ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА И МЕТОДЫ ЕГО ПЛАНИРОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «МАГНИТ»)

ВКр на тему БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА И МЕТОДЫ ЕГО ПЛАНИРОВАНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ПАО «МАГНИТ»)

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ И ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1. Понятие, сущность, цели и задачи маркетингового бюджета организации 7
1.2. Бюджетное планирование и управление маркетингом на отечественных предприятиях 16
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПЛАНИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА В ПАО «МАГНИТ» 27
2.1. Досье ПАО «Магнит» 27
2.2. Анализ планирования и осуществления маркетинговой деятельности в ПАО «Магнит» 39
2.3. Проблемы бюджетирования маркетинга в организации 54
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПАО «МАГНИТ» 60
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинга в ПАО «Магнит» 60
3.2. Пути внедрения предложенных мероприятий по развитию маркетинговой деятельности 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: БЮДЖЕТ МАРКЕТИНГА И МЕТОДЫ ЕГО ПЛАНИРОВАНИЯ
(НА ПРИМЕРЕ ПАО «МАГНИТ»)
Защитилась на "Отлично"

СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БЮДЖЕТИРОВАНИЯ И ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1. Понятие, сущность, цели и задачи маркетингового бюджета организации 7
1.2. Бюджетное планирование и управление маркетингом на отечественных предприятиях 16
2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПЛАНИРОВАНИЯ БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА В ПАО «МАГНИТ» 27
2.1. Досье ПАО «Магнит» 27
2.2. Анализ планирования и осуществления маркетинговой деятельности в ПАО «Магнит» 39
2.3. Проблемы бюджетирования маркетинга в организации 54
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПАО «МАГНИТ» 60
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинга в ПАО «Магнит» 60
3.2. Пути внедрения предложенных мероприятий по развитию маркетинговой деятельности 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

1. Гражданский Кодекс Российской Федерации - часть первая от 30.11.1994г. №51-ФЗ с изменениями и дополнениями.
2. Гражданский Кодекс Российской Федерации - часть вторая от 26.01.1996г. №14-ФЗ с изменениями и дополнениями.
3. Абайханова А.З. Методология аудита эффективности при бюджетном планировании / А.З. Абайханова, А.В. Скидан // Сборник статей XII межвузовской научно-теоретической конференции, Ростов-на-Дону, 23 ноября 2023 года. – С. 3-6.
4. Акопян Э.А. Планирование маркетингового бюджета как гарант успешности бизнеса / Э.А. Акопян // сборник материалов IX Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых: в 5 т., Белгород, 28 апреля 2021 года. Том 5. – С. 268-270.
5. Ананских А.А. Управление маркетингом в системе обеспечения экономической безопасности предприятия / А.А. Ананских, И.В. Балакирев // Материалы Всероссийской научно-практической конференции, Мичуринск, 26 ноября 2020 года. – С. 19-22.
6. Арапбаева А.А. Влияние инноваций на маркетинговую деятельность предприятия / А.А. Арапбаева, У.С. Айбек // Актуальные вопросы современной экономики. – 2023. – № 12. – С. 593-601.
7. Арапова А.Е. К вопросу оценки эффективности маркетинга на предприятии / А.Е. Арапова // Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Волгоград, 28 января 2020 года. Том Часть 1. – С. 28-30.
8. Атрушкевич Е.Б., Шопенко О.Ю. Маркетинг: Учебное пособие / ВШТЭ СПбГУПТД. – СПб., 2020. – 108 с.
9. Аубдрасулов А.Ш. Мониторинг эффективности маркетинга на предприятии и его модернизация / А.Ш. Аубдрасулов // Уральский научный вестник. – 2022. – Т. 1, № 5. – С. 7-10.
10. Баранова В.А. Основные функции маркетинга на предприятии / В.А. Баранова // Студенческий форум. – 2023. – № 39-5(251). – С. 13-15.
11. Беркутова Т.А. Методика диагностики маркетинговой деятельности предприятий / Т.А. Беркутова, М.М. Горохов, Б.А. Якимович // Форпост науки. – 2023. – № 2(64). – С. 22-29.
12. Блажевич О.Г. Практическое применение технологии построения бюджета на предприятии / О.Г. Блажевич, В.В. Шальнева // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. – 2021. – № 3(56). – С. 13-26.
13. Бойко И.А. Современные проблемы бюджетного планирования / И.А. Бойко // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 2(139). – С. 1314-1317.
14. Буздалина О.Б. Развитие отдельных финансовых инструментов бюджетного планирования / О.Б. Буздалина // Вестник Московского университета МВД России. – 2020. – № 1. – С. 233-240.
15. Бурцева Т.А. Технология определения структуры бюджета интегрированных систем маркетинговых коммуникаций / Т.А. Бурцева // Вестник Московского университета им. С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. – 2022. – № 4(43). – С. 98-105.
16. Бурцева Т.А. Маркетинговый анализ деятельности предприятия / Т.А. Бурцева, Н.А. Миронова // Материалы XIV Всероссийской научно-практической конференции, Ростов-на-Дону, 15 сентября 2022 года. – С. 192-194.
17. Бычкова Е.А. Понятие маркетинга и его роль в деятельности предприятия / Е.А. Бычкова // Сборник статей по материалам Международной научно-практической конференции, Москва, 20 ноября 2023 года. – С. 198-201.
18. Васильева Ю.С. Стратегический маркетинг в управлении инновационным развитием организации / Ю.С. Васильева // Копирайт. Вестник Российской академии интеллектуальной собственности и Российского авторского общества. – 2022. – № 4. – С. 90-109.
19. Власов В.Б. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Б. Власов, С.Ю. Нерозина; под общ. ред. В.Б. Власова; ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет». – Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2021. – 70 с.
20. Волкова А.А. Маркетинг как функция управления предприятием / А.А. Волкова, В.Я. Серба // Сборник трудов национальной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 27–28 ноября 2023 года – С. 17-23.
21. Воронина Н.И. Торговая марка, товарный знак и бренд как продукты маркетинговой деятельности предприятия / Н.И. Воронина, О.А. Сапрыкина // Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции, Новосибирск, 19 мая 2021 года. – С. 44-47.
22. Вяжев А.А. Оптимизация маркетинговых бюджетов для прибыльного роста бизнеса: взгляд на результативный маркетинг c учетом юнит-экономики / А.А. Вяжев // сборник статей по материалам Международной научно-практической конференции, Москва, 22 января 2024 года.. – С. 175-182.
23. Герасимов Б.Н. Формирование и продвижение изменений в процессе управления маркетингом организации / Б.Н. Герасимов // Основы экономики, управления и права. – 2021. – № 4(29). – С. 17-25.
24. Герасимов Б.Н. Развитие подпроцесса управления качеством маркетинга организации / Б.Н. Герасимов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 8(102). – С. 56-64.
25. Герасимов Б.Н. Реформирование подпроцесса управления качеством маркетинга организации / Б.Н. Герасимов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 5-1(99). – С. 122-129.
26. Герасимов Б.Н. Развитие менеджмента в рамках процесса управлении маркетингом организации / Б.Н. Герасимов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 5-1(63). – С. 159-168.
27. Герасимов Б.Н. Реформирование подпроцесса управления эффективностью маркетинга организации / Б.Н. Герасимов // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 10-1(104). – С. 96-103.
28. Годин А.М. Маркетинг: Учебник для бакалавров / А.М. Годин. — 12-е изд., перераб. и доп. — М.: ИТК Дашков и К, 2017. — 656 с.
29. Грезин Н.П. Оценка эффективности управления маркетингом в деятельности организации / Н.П. Грезин // Человек. Социум. Общество. – 2021. – № 5. – С. 70-74.
30. Грызлова Е.Д. Современные технологии формирования бюджета маркетинга на предприятии / Е.Д. Грызлова // Материалы IX Международной научной конференции молодых ученых. В 7-ми томах, Москва, 23 октября 2020 года. – С. 208-211.
31. Денисова Т.В. Принципы, этапы бюджетного планирования и его составляющие / Т.В. Денисова, А.Р. Байдельдинова // Сборник научных трудов, Ульяновск, 24–26 октября 2023 года. – С. 105-108.
32. Егоринова Е.С. Маркетинговая деятельность предприятия и ее значение / Е.С. Егоринова, Д.В. Иджилова, А.Ю. Лиджи-Гаряева [и др.] // Финансовый бизнес. – 2020. – № 7(210). – С. 204-205.
33. Ермолаева Е.Л. Маркетинговая деятельность предприятия / Е.Л. Ермолаева, К.С. Гордеев, А.А. Жидков [и др.] // Современные научные исследования и инновации. – 2022. – № 1(129). – С. 21-27.
34. Живодворов И.Д. Совершенствование упаковки товаров и фирменного стиля в маркетинговой деятельности предприятия / И.Д. Живодворов // Вестник молодых ученых и специалистов Самарского университета. – 2020. – № 2(17). – С. 92-96.
35. Журабова Д.К. оптимизация распределения маркетингового бюджета с помощью ИИ / Д.К. Журабова // Материалы международной научно-практической конференции, Андижан, 10 ноября 2023 года. – С. 66-74.
36. Журавлева Д.С. Маркетинговое обеспечение деятельности коммерческого предприятия / Д.С. Журавлева, И.М. Кублин // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2023. – № 4(70). – С. 24-30.
37. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование: Учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2024. — 340 с.
38. Зуб Е.С. Управление маркетингом в организации / Е.С. Зуб // Студенческий вестник. – 2022. – № 16-7(208). – С. 60-63.
39. Кабаргина А.А. Влияние маркетинга на конкурентоспособность промышленных предприятий / А.А. Кабаргина, С.В. Плеханов // Сборник научных статей Международнойнаучно-практической конференции, Курск, 13 апреля 2020 года. – С. 169-172.
40. Камалутдинова Р.Р. Антикризисное управление маркетинг-миксом. Бюджет маркетинга / Р.Р. Камалутдинова, Т.С. Абдуллина // Сборник научных трудов по материалам III Всероссийской научно-практической конференции, Казань, 15 января 2023 года. – С. 265-272.
41. Климова В.В. Рассмотрение вопросов системы бюджетного планирования с ориентацией на результат / В.В. Климова // Наука и образование транспорту. – 2021. – № 1. – С. 194-196.
42. Коломинская Д.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия / Д.А. Коломинская // Сборник научных трудов по материалам ХIV Международной научно-практической конференции молодых ученых, Ставрополь, 08–09 декабря 2022 года. – С. 556-559.
43. Кондрашова Т.Н. Совершенствование бюджетного планирования, учета и контроля / Т.Н. Кондрашова // Материалы VII Международной научно-практической конференции, Донецк, 06–07 июня 2023 года. – С. 135-138.
44. Коробова А.П. Бюджетное планирование как объект финансово-правового регулирования / А.П. Коробова, А.С. Изосимова // Евразийский юридический журнал. – 2020. – № 12(151). – С. 225-226.
45. Кравченко Р.Ю. Изменение маркетинговой деятельности предприятий в условиях цифровой экономики / Р.Ю. Кравченко, Г.Г. Гоник // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2023. – № 3(69). – С. 64-69.
46. Кус Д.Ю. Методы бюджетного планирования, используемые в России / Д.Ю. Кус // Сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции. В 3-х томах, Курск, 23–24 января 2024 года. – С. 306-308.
47. Лимановская В.Р. Инновационный маркетинг торговых предприятий / В.Р. Лимановская, О.Н. Шарнопольская // Материалы IX Международной научно-практической конференции, Донецк, 23–25 мая 2023 года. – С. 148-152.
48. Лужнова Н.В. Стратегическое маркетинговое управление: Учебник / Н..В. Лужнова, О.М. Калиева; Оренбургский гос. ун-т. - Оренбург: ОГУ, 2017. - 288 с.
49. Львович И.Я. О выборе стратегии маркетинга на предприятии / И.Я. Львович // Сборник научных статей VI Международной научной конференции молодых ученых в 3-х томах, Курск, 20–21 мая 2021 года. – С. 102-104.
50. Маслова Т.Д. Мотивы принятия решения о бюджете маркетинга в современных условиях / Т.Д. Маслова, Д.В. Смирнова // Материалы XIV Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых. Сборник научных трудов. / Под общ. ред. О.Ю. Сыроватской. – СПб: Скифия-принт, 2020. 332 с., Санкт-Петербург, 23 апреля 2020 года. – С. 199-207.
51. Мингазова А.А. Составление годового бюджета маркетинговых коммуникаций: практические рекомендации / А.А. Мингазова // Реклама: теория и практика. – 2021. – № 3. – С. 184-194.
52. Назаров А.И. Маркетинг и продажи: как повысить эффективность использования бюджетов / А.И. Назаров // Проблемы теории и практики управления. – 2021. – № 9. – С. 185-201.
53. Окунев Б.В. внедрение системы контроллинга в маркетинговую деятельность предприятия / Б.В. Окунев, А.В. Козлова // Материалы XIII Международной научно-технической конференции, Смоленск, 06–07 декабря 2023 года. – С. 147-149.
54. Перегудин А.С. Эффективные стратегии маркетинга для малых предприятий в условиях ограниченного бюджета / А.С. Перегудин // Цифровая наука. – 2023. – № 9. – С. 4-12.
55. Плотникова К.К. Совершенствование комплекса маркетинга предприятия / К.К. Плотникова, Е.С. Маркова // Инновационная экономика и право. – 2023. – № 1(24). – С. 81-88.
56. Поклад В.А. Особенности маркетинговой деятельности торгового предприятия / В.А. Поклад, Е.Н. Шеробурко // Материалы Международной научно-практической конференции: VIII Чтения памяти М.В. Научителя, Гомель, 20 ноября 2020 года. – С. 143-145.
57. Родин М.Ю. Инструменты маркетинга для увеличения доходов предприятия на рынке / М.Ю. Родин // Научный аспект. – 2024. – Т. 5, № 1. – С. 527-531.
58. Саенко Д.В. Развитие процессов бюджетного планирования / Д.В. Саенко // Материалы Всероссийской научной конференции с международным участием, Казань, 23–24 мая 2023 года. – С. 392-397.
59. Салимова Ф.Н. Основные программы бюджетного планирования в организации / Ф.Н. Салимова, Л.А. Гарипова // Сборник статей Международной научной конференции, Санкт-Петербург, 25 декабря 2023 года. – С. 41-44.
60. Саталкина Н.И. Анализ товарной политики предприятия и меры по совершенствованию маркетинговой деятельности / Н.И. Саталкина, Б. Нианкойе // Материалы III Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Тамбов, 11–13 мая 2022 года. – С. 85-90.
61. Свинцова Е.А. Процесс управления маркетингом инноваций в организации / Е.А. Свинцова // Вестник науки и образования. – 2020. – № 14-4(92). – С. 20-23.
62. Семенова О.А. Управление маркетингом в организации / О.А. Семенова, А.Ю. Спрыжкова // Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Саранск, 20–21 апреля 2023 года. – С. 22.
63. Серова Е.И. Цифровая трансформация маркетинговой деятельности предприятий / Е.И. Серова, Е.А. Пономарева // Сборник научных статей по итогам V международной научной конференции, Волгоград, 20–21 мая 2021 года. – С. 238-239.
64. Сидоренко Р.А. Модель бюджетного планирования и оценка эффективности модели / Р.А. Сидоренко // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2021. – № 2(19). – С. 103-105.
65. Спивакова А.А. Бюджетное планирование и планирование закупок: проблемы и перспективы развития / А.А. Спивакова // Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 29–30 ноября 2020 года. – С. 515-526.
66. Стахеева Л.М. основные функции отдела маркетинга на предприятии / Л.М. Стахеева // Сборник статей в рамках конкурса Министерства сельского хозяйства РФ на лучшую научную работу, Екатеринбург, 23–24 марта 2023 года. – С. 134-138.
67. Сугарова И.В. Бюджетное планирование и прогнозирование / И.В. Сугарова. – Владикавказ: Северо-Осетинский государственный университет имени К.Л. Хетагурова, 2021. – 102 с.
68. Сухостав Е.В. Управление омниканальным маркетингом в организациях розничной торговли: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Е.В. Сухостав, 2020. – 218 с.
69. Толкачева М.С. Особенности рекламы в маркетинговой деятельности предприятия / М.С. Толкачева // V Региональная научно-практическая конференция молодых, Симферополь, 12 мая 2020 года. – С. 125-127.
70. Фань Ц. Анализ стратегического маркетинга предприятия / Ц. Фань, Д. Ван, Ю. Цай // Тенденции развития науки и образования. – 2023. – № 101-2. – С. 83-86.
71. Фетисова А.В. Маркетинг и маркетинговая стратегия -основа эффективного развития предприятия / А.В. Фетисова, О.Е. Рущицкая, Т.И. Кружкова [и др.] // Право и управление. – 2023. – № 9. – С. 119-123.
72. Хальзова Н.А. Информационные технологии в маркетинговой деятельности как фактор конкурентоспособности предприятия / Н.А. Хальзова, И.С. Ульяновская // Азимут научных исследований: экономика и управление. – 2020. – Т. 9, № 2(31). – С. 350-353.
73. Хуртова К.С. Направление совершенствование маркетинговой деятельности предприятия / К.С. Хуртова // Сборник материалов Всероссийской молодежной научно-практической конференции, Уфа, 17 ноября 2023 года. – С. 249-251.
74. Шавлюга О.А. Планирование бюджета маркетинга предприятия / О.А. Шавлюга // Материалы XIV Международной научно-практической конференции, Минск, 20 мая 2021 года. – С. 178-179.
75. Шамрина И.В. Мотивация потребителей как инструмент совершенствования маркетинговой деятельности предприятия / И.В. Шамрина, А.В. Селиванова // Инновационная экономика и право. – 2023. – № 3(26). – С. 32-41.
76. Щетинина Е.А. Управление корпоративными маркетинговыми коммуникациями и их бюджетом / Е.А. Щетинина // Экономический вектор. – 2021. – № 1(24). – С. 64-70.
77. Юркова Ю.М. Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность предприятия / Ю.М. Юркова // Интернаука. – 2024. – № 4-3(321). – С. 36-38.