Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Примеры неудачного репозиционирования
- 20 страниц
- 2016 год
- 201 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Большое количество факторов на сегодняшний день вынуждают маркетологов задуматься о проведении ребрендинга (или репозиционирования) своих торговых марок. Стремительно изменение потребностей потребителей в наше время довольно быстро размывает утвержденную позицию бренда. И жестокая конкуренции, вызванная появлением новых продуктов и инновационных проектов, быстрым развитием свежих каналов распределения и использованием недавно появившихся средств продвижения, заставляет маркетологов возвращаться к разработки своего продукта вновь и начинать все сначала.
Зачастую руководители компаний, интернет-маркетологи недовольны попытками ребрендинга своих компаний. Часто инвестиции, направленные на репозиционирование товара, не окупаются, не приводят к ожидаемому повышению спроса на продукт и, в целом, не улучшают имидж бренда.
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Необходимость репозиционирования торговой марки в наше время 4
2. Примеры неудавшегося ребрендинга 10
Заключение 17
Библиография: 18
В работе приведены примеры неудавшегося репозиционирования предприятий, определены критические ошибки в смене репозиционирования товара.
Есть введение, основная часть с практическими вставками, заключение, список используемой литературы и приложения.
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. - Питер, 2011 г. 496 с.
2. Гладунов О. В России настал полный ребрендинг – почта готовится стать банком. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://svpressa.ru/economy/article/18603.
3. Гэд Т. 4D брендинг – взламывая корпоративный код сетевой экономики / пер. с англ. – 3-е изд. – Спб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 228 с.
4. Клифтон Р., Симмонз Дж. Бренды и брендинг / Пер. с англ. – М.: Олимп-Бизнес, 2008. – 352 с.
5. Тесакова Н. В. Тесаков В. Н. Бренд и торговая марка: развод по – русски. -Питер, 2004 г. – 268 с.
6. Траут Д. Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. -Питер, 2004 г. – 256 с.
7. Траут Д. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса. - Питер, 2010 г. – 198 с.
8. Филимонова В. Ребрендинг по-русски. [Электронный ресурс]. - Информационный сайт политических комментариев: http://politcom.ru/2176.html.
9. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. 2-е изд. - Питер, 2006 г. – 384 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
