Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
План маркетинга как раздел бизнес-плана
- 16 страниц
- 2017 год
- 51 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение. 3
1. Сущность и значимость бизнес-плана 5
2. Сущность маркетингового плана 7
3. Структуру плана маркетинга 10
4. Основы составления плана маркетинга 12
Заключение 15
Список используемой литературы 16
1. Сущность и значимость бизнес-плана
Планирование является одной из важнейших деталей управления, которая приводит предприятие к успеху. Если на предприятии не осуществлять процесс планирования, а пустить все на самотек, то это, скорее всего, приведет к очень быстрой не производительности и банкротству организации. Бизнес - планирование - это процесс, который заключается в формировании целей, определении приоритетов деятельности, а также средств и методов их достижения. В условиях рыночной экономике практически невозможно добиться успеха, стабильной работы компании и получения прибыли, если не уделять достаточное внимание вопросы бизнес-планирования, основанному на анализе и изучению целевого рынка, конкурентов и их товаров, а также анализа финансовой деятельности организации. В последнее время стало уделяться особое внимание плану маркетинга, как одному из разделов бизнес-плана, который включает в себя рядпараметров, которые необходимы для достижении поставленных организацией целей.
...
2. Сущность маркетингового плана
План маркетинга представляет из себя документ, являющийся важнейшей составной частью плана развития предприятия, в котором устанавливаются рыночные цели предприятия и предлагаются методы их достижения. В узском смысле понимания понятия плана маркетинга его определяют как перечень тактических мероприятий, которые ведут компани к успеху, повышают ее прибыльность и конкурентноспособность и позволяют улучшить свое положение на рынке.
План маркетинга не редко сравнивают со своеобразной картой, где показано на какой стадии находится предприятие сейчас и куда оно движется, какие опасности его ждут и как их избежать.
...
3. Структуру плана маркетинга
В структуру плана маркетинга рекомендуется включить следующие разделы:
• общие подходы к формированию плана маркетинга;
• цели и стратегии маркетинга;
• ценообразование;
• выбор целевых сегментов рынка и прогноз продаж;
• схема распространения товара;
• методы реализации и стимулирования продаж (сбыта);
• организация послепродажного обслуживания клиентов;
• реклама.
Для начала рассмотрим общие подходы к формированию плана маркетинга.
План маркетинга нужен для внутренней организации деятельности фирмы, но он также служит необходимым инструментом при переговорах с партнерами и инвесторами.
Данный раздел бизнес-плана закладывает основу взаимоотношений с будущими партнерами, следовательно, его предназначение — дать четкое представление о схеме распространения товаров, методах определения цен и стимулирования сбыта. Все это должно найти свое отражение в вопросах маркетинговой политики.
...
4. Основы составления плана маркетинга
В настоящее время формирование всех разделов бизнес-плана, происходит на основе маркетинговых исследований рынка, на базе широкомасштабного использования всего колоссального потенциала маркетинга.
Маркетинговый план - важнейшая часть бизнес-плана компании, а процесс планирования маркетинга должен осуществляться как часть общего процесса планирования и составления бюджета фирмы.
Маркетинговое обоснование сквозным образом пронизывает все содержание бизнес-плана и является наравне с финансовым планом и планом производства одной из его несущих конструкций.
...
Заключение
Предприниматель должен подготовить такой маркетинг-план, который способен пробуждать мысль. Он должен не просто представить концепцию, но «продать» бизнес как привлекательную возможность для инвестиций, как кредитный риск с заманчивыми перспективами или как предложение выгодной продажи продукта или услуги.
Кроме того, раздел должен быть написан в такой манере, которая была бы понятна широкому кругу людей — от менеджеров до членов совета директоров, от венчурных капиталодержателей до банкиров.
Маркетинг-план может быть представлен по-разному в зависимости от вида бизнеса и сложности рынка. Техника маркетинга, применяемая продавцом математического обеспечения, в значительной мере отличается от той, которой пользуется производитель промышленного оборудования. Аналогично, относительная важность посвященного маркетингу раздела зависит от того, каким предполагается быть предприятию.
...
1. Бабич Т.Н. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие / Т.Н. Бабич, И.А. Козьева, Ю.В. Вертакова, Э.Н. Кузьбожев. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 336 c.
2. Баринов В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. - М.: Форум, 2013. - 256 c.
3. Брусов П.Н. Финансовый менеджмент. Финансовое планирование: Учебное пособие / П.Н. Брусов, Т.В. Филатова. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.
4. Бухалков М.И. Планирование на предприятии: Учебник / М.И. Бухалков. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 411 c.
5. Горемыкин В.А. Планирование на предприятии: Учебник и практикум / В.А. Горемыкин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 857 c.
6. Дубровин И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник / И.А. Дубровин. - М.: Дашков и К, 2016. - 432 c.
7. Золотухин О.И. Бизнес-планирование: Учебное пособие / О.И. Золотухин. - СПб.: ГУАП, 2011. - 84 c.
8. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
9. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: Учебное пособие / Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 351 c.
10. Никитина Т.Е. Маркетинг на предприятиях и в корпорациях: теория и практика: Монография / К.А. Смирнов, Т.Е. Никитина; Науч. ред. К.А. Смирнов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2012. - 166 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
