Разработка стратегии продвижения веб-сайта в сети Интернет (на примере сайта букмекерской конторы 1xbet)

Введение

Стремительное развитие информационных и коммуникационных технологий, воплотившееся в формирование глобальной компьютерной сети Интернет обогащает существующие приемы и методы ведения маркетинга и формирует новую среду взаимодействия покупателя и продавца, а также изменяет инструменты деятельности PR-специалиста.
Процессы становления и развития современных технологий уже сформировали новые понятия в сфере организации и управления, такие как: электронный бизнес, электронная коммерция, интернет-маркетинг, интернет-инструменты бизнеса.
Область содержания данных понятий постоянно обогащается все новыми явлениями и процессами, их определения продолжают уточняться, но они еще остаются достаточно общими. В то же время, использование научного подхода требует строго определения используемых понятий. Выполнение этой работы требует анализа основных отличительных характеристик экономической деятельности, реализуемой с помощью интернет-средств, которая может быть обозначена как электронный бизнес.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью: анализа и осмысления понятия интернет-рекламы и уровня информационного обеспечения маркетинга в сфере PR; поиска подхода к организации PR с учетом развития информационных технологий; системного обобщения и анализа опыта в сфере PR в сети Интернет; определения методов и эффективных приемов осуществления PR в Интернет.
Данное исследование актуально потому, что позволяет решить ряд практических задач на основе полученных в исследовании данных. В процессе исследования нами были изучены работы как отечественных, так и зарубежных авторов.
Цель исследования заключается в разработке программы продвижения веб-сайта в сети Интернет (на примере сайта букмекерской конторы 1xbet).
Поставленная цель предопределила следующие задачи:
 исследование веб-сайта компании как инструмента продаж;
 изучение продвижения сайтов в поисковых системах;
 анализ практики продвижения веб-сайта в сети Интернет;
 описание стратегии продвижения веб-сайта компании в сети Интернет
 разработка рекомендации по совершенствованию стратегии продвижения веб-сайта в сети интернет;
 выработка основных рекомендаций по разработке и совершенствованию стратегии продвижения веб-сайта компании;
 проведение оценки эффективности предложенных мероприятий.
Объект исследования букмекерская контора 1xbet. Предмет программа продвижения веб-сайта в сети Интернет (на примере сайта букмекерской конторы 1xbet).
Научная новизна работы заключается в комплексном анализе рекламно-информационной деятельности «1xbet», исследовании применяемых на сайте рекламных методов.
Данная работа имеет практическую значимость. Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, обладающую уникальными маркетинговыми характеристиками и выступает в качестве двух основополагающих элементов: во-первых, как новое средство коммуникации; во-вторых, как глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо временных или территориальных ограничений, как инфраструктура электронного бизнеса.
Работа включает введение, три главы, заключение, список использованных источников, приложение. 

Содержание

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы создания и продвижения сайтов 6
1.1. Веб-сайт компании как инструмент продаж определение понятия, типология сайтов, информационное наполнение 6
1.2. Продвижение сайтов в поисковых системах 11
1.3. Методы оценки продвижения сайта 22
Глава 2. Практика продвижения веб-сайта в сети Интернет (на примере компании букмекерской конторы 1xbet) 25
2.1. Общая характеристика предприятия букмекерской конторы 1xbet 25
2.2. SWOT -анализ компании букмекерской конторы 1xbet 28
2.3. Описание стратегии продвижения веб-сайта компании в сети Интернет 34
Глава 3. Рекомендации по разработке и совершенствованию стратегии продвижения веб-сайта в сети интернет 37
3.1. Основные рекомендации по разработке и совершенствованию стратегии продвижения веб-сайта компании букмекерской конторы 1xbet в сети интернет 37
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 45
Заключение 50
Список использованных источников 51
Приложение 56

Заключение

В работе нами было рассмотрено торговое предприятие, осуществляющее реализацию услуг.
Основное направление развития фирмы:
 повышение конкурентоспособности;
 завоевание рынка;
 рост эффективности;
 достижение финансовой устойчивости;
 получение максимальной прибыли.
Предприятие можно охарактеризовать как предприятие с высокой степенью стабильности и соответствующим уровнем подготовки квалифицированных работников, обеспеченное всеми необходимыми ресурсами для осуществления своей деятельности. Основная цель функционирования предприятия – повышать эффективность своей деятельности. Задача компания добиться роста финансовых показателей.
В данной работе принято решение о внедрении стратегии – расширение рынка и усиление влияния. Для этого предложены следующие мероприятия:
1. Создание нового мультимедийного официального сайта предприятия.
2. Организация заключения договора с транспортной компанией.
3. Продвижение сайта.
4. Использование блогов, форумов – сторонних площадок.
5. создание текстов.

Список использованных источников
I. Официальные документы:
1. Федеральный закон «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации» от 14.06.1995 г. № 88-ФЗ.

II. Монографии, коллективные работы, сборники научных трудов:
1. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб.пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 415 с.
2. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб.пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – с. 307.
3. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: учеб. для вузов/ Н. А. Восколович.- 2-е изд., перераб. и доп.- М. : ЮНИТИ-[ДАНА], 2009.- 207с.

III. Статьи из периодических изданий:
4. Illiashenko S.M., Derykolenko A.O. Web site as a tool to promote the products of industrial purpose // Бизнес информ. 2014. № 10. С. 229-235.
5. Акопова Е.С., Воронкова О.Н., Гаврилко Н.Н. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учеб.пособие для студентов эконом. спец. вузов / Е.С. Акопова, О.Н. Воронкова, Н.Н. Гаврилко. – Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 415 с.
6. Андреева Г.В., Марухина О.В. Разработка методики продвижения сайтов социально-образовательной тематики // В сборнике: ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В НАУКЕ, УПРАВЛЕНИИ, СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ И МЕДИЦИНЕ Сборник научных трудов Международной научной конференции. Национальный исследовательский Томский политехнический университет. Томск, 2014. С. 121-125.
7. Беспалько А.А., Сочнева Н.В. Использование кейс-методов в обучении IT-специалистов для формирования навыков продвижения сайта в сети интернет // Прикладная информатика. 2009. № 6. С. 29-37.
8. Бовт, Г. Кому на Земле жить хорошо / Г. Бовт // Газета «Сегодня», 2009. № 4. С 51-55.
9. Бочков Д.С., Никулин Д.Н. Факторы, влияющие на продвижение коммерческих сайтов в интернет-сети // Современное бизнес-пространство: актуальные проблемы и перспективы. 2014. № 1 (2). С. 129-132.
10. Васечкина М.Е. Интернет-маркетинг: «черные» и «белые» методы продвижения сайта // В сборнике: Перспективы развития науки и образования сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 13 частях. 2015. С. 50-52.
11. Васильева Е.В. Анализ сайтов разработчиков CRM-систем как инструментов продвижения программных решений // В сборнике: Математика, статистика и информационные технологии в экономике, управлении и образовании материалы II Международной научно-практической конференции. ред. кол.: А.А. Васильев (отв. ред.) [и др.]. Тверь, 2012. С. 99-104.
12. Васин Л.Л., Ивакина О.В. Финансовые аспекты использования информационных моделей изделий для маркетинговых целей // Финансы и кредит. 2008. № 12. С. 41-43.
13. Галямов С.Н. Комплексное продвижение сайта в интернете // Актуальные вопросы экономических наук. 2012. № 28. С. 112-116.
14. Горькова Е.П. О проблемах продвижения и оптимизации сайта // В сборнике: Перспективы развития информационных технологий Труды Всероссийской молодежной научно-практической конференции. Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, Международный научно-образовательный центр КузГТУ-Arena Multimedia. Кемерово, 2014. С. 38-39.
15. Демчук О.В., Теличева Е.Г. Веб-сайт как эффективное средство продвижения услуг средств размещения // Ученые заметки ТОГУ. 2014. Т. 5. № 4. С. 572-576.
16. Дьяконов Д.В., Пендер Е.А. Проблемы продвижения сайтов в современных поисковых системах // В сборнике: Наука и образование в XXI веке сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 17 частях. 2014. С. 33-34. 0
17. Замятина Э.В. Продвижение наукоемких технологий на примере создания интернет-сайта для малого инновационного предприятия ООО «Чистая энергия» // В сборнике: Образование: традиции и инновации Материалы V международной научно-практической конференции. Ответственный редактор Уварина Н.В.. 2014. С. 194-197.
18. Климова Ю.Ю. Продвижение образовательной организации на интернет - рынке образовательных услуг с помощью веб-сайта // В сборнике: Перспективы развития науки и образования сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. Тамбов, 2014. С. 64-66.
19. Кургузов В.А., Калиева О.М. Официальный сайт образовательной организации как инструмент продвижения в маркетинге // В мире научных открытий. 2014. № 11.11 (59). С. 4229-4243.
20. Маевский Д.П., Кулагина Е.В. Анализ информационного содержания специализированных сайтов, применяемых для комплексного продвижения регионального туризма // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2014. № 23. С. 134-137.
21. Маматов Е.М., Брусенская И.Н. О продвижении сайта в поисковых системах яндекс и google // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: История. Политология. Экономика. Информатика. 2014. Т. 29. № 1-1 (172). С. 130-134.
22. Мухамедьзянова Д.Н. Анализ механизмов сбора статистики и продвижения сайта в сети интернет // В сборнике: Теоретические и прикладные вопросы науки и образования сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 16 частях. 2015. С. 79-80.
23. Яковлев А.А., Березкин И.В. Управление продвижением сайта при помощи KPI // Интернет-маркетинг. 2013. № 5. С. 308-312.
24. Яковлева Н.Б., Петрова О.А. Сайт как инструмент продвижения торговой компании // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2014. Т. 2. № 10. С. 259-260.
25. Illiashenko S.M., Derykolenko A.O. Web site as a tool to promote the products of industrial purpose // Бизнес информ. 2014. № 10. С. 229-235.


IV. Интернет-ресурсы:
26. Вебу 20 лет! Электронный ресурс. - Режим доступа: http://ko.com.ua/vebu_20_let_41560.
27. Захарченко В. Большие братья и маленькие сестры бирманского интернета Режим доступа: www.russ.ru/netcult/globus/20020423.html.
28. Кошкина, Э. Железнодорожный билет ч/з интернет [Текст]// Новости Компьюленты, 16 мая 2006 г. (www.ufs-online.ru, net.compulenta.ru/271061)
29. Электронный ресурс. Режим доступа: http://kpis.ru/2009/01/20/unique_visitors.html.
30. Официальный сайт Госкомстата. – www.gks.ru.
31. Internet вступает в новую фазу // Мир Internet. 2008. № 5. С. 33-39.
32. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
33. http://www.yoursite72.ru/articles/121-osobennosti-prodvizheniya-razlichnyx-tipov-sajtov.html
34. http://www.di-project.ru/internet-portal.html
35. http://www.internet-agency.ru/sites/types/
36. http://www.solus.ru/articles_30.html
37. Андреева И.А. Информационный бизнес в России: проблемы становления и тенденции развития. Режим доступа: http://www.gpntb.ru/win/inter-events/crimea98/doc1/doc104.html.
38. http://www.encyclopaedia-russia.ru/article.php?id=238
39. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
40. https://direct.yandex.ru/
41. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
42. http://www.yandex.ru/
43. http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/
44. habrahabr.ru/hub/webdev/posts/‎
45. www.weblider.ru/article/article_103.html‎
46. lib.rus.ec/b/153938/read‎
47. fictionbook.in › Маркетинг, PR, реклама › Гуров Филипп‎
48. keisideas.ru/wp-content/.../024ccc73d7b4089b877ccd1252a2df6e.doc
49. www.e-reading.ws/.../Gurov_-_Prodvizhenie_biznesa_v_Internet._Vse_.
50. about.tagline.ru/‎
51. www.telcomnet.ru/internet-marketing-str169.html
52. http://euromednsk.ru/
http://www.ultersuite.ru/articles/optimization/