Автор24

Информация о работе

Подробнее о работе

Страница работы

Роль тестирования и фокус-групп в оценке эффективности рекламной кампании

  • 12 страниц
  • 2020 год
  • 0 просмотров
  • 0 покупок
Автор работы

Servis

Коллектив опытных Авторов. Профессиональная деятельность с 2008 г.

200 ₽

Работа будет доступна в твоём личном кабинете после покупки

Гарантия сервиса Автор24

Уникальность не ниже 50%

Фрагменты работ

ВВЕДЕНИЕ

В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламы. Они делятся на методы оценивания психологической и экономической эффективности. Хоть данные понятия и связаны между собой, критериями экономической оценки являются объемы продаж, а психологической – психологические особенности восприятия рекламы потребителем (субъект, на которого она направлена) . Исходя из этого, данные об эффективности рекламы позволяют спрогнозировать ее действенность, что является важным при проведении рекламных кампаний. Сама реклама должна оправдать не только сумму средств, вложенных в её реализацию, но и первоочередные цели – получение информации о товарах и услугах и их рентабельности.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 4
ФОКУС-ГРУППА В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
ТЕСТИРОВАНИЕ ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 8
ВЫВОД 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

В рекламной практике выделяют следующие основные элементы её эффективности:
1) коммерческая эффективность;
2) коммуникативная эффективность, то есть уровень узнаваемости рекламного товара;
3) эффективность психологического воздействия рекламы, которая отображает число потребителей, желающих приобрести товар.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп - М.: Магистр, 1996.
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.
3. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – "Вершина", 2004
4. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – "Питер", 2004.
5. Егорова Н. Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга // Реклама. Теория и практика. 2007. № 21.
6. Куцаченко Е. Гусев С. МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ КУХНЯ РЕКЛАМЫ. // Бизнес (Киев), 2002
7. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – "Питер", 2005.
8. Мудров АН.Основы рекламы. М., 2005.
9. Назайкин А.Н. КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: Солон-Пресс, 2014
10. Павловская Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – "Питер", 2005. – 340с.
11. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – "Баланс-Клуб", 2003.
12. Хилов К. Обратная связь до и после. Методы тестирования рекламы // Реклама и жизнь. 2004. № 2.
13. Pushkar Oleksandr and Hrabovskyi Yevhen. Methodology for developing an intelligent user interface for educational publications in the e-learning system, 2019 / Development Management, 17 URL : [https: //businessperspectives.org]


Форма заказа новой работы

Не подошла эта работа?

Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям

Оставляя свои контактные данные и нажимая «Заказать Реферат», я соглашаюсь пройти процедуру регистрации на Платформе, принимаю условия Пользовательского соглашения и Политики конфиденциальности в целях заключения соглашения.

Фрагменты работ

ВВЕДЕНИЕ

В мировой и отечественной практике разработаны и используются различные методы определения эффективности рекламы. Они делятся на методы оценивания психологической и экономической эффективности. Хоть данные понятия и связаны между собой, критериями экономической оценки являются объемы продаж, а психологической – психологические особенности восприятия рекламы потребителем (субъект, на которого она направлена) . Исходя из этого, данные об эффективности рекламы позволяют спрогнозировать ее действенность, что является важным при проведении рекламных кампаний. Сама реклама должна оправдать не только сумму средств, вложенных в её реализацию, но и первоочередные цели – получение информации о товарах и услугах и их рентабельности.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 4
ФОКУС-ГРУППА В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
ТЕСТИРОВАНИЕ ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 8
ВЫВОД 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

В рекламной практике выделяют следующие основные элементы её эффективности:
1) коммерческая эффективность;
2) коммуникативная эффективность, то есть уровень узнаваемости рекламного товара;
3) эффективность психологического воздействия рекламы, которая отображает число потребителей, желающих приобрести товар.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Белановский С.А. Метод фокус-групп - М.: Магистр, 1996.
2. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.
3. Григорьев, М.Н. Проведение рекламных кампаний: учебное пособие. – "Вершина", 2004
4. Данько, Т.П. Методы анализа в маркетинге: учебник. – "Питер", 2004.
5. Егорова Н. Современные методы тестирования рекламы: роль претестинга // Реклама. Теория и практика. 2007. № 21.
6. Куцаченко Е. Гусев С. МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ & ТЕХНОЛОГИИ КУХНЯ РЕКЛАМЫ. // Бизнес (Киев), 2002
7. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы: учебник. – "Питер", 2005.
8. Мудров АН.Основы рекламы. М., 2005.
9. Назайкин А.Н. КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: Солон-Пресс, 2014
10. Павловская Е.Н. Дизайн рекламы: учебник. – "Питер", 2005. – 340с.
11. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания: учебник. – "Баланс-Клуб", 2003.
12. Хилов К. Обратная связь до и после. Методы тестирования рекламы // Реклама и жизнь. 2004. № 2.
13. Pushkar Oleksandr and Hrabovskyi Yevhen. Methodology for developing an intelligent user interface for educational publications in the e-learning system, 2019 / Development Management, 17 URL : [https: //businessperspectives.org]


Купить эту работу

Роль тестирования и фокус-групп в оценке эффективности рекламной кампании

200 ₽

или заказать новую

Лучшие эксперты сервиса ждут твоего задания

от 200 ₽

Гарантии Автор24

Изображения работ

Страница работы
Страница работы
Страница работы

Понравилась эта работа?

или

7 августа 2023 заказчик разместил работу

Выбранный эксперт:

Автор работы
Servis
4.5
Коллектив опытных Авторов. Профессиональная деятельность с 2008 г.
Купить эту работу vs Заказать новую
0 раз Куплено Выполняется индивидуально
Не менее 40%
Исполнитель, загружая работу в «Банк готовых работ» подтверждает, что уровень оригинальности работы составляет не менее 40%
Уникальность Выполняется индивидуально
Сразу в личном кабинете Доступность Срок 1—4 дня
200 ₽ Цена от 200 ₽

5 Похожих работ

Отзывы студентов

Отзыв liz об авторе Servis 2015-06-05
Реферат

Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!

Общая оценка 5
Отзыв ольга1966 об авторе Servis 2014-10-27
Реферат

Обожаю этого автора. Если он взялся за заказ, то я могу спать спокойно. Все требования и пожелания соблюдены, работа раньше срока, уникальность 100%, автор всегда на связи. Спасибо)))))

Общая оценка 5
Отзыв Illah об авторе Servis 2015-03-17
Реферат

Просто умочка)))

Общая оценка 5
Отзыв innochka123 об авторе Servis 2014-12-19
Реферат

Оперативно и качественно! большое спасибо!

Общая оценка 5

другие учебные работы по предмету

Готовая работа

Коммуникационное сопровождение вывода на рынок PR-субъекта малого бизнеса в сфере культуры на примере творческого центра ООО «ТОТ»

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2800 ₽
Готовая работа

Креативные подходы к современной транзитной рекламе

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
4000 ₽
Готовая работа

Особенности банковского маркетинга на рынке услуг для корпоративных клиентов.

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2800 ₽
Готовая работа

Целью дипломного проекта является рассмотрение и изучение управления рекламной деятельностью в условиях маркетинговой ориентации предприятия

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

Шоппер маркетинг (Shopper marketing)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2500 ₽
Готовая работа

Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере АО "Обуховский завод"

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

диплом Совершенствование маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет среде

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2500 ₽
Готовая работа

Маркетинговые исследования потребительских предпочтений на рынке издательской продукции

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1000 ₽
Готовая работа

«Организация рекламной кампании на примере салона красоты» оригинальность 75%

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
2000 ₽
Готовая работа

Психологические приемы в рекламе и их использование

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1890 ₽
Готовая работа

Разработка мероприятий по продвижению ИП Цукор В.В. в сети Интернет (с приложениями)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
1500 ₽
Готовая работа

Дипломная работа по маркетингу (Особенности товарной политики азербайджанской компании Макстехно на рынке IT аутсорсинга)

Уникальность: от 40%
Доступность: сразу
4999 ₽