Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка мероприятий по продвижению товара на рынке
- 81 страниц
- 2013 год
- 213 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Изменение системы экономических отношений в России переходного периода, интенсивно протекающие процессы их коммерциализации, предполагает формирование особой экономической среды, системным свойством которой является способность путем самонастройки обеспечивать эффективное функционирование рыночной системы как в сфере производства, так и в сфере обращения. Рыночная система современного развитого общества предполагает включение в нее всей совокупности форм и методов, обеспечивающих взаимодействие субъектов товарного производства, обмена, потребления с целью получения общего социально-экономического эффекта. Коммерческий успех предприятия, компании, фирмы в значительной степени зависит не только от состояния внутренних факторов развития и складывающейся рыночной конъюнктуры по поводу производимых и реализуемых товаров, но и от того, как развита рыночная инфраструктура, какое воздействие на эффективность продвижения товаров к потребителю оказывает внешняя среда. От того, как фирма в своей деятельности учитывает характер и особенности этой внешней среды, осуществляет необходимые мероприятия по созданию имиджа, фирменного стиля, атмосферы доверия, взаимопонимания между партнерами, населением, органами власти и т.д. зависит успех всех ее коммерческой деятельности. В современных условиях недостаточно произвести качественную продукцию, в большей степени важно в условиях жесткой конкуренции обеспечить продвижение ее к потребителю, создавая положительный образ у широкой общественности самой фирмы, как субъекта социально-экономических отношений. Это предполагает необходимость теоретических исследований и изучения практического мирового и отечественного опыта новых каналов продвижения товаров в современных условиях, этим обусловлена актуальность выпускной квалификационной работы.
Введение………………………………………………………………...
1. Теоретические основы продвижения товара на рынке………………………………………………………………………….
1.1. Понятие, задачи, формы и структура продвижения товара на рынке………………………………………………………………………….
1.2.Способы продвижения товара на рынке………………………….
1.3.Маркетинговые решения по продвижению товара………………
2. Оценка приоритетности способов продвижения в ООО «УправДом»…………………………………………………………………..
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «УправДом»……….
2.2. Анализ спроса и потребительских предпочтений на рынке напольных покрытий…………………………………………………..…..…
2.3. Оценка предложения напольных покрытий ООО «Управдом»…
3. Направления развития комплекса продвижения товаров ……...…
3.1. Мероприятия по подготовке организации к ярмаркам выставкам ……………………………………………………………………
3.2.Разработка мероприятий по продвижению товара через Интернет………………………………………………………………………
Заключение
Список использованной литературы
Приложения 3
6
6
9
14
27
27
32
43
60
60
66
71
76
80
В современных условиях недостаточно произвести качественную продукцию, в большей степени важно в условиях жесткой конкуренции обеспечить продвижение ее к потребителю, создавая положительный образ у широкой общественности самой фирмы, как субъекта социально-экономических отношений. Это предполагает необходимость теоретических исследований и изучения практического мирового и отечественного опыта новых каналов продвижения товаров в современных условиях, этим обусловлена актуальность выпускной квалификационной работы.
В отечественной и мировой теории и практике имеются хорошие теоретико-методологические модели и научно-практические рекомендации по исследуемой проблеме. Они нашли свое отражение в трудах Г.Багиева, В.Уколова, Н.Афанасьевой, О.Новикова, В.Егорова, А.Титова, В.Глухова, А.Попова, И.Герчикова, Б.Игера, М.Мескона, Дж.Грейсона, Дж.Эванса, Б.Бермана и др. Недостаточное внимание к комплексному использованию фирмами имеющихся теоретических разработок и практического опыта по внедрению новых форм и методов продвижения товаров неизбежно приводит к излишним материальным и финансовым затратам, деформации рыночных отношений. Данное обстоятельство побудило к выбору темы настоящей выпускной квалификационной работы.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка практических предложений по продвижению товара на рынке.
I. Специальная литература:
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л.Багиева.- СПб.: Питер, 2007.-736 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг:Курс лекций.- М.:ИНФРА-М, 2006.-219 с.-(Высшее образование).
3. Бове Кортлэнд Л., Арене Уильям Ф. Современная реклама/ Пер. с англ. Толлятти: Издательский Дом «Довгань», 2005.
4. Дж.Р.Эванс, Б.Берман. Маркетинг.- М.: Сирин, 2000. 330 с.
5. Гари Армстронг, Вероника Вонг, Филипп Котлер, Джон Сондерс. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: Пер. с англ.- М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007.-1200 с.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб.пособие.- М.:ИНФРА-М, 2008.-496с.-(Высшее образование)
7. Котлер Филипп. Основы маркетинга. Краткий курс.:Пер.с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2006.-656 с.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Практикум: учеб.пособие.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2008.-360 с.
9. Лудов В А., Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: содержание, стратегии, коммуникации: Монография. -М.: Изд-во РАГС при Президенте РФ, 2003.
10. Маркетинг: Хрестоматия / Под общ. ред. В.И.Видяпина - СПб.; М.: Питер; РЭА им. Г.В. Плеханова, 2004.
11. Маркетинг: общий курс: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению 521600- «Экономика»/ под ред. Н.Я.Калюжновой, А.Я.Якобсона.- 2-е изд., испр.- Москва: Омега-Л, 2007.-476 с.
12. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред.проф.Г.А.Васильева.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.- 208 с.
13. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб./под ред.Л.А.Данченок.-3-е изд.- М.:Маркет ДС, 2008.-760 с.(Университетская серия).
14. Маркетинг: Учеб.для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П.Панкрухин; Гильдия маркетологов.- 3-е изд.- М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
15. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно- методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д.Крылова, М.И. Соколова, В.Ю.Гречков.- М.: Юристъ, 2002.-568 с.
16. Маркетинг: большой толковый словарь / [А.П.Панкрухин и др.] ; под ред. А.П.Панкрухина.- М.: Издательство «Омега-Л», 2008.- 261 с.
17. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика/ Л.А.Данченок, А.Г.Иванова.- М.:Эксмо, 2006.-464 с.- (Высшее экономическое образование).
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-СПб.:Питер, 2007.-400 с.:ил.-(Серия «Учебники для вузов»).
19. Михно Л.В., Винокуров Б.Н., Марьянович А.Т. Основы хоккейного менеджмента.- СПб.: ООО «Издательство Деан», 2004 г.
20. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: учеб. пособие.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007.- 232 с.
21. Основы маркетинга: Учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 "Маркетинг" и 350700 "Реклама" / [Г.А.Васильев, Н.Д.Эриашвили, Н.А.Нагапетьянц и др.] Под ред.проф Г.А.Васильева.- М.:ЮНИТИ_ДАНА, 2005.-543 с.
22. Основы маркетинга. Практикум: Учеб пособие/ Т.Е.Березкина, О.А.Березкина.- М.: Высш.шк., 2006.-192 с.
23. Основы маркетинга: учебник/ Р.К.Цахаев, Т.В.Муртузалиева.- 2-е изд., стереотип.- М.: Издательство «Экзамен», 2007.-448 с.(Серия «Учебник для вузов»).
24. Основы предпринимательской деятельности (экономическая теория, маркетинг, финансовый менеджмент)/ Под ред. В.М.Власовой. М: Финансы и статистика, 2004.
25. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 2007.
26. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник- М.:ИНФРА-М, 2006.-383с.-(Учебники для программы МВА)
27. Сфера услуг: маркетинг: учебное пособие / Д.И. Хлебович ; под ред. Т.Д.Бурменко.- М.: КНОРУС, 2007.- 240 с.
28. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2002.- 480 с.
II. Источники с базы практики:
29. Бухгалтерские балансы ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
30. Должностные инструкции персонала ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
31. Оборотная ведомость по движению товаров по залу «Напольные покрытия» ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
32. Отчеты о заключенных договорах на поставку товаров ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
33. Отчеты о прибылях и убытках ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
34. Отчеты по продажам ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
35. Планы продаж ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
36. Положение по организации товародвижения и стимулирования продаж ООО «УправДом».
37. Прайс-листы на напольные покрытия ООО «УправДом»
38. Результаты анализа конкурентов на рынке напольных покрытий.
39. Результаты анкетирования исследования спроса на напольные покрытия.
40. Результаты анкетирования удовлетворенности покупателей ООО «УправДом»
41. Устав ООО «УправДом».
42. Штатное расписание ООО «УправДом» за 2007-2009гг.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
