Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Нестандартные маркетинговые методы
- 14 страниц
- 2014 год
- 190 просмотров
- 4 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В целом, партизанский маркетинг можно охарактеризовать как рекламные мероприятия, которые выходят за общепринятые рамки способов продвижения товара. В данном случает речь идет об акциях шокирующего, в некоторых случаях скандального характера, благодаря которым получается очень эффектно прорекламировать товар потенциальному покупателю.
Ведь можно потратить средства на рекламу своих ресторанов в разных точках города стандартными методами, а можно, например, бесплатно угощать обедами работающих рядом стилистов-парикмахеров в расчете на то, что они будут рассказывать своим клиентам о чудесном ресторане.
Изначальной предпосылкой «querrilla marketing» было то, что у фирма не обладала достаточным рекламным бюджетом. И, говоря об особенностях партизанского маркетинга, первой и практически главной является отказ от стандартной рекламы в СМИ. Компании предпочитают использовать дешёвые носители информации, либо «окольные» пути рекламирования своих товаров и услуг, а также нетрадиционные маркетинговые каналы. Приведу яркий пример – служба доставки букетов создает рекламу на коробках с тортами, говоря о том, что «идешь на праздник, торт купил – теперь заказывай цветы».
2. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2005.
3. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.
4. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010
5. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.2007
7. Интернет ресурс http://www.marketing.spb.ru
Приложение
№1.
...
Ambient media
О таком виде рекламы говорят так: «Реклама там, где ее не ждешь»
Такое название впервые было использован в Великобритании в второй половине 90-х годов двадцатого века. И в переводе с английского языка существительное Ambient переводится как «окружающее пространство». А сам термин «Ambient media» подразумевает использование совершенно любых и порой шокирующих элементов окружающей нас среды в качестве носителей маркетинговой информации.
«Ambient media» нужны для того, чтобы удивлять аудиторию, посредством неожиданного появления в повседневной жизни.
Главный принцип такого маркетингового метода – это использование рекламы исключительно в тех местах, где люди совсем не ожидают ее увидеть, а также где от соприкосновения с ней целевая аудитория не сможет уклониться.
...
Партизанский маркетинг
Такой маркетинговый метод так же называют «Малобюджетным» или «Малозатратным» маркетингом. Так как главной особенностью является то, что данный способ позволяет продвигать свою продукцию, привлекать и заинтересовывать в товаре новых покупателей, совсем не вкладывая или ПРАКТИЧЕСКИ не вкладывая в это денежных средств.
Сам термин партизанского маркетинга – «querrilla marketing» - ввел маркетолог Левинсон, в своей книге «Готовься, целься, пли!» он впервые упомянул о таком методе.
Левинсон считает, что в отличие от стандартной рекламы, партизанский маркетинг использует все возможности креативного мышления, нестандартность и высокие результаты при довольно ограниченных возможностях, что комбинируется с простыми методами продвижения товаров. При этом компания не тратит много денег на рекламу. Именно в «querrilla marketing» требуется «меньше денег - больше мозгов».
...
Латеральный маркетинг
Суть работы маркетологов – это творчество, которое направлено на увеличение продаж и продвижение товара. Компании нуждаются в профессионалах, в талантливых людях, у которых свежие и интересные идеи, именно в тех людях, благодаря которым их компания сможет выделиться и стать уникальной. Но в то же время даже талантливейшие люди, думая о новых идеях, часто долго ищут вдохновения. И так получается, что рождаются не те идеи, которых ждали, но время уже потеряно.
Но в такой ситуации есть другой, простой путь, который позволяет придумывать и создавать что-то новое – новые товары, новые способы привлечения клиентов, новые маркетинговые кампании. Этот путь основан на обычных инструментах мышления и направлен на поиск идей через изменение восприятия. Это латеральный маркетинг.
Он основывается на поиске совершенно новых возможностей, и, что самое интересное, делает акцент на неучтенных желаниях потребителей.
...
Интернет-маркетинг
Бурное развитие новых информационных технологий, среди которых, несомненно, ключевое место занял Интернет, появление и рост электронной информации стали базой для появления нового направления – Интеренет-маркетинга.
Под данным термином понимается теория организации маркетинга медийной среде Интернета.
Интернет обладает совершенно уникальными характеристиками, которые значительно отличаются от характеристик стандартных инструментов маркетинга. Одним из главных свойств среды Интернета является ее гипермедийная природа, которая характеризуется высокой эффективностью в предоставлении и усвоении человеком информации, что очень повышает возможности маркетинга в усилении взаимосвязи компаний и потребителей.
...
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2005.
2. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2005.
3. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.
4. Михалева, Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. – М.: Юрайт-Издат, 2010
5. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2006.
6. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика.2007
7. Интернет ресурс http://www.marketing.spb.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
