Разработка комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО

ВВЕДЕНИЕ
Производство кинофильмов – достаточно развитая индустрия в настоящий момент, приносящая большие экономические значимые для страны и кинопроизводства финансовые результаты. Крупные кинопроизводители имеют собственные средства, позволяющие снимать большие художественные и документальные фильмы, со спецэффектами и декорациями, с приглашением известных ( и дорогих) актеров и режиссеров. Но наряду с крупными киноконцернами, известными во всем мире, развивается сектор небольших киностудий, также предлагающих зрителю весьма качественные кинопродукты. Это могут быть как художественные, так и документальные фильмы, открывающие зрителю возможность узнать что-то новое, задуматься о своей жизни и что-то изменить в ней.
Объектом исследования выступает ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век".
Предметом исследования является комплекс маркетинга исследуемого предприятия.
Целью исследования является разработка предложений по совершенствованию комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век". Для достижения цели в работе должны быть решены следующие задачи:
- определены теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга в киноиндустрии;
- проанализирована маркетинговая деятельность ООО "Центр-Студия национального фильма XXI век" как объекта исследования;
- предложены рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия киноиндустрии Студия национального фильма ХХ1 век.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области маркетинга и маркетинговых коммуникаций, в том числе в сфере культуры. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка, данные самого фестиваля.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности применения результатов исследования не только для объекта исследования, но и в деятельности других кинофестивалей различного уровня.



 

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии киноиндустрии 5
1.1. Сущность, цели и задачи маркетинговой деятельности и комплекса маркетинга на предприятии 5
1.2. Особенности планирования маркетинга в сфере кино бизнеса 10
1.3. Практика киномаркетинга в РФ 21
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ1 век» 33
2.1 Общая характеристика предприятия 33
2.2 Анализ российского рынка кинопродукции 37
2.3 Характеристика комплекса маркетинга ООО «Центр-Студия национального фильма ХХ1 век» 69
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга предприятия киноиндустрии Студия национального фильма ХХ1 век 81
3.1. Описание и обоснование предложений 81
3.2. Расчет затрат на маркетинговые мероприятия 94
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 97
Заключение 102
Список использованных источников 105

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Кино, прежде всего, является искусством, поэтому маркетинг в этой сфере должен быть направлен в первую очередь на потребительский спрос. Отсюда следует, что главной целью кино-маркетинга является получение, развитие и достижение эффективного использования денежных вложений в киноискусство.
Рынок кино, как и все остальные рынки, имеет свою специфику. Этот вид искусства развивается с помощью огромного увеличения производства и это происходит при помощи печатания дополнительных копий уже созданного продукта на DVD - носителях, а в прошлом на кассетах. А на создание самого же продукта (фильма, мультфильма и т.д.) обычно тратится достаточно много времени и финансовых средств.
Производство и потребление в киноиндустрии сильно взаимосвязаны, поэтому маркетологи берут во внимание не только потребительский спрос и платежеспособность потребителя, но и его желание потратить свой досуг на потребление этого продукта, то есть просмотр фильма. Нужно помнить, что потребитель выбирает не товар, а ценность, которую фильм может ему принести – эмоции, переживания, страх, симпатия или антипатия, а также личные чувства зрителей. Поэтому кино-продукты рекламируют более с духовной точки зрения.
Наиболее важную роль в привлечении зрителя к кино-продукту играют маркетинговые инструменты. Продвижение любого продукта или услуги на рынок невозможно без применения современных маркетинговых технологий.
Современная система маркетинговых коммуникаций как основа продвижения представляет собой единый комплекс, объединяющий участников, каналы и средства коммуникаций, направленный на установление и поддержание взаимоотношений между организацией и целевой общественностью в рамках достижения долгосрочных маркетинговых целей развития данной сферы бизнеса.
Проведенный анализ деятельности объекта исследования – киностудии "Центр-Студия национального фильма ХХI век" показал, что в течение последних лет данное предприятие развивается, становится все более известным на рынке киноиндустрии. Была предложена маркетинговая стратегия студии, включающая анализ основой услуги, сегментирование рынка, разработка мероприятий и их бюджета для российского рынка. Проведенный опрос потенциальных зрителей показал растущий интерес к развитию кино и проведению кинофестивалей, выявил большую долю желающих поучаствовать в работе фестиваля в качестве зрителей. Основной контингент зрителей – люди 18-35 лет, работающие и/или студенты, зарабатывающие от 10 до 30 тыс. руб. в месяц. Следовательно, мероприятия по продвижению фестиваля должны быть ориентированы именно на данную группу потребителей. Также были выявлены основные пути распространения информации о фестивале, для того, чтобы спланировать программу его дальнейшего продвижения.
Была предложена схема продвижения "Центр-Студия национального фильма ХХI век" в мировом социо-культурном пространстве с использованием интернет-сервисов, а также стандартных видов рекламы.
Составлен медиа-план и бюджет программы н основе выбранных рекламных средств и средств продвижения:
- реклама с помощью интернет-сервисов: «Ковбой и в Африке – ковбой», «И я – могу!» (Инстраграмм), «Почетный гость» и «Балльный бум» (Форксвер), «Слухами земля полнится» (вирусный маркетинг), а также создание интернет-площадки для обсуждения проектов;
- ПР-мероприятия совместно с фитнес-центрами и спортклубами Москвы;
- реклама на транспорте (стикеры в вагонах метро и салонах автобусов);
- печатная реклама (рекламные модули в печатных СМИ)
- промо-акция о раздаче флаеров на показы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Березин, И. Маркетинговое исследование посетителей детских спектаклей [Текст] / Практический маркетинг. – М., 2011. – № 4. http://www.cfin.ru/press/practical/2011-04/04.shtml
2. Ведров Е.С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно-методический комплекс). Часть 2. / Е.С. Ведров, Д.В. Петухов, А.Н. Алексеев[Электронный ресурс].// URL– www.e-college.ru/xbooks/xbook196 (дата обращения - 15.12.2013)
3. Дмитриева, Н.А. Краткая истории искусств [Текст] : учеб. Пособие / Дмитриева, Н.А. – М.: «Искусство», 2014.-173с.
4. Жарков, А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности [Текст]: учеб. Пособие / Жарков, А.Д. – М.: МГУК ЦПО : «Профиздат», 2012.-155с
5. Журнал «Арт-менеджер» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.artmanager.ru/journal.html
6. Интернет-пиратство в России и проблемы существования «легального» сегмента сети: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=135146
7. Как работает ViralMarketingBomb?// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
8. Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм» для Европейской аудиовизуальной обсерватории. Ноябрь 2012 г.
9. Кинопоиск: портал о кино // URL: http://www.kinopoisk.ru/
10. Кинофестивали Санкт-Петербурга // http://prochtenie.ru/movies/24213
11. Кланч, Д. Будущее фестивальной формулы // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28). – С. 74-84.
12. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2011.
13. Колунов И. Продюсеры учатся продвигать наше кино// http://www.advertology.ru/article2816.htm
14. Короткометражное кино // Интернет-музей «Gallerix’ // URL: http://gallerix.ru/lib/korotkometrazhnoe-kino/
15. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2012. – 516с.
16. Ламбер Ж. Ж.. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
17. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4–е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. – 221с.
18. Леонтьева К., «Цифра» преследует арт-хаус // Искусство кино – 2014. – №6. – 51 c.
19. Марков, А.П. Основы социально-культурного проектирования [Текст] : учеб. пособие / А.П Марков, Г.М. Бирженю. – СПб.:2011.-344с.
20. Невафильм: Research http://research.nevafilm.ru/portret_zritelya
21. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг/ Ричард Отт, пер. с англ. - М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2012.-320с.
22. Периль, Б. В. Фестивальная практика: опыт case-study // Экология культуры: Инф. бюллетень. – Архангельск, 2012. – № 3 (28). – С. 24-73.
23. Плахин, Г.В. Организация фестивально-конкурсных форм самодеятельного творчества [Текст] : Культура и социум: Материалы Всерос. Конф. «Культура. Литература. Искусство. Регион (13-14 апр. 2012 года)». Тюмень: ТГУ,2012.- 23-25с.
24. Плетнева Л.А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 3.
25. Портал: Кинематограф США / Независимый кинематограф США // ВикипедиЯ // URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/Портал: Кинематограф_США / Независимый_кинематограф_США
26. Портер М. Э. Конкуренция: Учеб. пос. / Пер. с англ. – М.: Издатель¬ский дом «Вильяме», 2011. – 495 с.
27. Рыжкова, З. П. Фестиваль как форма коммуникации: Результаты культурного проекта, поддержанного региональной администрацией // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2013. – № 6. – С. 88-96.
28. Самутина Н. Авторский интеллектуальный кинематограф как европейская идея // Киноведческие записки - 2012. - №60. - 43 c.
29. Социальная сеть Instagramm// http://instagram.com/
30. Суслова, И. М. Маркетинговые коммуникации в учреждениях культуры и искусства [Текст] : учеб. пособие / И. М. Суслова. – М.: БИБКОМ, 2012. – 165 с.
31. Тульчинский, Г. Л., Шекова, Е. Л. Менеджмент в сфере культуры [Текст] : учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. – 4-е изд., испр. и доп. – СПб.: Лань; Издательство ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2012. – 528 с.
32. Тульчинский, Т.Л. Технологии менеджмента в сфере культуры [Текст] учеб. пособие / Тульчинский, Т.Л. – СПб.: Культура, 2013. – 265с.
33. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2015.-528с.
34. Чем отличается спонсоринг от фандрайзинга? // Спонсорское агентство COMPRED.COM // URL: http://compred.com/liqign2.html
35. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
36. Что такое арт-хаус и авторское кино // PocketMovie // URL: http://pocketmovie.ru/forum/11-91-1
37. Шалашов, А. А. Новая система управления концертной деятельностью // Справочник руководителя учреждения культуры. – М., 2014. – № 6. с.28-34.
38. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний : учеб. пособие / Ф.И. Шарков и А. А. Родионов ; Кол.авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью . - М. : Трикста ; Акад. проект, 2012. - 298 с.
39. Critics' Top 250 Films // The Greatest Films Poll Sight & Sound // URL: http://explore.bfi.org.uk/sightandsoundpolls/2012/critics/