Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности развития маркетинга в условиях цифровой экономики
- 13 страниц
- 2018 год
- 79 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность работы. В последние годы в России ускоренными темпам развивается цифровая экономика. Цифровая экономика оказывает влияние на большинство отраслей за счет роста мобильности, возрастания значимости информации как источника ценности и наличия сетевых эффектов. В статье показаны основные тенденции влияния формирующейся цифровой экономики на маркетинговую деятельность компаний, в том числе на возможности и условия взаимодействия с покупателями, подходы к сегментации, маркетинговый инструментарий и организацию маркетинга. Отмечено, что возрастает роль знаний и компетентности для реализации маркетинговой функции. Чтобы успешно работать в условиях цифровой экономики, компаниям необходимо ускоренными темпами развивать свою маркетинговую компетентность. Выделены аспекты индивидуальной и коллективной маркетинговой компетентности, нуждающиеся в совершенствовании для поддержания конкурентоспособности в условиях цифровой экономики.
Введение 3
1. Развитие маркетинга и цифровой экономики 4
2. Особенности развития маркетинга 7
Заключение 12
Список литературы 13
1. Развитие маркетинга и цифровой экономики
Основные цели, принципы, функции маркетинга остаются неизменными на различных этапах развития рынков, однако выбор маркетингового инструментария и организационно-управленческого механизма осуществления маркетинговой деятельности определяется доступными ресурсами и технологиями, с одной стороны, и внешними экономическими условиями, с другой. Революционные изменения в социально-экономической жизни, сопряженные с возникновением цифровой экономики, не могут не оказывать влияния на формы и инструменты маркетинга. Формирование цифровой экономики стало возможным благодаря стремительному развитию информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), нашедших применение во всех отраслях экономики и сферах общественной жизни. На базе этих технологических изменений не только значительно вырос ИКТ сектор, но и изменилась организация розничной торговли, транспорта, финансовых услуг, промышленности, здравоохранения, образования, средств массовой информации и т.
...
2. Особенности развития маркетинга
Развитие ИКТ повысило скорость и объем передачи данных, значительно удешевило процесс коммуникации. Распространение и удешевление информации ускоряет процессы копирования удачных товаров и услуг для компаний. Как формулируют Й. Риддерстрале и К. Нордстрем, «цикл «инновация - имитация - затоваривание» набирает ход. Компании вынуждены сокращать затрачиваемое на разработки время и увеличивать частоту вывода на рынок новых товаров» [4].
Но быстрое обновление ассортимента имеет и свою оборотную сторону. Для компаний приоритетнее ускоренное выведение на рынок модных новинок, чем их длительное тестирование, что приводит к проблемам с качеством. Эти проблемы с качеством отчасти компенсируются изменениями в поведении покупателей, которые стремятся часто покупать новые товары и не рассчитывают на длительные сроки их эксплуатации (например, одежды, обуви, средств связи, бытовой техники и т.д.).
...
1 Назарова, А. Исследование: аудитория социальных сетей в России [Электронный ресурс] / А. Назарова. - Режим доступа: http://www.likeni.ru/events/Issledovanie-auditoriva-sotsialnvkh-setev-v-Rossii- , свободный.
2 Digital Agenda for Europe [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa. eu/digital-agenda/en, свободный.
3 Ершов, П. Зачем нанимать толковых людей и затем указывать им, что делать? Комментарий к книге «Стив Джобс» Уолтера Айзексона / П. Ершов // Управление персоналом. - 2017. - № 1.
4 Риддерстрале, Й. Караоке-капитализм: менеджмент для человечества / Й. Риддерстрале, К. Нордстрем; пер. с англ. - Санкт-Петербург : Стокгольм. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2017. - 325 с.
5 Куприяновский В.П. и др. Экономические выгоды применения комбинированных моделей BIM-ГИС в строительной отрасли. Обзор состояния в мире //International Journal of Open Information Technologies. – 2016. – Т. 4. – №. 5. - С. 14-25.
6 Алехина Е.С., Скрынникова И.А. Формирование понятия и содержания маркетинговых технологий // Современные проблемы экономики и управления. 2016. №1 (03) С. 45 – 49.
7 Аношкин А.А. Маркетинг территории в интернет-пространстве // Проблемы современной экономики. 2017. № 2. С. 273-275.
8 Казаков В., Лапидус Л. Интеллектуальные ресурсы сферы услуг в эпоху электронной экономики // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2016. № 1. С. 280-283.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
