Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА И ПРОМЫШЛЕННОГО МАРКЕТИНГА
- 36 страниц
- 2017 год
- 36 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
1.1.1 Понятие, классификация и структура рынков
Рынок – это механизм, который обеспечивает взаимодействие покупателей и продавцов экономических благ. Рынок обслуживает обмен, производство, потребление и распределение. Во исполнении производства рынок предоставляет нужные ресурсы и реализует его продукцию, равным образом выясняет спрос на продукцию.
Для осуществления обмена рынок является основным каналом закупок и сбыта товаров и услуг. В целях распределения он представляется таким механизмом, который делит величину доходов для владельцев ресурсов, реализующихся на рынке. В целях потребления рынок является таким каналом, через который потребителю попадает основная доля нужных ему потребительских благ.
Рынок является таким местом, где определяется цена, которая представляется основным индикатором рыночной экономики.
Рынок - это сложный механизм, тут осуществляются соглашения между продавцами и покупателями экономических благ. Расходы на осуществление соглашений транзакционными издержками. Это издержки на обработку и сбор данных о состоянии рынка, на отыскивание продавца или покупателя и ведение переговоров с ним, на оформление контракта, в то же время на контроль за его исполнением.
Структуру рынка следует рассматривать по разным критериям:
1) по экономическому назначению: рынок услуг и товаров, сырьевой рынок, рынок промышленных товаров, рынок ценных бумаг, рынок труда.
2) по географическому местоположению: национальный, местный, мировой рынки.
3) по уровню ограниченности конкуренции: олигополия, монополия, совершенная конкуренция, монопсония, монополистическая конкуренция.
4) по отраслям: нефтяной, автомобильный, машиностроительный рынки.
5) по характеру продаж: розничный и оптовый рынки.
Функции рынка:
1) Ценообразующая функция.
В следствие взаимодействия покупателей и продавцов на рынке устанавливается цена, которая отражает востребованность товара и расходы на его производство.
2) Информационная функция.
Цена имеет большую информацию, которая необходима всем респондентам хозяйственной деятельности. Непрерывно изменяющиеся цены на ресурсы и продукты предоставляют достоверную информацию о качестве благ, ассортименте, потребляемом количестве поставляемых на рынок. Высокие цены говорят о слабом предложении, низкие цены говорят о переизбытке благ по сравнению с реальным спросом.
Рассмотрим наиболее подробно каждый из основных этапов проведения маркетингового исследования. На первом этапе необходимо определить потребность в маркетинговом исследовании, основную проблему и цели маркетингового исследования. Потребность в проведении маркетингового исследования появляется на разных стадиях развития бизнеса, это может быть: внедрение нового продукта на рынок, продвижение существующего продукта, проблемы, связанные с падением спроса, и т.д. Проведение маркетинговых исследований даёт преимущество в конкурентной борьбе .
Этап определения проблемы очень важен, так как он задаёт направление для дальнейших действий. Необходимо чётко формулировать цель исследования. Если неправильно или нечётко определить проблему, то все усилия, деньги и время будут потрачены впустую.
Для более полного изучения проблемы проводится аудит, который позволяет всесторонне анализировать ситуацию. Самое главное, дать исследователю полную информацию о проблеме и целях исследования, которая послужит ему дальнейшем ориентиром в работе.
На следующем этапе необходимо разработать план маркетингового исследования, делается это для того, чтобы достигнуть поставленных целей. При составлении плана нужно выбрать метод проведения маркетинговых исследований (количественный или качественный).
Количественные методы связаны с математической обработкой данных (трендовый, корреляционный и регрессионный анализ). Качественный метод решает вопросы отношения потребителя к новому товару или услуги. Затем необходимо определить тип требуемой информации и источники её получения, метод сбора необходимых данных, разработать форму для сбора данных, разработать выборочный план и определить объём выборки.
После того, как план исследований разработан можно приступать к его реализации: сбору и анализу данных. Сбор данных может осуществляться разными методами: анкетирование, эксперимент интервью и др. На этапе анализа данных происходит проверка пригодности анкет, редактирование, кодирование и представление данных в матричной форме .
Как правило проводится статистическая корректировка информации для того чтобы сделать её репрезентативной для генеральной совокупности. Проводится статистический анализ для выявления зависимостей. Затем выбирается стратегия анализа информации.
Рассмотрим основные методы анализа информации:
1) Регрессивный анализ - служит для определения зависимости одной переменной от другой или от нескольких независимых переменных.
2) Вариационный анализ предназначен для проверки степени влияния изменения независимых переменных на зависимые.
3) Дискриминантный анализ позволяет разделить заданные группы объектов с помощью комбинации независимых переменных и тем самым объяснить различия между группами. Метод также дает возможность отнести новый объект к определенной группе на основе его характеристик.
4) Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязей переменных в целях сокращения числа факторов, оказывающих влияние, до наиболее существенных.
«Процесс маркетинговых анализов - это очередность ступеней в разработке, осуществлении исследовательского проекта, охватывая определение задачи, выбор проекта, выбор метода сбора данных, проектирование выборки, разработка форм, сбор информации, изучение и интерпретация информации, подготовка сообщения о результатах исследования». Работа на оценку 5, оригинальность от 60%.
1. Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Управление конкурентоспособностью.-М.: Омега-Л, 2007. - с. 137
2. А.В. Нетёсова, Маркетинговые исследования,- М.:2011.-с. 171.
3. А.А. Романов, В.П. Басенко, В.А. Дианова, Маркетинговые исследования.- ЮИМ.: 2012г.- с. 174.
4. И.К. Беляевский, Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.- М.: 2014г.- с. 320
5. О.Т. Мельникова Фокус-группы. Методы, методология, моделирование.- М .:аспект пресс-2007-с. 320
6. Г.А. Черчилль, Т. Браун, Маркетинговые исследования.-5-е издание-с. 704
7. «Особенности функционирования сферы инфокоммуникационных услуг в постиндустриальной экономике» - Э.С. Оганезов, С.Э. Кузнецова- Вестник СибГУТИ, 2011. № 1
8. «Определение ССП, основные характеристики, услуги ССП»-
стр.12
9. Новосибирск [Электронный ресурс]//Википедия:Свободная энциклопедия.URL:http://economy.gov.ru/minec/about/structure/depmacro/2016090 201 (дата обращения: 11.04.17)
10. Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш. Основы маркетинговых исследований с использованием MicrosoftOfficeExcel = BasicMarketingResearch: UsingExcelDataAnalysis. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с.
11. Н. И. Перцовский. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и терминов— М.: Дашков и Ко, 2008. — 140 с.
12. Нэреш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. Практическоеруководство = Marketing Research: an applied orientation. — 4- еизд. — М.: Вильямс, 2006. — 1200 с.
13. Ильясов Ф. Н. Репрезентативность результатов опроса в маркетинговом исследовании // Социологические исследования. 2011. № 3. С. 112—116.
14. Тестирование рекламы: Патент РФ № 2293517 от 20.02.2007 на изобретение: «Способ определения активности влияния рекламного стимула на потребителей», специальное название: «Стимульный дифференциал».
15. Бритченко И. Г., Бритченко Г. И. MarketingManagement организации: потенциал и система: Учебное пособие Донецк: ДонНУ, 2001. — 279 с.
16. Никандров В. В. Вербально-коммуникативные методы в психологии. — СПб.: Речь, 2002.
17. Ильясов Ф. Н. Репрезентативность результатов опроса в маркетинговом исследовании // Социологические исследования. — 2011. — № 3. — С. 112-116.
18. Кендалл М., Стьюарт А. Статистические выводы и связи. — М.: Наука, 1973.
19. Hays, W. Statistics (5th ed.). Cengage Learning, 1994.
20. МайклПортер. Конкуренция = Michael E. Porter on Competition. — М.: «Вильямс», 2006. — С. 608. — ISBN 0-87584-795-1.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
