рекламному модулю?
Выберите один ответ:
18 тысяч контактов
120 тысяч контактов
20 тысяч контактов
60 тысяч контактов
180 тысяч контактов

30. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Принадлежность к социальной группе
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов


Что из нижеперечисленного не относится к основным функциям рекламодателя?
Выберите один или несколько ответов:
Технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы
Творческая разработка рекламы
Помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных товара
Тестирование рекламы
В городе проживает 300 тыс. человек старше 18 лет, рекламу сети салонов сотовой связи посмотрели 60 тыс. человек. GRP рекламного ролика составил …
Выберите один ответ:
20%
0,1%
5%
50%
1%

Журнал имеет тираж 50 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,2. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 120 тыс. рублей. Какова цена одного контакта?
Выберите один ответ:
1,5 рубля
2 рубля
20 рублей
1 рубль
20 копеек

Какие элементы включает модель «4F» Х. Прингла?
Выберите один или несколько ответов:
Валидность
Персонаж
Маркетинг
Грани
Слава
ESP – это…
Выберите один ответ:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами
Какой из нижеперечисленных рекламных носителей относится к немедийной рекламе?
Выберите один ответ:
Интернет-баннер
Журнал
Каталог
Газета
Билборд

Что из нижеперечисленного не относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Маленькие тиражи
Сравнительно высокая стоимость размещения рекламы
Гибкость реагирования на общественные запросы
Оперативность донесения информации

Какие качества присущи эффективному логотипу?
Выберите один или несколько ответов:
Современность
Многоцветность
Масштабируемость
Лаконичность
Историческая ценность

Что из нижеперечисленного относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Богатые визуальные средства представления рекламы
Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы
Маленькие тиражи
Оперативность донесения информации
Гибкость реагирования на общественные запросы
Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Творческий подход в рекламе
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Повторение

В городе живет 500 тыс. человек. 1 GRP стоит 10 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
500 рублей
2000 рублей
200 рублей
5000 рублей
Установите соответствия между характерамом предварительного теста и его содержанием:
Дает возможность смоделировать реальные условия, когда объявление должно за очень короткое время привлечь внимание -

Тесты проводятся в помещениях, оснащенных специальным оборудованием – лабораторные тесты

Эти тесты устанавливают соотношение между глаголами и существительными – лингвистические тесты


Установите соответствия между странами и особенностями рекламы в них:
Телевизионная реклама по ряду культурных, исторических и практических причин менее навязчива и более развлекательна, чем в других странах - англия

Печатная реклама менее информативна, более эмоциональна и юмористична, чаще обращается к теме секса - франция

Рекламные объявления более информационны, нежели в других странах, относительно прямолинейны и достаточно реальны по смыслу - германия
Реклама оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Она больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна и окрашена юмором, в большей степени ориентирована на положение потребителя в обществе -япония


В городе живет 200 тыс. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Какова стоимость одного контакта?
Выберите один ответ:
15 копеек
10 рублей
250 рублей
2,5 рубля
25 рублей
Журнал имеет тираж 200 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 300 тыс. рублей. Рассчитайте CPT:
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1000 рублей
100 рублей
1500 рублей
Группа постпродакшена …
Выберите один ответ:
Размещает ролик на телевидении
Монтирует ролик
Разрабатывает ролик
Снимает ролик
Продает ролик
Косвенная реклама – это …
Выберите один ответ:
Разновидность контекстной рекламы
Материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями
Реклама ''из уст в уста''
Рекламная продукция с размещенным логотипом компании или продукта

Что из нижеперечисленного является принципом психологии, используемым в рекламе?
Выберите один ответ:
Реклама не врет
Счастье есть
Стимулы проявляются во взаимодействиях
Понимание объективно
Внутренние мотивы преобразуются в стимулы

Визуальным планом или макетом сценария называют…
Выберите один ответ:
Кадр
Эпизод
Сценарий
Экспозицию
Эпилог
Раскадровку

Какова продолжительность блиц-ролика?
Выберите один ответ:
15-20 секунд
до 5 секунд
блиц-ролик – это только пэкшот
10-15 секунд
5-10 секунд

Страничку сайта посмотрели 1 500 раз за день. По баннеру на страничке кликнули 30 раз за день. Чему равен CTR?
Выберите один ответ:
5%
2%
0,5%
0,02%
0,05%
0,2%
Интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов и соответствует контексту страниц – это…
Выберите один ответ:
Вирусная реклама
Спам
Контекстная реклама
Видео реклама
Баннерная реклама

Что из нижеперечисленного относится к экономической составляющей эффективности рекламы?
Выберите один ответ:
Количество покупок товара, спровоцированных рекламой
Прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании
Отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат
Динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж
Относится все вышеперечисленное

Что относится к минусам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям

Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Клавиатура
Простой карандаш
Маркер
Другие шариковые ручки

Что из нижеперечисленного является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном

Что из нижеперечисленного относится к критериям потребности и пользы?
Выберите один или несколько ответов:
Консервативность/ радикальность
Независимость в принятии решений
Экономичность (стремление к экономии)
Интроверт/экстраверт
Отождествление себя с другими (идентификация)




1. Расставьте в порядке следования этапы процесса рекламной коммуникации:
Фаза восприятия

Фаза передачи

Фаза кодирования

Фаза воздействия

2. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 40 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 400 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1 рубль
100 рублей
1000 рублей
3. Что из перечисленного является видовым конкурентом зоопарка, как вида отдыха и развлечения для детей?
Выберите один или несколько ответов:
Другие зоопарки
Цирк
Бильярдная
Парк аттракционов

4. Что из нижеперечисленного не относится к средствам маркетинговой коммуникации?
Выберите один ответ:
Связи с общественностью
Персонал
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Точки продаж
5. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия интенсивного развития

6. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить
Как много нужно сказать
Как нужно сказать
Кому нужно сказать

7. Найдите верное окончание фразы «Если торговая марка глобальна, то …»
Выберите один ответ:
Продукт стоит дороже
Издержки на производство и размещение рекламного продукта меньше
Спрос на продукт более эластичен
Потребители ей доверяют больше, поскольку считают, что это продукт более высоких технологий и качества

8. Каким требованиям должно отвечать рациональное конкурентное преимущество?
Выберите один или несколько ответов:
Быть инновационным
Быть функциональным свойством продукта
Быть важным для потребителя
Быть уникальным

9. – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями.
10. В городе проживает 200 тыс. человек. Рекламу на канале «А» посмотрели 50 тыс. человек, на канале «Б» - 30 тыс. человек. Стоимость 1 GRP на канале «А» в полтора раза выше, чем на канале «Б». На каком канале выгоднее размещать рекламу?
Выберите один ответ:
На канале ''Б''
На канале ''А''

11. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 50 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 100 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
50 рублей
5000 рублей
5 рубль
50 копеек
500 рублей

12. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Тестирование медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
13. Установите соответствия между уровнями модели конкуренции продукта и конкурентными преимуществами:
Видовое конкурентное преимущество - видовая

ESP по бренду

Рациональное конкурентное преимущество - предметная

14. Одна из форм коммуникаций, которая стремится вызвать действие; формирует базы данных о клиентах; дает возможность отслеживать и анализировать реакцию потребителей на различные предложения – это …
Выберите один ответ:
Выставочная деятельность
Личная продажа
PR
Реклама
Прямой маркетинг

15. Что из нижеперечисленного не является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один ответ:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;

16. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы в контексте поддержки и продвижения бренда?
Выберите один ответ:
Предоставление потребителю причин осуществления покупки
Обновление имиджа и напоминание о себе
Создание позитивных ожиданий по отношению к бренду
Создание спроса
Освоение рекламного бюджета
17. Товар, как объект рекламы, может быть следующих видов:
Выберите один ответ:
Сырьевые товары
Заказы отдельных политиков и рядовых граждан
Все ответы верны
Товары для массового потребителя
Заказы государственных учреждений и органов власти
18. Определите последовательность этапов нейминга:
Тест на восприятие имени среди потребителей

Окончательный выбор имени

Генерация марочного имени

Юридический поиск

19. Расставьте в порядке следования элементы схемы рекламного процесса:
Рекламодатель

Рекламное агентство

Потребитель

Средства распространения рекламы

20. Реклама – это …
Выберите один ответ:
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора
Любые мероприятия, направленные на стимулирование сбыта
Любая форма контакта производителя с целевой аудиторией
Любая форма продвижения продукта
21. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов
Принадлежность к социальной группе
22. TTL-агентство…
Выберите один ответ:
Занимается разработкой рекламы
Занимается немедийной рекламой
Нет правильного ответа
Предоставляет полный спектр рекламных услуг
Занимается размещением рекламы
23. Что из нижеперечисленного относится к «экономическим» причинам появления рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами
Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы
Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов
Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство
Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках

24. То, что отснято между нажатием на камере кнопки «REC» (запись), от «старт записи» до «стоп записи» - это …
Выберите один ответ:
Рекламный фильм
Сцена
Эпизод
Рекламный ролик
Кадр
25. Что из нижеперечисленного относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один или несколько ответов:
Все ответы верны
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Оперативность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
26. Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
27. Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Повторение
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Творческий подход в рекламе
28. Что из нижеперечисленного не относится к способам влияния рекламы не потребителя?
Выберите один ответ:
Модель хорошего знакомства
Модель психологического отождествления
Модель когнитивной реакции
Модель уточнения правдоподобия
29. Какие факторы медианосителей оказывают значительное влияние на потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Стоимость размещения рекламы
Непрерывность
Непредубежденность
Репрезентативность
Компетентность
30. Найдите верное окончание фразы, наиболее точно характеризующей процесс адаптации рекламы в национальным особенностям: «Планируй глобально, но действуй … »
Выберите один ответ:
Стремительно
Широко
Локально
Культурно
Смело

Что из нижеперечисленного является приемами создания телевизионного ролика?
Выберите один или несколько ответов:
Использование научных данных
Мюзикл
Сказка
Использование символического персонажа
Зарисовка с натуры


– процесс формирования каналов распространения рекламы.
Что из нижеперечисленного относится к плюсам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Что из нижеперечисленного относится к визуальным идентификаторам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Фирменный стиль
Слоган
Марочное имя
Логотип
Упаковка
Персонаж

Что из нижеперечисленного не относится к законам композиции рекламного ролика?
Выберите один ответ:
Относится все вышеперечисленное
Закон целостности
Закон типизации
Закон контраста
Закон комплексности

Что из нижеперечисленного не относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один ответ:
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
Оперативность
Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Метонимия

Мимикрия

Метафора



USP – это…
Выберите один или несколько ответов:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами

Что из нижеперечисленного не относится к функциям рекламы?
Выберите один ответ:
Культурно-историческая
Маркетинговая функция
Коммуникативная функция
Социальная функция

Что из нижеперечисленного относится к основным критериям, по которым клиент оценивает работу рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Точность исполнения контрактных обязательств
Глубина знания бизнеса клиента
Привлекательность убранства офиса агентства
Творческий потенциал агентства, проявляющийся в решении всех вопросов
Все ответы верны
Качество выполнения заказов
Определите последовательность этапов планирования рекламы:
Разработка идеи рекламы
Определение целевой аудитории рекламы

Контроль и измерение результатов рекламы

Предварительное тестирование и оценка рекламы

Разработка графика рекламных сообщений


В городе живет 1 млн. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
2500 рублей
500 рублей
5000 рублей
250 рублей
Какие элементы целесообразно включать в содержание слогана?
Выберите один или несколько ответов:
Имя бренда
Элементы юмора
Все ответы верны
Указание на стоимость товара
Указание на целевую аудиторию
CTR – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Что из нижеперечисленного относится к задачам товарной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Придание товару определенного образа
Конкуренция с аналогичным товаром
Формирование потребности в данном товаре
Популяризация компании-производителя
Обеспечение устойчивого роста сбыта

Марочный знак, представляющий собой абстрактный символ, рисованный объект, персонаж – это…
Выберите один ответ:
Лицо бренда
Дизайн-макет
Икотип
Бренд
Торговая марка



Что из нижеперечисленного относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Возможность корректировки кампании в любой момент
Относительно высокая стоимость контакта
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории

1. Что из нижеперечисленного не относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один ответ:
Относительно высокая стоимость контакта
Возможность корректировки кампании в любой момент
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта

2. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы?
Выберите один ответ:
Привлечь внимание потенциального покупателя
Создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя
Ввести покупателя в заблуждения относительно свойств товара конкурента
Формировать потребности в данном товаре, услуге
Формировать положительное отношение к фирме

3. Начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия - …
Выберите один ответ:
Нисходящая рекламная кампания
Залповая рекламная кампания
Амплитудная рекламная кампания
Интегрированная рекламная кампания
Импульсная рекламная кампания

4. Какие виды целей рекламной кампании принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Качественные цели
Множественные цели
Коммерческие цели
Поведенческие цели
Оперативные цели

5. Какие основные подразделения входят в структуру рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Отдел по работе с клиентами
Медийный отдел
Отдел по работе с операторами рекламы
Производственный отдел
Творческий отдел

6. К ключевым направлениям совершенствования системы ИМК относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Улучшение финансовых условий сотрудничества между рекламным агентством и посредников, осуществляющих размещение рекламы по медиаканалам
Улучшение организации совместной работы и обучение навыкам работы в новых условиях персонала как рекламного агентства, так и клиента
Улучшение коммуникации и распределение обязанностей по выполнению поставленных целей среди персонала производителя
Улучшение взаимодействия различных функциональных отделов в головных рекламных агентствах, отвечающих за выполнение поставленных клиентом задач, которые предлагают все или большинство необходимых коммуникационных средств

7. Совокупность представлений целевой аудитории о торговой марке – это …
Выберите один ответ:
USP
Референтная группа
Бренд
Логотип
Осведомленность

8. Какие формы финансовых взаимоотношений клиента и агентства наиболее часто встречаются на рекламном рынке?
Выберите один или несколько ответов:
Выплата по гранту
Выплата комиссионных
Почасовая оплата
Выплата гонораров



9. Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Акроним -

Звуковая ассоциация -

Аллитерация
10. Что из нижеперечисленного является «холодными» словами?
Выберите один или несколько ответов:
Беда
Зима
Болезнь
Лед
Кувалда

11. Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Маркер
Клавиатура
Простой карандаш
Другие шариковые ручки

12. Статья и другие публикации – материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

13. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия интенсивного развития

14. Что из нижеперечисленного не относится к критериям выбора медиаканалов?
Выберите один ответ:
Соответствие имиджа канала стоимости размещения
Соответствие канала специфике дистрибьюторской сети конкретного товара
Желаемая срочность отклика
Соответствие канала характеру рекламного обращения

15. CPT – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа

16. Какие показатели для оценки эффективности рекламы ввел американский рекламист Дж. Ривс?
Выберите один или несколько ответов:
Вовлечение в покупку
Отклик
Внедрение рекламы
Широта охвата
Вовлечение в потребление
CTR

17. Реклама в зависимости от цели может быть:
Выберите один или несколько ответов:
Конкурентной
Напоминающей
Провокационной
Имиджевой
Информативной

18. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Тестирование медиаканала
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться

19. Что из нижеперечисленного не относится к приемам придания слогану художественной ценности?
Выберите один или несколько ответов:
Оксюморон
Рифма
Омонимы
Аллитерация


20. Какие мотивы заставляют потребителя обращаться к рекламе?
Выберите один или несколько ответов:
Получение достоверной информации
Получение информации, представляющей практическую ценность при принятии решений
Потребность в отдыхе и развлечении
Интерес к самому рекламному обращению, так как его интересует то, о чем в нем говорится
Потребитель скучает и от «нечего делать» смотрит рекламу

21. Что из нижеперечисленного не относится к подходам разработки рациональной рекламы? (вопрос составлен не корректно, тут нет правильного ответа, все подходы относятся к рациональной рекламе)
Выберите один ответ:
Сравнительная реклама
Опровергающая реклама
Внушающая реклама
Прививающая реклама


22. Каким формальным требованиям должно отвечать марочное имя?
Выберите один или несколько ответов:
Морфологическим критериям
Фонетическим критериям
Социальным критериям
Юридическим критериям
Все ответы верны

23. Какие факторы следует учитывать, говоря об обоснованности тестирования рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Тест должен измерять именно тот параметр, который требуется получить
Предметом тестирования может выступать только готовый рекламный продукт
Реакция субъектов на ситуацию тестирования, которая может внести погрешность в результаты, должна быть сведена к минимуму
Субъекты тестирования должны быть представителями целевых групп

24. Какие составляющие эффективности рекламной деятельности принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Экономическую
Коммуникативную
Социальную
Имиджевую
Производственную

25. Какие факторы не влияют на отношение потребителя к рекламе?
Выберите один ответ:
Уровень субъективного восприятия конкретного рекламного объявления
Нет правильного ответа
Общее отношение потребителя к конкретной фирме-рекламодателю
Чувства, вызываемые рекламой, и настроение, в котором находится потребитель
Степень убедительности и правдоподобия содержания рекламного объявления

26. На какие типы предлагают разделять персонажей Дж.Р. Росситер и Л. Перси?
Выберите один или несколько ответов:
Знаменитость
Артист
Testimonial («рекомендатель»)
Шоу-мен
Спортсмен

27. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Как много нужно сказать
Что нужно сказать
Кому нужно сказать
Как нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить

28. GRP – это …
Выберите один ответ:
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Нет правильного ответа
Цена одного контакта
Стоимость тысячи контактов
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы


29. Журнал имеет тираж 150 тыс. экземпляров. Однако, известно, что редакция завышает тираж на 20%. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Сколько контактов обеспечено рекламному модулю?
Выберите один ответ:
18 тысяч контактов
120 тысяч контактов
20 тысяч контактов
60 тысяч контактов
180 тысяч контактов

30. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Принадлежность к социальной группе
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов


Что из нижеперечисленного не относится к основным функциям рекламодателя?
Выберите один или несколько ответов:
Технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы
Творческая разработка рекламы
Помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных товара
Тестирование рекламы
В городе проживает 300 тыс. человек старше 18 лет, рекламу сети салонов сотовой связи посмотрели 60 тыс. человек. GRP рекламного ролика составил …
Выберите один ответ:
20%
0,1%
5%
50%
1%

Журнал имеет тираж 50 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,2. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 120 тыс. рублей. Какова цена одного контакта?
Выберите один ответ:
1,5 рубля
2 рубля
20 рублей
1 рубль
20 копеек

Какие элементы включает модель «4F» Х. Прингла?
Выберите один или несколько ответов:
Валидность
Персонаж
Маркетинг
Грани
Слава
ESP – это…
Выберите один ответ:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами
Какой из нижеперечисленных рекламных носителей относится к немедийной рекламе?
Выберите один ответ:
Интернет-баннер
Журнал
Каталог
Газета
Билборд

Что из нижеперечисленного не относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Маленькие тиражи
Сравнительно высокая стоимость размещения рекламы
Гибкость реагирования на общественные запросы
Оперативность донесения информации

Какие качества присущи эффективному логотипу?
Выберите один или несколько ответов:
Современность
Многоцветность
Масштабируемость
Лаконичность
Историческая ценность

Что из нижеперечисленного относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Богатые визуальные средства представления рекламы
Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы
Маленькие тиражи
Оперативность донесения информации
Гибкость реагирования на общественные запросы
Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Творческий подход в рекламе
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Повторение

В городе живет 500 тыс. человек. 1 GRP стоит 10 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
500 рублей
2000 рублей
200 рублей
5000 рублей
Установите соответствия между характерамом предварительного теста и его содержанием:
Дает возможность смоделировать реальные условия, когда объявление должно за очень короткое время привлечь внимание -

Тесты проводятся в помещениях, оснащенных специальным оборудованием – лабораторные тесты

Эти тесты устанавливают соотношение между глаголами и существительными – лингвистические тесты


Установите соответствия между странами и особенностями рекламы в них:
Телевизионная реклама по ряду культурных, исторических и практических причин менее навязчива и более развлекательна, чем в других странах - англия

Печатная реклама менее информативна, более эмоциональна и юмористична, чаще обращается к теме секса - франция

Рекламные объявления более информационны, нежели в других странах, относительно прямолинейны и достаточно реальны по смыслу - германия
Реклама оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Она больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна и окрашена юмором, в большей степени ориентирована на положение потребителя в обществе -япония


В городе живет 200 тыс. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Какова стоимость одного контакта?
Выберите один ответ:
15 копеек
10 рублей
250 рублей
2,5 рубля
25 рублей
Журнал имеет тираж 200 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 300 тыс. рублей. Рассчитайте CPT:
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1000 рублей
100 рублей
1500 рублей
Группа постпродакшена …
Выберите один ответ:
Размещает ролик на телевидении
Монтирует ролик
Разрабатывает ролик
Снимает ролик
Продает ролик
Косвенная реклама – это …
Выберите один ответ:
Разновидность контекстной рекламы
Материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями
Реклама ''из уст в уста''
Рекламная продукция с размещенным логотипом компании или продукта

Что из нижеперечисленного является принципом психологии, используемым в рекламе?
Выберите один ответ:
Реклама не врет
Счастье есть
Стимулы проявляются во взаимодействиях
Понимание объективно
Внутренние мотивы преобразуются в стимулы

Визуальным планом или макетом сценария называют…
Выберите один ответ:
Кадр
Эпизод
Сценарий
Экспозицию
Эпилог
Раскадровку

Какова продолжительность блиц-ролика?
Выберите один ответ:
15-20 секунд
до 5 секунд
блиц-ролик – это только пэкшот
10-15 секунд
5-10 секунд

Страничку сайта посмотрели 1 500 раз за день. По баннеру на страничке кликнули 30 раз за день. Чему равен CTR?
Выберите один ответ:
5%
2%
0,5%
0,02%
0,05%
0,2%
Интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов и соответствует контексту страниц – это…
Выберите один ответ:
Вирусная реклама
Спам
Контекстная реклама
Видео реклама
Баннерная реклама

Что из нижеперечисленного относится к экономической составляющей эффективности рекламы?
Выберите один ответ:
Количество покупок товара, спровоцированных рекламой
Прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании
Отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат
Динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж
Относится все вышеперечисленное

Что относится к минусам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям

Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Клавиатура
Простой карандаш
Маркер
Другие шариковые ручки

Что из нижеперечисленного является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном

Что из нижеперечисленного относится к критериям потребности и пользы?
Выберите один или несколько ответов:
Консервативность/ радикальность
Независимость в принятии решений
Экономичность (стремление к экономии)
Интроверт/экстраверт
Отождествление себя с другими (идентификация)




1. Расставьте в порядке следования этапы процесса рекламной коммуникации:
Фаза восприятия

Фаза передачи

Фаза кодирования

Фаза воздействия

2. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 40 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 400 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1 рубль
100 рублей
1000 рублей
3. Что из перечисленного является видовым конкурентом зоопарка, как вида отдыха и развлечения для детей?
Выберите один или несколько ответов:
Другие зоопарки
Цирк
Бильярдная
Парк аттракционов

4. Что из нижеперечисленного не относится к средствам маркетинговой коммуникации?
Выберите один ответ:
Связи с общественностью
Персонал
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Точки продаж
5. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия интенсивного развития

6. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить
Как много нужно сказать
Как нужно сказать
Кому нужно сказать

7. Найдите верное окончание фразы «Если торговая марка глобальна, то …»
Выберите один ответ:
Продукт стоит дороже
Издержки на производство и размещение рекламного продукта меньше
Спрос на продукт более эластичен
Потребители ей доверяют больше, поскольку считают, что это продукт более высоких технологий и качества

8. Каким требованиям должно отвечать рациональное конкурентное преимущество?
Выберите один или несколько ответов:
Быть инновационным
Быть функциональным свойством продукта
Быть важным для потребителя
Быть уникальным

9. – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями.
10. В городе проживает 200 тыс. человек. Рекламу на канале «А» посмотрели 50 тыс. человек, на канале «Б» - 30 тыс. человек. Стоимость 1 GRP на канале «А» в полтора раза выше, чем на канале «Б». На каком канале выгоднее размещать рекламу?
Выберите один ответ:
На канале ''Б''
На канале ''А''

11. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 50 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 100 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
50 рублей
5000 рублей
5 рубль
50 копеек
500 рублей

12. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Тестирование медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
13. Установите соответствия между уровнями модели конкуренции продукта и конкурентными преимуществами:
Видовое конкурентное преимущество - видовая

ESP по бренду

Рациональное конкурентное преимущество - предметная

14. Одна из форм коммуникаций, которая стремится вызвать действие; формирует базы данных о клиентах; дает возможность отслеживать и анализировать реакцию потребителей на различные предложения – это …
Выберите один ответ:
Выставочная деятельность
Личная продажа
PR
Реклама
Прямой маркетинг

15. Что из нижеперечисленного не является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один ответ:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;

16. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы в контексте поддержки и продвижения бренда?
Выберите один ответ:
Предоставление потребителю причин осуществления покупки
Обновление имиджа и напоминание о себе
Создание позитивных ожиданий по отношению к бренду
Создание спроса
Освоение рекламного бюджета
17. Товар, как объект рекламы, может быть следующих видов:
Выберите один ответ:
Сырьевые товары
Заказы отдельных политиков и рядовых граждан
Все ответы верны
Товары для массового потребителя
Заказы государственных учреждений и органов власти
18. Определите последовательность этапов нейминга:
Тест на восприятие имени среди потребителей

Окончательный выбор имени

Генерация марочного имени

Юридический поиск

19. Расставьте в порядке следования элементы схемы рекламного процесса:
Рекламодатель

Рекламное агентство

Потребитель

Средства распространения рекламы

20. Реклама – это …
Выберите один ответ:
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора
Любые мероприятия, направленные на стимулирование сбыта
Любая форма контакта производителя с целевой аудиторией
Любая форма продвижения продукта
21. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов
Принадлежность к социальной группе
22. TTL-агентство…
Выберите один ответ:
Занимается разработкой рекламы
Занимается немедийной рекламой
Нет правильного ответа
Предоставляет полный спектр рекламных услуг
Занимается размещением рекламы
23. Что из нижеперечисленного относится к «экономическим» причинам появления рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами
Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы
Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов
Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство
Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках

24. То, что отснято между нажатием на камере кнопки «REC» (запись), от «старт записи» до «стоп записи» - это …
Выберите один ответ:
Рекламный фильм
Сцена
Эпизод
Рекламный ролик
Кадр
25. Что из нижеперечисленного относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один или несколько ответов:
Все ответы верны
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Оперативность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
26. Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
27. Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Повторение
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Творческий подход в рекламе
28. Что из нижеперечисленного не относится к способам влияния рекламы не потребителя?
Выберите один ответ:
Модель хорошего знакомства
Модель психологического отождествления
Модель когнитивной реакции
Модель уточнения правдоподобия
29. Какие факторы медианосителей оказывают значительное влияние на потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Стоимость размещения рекламы
Непрерывность
Непредубежденность
Репрезентативность
Компетентность
30. Найдите верное окончание фразы, наиболее точно характеризующей процесс адаптации рекламы в национальным особенностям: «Планируй глобально, но действуй … »
Выберите один ответ:
Стремительно
Широко
Локально
Культурно
Смело

Что из нижеперечисленного является приемами создания телевизионного ролика?
Выберите один или несколько ответов:
Использование научных данных
Мюзикл
Сказка
Использование символического персонажа
Зарисовка с натуры


– процесс формирования каналов распространения рекламы.
Что из нижеперечисленного относится к плюсам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Что из нижеперечисленного относится к визуальным идентификаторам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Фирменный стиль
Слоган
Марочное имя
Логотип
Упаковка
Персонаж

Что из нижеперечисленного не относится к законам композиции рекламного ролика?
Выберите один ответ:
Относится все вышеперечисленное
Закон целостности
Закон типизации
Закон контраста
Закон комплексности

Что из нижеперечисленного не относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один ответ:
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
Оперативность
Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Метонимия

Мимикрия

Метафора



USP – это…
Выберите один или несколько ответов:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами

Что из нижеперечисленного не относится к функциям рекламы?
Выберите один ответ:
Культурно-историческая
Маркетинговая функция
Коммуникативная функция
Социальная функция

Что из нижеперечисленного относится к основным критериям, по которым клиент оценивает работу рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Точность исполнения контрактных обязательств
Глубина знания бизнеса клиента
Привлекательность убранства офиса агентства
Творческий потенциал агентства, проявляющийся в решении всех вопросов
Все ответы верны
Качество выполнения заказов
Определите последовательность этапов планирования рекламы:
Разработка идеи рекламы
Определение целевой аудитории рекламы

Контроль и измерение результатов рекламы

Предварительное тестирование и оценка рекламы

Разработка графика рекламных сообщений


В городе живет 1 млн. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
2500 рублей
500 рублей
5000 рублей
250 рублей
Какие элементы целесообразно включать в содержание слогана?
Выберите один или несколько ответов:
Имя бренда
Элементы юмора
Все ответы верны
Указание на стоимость товара
Указание на целевую аудиторию
CTR – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Что из нижеперечисленного относится к задачам товарной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Придание товару определенного образа
Конкуренция с аналогичным товаром
Формирование потребности в данном товаре
Популяризация компании-производителя
Обеспечение устойчивого роста сбыта

Марочный знак, представляющий собой абстрактный символ, рисованный объект, персонаж – это…
Выберите один ответ:
Лицо бренда
Дизайн-макет
Икотип
Бренд
Торговая марка



Что из нижеперечисленного относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Возможность корректировки кампании в любой момент
Относительно высокая стоимость контакта
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории

Если нужно пройти тест по этому или другому предмету, закрыть дисциплину, сдать контрольную или реферат - обращайтесь в личные заказы - пройду за вас.

1. Что из нижеперечисленного не относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один ответ:
Относительно высокая стоимость контакта
Возможность корректировки кампании в любой момент
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта

2. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы?
Выберите один ответ:
Привлечь внимание потенциального покупателя
Создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя
Ввести покупателя в заблуждения относительно свойств товара конкурента
Формировать потребности в данном товаре, услуге
Формировать положительное отношение к фирме

3. Начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия - …
Выберите один ответ:
Нисходящая рекламная кампания
Залповая рекламная кампания
Амплитудная рекламная кампания
Интегрированная рекламная кампания
Импульсная рекламная кампания

4. Какие виды целей рекламной кампании принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Качественные цели
Множественные цели
Коммерческие цели
Поведенческие цели
Оперативные цели

5. Какие основные подразделения входят в структуру рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Отдел по работе с клиентами
Медийный отдел
Отдел по работе с операторами рекламы
Производственный отдел
Творческий отдел

6. К ключевым направлениям совершенствования системы ИМК относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Улучшение финансовых условий сотрудничества между рекламным агентством и посредников, осуществляющих размещение рекламы по медиаканалам
Улучшение организации совместной работы и обучение навыкам работы в новых условиях персонала как рекламного агентства, так и клиента
Улучшение коммуникации и распределение обязанностей по выполнению поставленных целей среди персонала производителя
Улучшение взаимодействия различных функциональных отделов в головных рекламных агентствах, отвечающих за выполнение поставленных клиентом задач, которые предлагают все или большинство необходимых коммуникационных средств

7. Совокупность представлений целевой аудитории о торговой марке – это …
Выберите один ответ:
USP
Референтная группа
Бренд
Логотип
Осведомленность

8. Какие формы финансовых взаимоотношений клиента и агентства наиболее часто встречаются на рекламном рынке?
Выберите один или несколько ответов:
Выплата по гранту
Выплата комиссионных
Почасовая оплата
Выплата гонораров



9. Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Акроним -

Звуковая ассоциация -

Аллитерация
10. Что из нижеперечисленного является «холодными» словами?
Выберите один или несколько ответов:
Беда
Зима
Болезнь
Лед
Кувалда

11. Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Маркер
Клавиатура
Простой карандаш
Другие шариковые ручки

12. Статья и другие публикации – материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

13. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия интенсивного развития

14. Что из нижеперечисленного не относится к критериям выбора медиаканалов?
Выберите один ответ:
Соответствие имиджа канала стоимости размещения
Соответствие канала специфике дистрибьюторской сети конкретного товара
Желаемая срочность отклика
Соответствие канала характеру рекламного обращения

15. CPT – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа

16. Какие показатели для оценки эффективности рекламы ввел американский рекламист Дж. Ривс?
Выберите один или несколько ответов:
Вовлечение в покупку
Отклик
Внедрение рекламы
Широта охвата
Вовлечение в потребление
CTR

17. Реклама в зависимости от цели может быть:
Выберите один или несколько ответов:
Конкурентной
Напоминающей
Провокационной
Имиджевой
Информативной

18. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Тестирование медиаканала
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться

19. Что из нижеперечисленного не относится к приемам придания слогану художественной ценности?
Выберите один или несколько ответов:
Оксюморон
Рифма
Омонимы
Аллитерация


20. Какие мотивы заставляют потребителя обращаться к рекламе?
Выберите один или несколько ответов:
Получение достоверной информации
Получение информации, представляющей практическую ценность при принятии решений
Потребность в отдыхе и развлечении
Интерес к самому рекламному обращению, так как его интересует то, о чем в нем говорится
Потребитель скучает и от «нечего делать» смотрит рекламу

21. Что из нижеперечисленного не относится к подходам разработки рациональной рекламы? (вопрос составлен не корректно, тут нет правильного ответа, все подходы относятся к рациональной рекламе)
Выберите один ответ:
Сравнительная реклама
Опровергающая реклама
Внушающая реклама
Прививающая реклама


22. Каким формальным требованиям должно отвечать марочное имя?
Выберите один или несколько ответов:
Морфологическим критериям
Фонетическим критериям
Социальным критериям
Юридическим критериям
Все ответы верны

23. Какие факторы следует учитывать, говоря об обоснованности тестирования рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Тест должен измерять именно тот параметр, который требуется получить
Предметом тестирования может выступать только готовый рекламный продукт
Реакция субъектов на ситуацию тестирования, которая может внести погрешность в результаты, должна быть сведена к минимуму
Субъекты тестирования должны быть представителями целевых групп

24. Какие составляющие эффективности рекламной деятельности принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Экономическую
Коммуникативную
Социальную
Имиджевую
Производственную

25. Какие факторы не влияют на отношение потребителя к рекламе?
Выберите один ответ:
Уровень субъективного восприятия конкретного рекламного объявления
Нет правильного ответа
Общее отношение потребителя к конкретной фирме-рекламодателю
Чувства, вызываемые рекламой, и настроение, в котором находится потребитель
Степень убедительности и правдоподобия содержания рекламного объявления

26. На какие типы предлагают разделять персонажей Дж.Р. Росситер и Л. Перси?
Выберите один или несколько ответов:
Знаменитость
Артист
Testimonial («рекомендатель»)
Шоу-мен
Спортсмен

27. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Как много нужно сказать
Что нужно сказать
Кому нужно сказать
Как нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить

28. GRP – это …
Выберите один ответ:
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Нет правильного ответа
Цена одного контакта
Стоимость тысячи контактов
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы


29. Журнал имеет тираж 150 тыс. экземпляров. Однако, известно, что редакция завышает тираж на 20%. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Сколько контактов обеспечено рекламному модулю?
Выберите один ответ:
18 тысяч контактов
120 тысяч контактов
20 тысяч контактов
60 тысяч контактов
180 тысяч контактов

30. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Принадлежность к социальной группе
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов


Что из нижеперечисленного не относится к основным функциям рекламодателя?
Выберите один или несколько ответов:
Технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы
Творческая разработка рекламы
Помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных товара
Тестирование рекламы
В городе проживает 300 тыс. человек старше 18 лет, рекламу сети салонов сотовой связи посмотрели 60 тыс. человек. GRP рекламного ролика составил …
Выберите один ответ:
20%
0,1%
5%
50%
1%

Журнал имеет тираж 50 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,2. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 120 тыс. рублей. Какова цена одного контакта?
Выберите один ответ:
1,5 рубля
2 рубля
20 рублей
1 рубль
20 копеек

Какие элементы включает модель «4F» Х. Прингла?
Выберите один или несколько ответов:
Валидность
Персонаж
Маркетинг
Грани
Слава
ESP – это…
Выберите один ответ:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами
Какой из нижеперечисленных рекламных носителей относится к немедийной рекламе?
Выберите один ответ:
Интернет-баннер
Журнал
Каталог
Газета
Билборд

Что из нижеперечисленного не относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Маленькие тиражи
Сравнительно высокая стоимость размещения рекламы
Гибкость реагирования на общественные запросы
Оперативность донесения информации

Какие качества присущи эффективному логотипу?
Выберите один или несколько ответов:
Современность
Многоцветность
Масштабируемость
Лаконичность
Историческая ценность

Что из нижеперечисленного относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Богатые визуальные средства представления рекламы
Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы
Маленькие тиражи
Оперативность донесения информации
Гибкость реагирования на общественные запросы
Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Творческий подход в рекламе
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Повторение

В городе живет 500 тыс. человек. 1 GRP стоит 10 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
500 рублей
2000 рублей
200 рублей
5000 рублей
Установите соответствия между характерамом предварительного теста и его содержанием:
Дает возможность смоделировать реальные условия, когда объявление должно за очень короткое время привлечь внимание -

Тесты проводятся в помещениях, оснащенных специальным оборудованием – лабораторные тесты

Эти тесты устанавливают соотношение между глаголами и существительными – лингвистические тесты


Установите соответствия между странами и особенностями рекламы в них:
Телевизионная реклама по ряду культурных, исторических и практических причин менее навязчива и более развлекательна, чем в других странах - англия

Печатная реклама менее информативна, более эмоциональна и юмористична, чаще обращается к теме секса - франция

Рекламные объявления более информационны, нежели в других странах, относительно прямолинейны и достаточно реальны по смыслу - германия
Реклама оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Она больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна и окрашена юмором, в большей степени ориентирована на положение потребителя в обществе -япония


В городе живет 200 тыс. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Какова стоимость одного контакта?
Выберите один ответ:
15 копеек
10 рублей
250 рублей
2,5 рубля
25 рублей
Журнал имеет тираж 200 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 300 тыс. рублей. Рассчитайте CPT:
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1000 рублей
100 рублей
1500 рублей
Группа постпродакшена …
Выберите один ответ:
Размещает ролик на телевидении
Монтирует ролик
Разрабатывает ролик
Снимает ролик
Продает ролик
Косвенная реклама – это …
Выберите один ответ:
Разновидность контекстной рекламы
Материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями
Реклама ''из уст в уста''
Рекламная продукция с размещенным логотипом компании или продукта

Что из нижеперечисленного является принципом психологии, используемым в рекламе?
Выберите один ответ:
Реклама не врет
Счастье есть
Стимулы проявляются во взаимодействиях
Понимание объективно
Внутренние мотивы преобразуются в стимулы

Визуальным планом или макетом сценария называют…
Выберите один ответ:
Кадр
Эпизод
Сценарий
Экспозицию
Эпилог
Раскадровку

Какова продолжительность блиц-ролика?
Выберите один ответ:
15-20 секунд
до 5 секунд
блиц-ролик – это только пэкшот
10-15 секунд
5-10 секунд

Страничку сайта посмотрели 1 500 раз за день. По баннеру на страничке кликнули 30 раз за день. Чему равен CTR?
Выберите один ответ:
5%
2%
0,5%
0,02%
0,05%
0,2%
Интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов и соответствует контексту страниц – это…
Выберите один ответ:
Вирусная реклама
Спам
Контекстная реклама
Видео реклама
Баннерная реклама

Что из нижеперечисленного относится к экономической составляющей эффективности рекламы?
Выберите один ответ:
Количество покупок товара, спровоцированных рекламой
Прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании
Отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат
Динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж
Относится все вышеперечисленное

Что относится к минусам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям

Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Клавиатура
Простой карандаш
Маркер
Другие шариковые ручки

Что из нижеперечисленного является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном

Что из нижеперечисленного относится к критериям потребности и пользы?
Выберите один или несколько ответов:
Консервативность/ радикальность
Независимость в принятии решений
Экономичность (стремление к экономии)
Интроверт/экстраверт
Отождествление себя с другими (идентификация)




1. Расставьте в порядке следования этапы процесса рекламной коммуникации:
Фаза восприятия

Фаза передачи

Фаза кодирования

Фаза воздействия

2. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 40 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 400 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1 рубль
100 рублей
1000 рублей
3. Что из перечисленного является видовым конкурентом зоопарка, как вида отдыха и развлечения для детей?
Выберите один или несколько ответов:
Другие зоопарки
Цирк
Бильярдная
Парк аттракционов

4. Что из нижеперечисленного не относится к средствам маркетинговой коммуникации?
Выберите один ответ:
Связи с общественностью
Персонал
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Точки продаж
5. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия интенсивного развития

6. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить
Как много нужно сказать
Как нужно сказать
Кому нужно сказать

7. Найдите верное окончание фразы «Если торговая марка глобальна, то …»
Выберите один ответ:
Продукт стоит дороже
Издержки на производство и размещение рекламного продукта меньше
Спрос на продукт более эластичен
Потребители ей доверяют больше, поскольку считают, что это продукт более высоких технологий и качества

8. Каким требованиям должно отвечать рациональное конкурентное преимущество?
Выберите один или несколько ответов:
Быть инновационным
Быть функциональным свойством продукта
Быть важным для потребителя
Быть уникальным

9. – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями.
10. В городе проживает 200 тыс. человек. Рекламу на канале «А» посмотрели 50 тыс. человек, на канале «Б» - 30 тыс. человек. Стоимость 1 GRP на канале «А» в полтора раза выше, чем на канале «Б». На каком канале выгоднее размещать рекламу?
Выберите один ответ:
На канале ''Б''
На канале ''А''

11. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 50 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 100 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
50 рублей
5000 рублей
5 рубль
50 копеек
500 рублей

12. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Тестирование медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
13. Установите соответствия между уровнями модели конкуренции продукта и конкурентными преимуществами:
Видовое конкурентное преимущество - видовая

ESP по бренду

Рациональное конкурентное преимущество - предметная

14. Одна из форм коммуникаций, которая стремится вызвать действие; формирует базы данных о клиентах; дает возможность отслеживать и анализировать реакцию потребителей на различные предложения – это …
Выберите один ответ:
Выставочная деятельность
Личная продажа
PR
Реклама
Прямой маркетинг

15. Что из нижеперечисленного не является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один ответ:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;

16. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы в контексте поддержки и продвижения бренда?
Выберите один ответ:
Предоставление потребителю причин осуществления покупки
Обновление имиджа и напоминание о себе
Создание позитивных ожиданий по отношению к бренду
Создание спроса
Освоение рекламного бюджета
17. Товар, как объект рекламы, может быть следующих видов:
Выберите один ответ:
Сырьевые товары
Заказы отдельных политиков и рядовых граждан
Все ответы верны
Товары для массового потребителя
Заказы государственных учреждений и органов власти
18. Определите последовательность этапов нейминга:
Тест на восприятие имени среди потребителей

Окончательный выбор имени

Генерация марочного имени

Юридический поиск

19. Расставьте в порядке следования элементы схемы рекламного процесса:
Рекламодатель

Рекламное агентство

Потребитель

Средства распространения рекламы

20. Реклама – это …
Выберите один ответ:
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора
Любые мероприятия, направленные на стимулирование сбыта
Любая форма контакта производителя с целевой аудиторией
Любая форма продвижения продукта
21. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов
Принадлежность к социальной группе
22. TTL-агентство…
Выберите один ответ:
Занимается разработкой рекламы
Занимается немедийной рекламой
Нет правильного ответа
Предоставляет полный спектр рекламных услуг
Занимается размещением рекламы
23. Что из нижеперечисленного относится к «экономическим» причинам появления рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами
Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы
Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов
Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство
Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках

24. То, что отснято между нажатием на камере кнопки «REC» (запись), от «старт записи» до «стоп записи» - это …
Выберите один ответ:
Рекламный фильм
Сцена
Эпизод
Рекламный ролик
Кадр
25. Что из нижеперечисленного относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один или несколько ответов:
Все ответы верны
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Оперативность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
26. Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
27. Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Повторение
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Творческий подход в рекламе
28. Что из нижеперечисленного не относится к способам влияния рекламы не потребителя?
Выберите один ответ:
Модель хорошего знакомства
Модель психологического отождествления
Модель когнитивной реакции
Модель уточнения правдоподобия
29. Какие факторы медианосителей оказывают значительное влияние на потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Стоимость размещения рекламы
Непрерывность
Непредубежденность
Репрезентативность
Компетентность
30. Найдите верное окончание фразы, наиболее точно характеризующей процесс адаптации рекламы в национальным особенностям: «Планируй глобально, но действуй … »
Выберите один ответ:
Стремительно
Широко
Локально
Культурно
Смело

Что из нижеперечисленного является приемами создания телевизионного ролика?
Выберите один или несколько ответов:
Использование научных данных
Мюзикл
Сказка
Использование символического персонажа
Зарисовка с натуры


– процесс формирования каналов распространения рекламы.
Что из нижеперечисленного относится к плюсам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Что из нижеперечисленного относится к визуальным идентификаторам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Фирменный стиль
Слоган
Марочное имя
Логотип
Упаковка
Персонаж

Что из нижеперечисленного не относится к законам композиции рекламного ролика?
Выберите один ответ:
Относится все вышеперечисленное
Закон целостности
Закон типизации
Закон контраста
Закон комплексности

Что из нижеперечисленного не относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один ответ:
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
Оперативность
Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Метонимия

Мимикрия

Метафора



USP – это…
Выберите один или несколько ответов:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами

Что из нижеперечисленного не относится к функциям рекламы?
Выберите один ответ:
Культурно-историческая
Маркетинговая функция
Коммуникативная функция
Социальная функция

Что из нижеперечисленного относится к основным критериям, по которым клиент оценивает работу рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Точность исполнения контрактных обязательств
Глубина знания бизнеса клиента
Привлекательность убранства офиса агентства
Творческий потенциал агентства, проявляющийся в решении всех вопросов
Все ответы верны
Качество выполнения заказов
Определите последовательность этапов планирования рекламы:
Разработка идеи рекламы
Определение целевой аудитории рекламы

Контроль и измерение результатов рекламы

Предварительное тестирование и оценка рекламы

Разработка графика рекламных сообщений


В городе живет 1 млн. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
2500 рублей
500 рублей
5000 рублей
250 рублей
Какие элементы целесообразно включать в содержание слогана?
Выберите один или несколько ответов:
Имя бренда
Элементы юмора
Все ответы верны
Указание на стоимость товара
Указание на целевую аудиторию
CTR – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Что из нижеперечисленного относится к задачам товарной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Придание товару определенного образа
Конкуренция с аналогичным товаром
Формирование потребности в данном товаре
Популяризация компании-производителя
Обеспечение устойчивого роста сбыта

Марочный знак, представляющий собой абстрактный символ, рисованный объект, персонаж – это…
Выберите один ответ:
Лицо бренда
Дизайн-макет
Икотип
Бренд
Торговая марка



Что из нижеперечисленного относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Возможность корректировки кампании в любой момент
Относительно высокая стоимость контакта
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории

1. Что из нижеперечисленного не относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один ответ:
Относительно высокая стоимость контакта
Возможность корректировки кампании в любой момент
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта

2. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы?
Выберите один ответ:
Привлечь внимание потенциального покупателя
Создать благоприятный образ (имидж) фирмы-производителя
Ввести покупателя в заблуждения относительно свойств товара конкурента
Формировать потребности в данном товаре, услуге
Формировать положительное отношение к фирме

3. Начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия - …
Выберите один ответ:
Нисходящая рекламная кампания
Залповая рекламная кампания
Амплитудная рекламная кампания
Интегрированная рекламная кампания
Импульсная рекламная кампания

4. Какие виды целей рекламной кампании принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Качественные цели
Множественные цели
Коммерческие цели
Поведенческие цели
Оперативные цели

5. Какие основные подразделения входят в структуру рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Отдел по работе с клиентами
Медийный отдел
Отдел по работе с операторами рекламы
Производственный отдел
Творческий отдел

6. К ключевым направлениям совершенствования системы ИМК относятся:
Выберите один или несколько ответов:
Улучшение финансовых условий сотрудничества между рекламным агентством и посредников, осуществляющих размещение рекламы по медиаканалам
Улучшение организации совместной работы и обучение навыкам работы в новых условиях персонала как рекламного агентства, так и клиента
Улучшение коммуникации и распределение обязанностей по выполнению поставленных целей среди персонала производителя
Улучшение взаимодействия различных функциональных отделов в головных рекламных агентствах, отвечающих за выполнение поставленных клиентом задач, которые предлагают все или большинство необходимых коммуникационных средств

7. Совокупность представлений целевой аудитории о торговой марке – это …
Выберите один ответ:
USP
Референтная группа
Бренд
Логотип
Осведомленность

8. Какие формы финансовых взаимоотношений клиента и агентства наиболее часто встречаются на рекламном рынке?
Выберите один или несколько ответов:
Выплата по гранту
Выплата комиссионных
Почасовая оплата
Выплата гонораров



9. Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Акроним -

Звуковая ассоциация -

Аллитерация
10. Что из нижеперечисленного является «холодными» словами?
Выберите один или несколько ответов:
Беда
Зима
Болезнь
Лед
Кувалда

11. Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Маркер
Клавиатура
Простой карандаш
Другие шариковые ручки

12. Статья и другие публикации – материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями.

13. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия интенсивного развития

14. Что из нижеперечисленного не относится к критериям выбора медиаканалов?
Выберите один ответ:
Соответствие имиджа канала стоимости размещения
Соответствие канала специфике дистрибьюторской сети конкретного товара
Желаемая срочность отклика
Соответствие канала характеру рекламного обращения

15. CPT – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа

16. Какие показатели для оценки эффективности рекламы ввел американский рекламист Дж. Ривс?
Выберите один или несколько ответов:
Вовлечение в покупку
Отклик
Внедрение рекламы
Широта охвата
Вовлечение в потребление
CTR

17. Реклама в зависимости от цели может быть:
Выберите один или несколько ответов:
Конкурентной
Напоминающей
Провокационной
Имиджевой
Информативной

18. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Тестирование медиаканала
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться

19. Что из нижеперечисленного не относится к приемам придания слогану художественной ценности?
Выберите один или несколько ответов:
Оксюморон
Рифма
Омонимы
Аллитерация


20. Какие мотивы заставляют потребителя обращаться к рекламе?
Выберите один или несколько ответов:
Получение достоверной информации
Получение информации, представляющей практическую ценность при принятии решений
Потребность в отдыхе и развлечении
Интерес к самому рекламному обращению, так как его интересует то, о чем в нем говорится
Потребитель скучает и от «нечего делать» смотрит рекламу

21. Что из нижеперечисленного не относится к подходам разработки рациональной рекламы? (вопрос составлен не корректно, тут нет правильного ответа, все подходы относятся к рациональной рекламе)
Выберите один ответ:
Сравнительная реклама
Опровергающая реклама
Внушающая реклама
Прививающая реклама


22. Каким формальным требованиям должно отвечать марочное имя?
Выберите один или несколько ответов:
Морфологическим критериям
Фонетическим критериям
Социальным критериям
Юридическим критериям
Все ответы верны

23. Какие факторы следует учитывать, говоря об обоснованности тестирования рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Тест должен измерять именно тот параметр, который требуется получить
Предметом тестирования может выступать только готовый рекламный продукт
Реакция субъектов на ситуацию тестирования, которая может внести погрешность в результаты, должна быть сведена к минимуму
Субъекты тестирования должны быть представителями целевых групп

24. Какие составляющие эффективности рекламной деятельности принято выделять?
Выберите один или несколько ответов:
Экономическую
Коммуникативную
Социальную
Имиджевую
Производственную

25. Какие факторы не влияют на отношение потребителя к рекламе?
Выберите один ответ:
Уровень субъективного восприятия конкретного рекламного объявления
Нет правильного ответа
Общее отношение потребителя к конкретной фирме-рекламодателю
Чувства, вызываемые рекламой, и настроение, в котором находится потребитель
Степень убедительности и правдоподобия содержания рекламного объявления

26. На какие типы предлагают разделять персонажей Дж.Р. Росситер и Л. Перси?
Выберите один или несколько ответов:
Знаменитость
Артист
Testimonial («рекомендатель»)
Шоу-мен
Спортсмен

27. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Как много нужно сказать
Что нужно сказать
Кому нужно сказать
Как нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить

28. GRP – это …
Выберите один ответ:
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов
Нет правильного ответа
Цена одного контакта
Стоимость тысячи контактов
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы


29. Журнал имеет тираж 150 тыс. экземпляров. Однако, известно, что редакция завышает тираж на 20%. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Сколько контактов обеспечено рекламному модулю?
Выберите один ответ:
18 тысяч контактов
120 тысяч контактов
20 тысяч контактов
60 тысяч контактов
180 тысяч контактов

30. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Принадлежность к социальной группе
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов


Что из нижеперечисленного не относится к основным функциям рекламодателя?
Выберите один или несколько ответов:
Технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы
Творческая разработка рекламы
Помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных товара
Тестирование рекламы
В городе проживает 300 тыс. человек старше 18 лет, рекламу сети салонов сотовой связи посмотрели 60 тыс. человек. GRP рекламного ролика составил …
Выберите один ответ:
20%
0,1%
5%
50%
1%

Журнал имеет тираж 50 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,2. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 120 тыс. рублей. Какова цена одного контакта?
Выберите один ответ:
1,5 рубля
2 рубля
20 рублей
1 рубль
20 копеек

Какие элементы включает модель «4F» Х. Прингла?
Выберите один или несколько ответов:
Валидность
Персонаж
Маркетинг
Грани
Слава
ESP – это…
Выберите один ответ:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами
Какой из нижеперечисленных рекламных носителей относится к немедийной рекламе?
Выберите один ответ:
Интернет-баннер
Журнал
Каталог
Газета
Билборд

Что из нижеперечисленного не относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Маленькие тиражи
Сравнительно высокая стоимость размещения рекламы
Гибкость реагирования на общественные запросы
Оперативность донесения информации

Какие качества присущи эффективному логотипу?
Выберите один или несколько ответов:
Современность
Многоцветность
Масштабируемость
Лаконичность
Историческая ценность

Что из нижеперечисленного относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Богатые визуальные средства представления рекламы
Сравнительно низкая стоимость размещения рекламы
Маленькие тиражи
Оперативность донесения информации
Гибкость реагирования на общественные запросы
Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Творческий подход в рекламе
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Повторение

В городе живет 500 тыс. человек. 1 GRP стоит 10 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
500 рублей
2000 рублей
200 рублей
5000 рублей
Установите соответствия между характерамом предварительного теста и его содержанием:
Дает возможность смоделировать реальные условия, когда объявление должно за очень короткое время привлечь внимание -

Тесты проводятся в помещениях, оснащенных специальным оборудованием – лабораторные тесты

Эти тесты устанавливают соотношение между глаголами и существительными – лингвистические тесты


Установите соответствия между странами и особенностями рекламы в них:
Телевизионная реклама по ряду культурных, исторических и практических причин менее навязчива и более развлекательна, чем в других странах - англия

Печатная реклама менее информативна, более эмоциональна и юмористична, чаще обращается к теме секса - франция

Рекламные объявления более информационны, нежели в других странах, относительно прямолинейны и достаточно реальны по смыслу - германия
Реклама оказывает меньшее давление на потребителя, чем в других странах. Она больше заполнена символами, менее насыщена информацией, более эмоциональна и окрашена юмором, в большей степени ориентирована на положение потребителя в обществе -япония


В городе живет 200 тыс. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Какова стоимость одного контакта?
Выберите один ответ:
15 копеек
10 рублей
250 рублей
2,5 рубля
25 рублей
Журнал имеет тираж 200 тыс. экземпляров. Коэффициент просмотра журнала составляет 1,5. Стоимость рекламного модуля в журнале составляет 300 тыс. рублей. Рассчитайте CPT:
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1000 рублей
100 рублей
1500 рублей
Группа постпродакшена …
Выберите один ответ:
Размещает ролик на телевидении
Монтирует ролик
Разрабатывает ролик
Снимает ролик
Продает ролик
Косвенная реклама – это …
Выберите один ответ:
Разновидность контекстной рекламы
Материал, написанный в форме отчета или обзора о деятельности предприятия, интервью с его руководителями и потребителями
Реклама ''из уст в уста''
Рекламная продукция с размещенным логотипом компании или продукта

Что из нижеперечисленного является принципом психологии, используемым в рекламе?
Выберите один ответ:
Реклама не врет
Счастье есть
Стимулы проявляются во взаимодействиях
Понимание объективно
Внутренние мотивы преобразуются в стимулы

Визуальным планом или макетом сценария называют…
Выберите один ответ:
Кадр
Эпизод
Сценарий
Экспозицию
Эпилог
Раскадровку

Какова продолжительность блиц-ролика?
Выберите один ответ:
15-20 секунд
до 5 секунд
блиц-ролик – это только пэкшот
10-15 секунд
5-10 секунд

Страничку сайта посмотрели 1 500 раз за день. По баннеру на страничке кликнули 30 раз за день. Чему равен CTR?
Выберите один ответ:
5%
2%
0,5%
0,02%
0,05%
0,2%
Интернет-реклама, которая показывается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов и соответствует контексту страниц – это…
Выберите один ответ:
Вирусная реклама
Спам
Контекстная реклама
Видео реклама
Баннерная реклама

Что из нижеперечисленного относится к экономической составляющей эффективности рекламы?
Выберите один ответ:
Количество покупок товара, спровоцированных рекламой
Прирост объема сбыта за период, прошедший после рекламной кампании
Отношение прироста прибыли, полученной после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат
Динамика уровня рекламных затрат в общем объеме продаж
Относится все вышеперечисленное

Что относится к минусам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям

Что из перечисленного является видовым конкурентом шариковой ручки?
Выберите один или несколько ответов:
Клавиатура
Простой карандаш
Маркер
Другие шариковые ручки

Что из нижеперечисленного является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном

Что из нижеперечисленного относится к критериям потребности и пользы?
Выберите один или несколько ответов:
Консервативность/ радикальность
Независимость в принятии решений
Экономичность (стремление к экономии)
Интроверт/экстраверт
Отождествление себя с другими (идентификация)




1. Расставьте в порядке следования этапы процесса рекламной коммуникации:
Фаза восприятия

Фаза передачи

Фаза кодирования

Фаза воздействия

2. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 40 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 400 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
10 рублей
10 копеек
1 рубль
100 рублей
1000 рублей
3. Что из перечисленного является видовым конкурентом зоопарка, как вида отдыха и развлечения для детей?
Выберите один или несколько ответов:
Другие зоопарки
Цирк
Бильярдная
Парк аттракционов

4. Что из нижеперечисленного не относится к средствам маркетинговой коммуникации?
Выберите один ответ:
Связи с общественностью
Персонал
Стимулирование сбыта
Личная продажа
Точки продаж
5. Что из нижеперечисленного относится к стратегиям ИМК?
Выберите один или несколько ответов:
Стратегия конгломератной диверсификации
Стратегия концентрической диверсификации
Стратегия оптимальных издержек
Конкурентная стратегия
Стратегия интенсивного развития

6. На какие вопросы необходимо ответить при разработке рекламного текста?
Выберите один или несколько ответов:
Что нужно сказать
Нужно ли вообще что-то говорить
Как много нужно сказать
Как нужно сказать
Кому нужно сказать

7. Найдите верное окончание фразы «Если торговая марка глобальна, то …»
Выберите один ответ:
Продукт стоит дороже
Издержки на производство и размещение рекламного продукта меньше
Спрос на продукт более эластичен
Потребители ей доверяют больше, поскольку считают, что это продукт более высоких технологий и качества

8. Каким требованиям должно отвечать рациональное конкурентное преимущество?
Выберите один или несколько ответов:
Быть инновационным
Быть функциональным свойством продукта
Быть важным для потребителя
Быть уникальным

9. – совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями.
10. В городе проживает 200 тыс. человек. Рекламу на канале «А» посмотрели 50 тыс. человек, на канале «Б» - 30 тыс. человек. Стоимость 1 GRP на канале «А» в полтора раза выше, чем на канале «Б». На каком канале выгоднее размещать рекламу?
Выберите один ответ:
На канале ''Б''
На канале ''А''

11. Стоимость размещения щита 3х6 м составляет 50 000 рублей в месяц. За месяц мимо щита проходят 100 тыс. человек. Рассчитайте СРТ.
Выберите один ответ:
50 рублей
5000 рублей
5 рубль
50 копеек
500 рублей

12. Какие этапы включает процесс выбора медиаканалов?
Выберите один или несколько ответов:
Определение маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, с которыми следует считаться
Исключение каналов, не подходящих для рекламной кампании
Посещение представительства медиаканала
Тестирование медиаканала
Выявление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы
13. Установите соответствия между уровнями модели конкуренции продукта и конкурентными преимуществами:
Видовое конкурентное преимущество - видовая

ESP по бренду

Рациональное конкурентное преимущество - предметная

14. Одна из форм коммуникаций, которая стремится вызвать действие; формирует базы данных о клиентах; дает возможность отслеживать и анализировать реакцию потребителей на различные предложения – это …
Выберите один ответ:
Выставочная деятельность
Личная продажа
PR
Реклама
Прямой маркетинг

15. Что из нижеперечисленного не является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один ответ:
Высокая избирательность аудитории
Мимолетность рекламного контакта
Акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
Разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
Оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей;

16. Что из нижеперечисленного не относится к целям рекламы в контексте поддержки и продвижения бренда?
Выберите один ответ:
Предоставление потребителю причин осуществления покупки
Обновление имиджа и напоминание о себе
Создание позитивных ожиданий по отношению к бренду
Создание спроса
Освоение рекламного бюджета
17. Товар, как объект рекламы, может быть следующих видов:
Выберите один ответ:
Сырьевые товары
Заказы отдельных политиков и рядовых граждан
Все ответы верны
Товары для массового потребителя
Заказы государственных учреждений и органов власти
18. Определите последовательность этапов нейминга:
Тест на восприятие имени среди потребителей

Окончательный выбор имени

Генерация марочного имени

Юридический поиск

19. Расставьте в порядке следования элементы схемы рекламного процесса:
Рекламодатель

Рекламное агентство

Потребитель

Средства распространения рекламы

20. Реклама – это …
Выберите один ответ:
Любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора
Любые мероприятия, направленные на стимулирование сбыта
Любая форма контакта производителя с целевой аудиторией
Любая форма продвижения продукта
21. Что из нижеперечисленного не относится к факторам, связанным с покупательским поведением?
Выберите один или несколько ответов:
Лояльность бренду и месту покупки
Частота пользования данной товарной группой
Уровень доходов
Принадлежность к социальной группе
22. TTL-агентство…
Выберите один ответ:
Занимается разработкой рекламы
Занимается немедийной рекламой
Нет правильного ответа
Предоставляет полный спектр рекламных услуг
Занимается размещением рекламы
23. Что из нижеперечисленного относится к «экономическим» причинам появления рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами
Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы
Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов
Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство
Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках

24. То, что отснято между нажатием на камере кнопки «REC» (запись), от «старт записи» до «стоп записи» - это …
Выберите один ответ:
Рекламный фильм
Сцена
Эпизод
Рекламный ролик
Кадр
25. Что из нижеперечисленного относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один или несколько ответов:
Все ответы верны
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Оперативность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
26. Рекламная компания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
27. Что из нижеперечисленного относится к методам повышения запоминаемости рекламы?
Выберите один ответ:
Все вышеперечисленное относится к методам повышения запоминаемости рекламы
Повторение
Использование POS-материалов, позволяющих напомнить потребителю о продукте в точках продаж
Творческий подход в рекламе
28. Что из нижеперечисленного не относится к способам влияния рекламы не потребителя?
Выберите один ответ:
Модель хорошего знакомства
Модель психологического отождествления
Модель когнитивной реакции
Модель уточнения правдоподобия
29. Какие факторы медианосителей оказывают значительное влияние на потребителя?
Выберите один или несколько ответов:
Стоимость размещения рекламы
Непрерывность
Непредубежденность
Репрезентативность
Компетентность
30. Найдите верное окончание фразы, наиболее точно характеризующей процесс адаптации рекламы в национальным особенностям: «Планируй глобально, но действуй … »
Выберите один ответ:
Стремительно
Широко
Локально
Культурно
Смело

Что из нижеперечисленного является приемами создания телевизионного ролика?
Выберите один или несколько ответов:
Использование научных данных
Мюзикл
Сказка
Использование символического персонажа
Зарисовка с натуры


– процесс формирования каналов распространения рекламы.
Что из нижеперечисленного относится к плюсам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям
Реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь
Реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
Реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
Отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми

Что из нижеперечисленного относится к визуальным идентификаторам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Фирменный стиль
Слоган
Марочное имя
Логотип
Упаковка
Персонаж

Что из нижеперечисленного не относится к законам композиции рекламного ролика?
Выберите один ответ:
Относится все вышеперечисленное
Закон целостности
Закон типизации
Закон контраста
Закон комплексности

Что из нижеперечисленного не относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один ответ:
Определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
Возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности
Достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
Высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
Оперативность
Определите соответствие между способами формирования имен торговых марок и примерами марочных названий:
Метонимия

Мимикрия

Метафора



USP – это…
Выберите один или несколько ответов:
Эмоциональное конкурентное преимущество
Рациональное конкурентное преимущество
Уникальное торговое предложение
Видовое конкурентное преимущество
Управление взаимоотношениями с клиентами

Что из нижеперечисленного не относится к функциям рекламы?
Выберите один ответ:
Культурно-историческая
Маркетинговая функция
Коммуникативная функция
Социальная функция

Что из нижеперечисленного относится к основным критериям, по которым клиент оценивает работу рекламного агентства?
Выберите один или несколько ответов:
Точность исполнения контрактных обязательств
Глубина знания бизнеса клиента
Привлекательность убранства офиса агентства
Творческий потенциал агентства, проявляющийся в решении всех вопросов
Все ответы верны
Качество выполнения заказов
Определите последовательность этапов планирования рекламы:
Разработка идеи рекламы
Определение целевой аудитории рекламы

Контроль и измерение результатов рекламы

Предварительное тестирование и оценка рекламы

Разработка графика рекламных сообщений


В городе живет 1 млн. человек. 1 GRP стоит 50 000 рублей. Рассчитайте CPT.
Выберите один ответ:
50 рублей
2500 рублей
500 рублей
5000 рублей
250 рублей
Какие элементы целесообразно включать в содержание слогана?
Выберите один или несколько ответов:
Имя бренда
Элементы юмора
Все ответы верны
Указание на стоимость товара
Указание на целевую аудиторию
CTR – это …
Выберите один ответ:
Цена одного контакта
Сумма всех рейтингов телевизионной рекламы
Стоимость тысячи контактов
Нет правильного ответа
Отношение числа кликов на баннер к числу его показов

Что из нижеперечисленного относится к задачам товарной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Придание товару определенного образа
Конкуренция с аналогичным товаром
Формирование потребности в данном товаре
Популяризация компании-производителя
Обеспечение устойчивого роста сбыта

Марочный знак, представляющий собой абстрактный символ, рисованный объект, персонаж – это…
Выберите один ответ:
Лицо бренда
Дизайн-макет
Икотип
Бренд
Торговая марка



Что из нижеперечисленного относится к преимуществам интернет-рекламы?
Выберите один или несколько ответов:
Возможность корректировки кампании в любой момент
Относительно высокая стоимость контакта
Облегченный контроль за контактами с аудиторией
Возможность интерактивного контакта
Высокая степень фокусированности на целевой аудитории