Спасибо огромное! Хорошая и интересная работа раньше срока!!! Доработки все учли и быстро переделали! Сдала!!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Маркетинговые решения по товарным инновациям
- 15 страниц
- 2023 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы. Каждый год товарный ассортимент компаний обновляется, растет доля новинок. Новые потребности и сходство между конкурирующими брендами заставляет маркетологов искать пути продвижения продукции и привлечения потребителей.
Традиционный маркетинг еще не умер, но его подвинул нетрадиционный инновационный маркетинг. Эволюция инновационной теории маркетинга связана с появлением новых видов маркетинга, которые формируют нестандартные подходы к деятельности компании на рынке .
Основная цель постановки маркетинговой деятельности на предприятии состоит в том, чтобы сформировать механизмы взаимодействия между предприятием и рынками (потребителями, поставщиками, заинтересованными группами), а также обеспечить конкурентоспособность в долгосрочной перспективе. Способом обеспечения выживания в долгосрочном периоде должен стать маркетинговый подход, возведенный до масштаба всеобщей философии и корпоративной культуры и пронизывающий все уровни управления предприятием.
Управление промышленной фирмой ориентировано на создание и поддержание конкурентных преимуществ, под которыми понимаются факторы, позволяющие фирме лучше, чем соперники, удовлетворять потребности потребителей и лучше защищаться от конкурентных сил. В последнее время появляется все больше аргументов в пользу того, что устойчивое конкурентное преимущество основывается на непрерывной инновационной деятельности.
Инновационная деятельность той или иной направленности и степени новизны осуществляется во всех сферах жизни общества и отраслях народного хозяйства. В наукоемких отраслях промышленности особая роль принадлежит малым фирмам. Малый инновационный бизнес отличает высокая восприимчивость к новым идеям, исключительная способность к быстрому переключению на производство новой продукции, т.е. гибкость по отношению к изменениям конъюнктуры рынка, что часто делает малые фирмы более конкурентоспособными по сравнению с крупными корпорациями.
Формирование рынка и рыночных отношений в инновационной сфере способствовало развитию маркетинга инноваций (маркетинга наукоемкой продукции) как специфического направления деятельности инновационных фирм. В условиях современного рынка комплекс маркетинга - это не просто товар, цена, сбыт и продвижение. Для потребителей это еще и полезность, ценность, доступность и информированность.
Следовательно, основные задачи маркетинга инноваций - сделать так, чтобы инновационные продукты в качестве товаров представляли ценность и полезность для потенциальных потребителей, проинформировать их об этом и обеспечить доступность товаров. Решение данных задач обеспечивается путем использования специфических приемов и методов маркетинга.
Оглавление
Введение 3
1. Сущность и виды маркетинга инноваций 5
2. Процесс восприятия нового продукта и формирование цен 8
3. Необходимость маркетинга в инновационном процессе 11
Заключение 14
Список использованных источников 15
Объект исследования: инновационные предприятия.
Предмет исследования: маркетинг как элемент системы управления предприятием.
Цель работы: рассмотрение маркетинговых решений по товарным инновациям.
В соответствии с поставленной целью в работе решался ряд задач:
рассмотреть сущность и виды маркетинга инноваций;
исследовать и описать процесс восприятия нового продукта и формирование цен;
проанализировать необходимость маркетинга в инновационном процессе.
Список использованных источников
1. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. - 5-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 559 с.
2. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 474 с.
3. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 315 с.
4. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 408 с.
5. Корнеева, И. В. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 436 с.
6. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2020. - 356 с.
7. Решетникова Ольга. Маркетинг инновационных технологий. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/tehnologii_marketinga/marketing_innovacionnyh_tehnologiy/ (Дата обращения 13.02.2023).
8. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг: учебник / В.Д. Секерин. - Москва: ИНФРА-М, 2020. - 237 с.
9. Смолич Дария Валерьевна. Товарные инновации: экономическая сущность, свойства и управление. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://lib.lntu.edu.ua/sites/default/files/2021-01/Товарные%20инновации.pdf (Дата обращения 13.02.2023).
10. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях: учебное пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. - Москва: ИНФРА-М, 2021. - 231 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
