Спасибо автору за работу , очень благодарна !
Информация о работе
Подробнее о работе
РОЛЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- 30 страниц
- 2016 год
- 121 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В последнее время растёт внимание к такой проблеме, как формирование и управление торговой маркой российской фирмой, так как каждая известная марка становится одним из главных условий устойчивости фирм на рынке. Западные страны и их опыты говорят о том, что современный конкурентный рынок создал борьбу торговой марки за ее место в сознании покупателя. Товар без марки уступает свое место на рынке в каждой товарной категории, также растет число покупателей, которые готовы приобрести марочный товар.
Современная российская экономика придаёт значимость проблемам, связанным с формированием и управлением торговой маркой. Такого рода проблемы определяются развитием конкуренции на потребительских рынках. Зарубежный производитель, при активном использовании концепции брэндинга, создает устойчивое конкурентное преимущество собственной торговой марки в сознании отечественного потребителя (яркий пример – Coca-Cola, Kodak и т.д.).
СОДЕРЖАНИЕ
Введение...........................................................................................................3
1. Торговая марка, ее сущность и предназначение
1.1 Возникновение, развитие и формирование торговой марки......................................................................................................................4
1.2 Становление брэнд-менеджмента........................................................9
2. Торговая марка, товар и их взаимосвязь
2.1 Совокупность атрибутов торговой марки.........................................14
2.2 Восприятие атрибута торговой марки...............................................18
2.3 Сравнение торговых марок на примере шоколада..........................23
Заключение.....................................................................................................27
Список используемой литературы...............................................................29
Работа была написана 10.05.2016. Защита - на отлично.Оригинальность работы -81%.
Литература включает в себя 15 источников-все новые, начиная с 2012 года. Источники расположены по ГОСТу.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
