Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта часть 1 Витте МУИВ Ответы на итоговый тест

Стратегия оборонительного позиционирования предполагает:
может базироваться на стратегии «крепость на острове» - варианты товара (или марки), позиционируемые как дорогие и высококачественные, защищаются от ценовой конкуренции более дешевыми вариантами, предназначенными для покупателей, спрос которых эластичен по ценам
сопряжена с управлением товарным ассортиментом
процесс принятия решения о покупке (осознание потребности, поиск, оценка предложений, совершение покупки, оценка товара пользователем) влечет за собой повторные покупки, создает приверженность к марке и восприятие товара как идеального
действия, направленные на обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке и определение возможных путей совершенствования существующих изделий, а также выявление реальности выхода фирмы на рынок с новым товаром, определение места нового товара в ряду существующих

На рубеже XIX-XX веков реклама в психологии рассматривалась как:
анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы
однонаправленное воздействие рекламиста на потребителя
следствие нерво-психологических процессов
использование особенностей зыка и правил его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном направлении

Какой из поведенческих этапов воздействия со стороны субъекта общения не включает в себя Модель НЛП:
налаживание и поддержание с ним процесса коммуникации
установление психологического контакта с объектом
побуждение объекта к соответствующему желательному поведению
анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы

Рекламный миф - это:
механическая подгонка еще неизвестного явления под устойчивую общую формулу (стереотип)
невидимое, но ощущаемое вокруг рекламируемого предмета поле (коммуникативно-предметное), потребитель как бы видит этот предмет сквозь образ, который сформировался у него в голове до этого
образ, отражающий свойства и характеристики, по крайней мере, отчасти присущие объекту
психология неосознаваемых реакций на форму

И. Викентьев определяет позиционирование как:
позиционировать товар означает представить его как ответ на ожидание, как потребность потенциального потребителя и, если это возможно, как единственно допустимый ответ; такая реклама помогает выделить данную марку на рынке с сильной конкуренцией
создание и поддержание понятного потребителям образа, имиджа
наиболее распространенную методологическую основу для разработок в сфере создания рекламных концепций уже существующих и новых товаров, в последнем случае она становится одним из структурно-функциональных элементов брэндинга
формирование у потребителя устойчивого мотива к покупке товара или продукта, а также отождествление его потребности и необходимости в каком - то товаре именно с этим брендом

К принципам формирования потребительского стереотипа относится:
ложная самоочевидность
психология неосознаваемых реакций на форму
механическая подгонка еще неизвестного явления под устойчивую общую формулу (стереотип)
структура и динамика архетипов коллективного бессознательного

Позиционирование по дистрибуции предполагает:
этот способ основан на предложении к потребителям специфической пользы и выгоды
Это направление определяется выбранными каналами распространения и продвижения товара
Этот метод основан на сегментировании потребителей по географическим, социально-демографическим или психографическим особенностям
Это направление определяется выбранными каналами распространения и продвижения товара

К видам позиционирования бренда не имеют отношения:
Позиционирование по использованию товара
Позиционирование по выгоде
Позиционирование по действиям, направленным на обеспечение товару конкурентоспособного положения
Позиционирование по особенностям товара

К основным техникам гипноза не относятся:
Трюизм
Антитрюизм
Предположения
Иллюзия выбора

В психотерапевтической практике убеждение относят к методам:
Метод гипноза
Метод воздействия в состоянии бодрствования
Метод убеждения
Метод внушения

С предложением внедрить в практику рекламного дела технологию, основанную на принципе тахистоскопа, выступил:
Джеймс М. Вайкери
Л. Волкова
Циммерман
П. Кирхманн

К стратегиям позиционирования не имеют отношения:
Стратегия снятия сливок
Стратегия обозначение статуса торговой марки внутри товарной категории
Стратегия расширения границ товарной категории
Стратегия идентификации торговой марки с товарной категорией

Психоаналитический метод предполагает:
эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво
товар должен быть привлекательным подсознательно
анализ поступков человека, определяемых его покупательским поведением под воздействием рекламы
использование целого ряда различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне

К факторам, учитываемым при разработке концепции позиционирования бренда, не имеют отношения:
кто является целевой группой потребителей, для которых разрабатывается бренд
когда будут проявлены преимущества бренда в сравнении с существующими аналогами
в чем назначение, польза и выгода для потребителя, которые он получит при использовании именно этой марки
чем данный бренд лучше существующих аналогов, основные преимущества марки

Когнитивные аспекты рекламного воздействия
связан с тем, как рекламная информация воспринимается человеком; предполагает анализ ряда процессов переработки информации, таких, как ощущение и восприятие, память, представление и воображение, мышление и речь, и др
важнейшее свойство восприятия, выступающее его направленностью
целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений, сопровождающееся понятийным аппаратом, то есть обозначается словом, названием того, что человек воспринимает
важнейший элемент когнитивной деятельности человека; первичный познавательный процесс

Суггестия предполагает:
четкую организацию управленческих воздействий на объект влияния
эмоциональное отношение к объекту рекламной информации
использование особенностей зыка и правил его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном направлении
прямое и неаргументированное воздействие одного человека на другого или на группу

К принципам создания имиджа в рамках системы «иконики» не имеют отношения:
Динамика стереотипов подсознания
Лучшие творческие идеи по рекламе зрелых марок часто основываются на классических, проверенных способах оживления обращения
Глубинная психология потребления
Наука о психоэмоциональном влиянии различных цветов

К методам, воздействующихм на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне имеют отношения:
Метод внушения
Метод самогипноза
Метод убеждения
Метод гипноза

Творчество - это:
процесс, осуществляемый с помощью воображения, а воображение иногда более важно, чем знание
сегментация рынка по таким критериям, как искомые выгоды, демографические и поведенческие особенности потенциального покупателя, область использования товара
рождение оригинального, уникального продукта творческого (креативного) процесса, абсолютно не детерминируемого и не поддающегося описанию
один из основных разделов плана рекламной кампании, содержащий предложения по творческому воплощению в рекламе концепции позиционирования товара, выбору брэнд-имиджа

Теория позиционирования была сформулирована
В конце 70-х годов ХХ-го века
В конце 60-х годов ХХ-го века
В конце 80-х годов ХХ-го века
В конце 90-х годов ХХ-го века

Правило «Проявите заботу о тех, кто вами недоволен» означает:
Вы должны интегрировать ваш УТП в каждый контакт с недовольными клиентами
что ваши сотрудники должны уметь убедительно и конкретно выразить созданное вами УТП за 60 секунд, отметив все го преимущества, выгоды, льготы, а также привести примеры вашего УТП в действии
после того, как вы получили нового клиента, все ваши стремления должны быть нацелены на то, чтобы клиенты почувствовали себя важными и значимыми даже после того, как они совершили покупку
невидимое, но ощущаемое вокруг рекламируемого предмета поле (коммуникативно-предметное)

Впервые уникальное торговое предложение было рассмотрено:
Джеймсом М. Вайкери
Циммерманом
Россером Ривсом
П. Кирхманном

К стратегиям позиционирования не имеют отношения:
Стратегия снятия сливок
Стратегия акцентирования выгод и возможностей потребителя
Стратегия позиционирование по цене и качеству
Стратегия акцентирования функциональных характеристик товара

Мифопроектирование - это:
психология неосознаваемых реакций на форму
структура и динамика архетипов коллективного бессознательного
наука о психоэмоциональном влиянии различных цветов
динамика стереотипов подсознания

Лингвистическое (языковое) манипулирование предполагает:
эмоциональное отношение к объекту рекламной информации: относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво
использование особенностей зыка и правил его употребления с целью скрытого воздействия на адресата в нужном направлении
то оно предполагает четкую организацию управленческих воздействий на объект влияния
что в нем практически не отдают прямых приказов, просто что-то комментируют, о чем-то спрашивают, советуются с партнером по общению, а применяемые речевые стратегии позволяют получать результат (приказ выполяется) и не получать сознательного сопротивления приказу

Теория "неопровержимых фактов" предполагает:
подчеркивание исключительных свойств товара, обеспечение превосходства товара, и соответственно бренда над другими, конкурирующими, брендами и, в конечном счете, формирование у потребителя устойчивого мотива к покупке товара или продукта, а также отождествление его потребности и необходимости в каком - то товаре именно с этим брендом
является одним из наиболее ранних методологических принципов, связанных с определением основной содержательной идеи рекламного обращения, что вполне можно связать с разработкой рекламной концепции товара
является наиболее распространенной методологической основой для разработок в сфере создания рекламных концепций уже существующих и новых товаров, в последнем случае она становится одним из структурно-функциональных элементов брэндинга
создание товару определенной позиции среди конкурирующих товаров, своеобразной ниши, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя

Позиционирование по пользователям предполагает:
Можно предложить потребителям привычный товар по нетрадиционно высокой (или низкой) цене
Это направление определяется выбранными каналами распространения и продвижения товара
Этот метод основан на сегментировании потребителей по географическим, социально-демографическим или психографическим особенностям
этот способ основан на предложении к потребителям специфической пользы и выгоды

Стартегия позиционирование по потребителю продукта предполагает:
данный тип позиционирования должен представить отличные от конкурентов свойства товара, при этом максимально важные с точки зрения потребителя
увязывает товар или потребность в нем с конкретными ситуациями или способами его использования
предложение наиболее низких цен на рекламируемый товар в рамках своей товарной категории
достаточно иметь хоть какие-то представления о демографии или социальной структуре

Автор теории позиционирования:
Д.Траут и Э.Райс
Джеймс М. Вайкери
П. Кирхманн
Циммерман

«Образы-паразиты» - это:
ситуация при которой все внимание потребителя уделяется не товару, а его «ореолу», то есть юмористическому или эротическому образу, известной личности и т.д.
образ, отражающий свойства и характеристики, по крайней мере, отчасти присущие объекту
механическая подгонка еще неизвестного явления под устойчивую общую формулу (стереотип)
искусственно сфабрикованный образ.

30 из 30 верных ответов.
После оплаты вы сможете скачать файл с ответами. Все вопросы из файла указаны ниже в содержании.
Правильные ответы на вопросы выделены зеленым цветом. Возможен поиск по документу (сочетание клавиш Ctrl+F).

ВАЖНО: Вы покупаете готовую работу, а именно ответы на те вопросы, которые перечислены ниже. Перед покупкой убедитесь, что ваши вопросы совпадают с ними. Если вашего вопроса нет в этом списке, значит его нет и в файле с правильными ответами.