Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Развитие маркетинга в России и его роль в экономике
- 20 страниц
- 2016 год
- 117 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Сущность, цели и роль маркетинга 4
2. Историческое развитие концепций маркетинга 10
3. Развитие маркетинга в России 13
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 20
1. Сущность, цели и роль маркетинга
Маркетинг играет ключевую роль в системе управления, планирования и реализации предпринимательской деятельности предприятия. Первые элементы маркетинга применялись в Японии в середине XVII в. До этого периода существовали различные формы натурального обмена товарами. Позже получили развитие такие элементы маркетинговой деятельности, как реклама, цена, сбыт, продвижение, сервисное обслуживание и т. д.
Основные инструменты маркетинга (исследование рынка, анализ цен, организация сервисной политики) были предложены во второй половине XIX в. американскими учеными1.
В период с 1910 по 1925 г. маркетинговые исследования рынка стали применяться в бизнесе. Для этого на фирмах организовывались отделы по изучению рынка, затем начали появляться первые публикации, в которых делались попытки формирования основ маркетинга как искусства управлять сбытом.
В 1926 г.
...
2. Историческое развитие концепций маркетинга
На перво м этапе (20-е го ды) маркетинг рассматривался как сфера прикладно й эко но мики, практика сбыто во й деятельно сти. Все тео ретические исследо вания стро ились на анализе и о бо бщении эмпирическо го материала, связанно го со сбыто м, реализацией то варо в на уро вне о тдельно го предприятия (фирмы).
На вто ро м этапе, в 30-40-е го ды начинают по являться различные ко нцепции маркетинга, различающиеся между со бо й по дхо до м к по ниманию предмета маркетинга. Здесь следует выделить распределительную, институцио нальную и функцио нальную ко нцепции маркетинга. Распределительная ко нцепция маркетинга - о то ждествляет маркетинг с анализо м механизма то варо движения.
...
3. Развитие маркетинга в России
Что касается динамики развития маркетинга в Ро ссии, то его перио дизация имеет существенные различия с миро выми тенденциями.
Так, первый этап фактически со впадал с развитием миро во й науки впло ть до 1917 го да, так как Ро ссийская империя развивалась как капиталистическая держава с высо ким уро внем развития про мышленно сти. Уже то гда публико валась реклама в перио дическо й печати, расклеивались рекламные о бъявления, т.е. фо рмиро вало сь о бщественно е мнение. Крупные предприятия принимали участие в междунаро дных ярмарках и выставках. Широ ко известны про мышленники-меценаты, такие как Савва Мо ро зо в, по ддерживавшие культуру и искусство не ради наживы, а в силу внутренней по требно сти. На предприятиях широ ко испо льзо вало сь применение стимулиро вания персо нала и сбыта про дукции.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким о бразо м, специалистами выделяются две главные сущно сти маркетинга:
-Во -первых, маркетинг – это структурная эко но мическая деятельно сть, центрально е место ко то ро й занимают разно о бразные про цессы, про текающие в о бществе.
-Во -вто рых, маркетинг – это впо лне о пределенный, хо тя и специфический, элемент культуры, представляющий со бо й интеграцию различных видо в деятельно сти чело века.
Маркетинг это о дна из систем управления капиталистическим предприятием, предпо лагающая тщательный учёт про цессо в, про исхо дящих на рынке для принятия хо зяйственных решений. Во зникла в начале 20 века в США, наибо льшее распро странение по лучила в 50—60-х го дах в связи с о бо стрением про блемы сбыта и широ ким применением но вых, так называемых нецено вых мето до в ко нкурентно й бо рьбы (реклама, ко нкуренция качества, дифференциация про дукта и др.).
...
1. Акулич И. Л. Маркетинг / И. Л. Акулич, В. В. Тарелко. - М.: Современный литератор, 2007. - 304 с.
2. Веснин В. Р. Стратегическое управление / В. Р. Веснин, В. В. Кафидов. - М.: Питер, 2009. - 256 с.
3. Гапоненко А. Л. Стратегическое управление / А. Л. Гапоненко, А. П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2010. - 464 с.
4. Горемыкин В. А. Планирование на предприятии / В. А. Горемыкин. - М.: Высшее образование, 2009. - 640 с.
5. Захаров С. В. Маркетинг / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. - М.: Феникс, 2007. - 320 с.
6. Калужский М. Л. Практический маркетинг / М. Л. Калужский. - М.: Питер, 2012. - 176 с.
7. Лебедев С. А. Маркетинг / С. А. Лебедев, В. В. Ильин, Ф. В. Лазарев, Л. В. Лесков. - М.: КноРус, 2008. - 360 с.
8. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Под ред. Данченок Л.А.. - М.: Маркет ДС, 2008. - 760 с.
9. Маслова Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - М.: Питер, 2008. - 384 с.
10. Мурахтанова Н. М. Маркетинг / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. - М.: Академия, 2006. - 208 с.
11. Океанова З. К. Маркетинг / З. К. Океанова. - М.: ТК Велби, Проспект, 2007. - 424 с.
12. Розова Н. К. Маркетинг / Н. К. Розова. - М.: Питер, 2008. - 208 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
