Event-маркетинг (на примере компании Nestle)

Целью исследования является разработка проекта специального мероприятия (на примере бренда «Нестле»). В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
− исследовать понятие и сущность event-маркетинга;
− рассмотреть ключевые направления развития event-маркетинга в России и в мире;
− описать ключевые инструменты event-маркетинга, а также существующие методики измерения эффективности;
− разработать проект специального мероприятия, направленного на продвижение бренда компании «Нестле».
Предметом настоящего исследования являются инструменты и технологии организации специальных событий в маркетинге, объектом исследования выступает бренд «Нестле».

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. EVENT – КОММУНИКАЦИИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 7
1.1 Понятие и сущность event-маркетинга 7
1.2 Тенденции развития специальных событий в России и в мире 15
ГЛАВА II. ИНСТРУМЕНТЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА 27
2.1 Маркетинговые задачи и подбор инструментов воздействия на потребителя 27
2.2 Эффективность воздействия event-маркетинга 35
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ EVENT-ПРОЕКТА НА ПРИМЕРЕ ШКОЛЫ ШОКОЛАТЬЕ КОМПАНИИ «НЕСТЛЕ» 43
3.1 Разработка проекта 43
3.2 Особенности реализации проекта 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
Приложения 70

В работе исследованы понятие и сущность event-маркетинга; рассмотрены ключевые направления развития event-маркетинга в России и в мире; описаны ключевые инструменты event-маркетинга, а также существующие методики измерения эффективности специальных мероприятий. В практической части работы разработан проект специального мероприятия, направленного на продвижение бренда компании «Нестле» – «Школа шоколатье».

Книги:
1. Афанасиади О.В. Event-маркетинг. М.: Негосударственное образовательное учреждение высшего образования Московский технологический институт. 2015. 51 с.
2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Дело и сервис, 2011. 336 с.
3. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. М.: Дашков и Ко. 2011. 223 с.
4. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. Спб.: Питер, 2010. 368 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер.2015. 211 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе. М.: Эксмо. 2011. 240 с.
7. Левитас А. Экспресс-маркетинг. Быстро, конкретно, прибыльно. М.: Манн, Иванов, Фербер, 2016. 224 с.
8. Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке. М.: Омега-Л, 2011. 208 с.
9. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Ленанд, 2016. 304 с.
10. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы. – М.: Гуманитарный центр, 2013. 336 с.
11. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие. М.: Солон-Пресс, 2014. 304 с.
12. Назименко А. Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. М: Вершина, 2007. 163 с.
13. Ньюмейер М. Отличайтесь. Стратегия самых эффективных брендов. – М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. 288 с.
14. Романцов А.Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации. М.: Дашков и Ко, 2013. 116 с.
15. Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 240 с.
16. Сондер М. Ивент-менеджент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы. М.: Вершина. 2006. 544 с.
17. Синяева И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации. М.: Юнити-Дана. 2012. 504 с.
18. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2011. 415 с.
19. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика: пер. с англ. – 7-е изд. СПб.: Питер, 2010. 733 с.
20. Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий. М.: Эксмо, 2007. 384 с.
21. Хербинг Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство. М.: ЭКСМО, 2010. 832 с.
22. Шарков Ф.И. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. М.: Академический проект, 2010. 256 с.
23. Шмитт Б., Роджерс К., Вроцос К. Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. М.: Вильямс. 2005. 400 с.
24. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические брэнд-коммукационные компании. – М.: ИД Гребенникова. 2010. 512 с.
25. Эриашвили Н.Д., Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом. М.: Юнити-Дана, 2012. 463 с.



Статьи:
26. Анашкина Н.А. Event-маркетинг: коммуникативный тренд в рекламе // Омский научный вестник. 2013. №5. С. 250-255.
27. Асланова Л.О., Малухов А.М. Управление системами маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук. Менеджмент. 2014. С. 20-24.
28. Бакланова Е.М. Эволюция инструментов и методов маркетинговой коммуникации // Вопросы современной науки и практики, 2013. №2. С. 155-159.
29. Баядилова З.К. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Россия и Европа: связь культуры и экономики, 2015. С. 38-39.
30. Бобрун А.С. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии рынка // Современные тенденции в экономике и управлении. Новый взгляд, 2013. № 22. С. 27-31.
31. Васильев Е.Ж. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям // Вестник Южно-уральского университета, 2010. № 17. С. 70-77.
32. Виленский Л. Оценка качества массовых развлекательных мероприятий // Транспортное дело России, 2011. № 4. С. 14-15.
33. Голева О.П. Ивент-маркетинг в составе коммуникативных средств маркетинга // Известия высших учебных заведений. 2012. №2. С. 164-169.
34. Горшенева О.В. Особенности и тенденции развития рынка событийного маркетинга в России // Научные труды SWorld. 2011. Т.7. №2. С. 54-59.
35. Катаева Н.Н. Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью на предприятии // Проблемы современной науки и образования, 2014. – №7. – С. 37-39.
36. Качура Е.С. Общетеоретические аспекты event-маркетинга // Вестник Самарского государственного технического университета, 2014. №2. С. 47-53.
37. Корокошко Ю.В. Коммуникации event-маркетинга в системе продвижения услуг // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2013. № 23. С. 70-72.
38. Корокошко Ю.В. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции // Event-маркетинг. 2013. № 1. С. 2-13.
39. Левинсон Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2012. 432 с.
40. Лоренц В.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Научный вестник Московского государственного горного университета, 2012. № 6. С. 62-68.
41. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. 2010. С. 135-143.
42. Манихин А.А. Событийный маркетинг. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. 2010. №3. 69-73.
43. Мансуров Р.Е. Анализ неудачной реализации мероприятий по событийному маркетингу // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. №1. С. 41-46.
44. Нюренбергер Л.Б., Лиханов К.А. Современные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями // Российское предпринимательство. 2012. С. 103-106.
45. Прокудинова О.А., Малахова Н.Л. Исследования понятийно-терминологического аппарата дефиниций «продвижение» и коммуникация» // Молодий вчений, 2014. №1. С. 44-47.
46. Побежимова М.П. Инструменты и тренды event-маркетинга // Инновации в науке, 2015. №48. С. 37-40.
47. Слуцких Т.Ю. Развитие отношений с потребителем посредством событийного маркетинга // Вестник Омского университета. 2012. №3. С. 375-382.
48. Степанова Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации // Проблемы современной экономики. 2010. №3. С. 269-272.
49. Тарасов А.С. Разработка механизма управления маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2012. №3. С. 320-325.
50. Третьякова Т.С. Новый диапазон развития маркетинговых коммуникаций // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2011. С. 69-71.
51. Ульяновский А.В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 3 (39). С. 137.
52. Чалова А.А. Стратегический подход к управлению маркетинговыми коммуникациями // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 2. С. 112-120.
53. Шагайда П.А. Международный опыт оценки эффективности событийного маркетинга // Экономические науки. 2010. №68. С. 249-251.
54. Щетинина И.В. Системные характеристики интегрированных маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. 2013. №5. С. 430-431.
55. Шушарин Д.В. Маркетинговые коммуникации: теоретический аспект и отраслевые особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте B to С // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования, 2015. №4. С. 41-44.

Электронные ресурсы:
56. АКАР: Ассоциация Коммуникационных Агентств России: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения 03.04.16)
57. Афанасиади О.В. Event-маркетинг [Электронный ресурс] – URL: http://media.professionaly.ru/processor/wiki/original/2014/04/24/event-marketing.pdf (дата обращения 03.04.16)
58. Будущее event-маркетинга [Электронный ресурс] – URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/buduschee-event-marketinga-3498/ (дата обращения 03.04.16)
59. Интервью с Надеждой Маковой, руководителем портала Event. Ru [Электронный ресурс]. – URL: http://4banket.ru/industry/311/Intervyu_daet_Nadezhda_Makova,_Rukovoditel_Global_Eventru_Forum,_glavniy_redaktor_zhurnala_Eventru_ (дата обращения 02.04.16)
60. Компания «Нестле» представила результаты исследования эффективности образовательной программы «Разговор о правильном питании» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.7ya.ru/news/13532/ (дата обращения 20.04.2016)
61. Костюк О. История ивента //eventmarket.ru: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий. –2008− Режим доступа: http://eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1673 (дата обращения 20.04.2016)
62. Маркетинговое исследование потребителей шоколада [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.fdfgroup.ru/?id=258 (Дата обращения 20.04.2016)
63. НАОМ: Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventros.ru/content/prezentaciya (дата обращения 02.04.16)
64. Нестле: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.nestle.ru/aboutus/russuiannestle/society (дата обращения 02.04.16)
65. Обзор рынка событийного маркетинга в России [Электронный ресурс] – URL: http://www.officemart.ru/marketing/articles/articles1794.htm (дата обращения 03.04.16)
66. Особенности потребления шоколада в России // Russian Food Market [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1507 (дата обращения 20.04.2016)
67. Оценка эффективности мероприятия [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventnn.ru/articles/item/116/2276/ (дата обращения 30.10.15)
68. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспективы [Электронный ресурс] – URL: http://www.advlab.ru/articles/article601.htm (дата обращения 03.04.16)
69. Самые известные флэш-мобы в России [Электронный ресурс]. – URL: http://www.uznayvse.ru/interesting-facts/samyie-izvestnyie-fleshmobyi-v-rossii.html (дата обращения 01.04.2016)
70. Спрос и потребление шоколада в России [Электронный ресурс]– Режим доступа: http://koloro.ru/blog/issledovaniya/analiz-rinka-shokolada-rossii-2015-2016.html (дата обращения 20.04.2016)
71. Федоров К. Что такое событийный маркетинг и зачем он нужен [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.one-idol.ru (дата обращения 07.04.16)
72. Digital&Eventful; / Отраслевой портал Event.ru [Электронный ресурс]. – URL: http://event.ru/instruments/digital-eventful/ (дата обращения 02.04.16)
73. Eventum Premo: официальный сайт [Электронный ресурс] – URL: http://www.eventum-premo.ru/ (дата обращения 03.04.16)