Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка рекламной кампании организации
- 93 страниц
- 2016 год
- 405 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы исследования определяется тем, что с внедрением рыночных отношений рекламная отрасль превратилась в реальный и серьезный инструмент хозяйствования в условиях рынка. На данный момент в России рекламная деятельность является одним из наиболее перспективных направлений, которое переживает период бурного развития. К сожалению, существует множество проблем, связанных с недостаточной законодательной и информационной базой, неразвитыми коммуникациями, отсутствием опыта работы в этой сфере. Поэтому тема дипломной работы является очень актуальной в современных условиях, так как новые условия организации и ведения бизнеса требуют внедрения принципиально новых способов проведения рекламной кампании, изменения взглядов на сущность и содержание рекламных функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом.
При этом необходимо учитывать следующие особенности рекламной деятельности в России:
- покупательную способность нашего населения;
- специфику психологического восприятия;
- не до конца сформированное рыночное мировоззрение.
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций рекламы, ее роли и видов, созданием рекламной программы в целом. Однако исследований, посвященных оценке эффективности рекламных кампаний, все-таки недостаточно.
Следует отметить, что и западные и отечественные специалисты считают главным требованием к рекламной кампании профессионализм и эффективность, а этого достичь невозможно без системного подхода к решению данной задачи. Здесь на первый план, как и в любой системе, выходит оценка обратной связи, в нашем случае реакции потребителей на рекламную кампанию. В том, что это серьезный пробел, убеждает нынешнее состояние рынка рекламных продукции. Не вызывает сомнения, что использование достоверной и актуальной информации непременное условие ведения успешной хозяйственной деятельности, без этого невозможно принятие ни одного управленческого решения. Кроме того, целью любого коммерческого предприятия является получение максимальной прибыли, а одной из составных частей этого процесса является проведение эффективной рекламной кампании
Введение 3
1Теоретические основы разработки рекламной кампании организации 6
1.1 Сущность, понятие рекламной кампании в деятельности предприятий 6
1.2 Классификация рекламных кампаний 16
1.3 Этапы разработки и реализации рекламной кампании 19
2 Оценка эффективности применения рекламных средств в ООО Ресторан «Катык» 25
2.1 Характеристика технико-экономических показателей деятельности ООО Ресторан «Катык» 25
2.2 Исследование системы управления в ООО Ресторан «Катык» 31
2.3 Анализ организации и эффективности применения рекламных средств на предприятии ООО Ресторан «Катык» 37
2.4 Разработка рекламной кампании ООО Ресторан «Катык» 57
Заключение 78
Список использованных источников 82
Целью работы является разработка рекламной кампании по продвижению товаров ООО Ресторан «Катык» с учетом требований и особенностей современного рекламного рынка.
В работе использованы логический подход к определению базовых понятий маркетинговой теории и практики, принципы статистического, системного и маркетингового анализа, сравнения, экспертной оценки, экономико-математическое моделирование, логические и графические методы обобщения информации.
Исследования проводятся на примере ООО «Катык», где необходимо предпринять меры по разработке новой рекламной кампании и совершенствованию организации рекламной деятельности в целом.
1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г. (в ред. от 25.03.2004 N 1-ФКЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2004. N 13. Ст. 1110.
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая: федеральный закон Российской Федерации от 31 июля 1998 г. N 146-ФЗ (в ред. от 30.12.2006 N 268-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1998. N 31. Ст. 3824.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Ч.2.: Федеральный закон РФ от 05.08.2000г. № 117-ФЗ в ред. ФЗ РФ от 31.12.2005г. № 201-ФЗ // СЗ РФ. 2000. № 32. Ст.3340; СЗ РФ. 2006. № 1. Ст.12.
4. О рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс».
5. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической дея¬тельности предприятия: учебно-практическое пособие / М.С. Абрютина, А.В. Грачев. 2-е изд., испр. М.: Изд-во «Дело и сервис», 2011. 256 с.
6. Азоев, Г.Л., Мишкин В.М. Реклама товаров: учебник / Г.Л. Азоев. М.: ИНФРА- М, 2012. 401 с.
7. Алтухова, Н.В. Рекламное дело: учебное пособие / Н.В. Алтухова. СПб.: Питер, 2012. 290 с.
8. Ананич, М. Основы рекламной деятельности: учебник / М. Ананич. М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2013. 330 с.
9. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебник. 2-е изд., исправл. и доп. / О.Д. Андреева. М.: ИНФРА-М, 2013. 403 с.
10. Артеменко, В.Т., Белендир, М.В. Финансовый анализ: Учеб. пособие В.Т. Артеменко, М.В. Белендир. 2е издание. М.: Дело и сервис, 2013. 190 с.
11. Березина, Т.А. Рекламная деятельность: учебник / Т.А. Березина. СПб.: Питер, 2011. 422 с.
12. Бороноева, Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебник / Т.А. Бороноева. М.: Изд. «Аспект Пресс», 2012. 345 с.
13. Бут, И. Расходы на рекламу: логика хаоса / И. Бут // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. №4. С. 15–21.
14. Вартанов, А.С. Экономическая диагностика деятельности предприятия: организация и методология: учебник / А.С. Вартанов. М.: Финансы и статистика, 2013. 255 с.
15. Вершкова, С.В. Менеджмент. Учебное пособие для сред. спец. учебных заведений экономического профиля: / С.В. Вершкова. М.: Инфра-М, 2009. 256 с.
16. Владимирова, И.Г. Компании будущего: организационный аспект: учебник / И.Г. Владимирова. М.: Инфра-М, 2014. 87 с.
17. Волкова, К.А., Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции: / К.А. Волкова, М.А. М.: «Дашков и Ко», 2011. 460 с.
18. Ворошило, В.В. СМИ и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации: учебное пособие / В.В. Ворошилова. СПб.: Питер, 2010. 280 с.
19. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: учебное пособие / Л.Ю. Гермогенова. М: «Рус Партнер ЛТД», 2009. 321 с.
20. Гительман, Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению: Учебное пособие для эк. cпец. Вузов: / Л.Д. Гительман. М.: Дело, переизд, 2009. 496 с.
21. Грабельников, А.А. Работа журналиста в прессе: учебное пособие / А.А. Грабельников. М.: ИНФРА-М, 2010. 313 с.
22. Грушенко, В.И. Разработка организационной структуры управления предприятием в условиях экономического кризиса: учебник / В.И. Грушенко, Л.В. Фомченкова, В.Т. Халдеев. Проблемы теории и практики управления. 2010. №11
23. Дуракова, И.Б. Управление персоналом: отбор и найм: учебник / И.Б. Дуракова. Воронеж: Издательство Воронежского гос. университета, 2011. 356 с.
24. Завьялов, П. Конкурентоспособность и маркетинг/ П. Завьялов // Российский экономический журнал. 2014. №12. С.13–17.
25. Завьялов, П.С. Маркетинг: учебно-практическое пособие / П.С. Завьялов. М.: ИНФРА-М, 2014. 381 с.
26. Зайцева, О.А. Основы менеджмента: учебно-практическое пособие для вузов. М.: Центр, переизд. 2014. 432 с.
27. Иванова, Н.Н. Экономический анализ организационных структур промышленного предприятия: Монография / Под науч. ред. Б.И. Герасимова. Тамбов: Издательство Тамбовского гос. техн. ун-та, переизд. 2014. 120 с.
28. Кочаргина, А.С., Управление персоналом. Ответы на экзаменационные вопросы: учебное пособие для вузов / А.С. Кочаргина. М.: Издательство «Экзамен», 2013 198 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
